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2021-2022综艺赞助市场研究报告2012021 年 综 艺 宏 观 市 场 研 究政 策：严 格 限 制 选 秀 节 目，综 艺 节 目 去 娱 乐 化 国家 广 播 电视 总局 办公 厅下 发 了 关 于进 一 步 加 强文 艺 节目 及 其人 员 管 理 的通 知。通知 中要 求广 播电 视 机 构 和 网 络 视 听 平 台 不 得 播 出 偶 像 养 成 类 节 目，选 秀 类 节 目 要 严 格 控 制 投 票 环 节 设 置。国 家 网 信 办 对 于 一 些 饭 圈 行 为 也 严 格 规 范，要 求 网 络 节 目 不 得 设 置“花 钱 投 票”功 能。国 家 监 管 政 策 2 0 2 1 年8 月2 7 日，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通 知，针对综艺节目提出：强化节目设置，不 得 设 置“花 钱 买 投 票”功 能，严禁引 导、鼓励网民采取购物、充会员等手段为选手投票 2 0 2 1 年 9 月 2 日，国 家 广 播 电 视 总 局 办 公 厅 关 于 进 一步加强文艺节目及其人员管理的通知发布，针对综艺 节目提出要求 明确要求广播电视机构和网络视听平台 不 得 播 出 偶 像 养 成 类 节 目 选择秀节目要 严 格 控 制 投 票 环 节 设 置，坚决抵制不良“饭圈”文化；严 格 执 行 主 持 人 持 证 上 岗，规范主持人参加社会活动和 网络信息发布 切实履行管理职责，让主 旋 律 和 正 能 量 充盈视听空间数据来源：视频智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日3大 盘|综 艺 市 场 遇 冷，全 民 爆 款 走 失 近3 年 综 艺 总 体 数 量 逐 渐 减 少，综 艺 市 场 遇 冷，网 络 综 艺 数 量 逐 年 下 降，网 络 综 艺 进 入 冷 静 期。并 且2021 年 综 艺 的 好 评 度 平 均 数 相 较 前2 年 下 降，TOP10 综 艺 的 播 映 指 数 下 降，全 民 爆 款 综 艺 走 失。4 9 04 5 54 2 82 1 3 2 1 32 4 5 2 4 52 4 22 1 52 0 1 92 0 1 9-2 0 2 1 上线 综艺数量全部综艺2 0 2 0电视综艺2 0 2 1网络综艺6 5.7 52019-2021 综 艺 播 映 指 数TOP10 平 均 数6 8.3 96 4.1 62 0 1 9 2 0 2 0 2 0 2 15 2.8 6数据来源：视频智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日45 2.6 92 0 1 9 2 0 2 0 2 0 2 12 0 1 9-2 0 2 1 综 艺 好 评 度 平 均 值5 4.3 1题 材|真 人 秀 依 然 火 热，文 化 类 节 目 挑 大 梁2 5 35 54 72 72 51 9真人秀晚 会衍生纪实访谈脱口秀资讯 25 1数据来源：视频智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日54 43 73 13 02 82 12 01 81 6明星文化音乐 生活 旅游 情感 社会 美食 竞 技 益智 类 型 分 布 方 面，真 人 秀 节 目 依 然 火 热，在2021 年 上 线 综 艺 中，真 人 秀 节 目253 部；晚 会 类 节 目55 部。真 人 秀 类 型 节 目 数 量 远 超 其 他 类 型 节 目 数 量。题 材 分 布 方 面，由 于 晚 会 类 节 目 众 多，因 此 对 应 的 明 星 题 材 节 目 较 多；除 晚 会 外，关 于 文 化 题 材 的 节 目 最 多，有44 部。