资源描述
2023-2024潮流运动消费趋势洞察报告近年来，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。同时，由于长/短视频、种草社区等内容平台，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，小众运动也由此迅速成为一种潮流。我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发 现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。总的来说，基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的发展空间，而运动热度的持续性、产业的完整性等因素，决定了潮流运动能否继续流行。在这挑战与机遇共存之际，惊蛰研究所 发布 2023潮流运动消费趋势洞察报告，从内容传播、消 费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。前言研究说明定义：根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量，本报告中的 潮流运动 定义为自行车、陆冲&滑 板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计 9大 项目。说明：A本 报告 全部数 据来 源:蝉妈妈数 据分析平台定 制 提 取数 据、内容平台（微博、抖音、小 红书、豆瓣、微信）和 搜 索平台（百 度）前端搜 索 统 计 数 据、行业 访谈，以及 公开 的机 构调 研报告和媒体报道；B 由于 数 据 统 计 工具 的 颗粒 度限 制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓，采用 了 合并统 计的方式，例如：陆冲&滑板 项目的 数 据 即 为 包含 了陆冲项目的滑板 大类数 据；C 本报告对 数 据 进 行了 指数 化 处理 和 加权 处理。其 中 指数 化 是指 分 别 将原 始 播 放 量、点赞 量、评论 量及 转 发量 除 以相同常 数得到 对 应数值；加权 则是指 对 指数 化 处理 后 的 数值，按照 重要 程 度分 别赋予权 重，具 体 系数 在相关报告 页已 注 明;D如无特别 说 明，所有 数 据提 取 时间段 均 为 2022年 1月 1日-2022年 12月 31日。目录01 0204 050603潮流运动产生路径消费端行为规律表现网络内容端热度趋势产业端市场规模消费端用户属性特点潮流运动发展预估05.潮流运动产生路径A 出行多样性降低，人们寻求“附近”的乐趣数据说明：出行熵的计算方法为 其中，m为不重复的有序出行对 S S 的个数，P(S S)为每日从 S 到 S 的出行次数所占当日所有出行次数的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。数据 来源：联通数科智慧足迹课题组 新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究；图表由惊蛰研究所重制。2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但 为了避免疫情风险，城市人口的出行范围 开始 缩小。新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究 中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下，人们 也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。2023潮流运动消费趋势洞察报告07.疫情前后人群出行结构特征变化周中13.3111.6411.8510.5430.3924.860.740.68周末14.6711.0812.939.9930.7421.550.710.65周中11.2111.08109.6825.5425.280.720.71周末11.6711.410.259.8824.823.830.670.67周中16.7714.488.888.2428.9927.720.540.64周末19.0715.859.238.631.2328.70.50.62周中16.1815.117.818.1336.3635.260.630.64周中14.3712.9612.1811.2528.5925.380.70.7周末15.7913.713.5612.0630.5625.80.690.6720192020201920202019202020192020北京市 上海市 广州市 武汉市 重庆市出行距离（km）出行半径（km）出行时长（min）出行熵周末18.7617.218.168.4639.6234.590.60.6i+1 i+1 i ii+1iB基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据 QuestMobile数据，截至 2022年 9月，抖音月活跃用户规模已达 7.06亿。另据媒体报道，截至 2022年底，小红书月活用户达到 2.6亿、月活创作者有 2000万人，笔记日发布量超过 300万篇。