2024-2025微短剧行业分析报告.pptx

2024-2025 微短剧行 业分析报告 微短剧风起，市场呈供需两旺态势 需 求 端 旺 盛 3574 部 2023年微短剧 拍摄备案部数 97327 集 2023年微短剧 拍摄备案集数+9%2023年微短剧拍摄 备案部数增长情况+28%2023年微短剧拍摄 备案集数增长情况 2.7 亿 2023年快手短剧日均DAU 规模 2.3 亿 2023年腾讯视频微短剧用户规模 2 0 2 3 年 短 剧 市 场 规 模 达 到 3 7 3.9 亿，预 计 2 0 2 4 年 将 超 过 5 0 0 亿 破亿短剧季度同比增 长65%相比2023 年Q1，2024年Q1 短视频平台（抖音+快手）播放量破亿短剧数量同比增长情况 观察一 供 给 端 繁 荣 常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展【监管】2022 年11 月，国家广播电 视总局办公厅关于进 一步 加 强 网络 微 短 剧 管 理 实 施 创作提 升计划有关工作的 通 知 发 布，“小 程 序”类网络微 短 剧 是 专 项 整治对象【鼓励】2 0 2 2 年12 月，国 家广 播 电 视 总 局 印 发 关 于 推 动 短 剧 创作 繁 荣 发 展 的 意 见，推动 短剧繁荣发展【鼓励】2 0 2 3 年 2 月，云南 广电局印发 关 于推 动 短剧创作繁荣发展 的实施意见，推动 短剧繁荣发展【监管】2023 年12 月，北京广 电局 通过 加大违规不良内容清理力度、建 立健全微 短剧 管 理例会 制 度、压实平台主体责任等措施，进 一步推动网络微短剧业态高质 量发展 政 府 平 台【微信】【快手】【哔哩哔哩】【抖音】2023 年7 月，微 信 开 启 常 态 化 2023 年7 月，快手 开 启 常 态 化 监 2023 年7 月，哔 哩 哔哩 开 启 2023 年11 月，抖音 监管 公 示，发 布 首 期 关 于 违 管公示，发 布 首 期 快 手 关于 违 常态 化 监 管 公 示，发 布 首 期 发布 抖 音 关 于 打 规 微 短 剧 类 小 程 序 的 处 置公 规 微 短 剧 类 小 程 序 的 治 理 公 告，网 络 微 短 剧 内 容 规 范 治 理 击 违 规 微 短 剧 的 公 告，至2023 年 末，共 发 布 至2023 年末，共发布16 期 公告，至2023年末，共发 告 13 期 布11 期 广电微短剧相关动作解读方向关键词 观察一 各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征 长视频 电商平台 搜索引擎 短视频 渠道多元化 运营厂牌化 芒果TV 腾讯视频 快手 小程序 独立APP 站内专属 入口 多数平台配置 腾讯视频微信小程序 泡泡心选抖音小程序 抖音 红果免费短剧 快手 喜番 观察二 长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口 长视频 平台 短视频 平台 短剧 短平快“长”剧“短”剧 短“剧”短“视频”剧情化 时长较长（10-20min）时长较短（1-5min）OGC 模式为主 OGC+PUGC 独播策略为主 独播+多平台分发 横屏为主，竖屏内容相对较少 芒果TV 与抖音推出精品短剧扶持计划 芒果TV 入驻抖音平台并发布短剧大妈的世界 贺岁篇 横屏+竖屏（2024 年Q1，短视频平台播 放量TOP20 的作品中，13 部为 横屏短剧，占比达65%）观察二“国家队”入局，广电媒体进军微短剧 总台媒体-央视网 地方媒体-苏州广电 地方媒体-东方卫视、百视TV 地方媒体-河南广电 央视 网 党委 书 记、董 事 长，央 视频 公 司总 经 理过 彤 介 绍，总 台视 听 新媒 体 中心 央 视频将 深 入布 局 精品 微 短剧领域，计划 推出 中国微短剧大会 和 中国微短剧盛典 2 0 2 3 年10 月，微短剧一梦枕 星河 举行开 机仪 式，该剧由 江苏省 广播 电 视 局、苏州市委 宣传部 指 导，苏州 广 电传媒 集 团有限 公司 和 湖南 快 乐阳光 互 动娱乐传媒有限公司联合制作 2 0 2 4 年，百视TV 的“新蜂巢计 划”将 注 重 搭建 一 个 双 平台内容 创新生 态系 统，旨 在 鼓励更 多 社会制 作力 量 及个 人 投身于 如 微短剧、新 概念综 艺、AIGC 等 创新前沿领域 2023年12月，河南省网络文化 协会与 河南文 化影视 集 团、河 南影视 