2 0 2 1 年上线综艺类型分布 2 0 2 1 上线综艺题材 T O P 1 0题 材|“情 感”升 温，“旅 游”历 经 春 夏 秋 冬 2021 年 上 线 综 艺 节 目 中，情 感 类 节 目 和 旅 游 类 节 目 数 量 相 较2020 年 的 数 量 均 有 增 加，平 均 播 映 指 数也 有 上 涨。与 此 同 时 情 感 类 节 目 再 细 分，从 遇 见 到 相 恋、到 相 许、再 到 再 见、最 后 体 验 黄 昏 恋，节 目 覆 盖 各 年 龄 群。旅 游 类 节 目 主 题 多 样，春 夏 秋 冬 四 季 均 有 不 同 旅 游 节 目 上 线。春 夏 秋 冬各平台恋爱综艺形式更加多元，热度不减相 遇 相 知 相 许 再 见 夕 阳 红2 32 82 0 2 0-2 0 2 1 情 感 类 节 目 数 量 及 播 映 指 数 均 值3 5.8 33 0.5 42 0 2 0情 感 类 节 目 数 量2 0 2 1平 均 播 映 指 数1 53 02 5.1 12 6.0 62 0 2 0-2 0 2 1 旅 游 类 节 目 数 量 及 播 映 指 数 均 值2 0 2 0旅 游 类 节 目 数 量2 0 2 1平 均 播 映 指 数数据来源：视频智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日67题 材|“选 秀”末 路 已 至，创 新 成 为 内 容 策 略 关 键 词57.6556.68爱腾优纷纷选择停 办 选 秀 节 目。青春有你、创造 营、少年之名等热门选秀节目没有出现在各平台2022 年综艺片单中。板块。2019 2020 2021注：典型选秀节目：青春有你、创造营、明日之子系列 数据来源：视频智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日2 0 2 2 年 各 平 台 积 极 探 索 创 系 节 目 优 酷：积极开发冬奥会相关节目和“中国节日系列”特 别节目；腾 讯 视 频：聚焦3“好”，好 好 生 活、好 好 学 习 和 好 好 运 动 三 个 单 元。推 出 新 新 游 记 等 新 节 目；爱 奇 艺：在时代新人风貌、时代幸福生活和时代潮流风 尚三个维度进行创新，大力开发音乐类节目。芒 果 T V：推出生活治愈、职场生存法则、新国潮等综艺2 0 1 9 2 0 2 0 2 0 2 12019-2021 典 型 选 秀 节 目 好 评 度 均 值64.03 2021 年 国 家 规 范 明 星 市 场，对 于 选 秀 节 目 严 格 限 制，2021 年 选 秀 节 目 数 量 明 显 减 少。与 此 同 时，选 秀 节 目 的 用 户 口 碑 亦 有 所 下 降，“选 秀”末 路 已 至。而 创 新 成 为 内 容 策 略 的 关 键 词，各 视 频 平 台 都 在 积 极 探 索 新 的 节 目 内 容。2019-2021 年 选 秀 节 目 上 线 数 量1 41 178022021 年 综 艺 赞 助 市 场 研究赞 助 大 盘|品 牌 赞 助 回 流 电 视 综 艺 2021 年 电 视 综 艺 的 植 入 品 牌 数 量 占 比 高 于2020 年，与 网 络 综 艺 植 入 品 牌 数 基 本 持 平。与 此 同 时，单 个电 视 综 艺 节 目 的 品 牌 吸 引 力 要 优 于 网 络 综 艺，植 入 品 牌 数 量10 个 以 上 的 电 视 综 艺 数 量 高 于 网 络 综 艺 数 量。42%58%50%50%2020-2021 年 电/网 综 艺 合 作 品 牌 数 分 布电视综艺 网络综艺内圈：2 0 2 0；外圈：2 0 2 1 年13 个 品 牌 15 档 20 档46 个 品 牌 21 档 28 档710 个 品 牌 20 档 18 档10 个 以 上 品 牌 16 档 10 档2021 年综艺合作品牌数量分布电视综艺 网络综艺数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日9赞 助 大 盘|综N 代 吸 金 力 超 新 综 艺，品 牌 投 放 趋 于 保 守 2021 年 综 艺 赞 助 市 场 中，品 牌 更 乐 于 与 成 熟 的 综N 代 合 作。