2023潮流运动消费趋势洞察报告8765432102019.73.245.87.062020.1 2021.2 2022.9抖音日活（亿）8765432102019.60.85122.62020.8 2021.11 2022年底小红书月活（亿）数据来源：抖音 2019抖音数据报告，抖音 2020抖音数据报告，小红书官网介绍，腾讯新闻一线独家：2021年第一季度抖音日活数据，峰值约 7亿、平均值超 6亿，QuestMobile QuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴（行业篇-上），吴晓波频道 月活 2.6亿，月创作者 2000万，企业如何掘金小红书；惊蛰研究所整理制图。08.C“无形”的推手微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。不同平台潮流运动话题/笔记/群组数量微博 抖音小红书 豆瓣数据说明：数据统计于 2023年 3月 21日。数据来源：微博、抖音、小红书、豆瓣；惊蛰研究所整理制图。不同平台话题/笔记/群组数量 TOP3运动，阅读量最高/最多人数的话题/群组微博(个)1733276732239425336954644801613639运动项目自行车滑雪桨板&冲浪橄榄球陆冲&滑板攀岩路亚&垂钓潜水飞盘抖音(个)478291290390292384290294191小红书(万篇)51035311923.26132.443915517066豆瓣(个)18621514814113452117124572023潮流运动消费趋势洞察报告热门话题#滑雪#王一博滑板运动推广大使#钓鱼#阅读量(亿)24.018.46.9运动滑雪陆冲&滑板路亚&垂钓阅读量(亿)1765.9303.0 239.9 阅读量(亿)19.715.611.5人数(人)36092 33490 15186 热门话题#钓鱼#滑雪#滑板运动路亚&垂钓滑雪陆冲&滑板热门话题#浮潜攻略#滑板#滑雪运动潜水陆冲&滑板滑雪小组名称 运动自行车陆冲&滑板潜水自行车运动爱好者滑板潜水爱好者09.网络内容端热度趋势潮流运动年度增长 TOP3：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长 TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势。陆冲&滑板的热度增速 最 为突 出，其 热度增长 指 数 52.44，第二 和 第三 分 别 是飞盘（8.54）和桨板&冲浪（2.52）。2022年度潮流运动热度增长指数数据说明：热度指数=（内容数量*0.6+播放指数*0.4）+（点赞指数*0.2+评论指数*0.3+分享指数*0.5）*N，（N为常数）；热度增长指数 M=H/L。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。攀岩潜水滑雪自行车橄榄球路亚&垂钓桨板&冲浪飞盘陆冲&滑板0 10 20 30 40 50 60114250 108642179640 220280 251531 204728 202908 188414 188426 204834 193171 138263 2.322023潮流运动消费趋势洞察报告1.021.271.401.691.972.322.528.5452.4422-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-12热度增长指数路亚&垂钓 滑雪 自行车 潜水 路冲&滑板 攀岩 飞盘 橄榄球 桨板&冲浪86704 12128115115 5855 4874 4053 5377 5535 6926 9861 22839 48381 1.4018999 18339 28893 27145 30370 26628 30908 28153 26050 24078 22834 15646 1.698815 76428998 7674 9246 8253 9675 7816 5602 5104 5721 6721 1.271841 208 328 478 684 878 916 814 944 770 441 52.442203 2250 1510 1529 1868 1199 1486 1414 1288 1480 1664 1208 1.02748 640 2020 2898 2847 2376 3890 5466 4557 4603 4150 1424 8.5415552161 3001 30643058 1989 2229 1674 2741 1992 1960 1705 1.978022 8829 7075 6284 10317 12308 15837 10057 7135 6888 5121 4485 2.52运动种类热度指数月份图表说明：表示全年周期内热度最高值（H）表示周期内热度最低值（L）2022年度潮流运动热度增长指数明细11.周期性流行规律：以季节导向全年时间 段来看，多数潮流运动的热度 从 3月起 升温，到 11月开始 回落；而 陆冲、橄榄球 等对 场地要求 不 高 的运动，并 未 表现出较强 的 季节关联。2022年度潮流运动热度变动率数据说明：以 2022年 1月热度指数为初始值，前一月热度指数为 A，次月热度指数为 B，热度变动率 R=（B-A）/A。