制作集 团、河 南电视 传 媒发展 有限公 司联合 监 制 出 品 的 卧龙先生 与 医者为王 等网络短剧举行开机仪式 观察二 传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作 抖 音 周星驰，联合开发运营“九五二七”剧场 2024 年1 月，抖 音 宣 布 与 周 星 驰 达 成 独 家 精 品 微 短 剧 合 作，双 方 将 联 合 开 发 运 营“九五二七剧 场”，首部精 品微短剧 金 猪玉叶 第一 季 预 计 将 于 今 年 5 月在抖音 上线 知名演员高亚麟担任出品人及总监制 2024 年1 月，知 名 演 员高亚 麟 担 任 出品 人 及总监 制，和 咪咕 数 字 传媒联合 出 品 的 都市女频短 剧 她来了，请心动 在天 津开机 观察二 监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展 政府侧 中央及地方广电局积 极推动网络微短剧业态高质量发 展，如发 布北京大 视 听 网 络 微短 剧“首亮微 光”扶 持计 划，为 优 质项目 提 供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目 平台侧 平台鼓励精品内容生 态，如腾讯发布品质 短 剧 招 募 计 划，抖音 的“辰星计划”其他参与方 文化公 司、影视公司、MCN 响 应 精 品 化 号 召，如 阅 文 发 布“短剧 星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态 精 品 化 14 部 2024 年3 月26 日，国家 广播 电 视总 局 办 公厅 发 布 国 家广 播 电 视总 局 2023 年度优秀网络视 听作 品 推选 活 动 优秀 作 品目 录，其 中 入选 网 络微短 剧 数量 高 达14 部，包括 逃 出 大英 博 物 馆、风 月 变 等，数量远超2022年 2023 年 政府机构认 证 国家广播电视总局年度优 秀网 络 视听作 品 观察三 品质好剧频出，打破大众认知偏见 剧名 导演 编剧 主演 首播 集 数 单集片长/分钟 播放平台 收 费 豆 瓣 豆瓣 情 况 评价 数 评分 播放数据 大妈的世界 彭晨 孙昊宇 李玲玉/穆丽燕 2021/12/30 20 6 腾讯视频 VIP 33355 8.1/逃出大英博物馆 煎饼果仔 煎饼果仔 煎饼果仔/夏天妹妹 2023/8/30 3 5 抖音等平台 免费 28149 7.6 抖音 5.0 亿次播放 虚颜 曾庆杰 赵林 柯颖/丞磊 2022/9/23 18 12 芒果TV、咪咕视频 VIP*62836 7.4 芒果TV 6.7 亿次播放 执笔 张之微 林言年/一口 李沐宸/叶盛佳 2024/3/20 24 17 腾讯视频 VIP 28596 7.4 腾讯视频 热度峰值21533 我回到十七岁的理由 姜好 岳桉 张淼怡/方晓东 2023/8/30 25 4 快手 免费 5670 7.4 快手 5.3 亿次播放 少爷和我 王莉 单立人 张哲华/詹鑫 2024/2/4 12 20 爱奇艺视频 VIP 19411 7.3 爱奇艺 热度峰值5600 东栏雪 知竹 知竹 圻夏夏/锦超 2023/2/24 31 2 快手 免费 6296 7.3 快手 5.6 亿次播放 全资进组 巴晨旭 夏梦莹/李金彦/鹿呦呦 陈腾跃/屈梦汝 2023/4/28 24 12 爱奇艺视频 VIP 13094 7.1 爱奇艺 热度峰值4166 招惹 曾庆杰 赵林 李沐宸/赵弈钦 2023/3/30 25 13 腾讯视频 VIP 28888 7.0 腾讯视频 热度峰值20619 风月变 曾庆杰 赵林 吕小 雨/赵弈钦 2023/7/12 22 20 芒果TV、搜狐视频 VIP*13546 7.0 芒果TV 7.4 亿次播放 2020 年1 月-2024 年3 月 豆瓣高分热门短剧作品（豆瓣评价 数 5000）观察三 微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可 单平台 细分圈层 单平台 全站 多平台 全网 多媒介 全媒体 优质短剧进入主流媒体视野 煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧逃出大英博物馆 被央视盛赞，豆瓣近3 万人打出7.6 的高分 微短剧步入上星时代 风月变 大妈的世界 贺岁篇 你的岛屿已抵 达 别打扰我种田 小年兽与捉妖师 