2021 年 有10 个 以 上 品 牌 植 入 的 综 艺 节 目 中，综N 代 的 数 量 远 高 于 新 综 艺，新 综 艺 的 品 牌 植 入 数 量 多 集 中 在6 个 以 下。26 档9 档32 档 27 档15 档 9 档6 档18 档0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%新 综 艺综N 代2021 年 新 老 综 艺 合 作 品 牌 数 量 分 布13 个 46 个 710 个 10 个以上数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日10赞 助 大 盘|音 乐、情 感 类 节 目 获 最 多 品 牌 赞 助注：根据节目赞助品牌数加总求和得到，未去重171717171514创造营2021乘风破浪的姐姐第二季 青春环游记第三季 新相亲大会第五季 拿来吧！小芒中国好声音20216 9数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日116 85 45 14 73 5音乐 1 3 3 披荆斩棘的哥哥21情感 9 2青春有你第三季 20选秀 9 0这！就 是 街 舞 第 四 季 20竞技 7 2极限挑战第七季 18生活旅游 舞蹈 文化 益智 明星 2021 年 综 艺 赞 助 市 场 中，音 乐 和 情 感 类 节 目 获 得 最 多 的 品 牌 赞 助，节 目 热 度 高 叠 加 节 目 可 选 择 的 数 量 多，吸 引 了 大 量 品 牌 主 合 作。就 单 个 节 目 来 看，选 秀 类 节 目 的 吸 金 能 力 依 然 强 劲，但 随 着 选 秀 节 目 被 限，新 的 爆 款 综 艺 待 挖 掘。2 0 2 1 年 各 题 材 综 艺 合 作 品 牌 数 量 T O P 1 0 2021 综艺节目合作品牌 数量TOP10选秀选秀舞 蹈竞技选秀选 秀旅游情感生 活音乐赞 助 大 盘|互 联 网、饮 料 行 业 是 综 艺 赞 助 巨 头 2021 年 综 艺 赞 助 市 场 中，互 联 网、饮 料 行 业 是 综 艺 赞 助 巨 头。其 中 有86 个 互 联 网 品 牌 参 与 了 综 艺 赞 助；小 芒、京 东 这 样 的 购 物 互 联 网 品 牌 都 大 量 赞 助 综 艺 节 目；有79 个 饮 料 品 牌 投 放 综 艺 节 目，蒙 牛、伊 利 旗 下 的 各 品 牌 都 参 与 了 多 个 综 艺 节 目 的 赞 助。2021 年 综 艺 合 作 品 牌 曝 光 时 长TOP50互联网 8 6饮料 7 9食品 6 4医疗保健 5 0交通出行 4 5个护清洁 3 3美妆护肤 3 3酒 类 2 4家 用 电 器2 2服 装 配 饰2 12 0 2 1 年综艺合作品类品牌数T O P 1 0数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日124 5.8 2%5 4.1 8%2 0 2 1 年 综 艺 现 场 与 后 期 植 入 时 长 占 比现场植入 后期植入赞 助 大 盘|2021 年 现 场 植 入 时 长 占 比 增 加 在2021 年 综 艺 市 场 赞 助 大 盘 中，现 场 植 入 的 时 长 占 比 为45.82%，相 比2020 年 上 涨 了6.2 个 百 分 点，现 场 深 度 植 入 进 一 步 加 强，其 中 麦 标 植 入 的 露 出 时 长 相 比2020 年 有 了 很 大 的 上 涨，产 品 模 型、产 品 摆 放、地 标 植 入、情 景 对 话 这 些 现 场 植 入 类 型 相 比2020 年 的 露 出 时 长 也 有 较 大 上 涨。