2022-2023年长短视频IP格局及趋势洞察报告.pdf

2022-2023年长短视频IP格局及趋势洞察报告长视频网综现状及趋势2021年网综头部市场依旧是综N代大行其道，但从播放量、口碑、讨论以及爆梗出圈等维度考量，相较同期无大爆款 爱奇艺入驻推理赛道，出道即巅峰芒果探&密维持高热，哥姐出位腾讯喜、恋、生活、职场赛道均亮眼爱奇艺深耕舞蹈，这街一枝独秀网综格局：头部综艺竞争激烈，拥有粉丝基础的综N代整体表现亮眼TOP20中综N代占据15档内容来源：互联网资料整理网综趋势：偶像养成类受限，音综或仅剩“哥&姐”能打偶像养成类节目按下暂停键，音综市场整体热度降温纵观近几年的综艺榜单，音综-偶像养成节目几乎是每年搅动全民参与的最有力武器。2021年养成类节目因粉丝打投事件被叫停，可以预见在政策的管控下未来几年音综市场的整体热度将大规模下滑。21年上线的披荆斩棘的哥哥微博相关话题阅读量达到了近180亿，从市场反馈可以看出哥哥已成为继姐姐后又一档现象级综艺。虽然音综不断在开拓说唱、电音等垂类赛道，但恐难有出“哥&姐”右者的大爆款。音综-偶像养成类暂停哥&姐表现让人期待2022Q3上线2022Q2上线港乐 说唱 电音真实/虚拟舞台翻唱内容来源：互联网资料整理推理赛道受到重视，爱奇艺率先推出“迷综季”2016年芒果TV明星大侦探播出后表现持续亮眼，连续7季全网保持高热度。2021年爱奇艺发力悬疑推理赛道，推出“迷综季”系列其中萌探上线不久即霸榜。优酷22年也着手赛道布局，预计有三档推理类综艺即将上线。网综趋势：推理赛道成风口，长视频平台争先布局爱奇艺芒果腾讯优酷明星大侦探连续播出7季均在骨朵综艺热榜内容来源：互联网资料整理网综趋势：喜剧内容高热，长期霸榜，脱口秀持续迭代云合数据综艺正片TOP20榜单中，喜剧类有5档入围。其中奇葩说脱口秀吐槽大会均为老牌长青的脱口秀节目。2021年脱口秀上新了与女性题材的结合听姐说，与奥运相关的环环环环环等内容进行试水。女性 体育No.4No.7No.11No.13No.19毕业季 团战2021年探索2022年尝试2021年云合TOP20综艺榜单中有5档喜剧22年腾讯即将与毕业季结合推出毕业季脱口秀，优酷则推出团战形式不一般脱口秀，据传金星秀也有望复播。近两年喜剧-脱口秀节目的热度不断冲击新高，从市场上新量上可以看出脱口秀已经成为近几年的红利题材。内容来源：互联网资料整理喜剧类整体发展蓬勃，脱口秀持续探索多元可能网综趋势：情感是刚需，恋综内容持续进行差异化细分在过去的2021年，除头部心动的信号我们恋爱吧，保持着原有内容形式，恋综的开发愈加细分化：有关注离婚夫妻的再见爱人、有增加悬疑推理环节的机智的恋爱、有从年龄下功夫，主打30+人群的半熟恋人，新角度差异化的内容研发在不断进行。离婚 推理 30+母胎solo 婚后 合租 探恋2022年持续细分化 2021年探索不同领域大家喜欢嗑糖，情感永远是刚需，这都加速了甜宠剧和恋综的爆发，恋综已成为音综之后，最能体现同类题材平台差异化特色与创新力的节目，2022年恋综细分化还将持续进行，长视频平台以优酷为代表在该赛道进行重点布局。内容来源：互联网资料整理人人爱磕糖，恋综进入爆发期网综趋势：文化政治大环境下，新国潮时代全面开启2019年新中国成立70周年，2020年是”十三五”规划的收官之年，2021年又是建党一百周年，对应这三大特殊历史节点，围绕“国潮”展开创作，既迎合了这一创作轴线，也能借助传统文化的回归、文化自信的增强，更好的打动年轻观众。