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告4.543.532.521.510.50-0.5-122.01路亚&垂钓 滑雪 自行车 潜水 陆冲&滑板 攀岩 飞盘 橄榄球 桨板&冲浪22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.122022年度不同月份热度变动率最高的潮流运动陆冲&滑板1月 Jan陆冲&滑板2月 Feb陆冲&滑板3月 Mar陆冲&滑板4月 Apr陆冲&滑板6月 Jun飞盘7月 Jul橄榄球9月 Sept滑雪10月 Oct滑雪11月 Nov滑雪12月 Dec12.桨板&冲浪May5月 飞盘8月 Aug在冬季的 1月和 2月之间，滑雪迎来爆发期；自行车在 2月之后开始升温，到 3月、4月后热度企稳；路亚&垂钓的热度从 2月 开始快速蹿升，至 5月达到顶峰后小幅收敛，并持续热度至秋季；桨板&冲浪、潜水在夏季的 7月达到热度峰值后趋向缓和，并在进入秋季后开始收敛；值得注意的是，飞盘分别在春季的 4月和夏季的8月接连出现两次热度小高峰，并且热度持续到了秋季的 11月。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告飞盘600050004000300020001000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12潜水10000900080007000600050004000300020001000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12橄榄球350030002500200015001000500022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12路亚&垂钓30000025000020000015000010000050000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12滑雪14000012000010000080000600004000020000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12自行车350030002500200015001000500022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12陆冲&滑板1000900800700600500400300200100022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12攀岩2500200015001000500022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12桨板&冲浪180001600014000120008000600040002000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1213.2022年度潮流运动热度指数消费端用户属性特点女性享受“在路上”，男性乐于“去探索”在 九项 运动中，桨板&冲浪、陆冲&滑板、自行 车这类适合结伴前 行和 充满变化 的“在 路上”型 运动更 受女 性 欢迎，而钓鱼、潜水这类可独 自 尝试、由努力 的过 程可 得到 能被 观 测 的 结果 的“去 探索”类 运动更 受男 性 欢迎。2023潮流运动消费趋势洞察报告数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。31.96%37.11%41.00%49.00%49.54%50.04%51.36%53.32%59.68%路亚&垂钓潜水橄榄球飞盘滑雪攀岩自行车陆冲&滑板桨板/冲浪68.04%62.89%59.00%51.00%50.46%49.96%48.64%46.68%40.32%女性人群 运动 男性人群潮流运动玩家不同性别占比15.女 男潮流运动主流玩家年龄区间：涵盖 90后全部年龄段从 潮流运动的用户年 龄 分布 来看，18-30岁、31-40岁两个 年 龄段 的人群是潮流运动的 主 流 玩 家，而这两个区 间 涵盖 了 完整 的 90后年 龄段。2023潮流运动消费趋势洞察报告数据说明：对 9项运动中的占比排名按照第 1至第 4，分别赋分 4分、3分、2分和 1分，则 同一年 龄段在 9项运动中的排名 得 分为 P=p1+p2+p3+p9；9项运动的 总 分 S=（1+2+3+4）*9=90，同一年 龄段在潮流 运动中的整 体 占比 Q=P/S*100%。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。路亚&垂钓潜水橄榄球飞盘表示该项运动中人数占比排名第 1运动 18-30岁 不同年龄段玩家在潮流运动中占比排名31-40岁 41-50岁 超过 50岁 表示该项运动中人数占比排名第 2 图表说明：表示该项运动中人数占比排名第 3 表示该项运动中人数占比排名第 4不同年龄段玩家在潮流运动中占比18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 36%34%11%19%滑雪攀岩自行车陆冲&滑板桨板&冲浪16.30岁以下人群在陆冲&滑板、滑雪、橄榄球项目中的占比最高，分别达到 36.05%、36.20%和 62.83%。