3 9.6 2%6 0.3 8%麦标植入产品模型 产品摆放飞 字地标植入 情景对话 大屏幕植入 内容提示 压屏标版笔记本背贴植入2 0 2 1 品牌露出时长增加 T O P 1 0 广告类型20212020数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日13现 场 植 入|台 牌 和 产 品 摆 放 简 单 高 效 品 牌 接 受 度 高 在 现 场 植 入 方 式 中，2021 年 所 有 综 艺 共 出 现23 种 现 场 植 入 方 式，其 中 台 牌 植 入 和 产 品 摆 放 仍 旧 是 最 直接 的 植 入 方 式，这 种 方 式 简 单 高 效，有 很 好 的 曝 光 效 果。台牌植入和 产 品 摆 放 通 常 一 起 出 现互 动 空 境 口 播 是现场植入方式中 最少的植入类型，一般这种类型 植入多为主持人“临时起意”。图为庞博cu e 到赞助商猿辅导台牌植入产 品 摆 放背景植入 道具植入 灯箱植入 麦标植入 产品使用 产品模型 大屏幕植入玩偶形象植入2 0 2 1 综艺现场植入类型曝 光时长T O P 1 0产 品 摆 放台牌植入 产品使用 情景对话 道具植入 花式口播 品牌提及主 持 人 标 准 口 播背景植入 灯箱植入2 0 2 1 综艺现场植入类型品 牌数T O P 1 0数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日14后 期 包 装|角 标 曝 光 最 长，花 字 创 可 贴 成 标 配 2021 年 综 艺 赞 助 市 场 中 出 现29 种 后 期 植 入 方 式，在 后 期 包 装 植 入 方 式 中，角 标 曝 光 时 间 最 多。花 字 创可 贴 是 多 数 节 目 都 会 使 用 的 后 期 包 装 类 型。后期包装广告类型-角标后期包装广告类型-花字创可贴2 1 6 8 9角标2 0 2 1 综艺后期包装类型曝 光时长T O P 1 0花 字 创 可 贴口 播 压 屏 条 4 3 1 0 28 5后期标准口播花字创可贴 3 7 6 7 4 口播压屏条后期标准口播 3 4 1 0 1 片尾鸣谢飞字 1 9 3 4 3 转场片尾鸣谢 1 8 8 6 1 片头冠名标板 1 8 4 8 1 标板原创贴片 1 5 2 5 9 压 屏 条人名提示条 1 4 5 4 7 片尾拉滚预告 1 0 7 1 2 角标2 0 2 1 综艺后期包装类型节 目数T O P 1 0数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日151 2.6 3%2 3.9 1%2 0 2 0 年-2 0 2 1 年头部综艺合作品牌曝光频次占比T O P 1 0 节目 其他头 部 综 艺|头 部 综 艺 品 牌 投 放 集 中 度 持 续 提 升 相 比2020 年 综 艺 赞 助市 场，2021 年TOP10 综艺 品牌 数 量 和投 放频 次 的 集 中 度更 高。这说 明 相 比2020 年，更 多 品 牌 倾 向 于 头 部 综 艺 投 放，并 且 事 实 也 说 明 头 部 综 艺 带 给 品 牌 的 曝 光 频 次 更 高，利 于 品 牌 传 播。内：2020 年外：2021 年内：2020 年外：2021 年1 7.6 5%1 6.6 9%2 0 2 0 年-2 0 2 1 年头部综艺合作品牌 数量占比T O P 1 0 节目 其他数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日16头 部 综 艺|互 联 网 广 告 主 抢 夺 头 部 综 艺 资 源 2021 年 综艺赞 助市场 中，互联 网 公 司 一 直是 最 重 要 的 行 业 赞助 商。在TOP10 综艺 中互 联网品 牌投 放 的 数量 也 是 最 多 的，其 中 高 途 课 堂 合 作 的 头 部 综 艺 数 量 最 多。