去年向往的国潮登场了！洛阳中国潮音等国风向综艺的播出，清一色收获了高关注。2022年芒果TV更是推出专属国潮节目带：无名之辈好优美的中国话天下弟医三档节目有望下半年上线。民族自信增强，国风国潮受到年轻一代观众的追捧语言 武术 人文纪实 传统节日 中医2022特色的传统节日、武术、中医走进大众视野内容来源：互联网资料整理网综趋势：职场综艺更真实、更多元、更共情观察类真人秀极大程度满足了观众乐于站在“上帝视角”的好奇心，职场节目也抓住这一浪潮，将原先单一的棚内面试模式升级成为职场观察真人秀，开启职场综艺2.0时代。进入2022年职场类综艺再次发力，题材领域更垂直、聚焦人群更多元，相比职场综艺2.0时代的“高学历精英”，新节目主角更像是平凡生活中的你我或是近在身边的人，更容易引发观众的共情。职场不止“精英”平凡职场人也能引发共情辅警 外交官 妈妈 消防员 女性2022年职场赛道愈加关注垂类内容来源：互联网资料整理网综趋势：Q1过后，竞技综艺市场盘依然要看优酷2022年北京冬奥会营造了浓厚的体育氛围，各大平台纷纷在这个节点前后增加与冰雪相关的竞技节目。腾讯率先在21年底的超新星运动会4中增加了滑雪、滑冰、冰壶等对抗环节；随后Q1芒果TV跟着冠军去滑雪、爱奇艺超有趣滑雪大会也先后上线。过了Q1，从媒体待播清单上看，腾讯下半年尚有超新星运动会5家门口的运动会两档节目待播，Q2-Q3竞技综艺市场依然以优酷这就是灌篮这就是街舞拳力以赴的我们占据最大市场份额。已播毕冬奥相关竞技综艺 竞技综艺三大待播资源内容来源：互联网资料整理冬奥热度下竞技类综艺扎堆Q1上线长视频网剧现状及趋势2021年网络热播剧中腾讯独播有8部，爱奇艺独播有6部，还有6部为跨平台播出。优酷、芒果无独播剧登陆TOP20榜单。优酷、芒果TV无独播剧上榜爱奇艺、腾讯，频现爆款独播大剧网剧格局：爱腾双平台争锋，各赛道均有佳作内容来源：互联网资料整理爱奇艺-腾讯争锋，频现爆款剧目军旅 古装 反腐 奇幻 甜宠家庭都市网剧格局：内容圈层持续细分，各赛道均有代表佳作分众时代的内容细分模式已由趋势变成现状No.1No.2No.3No.5No.11No.7No.13分众化趋势下，2021年上新剧多赛道齐头并进，爆款剧更是在观众审美分众化的现状之下，进一步走向圈层细分。整体来看2021年古装、现代、军旅、甜宠、反腐、职场、家庭细分赛道均有佳作。2022年Q1播出TOP热剧同样涵盖现实、悬疑、古装、都市、军旅等多种题材（见下页）。2021年云合连续剧TOP榜中 各题材剧集均有代表佳作 内容来源：互联网资料整理网剧趋势：内容圈层覆盖下，Q1现实题材势头正盛Q1大剧中人世间表现突出，口碑热度爆棚2021年故事立足当代社会的扫黑风暴乔家的儿女小敏家等现实主义剧集，凭借对黑恶势力、家庭成长、两性关系等内容进行紧跟现实，引发各路人群参与话题的讨论，在观众反馈与情感共鸣上更胜一筹。2022年开年虽然市场上充斥着让追剧党目不暇接的各类大项目，TOP榜单中依然有人世间心居余生假日暖洋洋等近半数的现实题材剧目，其中 人世间全网口碑热度爆棚，极有可能成为今年的“剧王”。内容来源：互联网资料整理网剧趋势：悬疑剧开年发力，打破21年颓势悬疑剧作为2020年被集中押宝的题材之一，在2021年降了温。相比起20年造梗、出圈、捧人的隐秘的角落以及口碑佳作沉默的真相等剧集，2021年全年可以说无口碑佳作。进入22年Q1悬疑剧发力，主打时间循环概念的开端、女性向的江照黎明、以画像师为主角的猎罪图鉴，都在不同程度上获得了观众的青睐。