其中，又以1993年到 1999年出生的年轻人为核心群体。在自行车、路亚&垂钓项目中，31-40岁人群在所有玩家群体中的占比最高，分别为 32.77%和 36.59%。此外，18-30岁和 31-40岁人群在桨板&冲浪、潜水、攀岩等项目上的占比相近。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告陆冲&滑板40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 36.05%34.12%12.88%16.95%滑雪40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 36.20%35.00%12.52%16.28%飞盘50%40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 47.57%24.97%15.87%11.59%路亚&垂钓40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 26.73%36.59%15.61%21.07%橄榄球70%60%50%40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 62.83%21.69%6.11%9.37%自行车35%30%25%20%15%10%5%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 26.32%32.77%20%20.91%桨板&冲浪40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 33.84%35.77%13.77%16.62%潜水40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 32.19%34.24%14.42%19.15%攀岩35%30%25%20%15%10%5%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过 50岁 27.96%33.91%17.11%21.02%17.潮流运动的用户年龄区间比例广东省消费参与度领先，整体趋势凸显人口红利优势来 自 广东 和 江苏 的 消费 者人数，在 所 有运动 消费 人群中 位 列 第 一和 第二；在飞盘、滑 雪、陆冲&滑板等运动 消费 群体中，来 自 山东 的 消费 者人数 排名第三，分 别占比 7.6%、7.2%和 7.19%；来 自 河南 的 消费 者人数，在 攀岩、钓鱼、桨板&冲浪等运动中 排名第三，分 别占比 7.54%、7.51%和 7.01%；此外，来 自 北京 的 消费 者在 橄榄球 运动中 排名第三，且 上海 的 消费 者 排名第七。2023潮流运动消费趋势洞察报告数据说明：对每项运动 人群 占比前 十 的地 区，赋 予 10分-1分的赋值，即占比第一 得 10分，占比第 二得 9分 以 此类推。对不同地 区在 运动中的 得 分 记 为 ni，则 同一地 区在 9项运动中的 得 分 Ni=n1+n2+n3+n4+n5+n6+n7+n8+n9，对 Ni根 据分数由 高 到 低得 出 参 与度排名。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。100806040200潮流运动地区消费参与度得分广 东 江 苏 山 东 河 南 浙 江 四 川 安 徽 河 北 湖 南 湖 北 北 京 辽 宁 上 海 陕 西 占比9.53%7.93%7.48%6.41%6.19%5.34%4.76%4.40%4.20%4.01%陆冲&滑板 自行车潜水滑雪橄榄球桨板/冲浪攀岩 飞盘 路亚&垂钓地区广东江苏河南山东浙江四川安徽河北湖南湖北排名12345678910占比10.74%7.90%7.19%6.96%6.41%4.93%4.59%4.30%3.93%3.88%地区广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖南湖北占比9.63%7.73%7.20%6.41%6.17%4.98%4.56%3.96%3.69%3.62%地区广东江苏山东河南浙江河北四川安徽湖北北京占比9.12%8.64%7.01%6.34%6.10%5.45%4.98%4.70%4.68%4.25%地区广东江苏河南浙江山东四川安徽湖北湖南河北占比11.88%7.34%6.53%6.22%5.75%5.13%4.36%4.16%4%3.91%地区广东江苏浙江山东河南四川湖南河北湖北安徽占比8.43%8.31%7.54%6.42%5.80%5.60%5.17%4.08%4.06%4.05%地区广东江苏河南浙江山东四川安徽湖南河北陕西占比9.31%8.70%7.51%6.61%6.02%5.72%5.29%4.64%4.55%4.01%地区广东江苏河南浙江山东四川安徽湖北湖南河北占比10.15%7.98%7.60%6.82%6.38%4.84%4.77%4.20%3.73%3.63%地区广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖北湖南占比10.56%7.97%7.52%7.06%6.42%5.51%5.50%4.66%3.97%3.94%地区广东江苏北京山东浙江辽宁上海河南河北四川潮流运动不同地区消费参与度占比908163 62594026251614954118.