另 外 高 途 课 堂 还 赞 助 了 极 限 挑 战 第 七 季 和 欢 乐 喜 剧 人 第 七 季。不 过 随 着双 减 政策 的 实 施，高途 课 堂等 线 上教 育 品 牌 也 逐 渐 在 综 艺 赞 助 市 场 中 消 失。3 21 31 21 21 176666643111互联网食品 交通出行 美妆护肤饮料 服装配饰3 C 消费电子 个护清洁 家用电器商业/服务性行业医疗保健酒类 母婴用品家居 其他娱乐及休闲头部综艺合作品类品牌数分布高 途 课 堂2 0 2 1 年 合 作 头 部 综 艺 最 多 的 品 牌数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日17创造营2 0 2 1 青春有你第三季王牌对王牌第六季 注：头 部 综 艺 主 指2021 年 播 映 指 数TOP10 的 综 艺 节 目头 部 广 告 主|互 联 网 让 位，饮 料 品 牌 曝 光 时 长 高 居 首 位 在 曝 光 时 长TOP30 广 告 主 中，互 联 网 广 告 主 数 量 减 少 明 显，2020 年TOP30 广 告 主 有8 个 互 联 网 公 司，2021 年 减 少 到5 个，同 样 数 量 减 少 的 有3C 消 费 电 子、酒 类、母 婴 产 品 和 美 妆 护 肤。2021 年 新 增 加 的 广 告 主 品 类 有 饮 料、食 品、家 用 电 器、家 居。1 01 3852 34 2 2112121 12 2 0 2 0 年2 0 2 1 年2 0 2 0-2 0 2 1 综 艺 节 目 中 露 出 时 长 T O P 3 0 广 告 主 品 类 分 布饮 料 互 联 网 食 品 3 C 消 费 电 子 家 用 电 器 医 疗 保 健 酒 类 母 婴 用 品 家 居 美 妆 护 肤数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日18头 部 广 告 主|音 乐 题 材 最 受 喜 爱，新 综 艺 投 放 更 多音乐 1 8情感 1 2旅游 1 2竞技 1 1选秀 1 1明星 7舞蹈 7益智 7喜剧 6创业职场 57 6 档6 1 档 2021 年 综 艺 赞 助 市 场 中，头 部 广 告 主 投 放 的 音 乐 题 材 节 目 更 多。在 节 目 属 性 偏 好 方 面，这 些 头 部 广 告 主 投 放 的 网 络 综 艺 数 量 更 多。在 新 老 综 艺 选 择 方 面，头 部 广 告 主 投 放 新 综 艺 数 量 更 多。相 比 一 些 小 的 广 告 主，这 些 头 部 广 告 主 有 更 多 的 资 金，在 面 对 综N 代 激 烈 的 赞 助 市 场 中，这 些 头 部 广 告 主 更 有 勇 气，有 能 力 赞 助 一 些 新 综 艺，积 极 开 发 新 的 综 艺 投 放 蓝 海。2 0 2 1 年 头 部 广 告 主 投 放 综 艺 题 材 节 目 数 2 0 2 1 年 头 部 广 告 主 节 目 属 性 偏 好 T O P 1 0网络综艺 电视综艺7 2 档5 8 档2 0 2 1 年 头 部 广 告 主 新 老 节 目 偏 好新综艺 综N 代数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日19注：头 部 广 告 主 指2021 年 综 艺 节 目 中 曝 光 时 长TOP30 的 品 牌注：新 老 综 艺 中 不 含 晚 会2003“选 秀”时 代 终 结，品 牌 主 走 向 何 方？综 艺 市 场|7 月 后 音 乐 题 材 节 目 占 比 大 增数据来源：视频智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日生活美食竞技 益智音乐明星 文化 旅游 情感 社会7 月后 7 月前1129214128 2723 2415 1010 918 2021 年 下 半 年 上 线 了229 部 综 艺，而2021 年 上 半 年 有199 部 综 艺 上 线。