微短剧圈层扩散趋势 观察四 我等海风拥抱你 高频破圈，逃出大英博物馆 全网热搜150+/分钟 排名 1 剧名 逃出大英博物馆 导演 煎饼果仔 编剧 煎饼果仔 主演 煎饼果仔/夏天妹妹 题材 现代/奇幻 全平台 热搜次数 157 首播 2 0 2 3/8/3 0 集数 3 单集片长 5 播放平台 抖音等平台 收费情况 免费 2 少爷和我 王莉 单立人 张哲华/詹鑫 喜剧（时代背景不定）94 2 0 2 4/2/4 12 20 爱奇艺视频 VIP 3 执笔 张之微 林言年/一口 李沐宸/叶盛佳 古装/奇幻 93 2 0 2 4/3/2 0 24 17 腾讯视频 VIP 4 我回到十七岁的理由 姜好 岳桉 张淼怡/方晓东 现代/校园/穿越 49 2 0 2 3/8/3 0 25 4 快手 免费 5 锁爱三生 何佳男 陈星星/刘晓倩 李九霖/关畅 民国/爱情 44 2 0 2 3/5/2 6 24 11 优酷视频 VIP 6 招惹 曾庆杰 赵林 李沐宸/赵弈钦 民国/爱情 41 2 0 2 3/3/3 0 25 13 腾讯视频 VIP 7 风月变 曾庆杰 赵林 吕小雨/赵弈钦 古装/奇幻 40 2023/7/12 22 20 芒果TV、搜狐视频 VIP*8 全资进组 巴晨旭 夏梦莹/李金彦/鹿呦呦 陈腾跃/屈梦汝 现代/戏剧 35 2 0 2 3/4/2 8 24 10 爱奇艺视频 VIP 9 东栏雪 知竹 知竹 圻夏夏/锦超 古装/爱情 32 2 0 2 3/2/2 4 31 2 快手 免费 10 二十九 杨科南 任小葱 杨蓉/王一菲 现代/家庭情感 31 2023/1/25 20 4 抖音 付费（后4集）2021 年1 月-2024 年3 月 上线短剧 热搜次数TOP10 观察四 短剧受众有付费意愿，下沉、中年是重要特征 微短剧用户规模可观，四 成用 户 经常 看、三 成用户 曾付费 调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影 其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费 3 9.9%31.9%抖音话题#短 剧 观众画像下沉、男性、中年 男 女 比 例 59%41%TOP1 地 域 分 布 广东 TOP2 江苏 TOP3 浙江 年 龄 分 布 城 市 线 级 分 布 30%24%一线 新一线 二线 三线 四线 五线 六线及以下 特区 观察五 甜宠、爱情是热门类型，免费短剧占据主流地位 状态 短剧名称 短剧类型 短剧形式 更 新 付费情况 作者昵称 归属MCN 上学时经历的生死时 刻 S3 搞笑/青春 竖屏 26/1000 免费 脱缰凯 笑点文化 大过年的 家庭情感/爱情 横屏 16/16 免费 她的世界/喜事千金 甜宠 横屏 5/5 免费 姜十七 银色大地 柒两人生 悬疑推理/社会话题 横屏 16/16 付费（后5 集）慧慧周 创壹视频 命中注定快发财 甜宠/搞笑 横屏 5/5 免费 姜十七 银色大地 明珠计划 爱情/科幻 竖屏 2 8/2 8 免费 谁的天才女友/重启我的人生 爱情 横屏 8/8 免费 姜十七 银色大地 翻山越岭来爱你 爱情 横屏 8/8 免费 姜十七 银色大地 我的女将军大人 甜宠/逆袭 横屏 5/5 免费 姜十七 银色大地 人间温暖 正能量 竖屏 101/188 免费 强哥【正 能量】淋鑫传媒 2024 年Q1 抖音部分高播放短剧 作品示 例 2023 年Q1、2024 年Q1 抖音高播放短剧作品类 型 词云 观察五 短剧“带飞”剧情号，成第二增长曲线 涨粉AVG=2024年3 月，短视频平台短剧创作者 平均涨粉数 超1 万，远高于大盘均值 短剧创作者粉丝增长情 况 2024 年3 月 典型短剧创作者涨粉情 况 姜十七 派小轩 1250.1 万 1578.6 万 678.1 万 七颗猩猩 1042.0 万 82.0 万 12 1.6 万+35.1 万+7.6 万+7.7 万 208.6 万 3 6 8 6.0 万+7.0 万+27.8 万 总榜TOP4 代表作喜事千金 代表作我与顾少的百亿婚约 代表作 重生之我在霸总短剧里当 保姆 209.2 万+189.9 万 总榜TOP8+156.6 万 总榜TOP7+66.3 万 总榜TOP1+42.4 万 总榜TOP12 观察六 品牌合作模式：按部定制为主 近期投放品牌：百雀羚、C 咖等 品牌合作模式：按集植入为主 近期投放品牌：薇婷、溪木源等 品牌合作模式：按集植入为主 近期投放品牌：雅诗兰黛、舒肤佳等 观察六 以“自制+定制”微短剧 