消费端行为规律表现消费者趋于理性判断，材质信息有助于引导消费决策从 9项 运动 销 量 TOP12的 商品卖点拆解 得到的 结果，理 性 关键词（侧重产品使 用体验）数量 占比 62%，感 性 关键词（侧重主 观 感受）数量 占比 38%。由 此 可见，在 消费 者的 决策评估 模 型 中，理 性 评估能够 有 效 推进 消费 下 单 行为。2023潮流运动消费趋势洞察报告数据说明：用 于 描述产品功能、材质、款 式 设 计的 卖 点 关键词定义 为理性 词；描述视觉外观、个性 化需求、场景适用 性的 卖 点 关键词 为 感 性 词。令 单项运动的理性 词 个数为 ri，感 性 词 个数为 si，则 9项运动的理性 词总 数 R=r1+r2+r3+r9，感 性 词总 数为 S=s1+s2+s3+s9;理性 词 数量占比 Pr=R/(R+S)*100%，感 性 词 数量占比 Ps=S/(R+S)*100%。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。自行车陆冲&滑板滑雪桨板&冲浪潜水攀岩路亚&垂钓飞盘橄榄球运动 TOP3关键词潮流运动卖点对比户外免蹬地防雾户外长袖户外手工精绑户外美式防风耐磨户外防滑显瘦全钢户外健身韩版透气枫木双层船用遮肚防卡超轻训练专用金属色感性关键词数量38%理性关键词数量62%潮流运动商品销量 TOP3卖点20.2023潮流运动消费趋势洞察报告数据说明：卖 点 维 度 加权 分数计算方法：对 9项运动的 TOP12卖 点，对 应 1-12位 的排名分别赋值 12分-1分，单项运动 总 分 T=1+2+3+12=78。分别统计 功能、材质、款 式 设 计以及视觉外观、个性 化、场景适用 性 各维 度的 得 分 S=s1+s2+s3+s12，则 单项运动中的 卖 点占比 Q=S/T*100%。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。潮流运动理性&感性维度占比感性 40%个性化需求 13%视觉外观5%适用性22%款式设计18%理性 60%功能 18%材质 24%功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性15%26%8%23%28%自行车功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性12%22%8%20%38%桨板&冲浪功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性6%38%12%8%14%路亚&垂钓功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性43%35%8%14%陆冲&滑板功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性55%24%9%12%潜水功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性10%9%9%4%55%飞盘功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性22%17%11%36%14%滑雪功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性24%4%57%15%攀岩功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性42%24%13%12%9%橄榄球22%13%不同运动爱好者各自关注的卖点也不同：自行车、滑雪和攀岩运动中，消费者更关注功能；潜水和陆冲&滑板运动中，消费者更关注款式；热爱桨板&冲浪的消费者，则看重材质和适用性；飞盘爱好者们关注适用性、路亚&垂钓爱好者更在意材质，橄榄球的爱好者们对个性化的商品更感兴趣。21.潮流运动商品卖点 6大维度畅销品多为百元以下，10元以内配件可有效引流从 潮流运动（9项 运动 综合计算）销 量 TOP10产品 的 价 格 区 间 占比 情 况看，绝 大多数 畅销产品 的 价 格在 百元 以下；而从 9项 运动 各自的 销 量冠 军看，运动 配件 为 4项 运动的 销售 冠 军，其售价均 为 10元 以下。这反映 了不 同 运动之间在 商品丰富 度 上 的 差异:飞盘、橄榄球 的 商品品类较 为 单 一，自行 车、滑 雪、桨板&冲浪等运动的 配件品类 更 丰富，而路亚&垂钓 对 鱼饵、线组 等 消耗品需求 量大。2023潮流运动消费趋势洞察报告数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。桨板&冲浪飞盘陆冲&滑板橄榄球滑雪路亚&垂钓攀岩潜水自行车运动 销冠产品救生衣飞盘陆冲板橄榄球手套线组防滑鞋套防水袋润滑油服饰周边装备器械装备器械装备器械服饰周边运动配件运动配件运动配件运动配件50-100元 10-50元 100-300元 10-50元 50-100元 10元以下10元以下10元以下10元以下产品类型 价格区间潮流运动销量冠军产品属性对比 潮流运动销量 TOP10的不同价格商品占比4%10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上47%1%28%2%8%10%22.9大潮流运动中，飞盘、路亚&垂钓、攀岩的销量TOP10商品价格分布较为集中，基本以 10元以下、10-50元的商品为主；相对而言，桨板冲浪、陆冲&滑板、橄榄球、滑雪、潜水、自行车的销量TOP10商品价格分布更为多元。