名牌畜产品评价认定规范DB15／T 1507-2018.pdf

ICS 01.040.03 A 02 DB15 内 蒙 古 自 治 区 地 方 标 准 DB15/T 1507 2018 名牌畜产 品评价认 定规范 Specification for evaluation and identification of famous brand of livestock products 2018-11-20 发布 2019-02-20 实施 内 蒙 古 自 治 区 市 场 监 督 管 理 局 发布 DB15/T 1507 2018 I 目 次 前言.II 1 范围.1 2 规 范性 引用 文件.1 3 术 语和 定义.1 4 评 价原 则.2 5 评 价内 容.2 6 评 价程 序.3 7 认定.3 附 录A（资 料性 附录）内蒙古 自治 区名 牌畜 产品 评分表.4 附 录B（规 范性 附录）限制条 件.6 DB15/T 1507 2018 II 前 言 本标准 按 照GB/T 1.1 2009 标 准制 定。本标准 由 内 蒙古 品牌 战略 促进会 提出。本标准 由 内 蒙古 自治 区 品 牌标准 化技 术委 员会（SAM/TC 33）归 口。本标准 起草 单位：内 蒙古 自治区 标准 化院、内 蒙古 品牌战 略促 进会。本标准 主要 起草 人：李谭 芳、贾 双文、田 洁、索 伦 高娃、宋鑫、王 晶、崔元 飞、赵 晨阳。DB15/T 1507 2018 1 名 牌畜产 品评价认 定规范 1 范围 本标准 规定 了名 牌畜 产品 评价的 相关 术语 和定 义及 评价原 则、评价 内容 和 评 价程序 等。本标准 适用 于 名 牌畜 产品 的评审。2 规范性 引用 文件 下列文 件对 于本 文件 的应 用是必 不可 少的。凡 是注 日期的 引用 文件，仅 所注 日期的 版本 适用 于本 文件。凡 是不 注日 期的 引用 文件，其最 新版 本（包括 所有的 修改 版）适用 于本 文件。GB/T 31045 品 牌价 值评 价 农 产品 GB/T 27925 商 业企 业品 牌评价 与企 业文 化建 设指 南 DB15/T 543 内 蒙古 自治 区名牌 产品 评价 方 法 3 术语和 定义 下列术 语和 定义 适用 于本 文件。3.1 名牌产 品 famous brand products 具有较 高知 名度、满 意度 和自主 创新 能力；市 场占 有率高、经 济效 益好、质 量水平 高；具有 较强 市场竞争 力和 发展 后劲，社 会信誉 好的 产品。DB15/T 543 内蒙 古自 治 区名牌 产品 评价 方法 3.2 畜产品 animal products 畜产品 是指 动物 生产 的产 品，是 农产 品中 的一 类。畜产品 主要 包括 肉、蛋、奶、毛、皮及 其加 工制品。3.3 品牌知 名度 brand awareness 是指潜 在购 买者 认识 到或 记起某 一品 牌是 某类 产 品 的能力。包 括品 牌识 别、品 牌回想 和第 一提 及度三个层 次。DB15/T 1507 2018 2 3.4 消费者 满意 度 consumer satisfaction 是指消 费者 购买 和使 用某 产品之 后通 过对 该产 品的 感知的 效果 与他 的期 望值 相比较 后，所形 成的 愉悦或失 望的 感觉 状态。3.5 科技经 费投 入度 Investment of science and technology funds 在一定 时期 内（通常 为一 年），企业 用于 科研 方面 的投入 费用 与企 业总 销售 收入的 比值。4 评价原则 4.1 采用科 学、公正、公 开的 原则。4.2 鼓励高 品质 产品 和地 方特 色产品 参评 名牌 畜产 品。4.3 组织评 价 工 作等 相关 机构 在开展 评价 及认 定有 关工 作中，不得 收取 被评 价机 构任何 费用。5 评价内容 5.1 基础能 力 主要包 括产 品销 售额；产 品销售 利润 率；市场 覆盖 率；市 场占 有率；消 费者 满意度 五 个 方面 进行 评价。5.2 质量水 平 主要包 括产 品采 用 标 准情 况；实 施质 量、环境、职 业 健康安 全等 管理 体系 并获 得认证；体 系运 行情况；产 品质 量 行 业水 平；质量保 证能 力五 个方 面进 行评价。5.3 品牌建 设 主要包 括 品 牌规 划与 管理；品牌 知名 度；品牌 广告 投入度 三个 方面 进行 评价。5.4 创新发 展 主要包 括科 技经 费投 入度；专利 获得 情况；获 得科 技进步 奖；有技 术研 发部 门和研 发能 力；员工 受教 育培 训次 数；技术 标准 战略实 施情 况六 个方 面进 行评价。5.5 使用安全 主要包 括养殖、生 产、加 工规范 程度；“三 品一标”认证 情况（无公 害农产 品、绿 色食品、有 机农产品 和农 产品 地理 标志 统称“三品 一标”）两个 方面进 行评 价。DB15/T 1507 2018 3 6 评价程序 名牌畜 产品 评价 应遵 循以 下程序：A.评定；B.监督（顾 客、第三 方的 监督）；C.复评。7 认定 7.1 名牌畜 产品 总 分1000 分，获得700 分 以上（含 700 分）的 方可 认定 为名 牌畜 产品。