在口碑方面开年播出的悬疑剧整体表现更加突出，Q1豆瓣评分9部过6分的国产剧中，有5部为悬疑题材。Q1优质悬疑剧先后登场，收获高口碑2022年悬疑剧开年发力 Q2-Q4待播悬疑剧库充盈内容来源：互联网资料整理网剧趋势：古装剧持续降温，整体表现低于市场预期2021年对于古装市场来说，可以用“落差”一词加以概括。进入22年Q1，古装剧能引发观众关注和讨论的，大多是有大IP或热门演员阵容加持的作品，热度虽然尚可，但口碑表现却是惨淡，播出表现最好的雪中悍刀行豆瓣仅有5.8分，改编自沧月同名小说镜双城豆瓣只开出3.9分。即使几年前古装市场“拍一部火一部”的IP剧好时代已成往事，但观察四大平台2022年的片单，斥巨资打造，拥有豪华阵容的古装影视作品依然被各大平台看好，整体评级较高。待播剧中，古装IP改编大剧依然各平台为焦点2022年众多高评级（S、S+）的待播古装大剧内容来源：互联网资料整理网剧趋势：警察公安题材正能量大剧迎来爆发2021正值建党百年，主旋律剧集呈现爆发之势，最能反映时代脉搏、讲述人文故事的影视行业也留下了不少奏响新时代主旋律的优秀作品。山海情觉醒年代功勋大江大河2叛逆者大决战等作品都以扎实的内容与叙事取得了不俗的口碑甚至破圈效果。纵观2022剧排，以主旋律为基调的全年共有人民警察警察荣誉我是刑警等10余部以人民警察公安阵线题材为主的优质剧目进入待播状态。2021主旋律爆发，2022公安剧井喷2021年精品主旋律大剧2022年大型公安题材大剧内容来源：互联网资料整理四大平台中，爱&优剧场化运营垂类特性突出经过2020年的“上升期”，剧场化今年已经成为了各视频平台发力的重点。并且随着剧场数量的日渐攀升，其作品类型愈发多元化，剧场的运营模式逐渐向着成熟化、专业化方向迈进。目前看来，未来一年剧场化依旧是爱奇艺、芒果TV和优酷争相加码布局收割流量的关键。同时，随着以腾讯视频微短剧内容为主的“十分剧场”的发布，也预示着一直“按兵不动”的腾讯视频在剧场化赛道的跃跃欲试。媒体 核心剧场 题材 2022年部分待播剧单（拟定）爱奇艺恋恋剧场 甜宠 爱情应该有的样子我的反派男友苍兰诀超时空罗曼史迷雾剧场 悬疑 仿生人间回来的女儿优酷宠爱剧场 恋爱皇后刘黑胖半城花雨伴君离打火机与公主裙两个人的小森林苏记月里青山淡如师兄总是要开花秒偶天成悬疑剧场 悬疑 重生之门立功东北妖山志异胆小鬼破茧2芒果TV 季风剧场 台网联播张卫国的夏天妻子的选择非凡医者火星孤儿大宋少年志19层寂静证词欢迎光临迷雾岛网剧趋势：爱、优、芒三足鼎立，持续摸索剧场化运营内容来源：互联网资料整理网剧趋势：长视频谋短，四大平台均已完成短剧场布局长视频平台入局，加剧微短剧市场蓬勃发展凭借着“短、平、快”的优势，微短剧在这两年的时间迅速蔓延，圈揽大量短视频用户驻足观望，这也使得越来越多的平台纷纷下海。2019年优酷开设小剧场，2021年芒果TV发布大芒计划，2022年初爱奇艺正式开设小逗剧场、腾讯推出十分剧场。2021年，优酷、腾讯视频、芒果TV全年分别上新微短剧245部、121部、75部。2022年3月份在广电总局备案的网络微短剧片目，共计有266部，6224集，微短剧市场整体规模呈现爆炸式的增长。四大长视频平台纷纷布局微短剧内容来源：互联网资料整理短 视 频 平 台 I P 趋 势抖音综艺：满足用户多元的内容需求，提高粉丝粘性，抖音基于特色继续深耕综艺布局抖音在布局平台内自制综艺的同时，也尝试与卫视联盟，先后与浙江、江苏、湖南卫视进行合作，利用自身特色打造台网联播长综艺。