为载体，品牌深度链 接消费者 自制 短剧 私域运营 定制 短剧 公域投放 英雄联盟（龙年贺岁）吾龙来也 PROMESSA 周生生（日常更新）爱你的100 件小事 海马体照相馆（日常更新）小心动2 全集定制（按部）如姜十七 重 启我的人生、翻山 越 岭来爱你、三 个总裁 团 宠千金 等 作品，均为百雀羚定制短剧 单集植入（按集）如聂小舟 我 怀念 的 短剧，分 集 植入了魔渍、雪玲妃等多个品牌 观察七 官号入驻、主演营业，短视频平台成为短剧的重要宣发平台 短剧官号入驻数据 视频营业-执笔剧宣 60%网剧执笔 大王别慌张 授她以柄 我叫赵吴狄 网剧噬心 网 剧 千 年 情劫 2024 年1 月1 日-4 月15 日，微短 剧 正片有 效 播放 市 场占 有 率 TOP10 作品 中，6 部微 短剧开通 了官方抖音账号 直播营业-大王别慌张 剧宣 话题#网剧执笔 5.0 亿次播放 话题#大王别慌张 11.3 亿次播放 观察八 短剧出海市场情况：涨势迅猛、头部化明显 截至2024 年2 月，出海短剧应用数量 40 款+2023年3 月-2024 年2 月累计下载量 近5500万次 2023年3 月-2024 年2 月累计内购收入 1.7 亿美元 相比2023 年9 月，2024年2 月下载量增长情况+2 2 0%相比2023 年9 月，2024年2 月内购收入增长情况+2 8 0%TikTok 短剧标签#s h o r t d r a m a 观看量 6.8 亿+ReelShort 贡 献52%ReelShort 贡 献48%观察九 R e e l S h o r t 位居收入榜榜首，美国市场贡献份额近七成 排名 应用名称 关联公司 发布时间 1 ReelShort 枫叶互动（中文在线）2022年8 月 2 DramaBox 点众科技 2023年4 月 3 GoodShort 新阅时代 2023 年6 月 4 FlexTV 安悦网络 2022年10月 5 ShortTV 九州文化 2023年9 月 2024 年2 月 海外市场短剧应用内购收入 榜To p 5 收入榜Top5 应 用 中，美 国 收 入 市 场 份 额 贡 献 率 均超过50%，其 中，ReelShort 69%的 收 入 来 自 美 国 市 场，占 比 最 高（ReelShort 热门内 容 类 型 为狼人、霸总、豪门、吸 血鬼）ShortTV 上线半 年，涨 势迅猛，同时 在日 本 和东 南 亚市 场表现 优秀，ShortTV 分 别 位 列2024 年2 月 日 本 市 场 短 剧 应 用 收 入 榜 与 下 载 榜 的 第 二；2024 年2 月 东 南 亚 市 场 短 剧 应 用 收 入 榜 与 下 载 榜的榜首 观察九 阅文 微短剧“百搭”，更多生意新增量待挖掘 微短剧+互动/游戏 微短 剧+技术（AIGC 等）微短剧+文旅 微短剧+其他 用户深度参与 让用户选择“内容方向”新技术赋能新兴行业 新兴内容形式助力文旅 消 费 微短剧+网文IP，通过 影视化 使得文字内容得以具象 呈 现 互动剧 师傅 互动剧 摩玉玄奇2 首部AI 全流程微短剧 中国神话 首部 虚 拟制片微短剧 柒两人生 中央广播电视总台 河姆渡的骨哨声 重庆文旅微短剧 温度 腾讯 番茄 抖音 知乎 快手 首都广电“短剧 游北京”创作计划 观察十 新榜助力短剧行业发展 品牌微短剧营销投放策略及采买 道具场景植入 定制故事情节 主角口播 冠名权 品牌定制剧 商品页跳转 品 牌 微 短 剧 撮合投放模式 优化投放策略 专业采买服务 投 前 用户画像分析 短剧创作方分析 内容偏好分析 投放效果跟踪 全链路营销加推 资产沉淀复用 投 后 跨平台数字化分析 AIGC 智能化辅助 全链路动态化跟踪 多平台智能化投流 内容资产一站式管理 全平台微短剧数据监测咨询评估 合作品牌名称 有跨平台 品牌识别算法技术 研判合作品牌推广短剧数据 可依据监测场景填写确定年月日 或限定范围时间段，延长监测周期 短剧作品 推广品牌：XXX 推广短剧达人：XXXXXX 预计发布时间：X 月XX 日 是否挂链：是，挂应用组 件 实际发布 时间：XXXXXXXX 首个打点 监测：XXXXXXXX 初始点播放量：425 最新点播放量：1,923,933 播放量增长率：4,525%合作短剧达人 预计发布时段 微短剧上下游资源撮合服务 上游：内容来源方 中游：内容制作端 下游：内容发行/营销 版权方自有IP 数字文学网站 MCN 机构 影视制作公司 短剧投流 短剧播放平台 新榜商桥小程序 新榜官网主站 THANKS