在 类 型 对 比 方 面，2021 年 下 半 年 在 真 人 秀 节 目 数 量 再 创 新 高。在 题 材 对 比 方 面，2021 年 下 半 年 音 乐 题 材 节 目 占 比 大 增，音 乐 题 材 节 目 在2021 年 下 半 年 有 出 色 表 现。2021 年7 月 前 后 综 艺 题 材 占 比TOP102021 年7 月 前 后 综 艺 类 型 分 布真人秀 晚会 衍生 访谈 脱口秀 纪实 资讯7 月前 7 月后品 牌 赞 助|品 牌 植 入 的 音 乐、舞 蹈 节 目 数 量 提 升 2021 年7 月 后 综艺 赞助 市场 中，音 乐、舞 蹈 节目 数 量 占 比提 升。其 中 有16 个 音 乐 类 节 目 得 到 品 牌 赞 助，是7 月 后 品 牌 赞 助 的 主 要 综 艺 题 材。舞 蹈 节 目 也 有6 个 得 到 品 牌 赞 助。数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日中国好声音 2 0 2 1 是7 月后获 得品牌赞助最多的音乐节目，共 有1 3 个品牌参与了该综艺的赞 助，其中伊利安慕希作为节目的 冠名商，获得了最大的曝光，节 目中伊利安慕希的曝光时间超过 了 8.5 万 秒。其他音乐节目我们的歌第三 季、说唱听我的第二季也 得到了许多的品牌赞助。这！就是街舞第四季是 7 月 后 获 得 品 牌 赞 助 最 多 的 舞 蹈 节 目。7 月 后 舞 蹈 节 目 增 多，其 中这！就是街舞第四季、爆 裂舞台、舞蹈生、蒙面舞王第 二 季、师 父，我 要 跳 舞 了 第 二季、舞千年都获得了品 牌赞助。其中这！就是街舞第 四季得到 1 8 个品牌赞助。情感生 活旅游竞技选秀 文化2021 年7 月 前 品 牌投 放 综 艺 题 材 节 目 数 量音乐情感竞技旅 游舞蹈明星美 食经营2021 年7 月 后 品 牌 投 放 综 艺 题 材 节 目 数 量品 牌 赞 助|7 月 后 音 乐 题 材 节 目 获 得 品 牌 植 入 最 多27302935333836365081音乐舞蹈 文化 游戏 旅游 美食 竞技 情 感 明 星户外13.59%8.39%6.38%71.64%2021 年7 月 后 综 艺 赞 助 市 场 中，音 乐 题 材 节 目 增 多，同 样 的 音 乐 题 材 赞 助 的 品 牌 数 量 也 增 多 了。7 月 后 有81 个 品 牌 赞 助 了 综 艺 节 目。7 月 后 舞 蹈 节 目 虽 然 只 有6 个，但 是 明 显 舞 蹈 节 目 收 获 的 赞 助 品 牌 很 多，有50 个。7 月 后 各 题 材 合 作品 牌 数 量TOP10 7 月 后 各 题 材 综 艺 合 作 品 牌 数 分 布音乐 舞蹈 文化 其他题材数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日23品 牌 赞 助|音 乐、舞 蹈、游 戏 节 目 合 作 品 牌 数 量 大涨 2021 年7 月 后 的 综 艺 赞 助 市 场 中，音 乐、舞 蹈、游 戏 节 目 品 牌 数 量 相 比7 月 前 有 较 大 幅 度 上 涨，在 这 三个 大 涨 的 综 艺 题 材 中，有130 个 品 牌 投 放 了 这 三 个 题 材 的 节 目。5 95 03 52 92 82 72 62 01 91 5.4%1 4.9%1 0.3%8.6%7.6%8.0%7.6%6.0%5.7%音乐 舞蹈 游戏 经营 体育健身 曲艺7 月后品牌植入数量大涨的综艺题材明星 美食品 牌 增 加 量户外环 比 增 长数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日24品 牌 赞 助|7 月 后 品 牌 向 新 综 艺 倾 斜，探 索 新 方 向 2021 年7 月 后 综 艺 赞 助 市 场 中，品 牌 更 乐 于 与 新 综 艺 合 作，其 中7 月 后 有60 个 新 综 艺 得 到 品 牌 赞 助，综N代 只 有25 个。