2023-2024中国网络视听发展研究报告.pdf

2023-2024中国络视听发展研究报告核发现 微短剧成视听新“势”未成年保护责任直播间成为“种草”利器强者愈强，视听市场格局稳定视听民爱知识、观天下020301040506视听成第，“短直”功劳QuestMobile监测数据第三数据合作及桌研究络视听户专项电话调查CNNIC电话调查数据深度挖掘深度挖掘 CNNIC第 51次中国互联络发展状况统计调查数据，部分数据次公开。访问对象是半年内在上收看/听过视频节的户，共回收 4000个有效样本。通过桌研究的式对业公开信息、第 三数据公司的业数据进整合和梳理，并在交叉验证和加权处理的情况下使。协会委托 QuestMobile脱敏抽样采集相关移动端使情况数据。数据周期：2015.6.1-2022.12.31。研究法 综合视频户：最近半年在上看过电视剧、综艺、电影等的户。短视频户：最近半年在上看过短视频的户。络频户：最近半年内使过络听书或络电台的户。络直播户：最近半年内收看过真秀直播、体育直播、演唱会直播、游戏直播、电商直播的户。络视听户：最近半年综合视频、短视频、络频和络直播户的并集。术语定义01视听成第“短直”功劳（1）络视听户规模达 10.40亿，民使率 97.4%截 2022年 12，我国络视听户规模进步扩，在短视频、直播类应的带动下，络视听整体户规模保持平稳增长态势。73183 85675 94376 99087 103991 88.3%94.8%95.4%96.0%97.4%2018.12 2020.3 2020.12 2021.12 2022.12户规模 民使率 D 单位：万 EXPLORE MORE（2）络视听超过即时通讯，成为第互联应 10.38亿 即时通讯10.40亿 络视听数据 来源：CNNIC（3）泛络视听领域市场规模超 7000亿元，短视频、直播成主要增量 2021年泛络视听产业的市场规模为 6964.5亿元，较 2020年增长 15.9%。2022年泛络视听产业的市场规模为 7274.4亿元，较 2021年增长 4.4%。2022年络视听业市场规模及构成 40.3%17.2%17.1%8.9%4.7%11.9%010605030402短视频，2928.3亿，占 40.3%络频，338.5亿，占 4.7%内容创作，644.4亿，占 8.9%OT T/I PT V，867.1亿，占 11.9%综合视频，1246.5亿，占 17.1%络直播，1249.6亿，占 17.2%（4）短视频户规模达 10.12亿，向各类民群体渗透 64798 77325 87335 93415101185 78.2%85.6%88.3%90.5%94.8%2018.12 2020.3 2020.12 2021.12 2022.12户规模 使率 单位：万D 2022年，短视频户规模持续增长。与 2021年相，各类户群体对短视频使率均有所上升，短视频进步向各类民群体“渗透”。EXPLORE MORE（5）短视频成吸引民“触”要应，户黏性增长明显 24.3%17.2%16.2%6.7%6.6%1.5%1.3%看短视频 在线教育课程 即时通信或 聊 天 具 上 玩 游戏 搜索引擎，如百 度 上看直播 上看电影、电视剧、综艺等 新民第次 触 使的络视听应近 四 分 之 新民 因 短视频 触，短视频“纳 新”能 远超 即时通信。EXPLORE MORE（6）络直播户规模达 7.51亿，成为络视听第应 39676559826168570337 75065 47.9%62.0%62.4%68.2%70.3%2018.12 2020.3 2020.12 2021.12 2022.12户规模 使率 单位：万 D短视频10.12亿 络直播7.51亿 综合视频7.19亿 络频3.18亿（6）络直播户规模达 7.51亿，成为络视听第应（7）学历、线及新线 城市的 中青年 群体 络视听使率更（8）智能电视激活终端 3.15亿，激活率为 76.6%1.34 1.81 2.51 2.86 3.27 3.664.110.78 1.15 1.86 2.19 2.55 2.843.1558.2%63.5%74.1%76.6%78.0%77.6%76.6%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 