其中，橄榄球的畅销商品价格更为分散，包含了 5个价格区间，而陆冲&滑板销量 TOP10商品在100-300元、300-500元两个价格区间的占比总和达到 60%，表现出更高的溢价空间。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告10%桨板&冲浪10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上30%20%50%橄榄球10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上30%40%滑雪10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上10%20%70%路亚&垂钓10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上攀岩10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上50%潜水10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上20%50%自行车10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上40%飞盘10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上80%20%陆冲&滑板10元以下10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上40%20%40%10%10%100%50%10%20%50%10%23.潮流运动 TOP10销量商品价格分布促成消费决策的主要动力：内容种草影响力在内容种草 场 景中，垂直领域 KOL和 素 人用户分享的运动体验，成 为 消费 者 被 动种草的 主要缘由。同 时，平台 参 与运营的活动，也 拉 动了运动 圈层 的规模增长和运动 消费 的 产 生。根 据 克劳锐指 数研究 院调查，92.29%的年轻人 通 过 线上 内容平台（微博、B 站、抖音、快 手、小红书等）获 取 户外运动信息。在年轻人 从认识 到 尝试参 与体验潮流运动的过 程 中，内容社 区 的“种草”属 性产 生了 重要 影响。2023潮流运动消费趋势洞察报告数据来源：行业 访谈、克劳锐 指数研究 院 2022年 轻人生 活 消费观察系列 研究 户外社交 篇；惊蛰研究所整理制图。年轻人获取户外活动相关信息的渠道选择线上内容平台商家口碑平台出行服务平台搜索引擎其他渠道32.01%92.29%7.94%10.94%11.68%图表说明：“线上内容平台”包括微博、B占、抖音、快手、小红书、知乎、微信公众号/视频号、豆瓣等“商家口碑平台”包括大众点评、美团、支付宝口碑等“出行服务平台”包括携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等“搜索引擎”包括百度、搜狐、夸克等“其他渠道”包括线下渠道、朋友介绍等。最近两 年，种草 平 台 上出 现 的大量飞盘有 关 的内容，让 更多 人了解 到这 项运动，并且参 与 进 来，客观 上扩 大 了 飞盘 爱好 者的 人群规模。大连 F&F飞盘俱乐部主理人孙畅在过去，内容 种草 平 台主 动 找 到 我们，一起组 织 线 下 活动，产 出 了 大量 用 于线上 传 播的内容，扩 大 了这项运动的影响 力。北京指挥官美式橄榄球队创始人赵萌内容平 台 上的 体验 和 打卡 内容对飞盘运动的 普及 起到 了 一 定 的 积极 作用，而 如 今很 多飞盘 爱好 者 也已经习惯 通 过 线上 渠 道 掌握 活动 信息 以及 报名 参加 活动。飞盘助手小程序开发者 Danny在赛事 组 织 上，我们针 对小红书、抖音 等 平 台 发 力，加 大内容 传 播 力度、尝试定 制 化 内容，努力营造 出独有的运动 文化。极橄体育创始人、城市腰约腰旗橄榄球联赛负责人哈斯特24.互联网基因驱动：销售情况和网络热度走势基本吻合2023潮流运动消费趋势洞察报告数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。22.0112000010000080000600004000020000022.