2021年抖音共上线6档综艺，在累计播放量上，点赞达人秀9.3亿、为歌而赞9.9亿，可以说是交出了不错的答卷。6档综艺分为三大类型，一种是全民向，达人秀为歌而赞体量大、由明星+素人组成，这也更接近传统的电视节目，大众接受度较高，辐射年龄层也比较宽；一类主要靠明星效应带动，给你，我的新名片很高兴认识你2因为是朋友呀体量较小，但粉丝黏性强；最后则是由于新媒介新消费方式改变而诞生的新节目类型，神奇主播已就位。内容来源：互联网资料整理抖音综艺：22年发布近30档综艺抢占流量从年初公布的资料上可以看出，抖音今年预计有20余档综艺陆续上线，数量几乎是去年的4倍。其中为歌而赞2点赞达人秀2很高兴认识你3都在其中，不过最为瞩目的是被抖音重磅押宝的一档创新综艺百川综艺秀，这档节目也被称为抖音的战略级综艺，以平台全资金、全资源投入，市场反馈让人期待。内容来源：互联网资料整理抖音综艺：超级综艺（平台全资金、全资源投入）头部团队，战略级投入汇聚多种类型，百花齐放跨屏互动多元音乐盛宴双屏互动国民级经典IP内容来源：互联网资料整理抖音综艺：美好综艺&圈层综艺很高兴认识你 全抖来辩圈层综艺 小而美的圈层影响美好综艺 展示真实、美好生活因为是朋友姐姐们的逛吃逛吃抖笑戏剧王内容来源：互联网资料整理多元IP抖音剧目：精品剧场-五大内容赛道深耕、多元IP发力五大赛道1内容来源：互联网资料整理抖音剧目：生态剧场-汇集优质达人，全网覆盖2内容来源：互联网资料整理快手综艺：持续试水以喜剧为主的综艺题材，满足老铁需求2021年初，快手娱乐自制IP部门成立，当年共播出两档综艺。一档是9月播出，以“美食能够让人产生共情”的岳努力越幸运，以快手代言人岳云鹏和其搭档孙越为节目固定嘉宾，每期另邀明星或快手达人当飞行嘉宾，在不同城市进行美食挑战；另一档是11月上线，由李诞担当馆长，笑果文化承制的破壁解压脱口秀超Nice大会。从整体播出效果来看，这两档综艺取得的结果在大家预期之内。这两年快手已经注意到了综艺这块内容，在各种题材、形式上都做出了尝试，曾推出过爆笑八点半看见快生活萌宝去哪儿等多档综艺。去年，从快手大项目上新量上看，相比于抖音、B站，快手对综艺似乎没有那么着急，无论是数量还是体量都算不上多。内容来源：互联网资料整理快手综艺：22年推出众多全新IP，加速综艺市场布局22年Q1过后，除了已经有一定观众基础的岳努力越幸运超NICE大会和Q1斩获高热度的11点睡吧3个IP预定了第二季外，快手也公布了众多全新内容，如全网首档艺能主播职业技能培养真人秀声声如夏花；时值香港回归25周年之际，快手携TVB旗下IP推出综艺开拍吧，兰桂坊。此外，快手还将推出喜剧大学我的妈呀！小宝打工记心动挑战这是我的家乡兄弟，欢迎来我家悠游味之旅新市井焕新老店计划我和我的师傅等众多项目，全方位满足老铁们的多元娱乐需求。超NICE大会2Q4 岳努力越幸运2待定 11点睡吧2Q4内容来源：互联网资料整理快手剧目：发布“超级剧作”计划，打造精品化娱乐自制剧快手娱乐依仗自身优势联合头部制作团队及知名明星艺人，投入数十亿资源重磅发布“超级剧作”计划，打造亿级爆款明星短剧。内容来源：互联网资料整理快手剧目：联合优质团队，全年继续上新多种题材短剧快手将持续推出覆盖全年的精品星芒短剧，延续爆款IP。在制作班底方面，更有开心麻花、阅文影视、猫眼娱乐、欢娱影视等行业顶级影视团队实力加盟。内容来源：互联网资料整理谢谢观看