智能 电视 覆盖 规模 智能 电视 激活 规模 激活 率 单位：亿户02视听民爱知识、观天下（1）短视频均单使时长超过 2.5个时 79 92 105 124 139 168 99 102 104 103 103 120 37 41 54 58 45 38 49 52 65 66 67 68 2017.12 2018.12 2019.12 2020.12 2021.12 2022.12络视听 细 分应均单 使时长短视频 综合视频 络频 络直播 单位：分钟（2）看新闻、学知识成为短视频户的重要需求 67.7%32.4%30.2%11.0%10.6%10.3%娱乐休闲 获取 新 闻资 讯 学习 相关知识 获取聊 天话 题 关 注明星、达 和 家/朋友 起 看，增进 感 情 收看短视频的 原因（3）短视频平台成民获取新闻资讯的要渠道 45.9%42.9%37.5%35.6%34.0%24.5%17.0%8.4%5.7%4.8%短视频平台 电视 络视频平台，如腾 讯视频 新 闻资 讯 聚 合平台，如今头条 社 交平台，如 微 博 主流媒 体的新 媒 体平台，如 民 报 APP络频平台，如喜马拉雅 播 报纸 杂志 获取 新 闻资 讯的 媒 体类 别 平时 遇到然灾害/战争 等 重 突 发 事件 时2022年 12，主流媒 体在 抖、快平台 拥 有 668个 百 万 级 及 以 上 粉丝量 的账号，较年 初 增长 6.9%主流媒 体 已 开 设 并 运维 740个 活跃 视频号，发 布超百 万 条 视频作 品（4）短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助多领域数字化转型 主流媒 体在 抖 共产 了 2915条点赞超 过 百 万的作 品，其 中 22条点赞量达千 万 级别；在 快 产 了 3671条 播 放量超千 万的作 品，10条 作 品 播 放量 过亿+乡村振兴短视频成为农民产的“新农具”2020年以来，短视频平台通过与科研机构、科普专业合作，扶持知识传播，励泛知识内容产出。+知识普惠在社会活和产业结构中发挥连接赋能作，娱乐休闲、信息传播、活服务等多元功能得到凸显。+体育健改变了型体育赛事的传播式，还点燃了全民健的热潮。（4）短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助多领域数字化转型（5）新闻直播最受民欢迎 39.1%35.4%33.3%32.7%30.3%29.9%29.0%25.8%21.5%14.0%新 闻 直播 娱乐 直播 游戏直播 美 直播 电商直播 体育 赛事 教育直播 美妆 服 饰 健 直播 宠物 直播 经常 收看的络直播类 型（6）络频休闲和学习两不误，七 成户进“深度阅读”47.9%30.0%23.6%9.0%8.6%娱乐休闲 学习 知识 开 阔 视 野 获取聊 天话 题 从 周 围 的 嘈杂环境 中脱 离 络频节收听的33.2%24.5%0.7%14.9%26.8%认 真听 完 整期节 能认 真听半的内容 能认 真听半 左右 的内容 能认 真听 半的内容 不 会 认 真听，多 是 放 在 旁边起陪伴 作03强者愈强视听市场格局稳定（1）络视听业市场竞争格局 爱 奇 艺+腾 讯视频+芒果 TV+优酷+哔哩哔哩，89.5%风 视频 等 其他 平台,10.5%综合视频：五 平台占据近 九 成市场 份额第 梯队：抖、快第 梯队：快极速版、抖 极速版、西 视频第三 梯队：抖 版、好看视频、微视、优哩 视频、爱 奇 艺 随刻第 梯队 59.5%第 梯队 31.1%第三 梯队 8.1%其他 平台 1.3%短视频：第、第 梯队 应 乎全 属抖 集 团、快旗 下第 梯队：喜马拉雅第 梯队：蜻蜓 FM、猫 FM第三 梯队：快、荔枝、喜马拉雅极速版、配 秀、酷我 畅 听第 梯队 73.5%第 梯队 9.8%第三 梯队 10.7%其他 平台 6.0%络频平台：喜马拉雅 保持 枝独 秀第 梯队：鱼 直播、虎 直播第 梯队：YY、花椒 直播第三 梯队：映客 直播、CC直 播、酷狗 直播、快 直播 伴侣、来 疯 直播第 梯队 57.2%第 梯队 23.0%第三 梯队 7.2%其他 平台 12.6%络直播平台：市场集中度进步 提 升（2）近三成户使机投屏，多终端同时观看成为新习惯 92.8%37.4%36.6%31.4%27.6%17.9%智能机 智能 电视/电视 盒 台式电 脑/笔记 本电 脑 平 板 电 脑 机 投屏 到 电视上看 多 个 设 备同 时看 综合视频节收看 设 备 活 节 奏 快 的群体 更偏 爱 同 时使 多 个 设 备 看络视频节，满 多 种 娱乐休闲 需求。