2017-2018汽车行业年度分析报告.pptx

,2017-2018汽车行业年度分析报告,Foreword,数据周期：,2015.01-2018.03,报告类目：,汽车行业趋势SUV市场趋势,紧凑型车市场趋势新能源车发展趋势,80 70 1,900 亿+ %,2017年汽车行业搜索趋势关键词,2017年全年检索量 日均检索量 无线端搜索占比,万+,北京,上海,浙江,广东,江苏,天津,福建,辽宁,山东,重庆,安徽,陕西,河北,河南,四川,吉林,湖北,山西,海南,宁夏,内蒙古,黑龙江,贵州,湖南,江西,青海,云南,广西,新疆,西藏,甘肃,分地域2017年汽车行业检索趋势,地域看机会：头部聚能，中部崛起,国别看市场,百科,地图,知道在百度知道询问,最多的品牌 Top5广汽传祺 奇瑞吉利汽车 众泰 北汽绅宝 短视频百科阅读需求持续高增长沃尔沃品牌故事上线4周 播放超3万,搜索信息收口的作用新进入中国的海外汽车品牌阿尔法罗密欧搜索增量300%,有车人群中70%的用户使用百度地图,图片从0到1,2017新,车品牌图片搜索最多2大新品牌车WEY 领克,百度看行为:搜索和内容并重,23%,19%,20%,46%,47%,42%,10%8%12%,11%9%14%,13%10%14%,2015,2016,2017,10万以下,10万-20万,50万以上30万-50万20万-30万,豪华汽车市场正在稳步增长，消费明显升级，换购车时消费者明显有消费升级的动作。,587,868辆2017年销售量,25.9%YOY,2017年销售量,YOY,2017年销售量,YOY,386,549辆,24.7%,595,288辆,1%,消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势,讴,歌,BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛奔驰依旧领跑豪车品牌2017增速迅猛,2015,2016,2017,5.2%2.4%18.5%,No.3No.2No.1,3%,其他品牌,300%,32%28%,4%,路虎,保时捷,凯迪拉克,玛莎拉蒂,雷克萨斯,特斯拉32%,沃尔沃,林肯,捷豹,斯巴鲁6%,英菲尼迪,其他品牌3%,5%阿尔法罗密欧,10万-20万,10万以下,2.8%43.4%53.7%2015,4.1%55.7%40.2%2016,20万以上7.2%53.0%39.8%2017,国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象,6.5Mil2017日均搜索次数,3.5Mil2017日均搜索次数,最关注两大车系,SUV,37.1%,41.6%,40.1%,23.3%22.4%,23.5%20.0%,21.0%22.1%,17.3%,15.0%,16.8%,2015,2016,2017,紧凑型,小型中型,中大型含大型SUV,2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析,长安福特奥迪三菱,宝马比亚迪,现代众泰,奇瑞,丰田,哈弗本田,吉利汽车Jeep,宝骏上汽大众奔驰广汽传祺日产*北汽制造路虎,SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强,（万：指导价最低）,搜索指数,-5,50,0,X130,沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进热门紧凑SUV关注竞争分析353025201510,中国品牌主导,合资品牌主导,豪华品牌,SUV,大型SUV74.2%大型SUV车型搜索同比,二胎政策让更多人关注更大的他们是MPV的强大对手,对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？,综艺 X Jeep 牧马人,电影IP X 北京汽车BJ20搜索同比+328%,BJ40搜索同比+75.4%*搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；*搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比,搜索环比*+11%,搜索日环比*6X,IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接,紧凑型车,2015-2017 紧凑型车市场指数变化趋势分析,75%,70%,66%,3%,2%,22%,28%,31%,2015,2016,2017,3% 进口合资,国产,华晨宝马大众(进口)广汽丰田东风雪铁龙东风标致长安汽车,上汽斯柯达广汽本田上海汽车,长安福特,吉利汽车比亚迪东风日产东风本田奇瑞汽车一汽丰田北京现代,一汽-大众上汽大众上汽通用,Top20厂商搜索指数排名,德系第一梯队,中国品牌冲入第二梯队日系稳居第三梯队,紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高,产品更新速度拉动搜索增量,SAGITAR 速腾COROLLA 卡罗拉,EXCELLE 别克英朗SYLPHY 轩逸,GALF 高尔夫CIVIC 思域,产品配置,14.7%,产品设计,4.5%,产品舒适性,0.3%,41.7%产品空间轴距、尺寸、后备箱等空间相关产品点,23.8%产品性能发动机排量、变速箱加速、刹车等产品点,鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！紧凑型车用户关注占比产品质量, 4%产品油耗,10.7%,设计,配置性能,空间油耗,用户对不同国别紧凑型车关注点差异分析质量相关搜索量,TA心里有杠秤，自有定论,新能源车,2017年搜索新能源汽车品牌Top20吉利汽车比亚迪宝马北汽新能源荣威凯迪拉克蔚来众泰特斯拉奇瑞腾势知豆ARCFOX小鹏威马,2017年搜索新能源汽车价格搜索占比30万以下的搜索占比超过80%,新能源新现象：同比搜索上涨 28.90%,75% 车载无线充电,车联网 车联网需求搜索 237%人脸识别 人脸识别解锁兴趣搜索57%无人驾驶 无人驾驶搜索需求萌芽7.7%,65% 语音互动功能的相关搜索 车载语音互动车载无线充电进入视野-18.9% 触控屏幕已然成为标配 触控屏幕2017-2018Q1 对比2018Q1与2017Q1,天生爱新：人工智能的风口已来,18-24岁25-34岁35-44岁,45-54岁55-64岁65岁以上,28%24%42%,51%,31%15%,36.6%阅读/美食人群,25.9%旅游兴趣人群,19.5%影视娱乐人群,天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣关注新能源汽车的相关人群画像检索年龄层占比,车牌政策相关内容占34%,关注续航相关占37%,“拍牌”是刚需，“续航”重关注,THANKS,