7.2 名牌畜 产品 有效 期 3 年，到期需 复评。DB15/T 1507 2018 4 A 附 录 A（资料 性附 录）内蒙古 自治 区名 牌畜 产品 评分表 内蒙古 自治 区名 牌畜 产品 评分表 见表A.1。表A.1 内蒙 古自 治 区名牌 畜产 品评 分表 序号 畜产品名称 生产企业名称 总分数 一级指标 二级指标 评分标准 得分 基础能力（360 分）产品销售额(100 分)畜产品销售收入 5000 万元以上 得满分；每递减 50 万扣 1 分，扣完为止。产品销售利润率（80 分）产品销售利润率位于 8%以上的，得80 分；位 于 4-8%的，得60 分；位 于 4%以下的，得 40 分。市场覆盖率（50 分）市场覆盖率位于 50%以上的，得50 分；位 于 30-50%的，得 30 分；位 于 30%以下的，得10 分。市场占有率（80 分）产品市场占有率达到 30%以上，得 80 分；位 于 10-30%的，得 40 分；位 于 10%以下的，得20 分。消费者满意度（50 分）消费者满意度位于 80%以上的，得50 分；位 于 60-80%的，得40 分；位于40-60%的，得 25 分；位于40%以下的，得，10 分。质量管理 水平（200 分）产品采用 标准情况（50 分）产品采用国际标准或国外先进标准得 50 分；产品采用先进地方标准、行业标准或团体 标准得30 分。实施质量、环境、职业健康安全等管理体系并获得认证（40 分）有效地开展质量、环境、职业健康安全等体系认证，通过认证每项得 10 分，以上各项认 证证书应覆盖申报产品，该项最高得分 40 分。体系运行情况（30 分）管理体系运行状态良好，持续改进符合标准，有效运行且证据充分的得 30 分。产品质量行业水平（30 分）产品质量 均处于行业领先水平的得30 分。质量保证能力（50 分）有与产品相适应 的专业技术人员得25 分；有完善得产品质量检验技术和设备得 25 分。品牌建设（100 分）品牌规划与管理（50 分）将品牌建设纳入总体发展战略；（5 分）识别和确立品牌定位和价值，制定明确的品牌发展战略规划并实施；（10 分）创建以质量为核心要素的品牌文化，实现质量与品牌的相互促进、共同提升；（10 分）对品牌进行有效管理，包括组织执行、监视、品牌策略的调整及品牌保护等内容，并以组织文件形式体现（25 分）。品牌知名度(30 分)标识的设计应能体现其经营宗旨和理念，符合品牌、产品、服务等方面的形象要求，并具有显著性，容易被识别得 20分；获中华老字号，得 15 分；该项最高得分 30 分。品牌广告投入度（20 分）广告投入度位于 10-15%的，得20 分；位于其他水平的，得10 分。DB15/T 1507 2018 5 表A.1（续）序号 畜产品名称 生产企业名称 总分数 一级指标 二级指标 评分标准 得分 创新发展（220 分）科技经费投入度（40 分）科技经费投入度 位于5%以上的，得40 分；位 于 3-5%的，得30 分；位 于 3%以下的，得 20 分。专利获得情况（40 分）申报企业所申报产品每授权一项专利，得 10 分，最多累计得40 分。获得科技进步奖（40 分）申报产品获得国家科技进步奖特等奖、一等 奖得 40 分，二等奖、三等奖得 35 分；申报 产品获得自治区科技进步奖一等奖得 30 分，二等奖 得 25 分，三等奖得 20 分；该项最高得分 50 分。有技术研发部门 和研发能力（35 分）拥有国家级企业技术研发中心、企业工程技术中心得 35分；拥有自治区级企业技术研发中心、企业工程技术中心得25 分。员工受教育培训次数（30 分）近两年组织培训 1 次得6 分，最多累计得 30 分。技术标准战略实施情况（35 分）参与申报产品的国际标准制定得 35 分；参与申报产品的国家标准制定得 30 分；参与 申报产品的行业、地方 标准制定得 25 分；承担设立申报 产品的专业标准化技术委员会得 20 分；承担设立申报产 品的专业标准化技术委员会分 技 术 委 员 会 或 承 担 设 立 申 报 产 品 的 专 业 标 准 化 技 术 委员会工作组得 15 分。以上得分 不累计，按最高分计算。使用安全（120 分）养殖、生产、加工规范程度（60 分）养殖、生产、加工设备：达到国际先进水平得 60 分；达到国内先进水平得 45 分；达到 区内先进水平得 30 分。“三品一标”认证情况（有机、绿色、无公害和农产品地理标志统称“三品一标”）(60 分)申报产品获得有机农产品认证，得 60 分；获得绿色农产品认证得 40 分；获得无公害农 产品认证得 30 分；获得国家地理标志保护产品、生态原产地产品或农产品地理标志任一项，得 30 分。DB15/T 1507 2018 6 附 录 B（规范 性附 录）限制条件 B.1 自治 区产 业政 策明 确规定 淘汰 的畜 产品 不应 参加评 定。B.2 已实 行证 书管 理但 未获得 证书 或未 获准 登记 的畜产 品不 应参 加评 定。B.3 知识 产权 有争 议的 畜产品 不应 参加 评定。B.4 不符 合国 家和 自治 区关于 安全、卫生、环 保、能源等 方面 的法 律法 规规 定或强 制性 标准 的畜 产品不应参 加评 定。