（3）过半户曾在电商平台观看短视频 在短视频平台 之 外，54.0%的户 还 通过电商类平台的短视频 获得 有的 消费 信息。04直播间成为“种草”利器有过，经常买 9.2%有过，偶尔买 33.5%没有 57.3%是否因观看络视频/直播购买过商品 线及以上城市 中学历中青年性（1）直播带货能显著 提升 有 42.7%的户在最近半年内因观看络视频或络直播购买过商品，与 2020年相提升 27.0个 百分点。58.9%活品0142.5%服饰箱包0242.3%品饮料0327.6%美妆类04（2）直播成为常活快消品营销重要渠道 对于与常活相关的、价格相对便宜的快消品，更容易因 观看络 视频/直播节产消费（3）户消费潜有待进步激发 22.3%18.6%15.6%13.1%13.8%6.6%10.0%0-100元 101-300元 301-500元 501-1000元 1001-3000元 3001-5000元 5000元 以 上 因 观看络视频/直播产 消费（不 含打赏）的 额05未成年保护责任（1）微短剧受众规模，19岁及以下户观看例最 57.9%38.8%最近半年内，50.4%的短视频户看过 3分 钟以 内的微短剧、微综艺、泡 番；19岁 及 以 下年 龄 户的收看 例 为 57.9%，其 中 喜 欢 收看的占 38.8%。57.2%动 画/动 漫50.3%电影35.0%常 类52.7%游戏类（2）19岁及以下户喜欢看的节类型 62.5%搞笑 类19岁 及 以 下户 喜 欢 收看的 综合视频节和 短视频节类 型（3）为未成年成长营造清朗的络空间 防范未成年沉迷提升对未成年的保护平培养未成年的审美06微短剧成视听新“势”2021-2022络视听节洞察（1）微短剧发展规模化、多元化、规范化 2021-2022年上线数量显著提升。各长短视频平台纷纷局并不断加码，相继推出分账扶持计划。各制作公司、MCN机构也积极加这新赛道。58部 2021年重点络微短剧上线量172部 2022年重点络微短剧上线量（2）微短剧 或将呈 现单 集 时长、总集 数增 加趋势 微 短剧 总 体 篇幅 不 长，但 是单集时长增加、总 集数 变 长或成为微短剧未来发展的 趋 势。2022年，单集时长 3-10分 钟的微短剧成为成为 主流21-30集及 31-100集的微短剧数量 逐 年上升（3）络视听节提质减量、降本增效 3793492952832753102792482015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022单位：部 络剧上线数量络剧2022年，全共上线络剧 248部，较 2021年 的 279部下降 11.1%。络综艺节2022年，共上线络综艺节 198部。241221229 2381982018年 2019年 2020年 2021年 2022年 单位：部 络综艺节上线数 量（3）络视听节提 质减 量、降本 增 效（3）络视听节提 质减 量、降本 增 效 638 659 531 380 2019年 2020年 2021年 2022年 单位：部 络 电影 上线数 量络电影2022年，全 共上线络电影 380部，同 下 降 28.4%。络 纪录2022年，全 共上线络 纪录 318部。150 259 377 318 2019年 2020年 2021年 2022年 单位：部 络 纪录 上线数 量（3）络视听节提 质减 量、降本 增 效络动 画2022年，全 共上线络动 画 487部，较 2021年增加 128部，增 长 了 35.7%。288 396 359 487 2019年 2020年 2021年 2022年 单位：部 络动 画 上线数 量（3）络视听节提 质减 量、降本 增 效谢谢观看