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12自行车18000160001400012000100008000600040002000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12桨板&冲浪22.12700000600000500000400000300000200000100000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.11路亚&垂钓14000012000010000080000600004000020000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12滑雪2000015000100005000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12飞盘600050004000300020001000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.11陆冲&滑板22.12潜水7000600050004000300020001000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12攀岩12000100008000600040002000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1235003000250020015001000500022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.11橄榄球22.12潮流运动销售指数与热度指数趋势对比销售指数热度指数趋势从整 体 来看，潮流运动 商品 的 销售 情 况 与 网络 热度 走 势基 本吻合，反映 了内容平台对 消费 市 场 的 积极 影响。在 具 体运动中，飞盘、橄榄球、攀岩 在 迎来销售峰值前，均经历 了一 段持续 的内容 爆 发期；而 自行 车、陆冲&滑板在 末 期热度 趋 势下降的情 况 下，依然保持销售 增长的 趋 势；路亚&垂钓 作为全年热度 持续 时间 最 长的运动，有 10个 月的时间 处 于活跃 状 态，展现了 极强 的市 场 活 力。25.产业端市场规模全球市场相对成熟，国内发展空间巨大以 潜水、滑 雪 运动为 例，目 前 全 球 市 场 已有一 定 规模，这 让 国 内相 关领域从业 者 看 到了更大的发展空间。2020年全 球潜水服 市 场规模达到 210亿 元，预计 2026年 将 达到 286亿 元，年 复合 增长 率(CAGR)为 4.5%，而 中 国潜水服 市 场 规模在 2021年为 33.22亿 元；2022年全 球 滑 雪装备 市 场 规模 约 868.5亿 元，2021 年 国 内滑 雪 运动 装备 市 场 规模为 137.5 亿 元，同比 增长 8.4%。潜水服市场规模（亿元）数据来源：QYResearch 全 球与中国潜水 服 市 场现状及未 来发展 趋势，中 信证券 纺织服装 行业 户外 运动行业 深 度报告 千山凝碧,赓续 前行，Statista；惊蛰研究所整理制图。中国市场全球市场0 50 100 150 2002023潮流运动消费趋势洞察报告33.22250210滑雪装备市场规模（亿元）中国市场全球市场0 200 400 600 800137.51000868.527.产业端反应迅速：三年新增 921209家潮流运动相关企业潮流运动大热后，各垂类 新增 注册公司 数量 均 有明显提 升。其 中，近 1年新增 潜水 相 关企业 数量超过 8667家，与过去 1-3年增长量相 当；自行 车领域成 立 不到一年的相 关企业 多达 487320家，比成 立 1-3年的 公司 数量 还 要 多出 近 10万家；飞盘、桨板&冲浪等小众运动 虽 然 总 体规模不 及 自行 车 和 潜水，但 近 一年的增长量已超过去 3年的平 均水 平。数据说明：“潮流 运动 相关 企业”是 指 归属 于企 查查 消费 分 类 中，企业名、商标、专利、品牌/产品、经营范围 以 及公司简 介，包含 自行车、陆冲&滑板、滑雪、攀岩、潜水、垂钓、飞盘、桨板&冲浪、橄榄球 等 名 称 的企业。数据来源：企 查查；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告自行车487320388094133110183350271955年限成立不到一年成立 1-3年 成立 3-5年 成立 5-10年 成立 10年以上滑雪11541618123723162055攀岩1256175693413141755潜水86678399343351784981垂钓273517217267404937619800飞盘3474365169331274陆冲&滑板2551225168928093042桨板&冲浪2294633066071483橄榄球1226103158202图表说明：“年 限”以 2023年 3月 13日为 基准时 间28.人群规模快速扩容，硬件场地供应不足陆冲&滑板、飞盘等运动，因 社交 属 性实现了 圈层 规模的快速 扩 大，但有限的 场地 对活动开展和 忠 实用户人群的 扩 大形 成 了 阻碍。据 央 视 财 经 报道，近两 年滑板运动在 国 内增 加 了 600多万 参 与者，参 与滑板运动的 爱好 者已达 上 千 万人，全 国 范围内有滑板 俱乐部 近 400家。但截至 2022年 7月，全 国 滑板标 准 场地 仅 有 200余块，运动 场地 存 在 严 重 的供 应 不 足。数据说明：参考“魔都 陆地冲浪滑板 俱乐部”的 6000人规模 计算，400家 俱乐部可 容 纳 超 过 240万名滑板 爱好 者；参考全
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