披荆斩棘的哥哥 获得1 7 个品牌赞助，是7 月后新网络 综艺 中获得品牌赞助最多 的节目3 12 62 5新综艺 综N 代2 0 2 1 年7 月前后品牌投放综艺节目数量6 07 月 前 7 月 后3 02 94 24 7电视综艺 网络综艺2 0 2 1 年7 月前后品牌投放综艺属性分布7 月 前 7 月 后数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日25品 牌 赞 助|饮 料 是 第 一 投 放 品 类，互 联 网 热 度 放 缓 饮 料、互 联 网、食 品 依 然 是 综 艺 植 入 的 主 力 军，但 自2021 年7 月 双 减 政 策 实 施 以 后，在 线 教 育 品 牌投 放 力 度 锐 减 导 致 互 联 网 整 体 呈 现 负 增 长。7 月 前 后 综 艺 合 作 品 类 品 牌 数 差 值5 55 35 03 52 92 42 21 91 51 5饮料互联网食品 交通出行 医疗保健 个 护 清 洁 美妆护肤酒类 服装配饰 家用电器7 月后综艺合作品类品牌数T O P 1 02 61 61 21 07766332211-5食 品交 通 出 行酒 类饮 料个 护 清 洁金 融/投 资 行 业服 装 配 饰商 业/服 务 性 行 业美 妆 护 肤母 婴 用 品3C 消 费 电 子房 地 产/建 筑 工 业家 用 电 器邮 电 通 讯其 他0家 居-1-1 娱乐及休闲-2 互联网 医 疗 保 健数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日26品 牌 赞 助|7 月 后 在 线 教 育 赞 助 数 量 下 降 幅 度 最 大0%-57%-33%0%-96%0%购物 游戏 社交 房产 工具 教育 金融 2021 年7 月 后 综艺 赞助 市场，在互 联网的 具体细 分 领域中在线教育的下 降 幅度最 大，环比 下 降96%。在7 月 之 前，包 括 高 途 课 堂、猿 辅 导、作 业 帮 等12 个 在 线 教 育 品 牌 赞 助 了27 个 综 艺，7 月 后 只 剩 下1 个。主 要 原 因 是 在 双 减 政 策 的 影 响 下，在 线 教 育 企 业 受 到 了 很 大 影 响，多 个 在 线 教 育 品 牌 都 遭 遇 了 市 场 危 机，裁 员 倒 闭。2021 年 互 联 网 细 分 类 型 投 放 节 目 数 量新增 新增 新增 新增350%200%生活 金融服务 汽车配件 文化娱乐 冲饮7 月前 7 月后 环比注：根据互联网赞助视频加总求和得到，未去重数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日选 秀 品 牌|蒙 牛、伊 利 等 品 牌 多 转 向 音 乐、舞 蹈 类 节 目数据来源：营销智库，数据截至时间：2021 年12 月31 日 2021 年7 月 以 后 的 综 艺 市 场 中 选 秀 节 目 受 到 严 格 限 制。以 蒙 牛、伊 利 为 代 表 的 选 秀 节 目 品 牌 也 在 积 极 开 拓 节 目 类 型 转 向。其 中 伊 利 在7 月 后 冠 名 了9 个 综 艺 节 目，有4 个 音 乐 节 目。蒙 牛 赞 助 了4 个 节 目，舞 蹈 节 目 有 两 个。题 材 7 月 前 7 月 后音乐 4旅游 1曲艺 1体育健身 1选秀 1 1娱乐 1 1搞笑 1竞技 2生活 1益智 1题材 7 月前 7 月后舞蹈 2美 食 1晚会 1竞 技 1生活 1选秀 22 0 2 1 年伊利投放综艺题材 类型 分布 2 0 2 1 年蒙牛投放综艺题材类型 分布04综 艺 赞 助 市 场 趋 势 展望精 准、多 元、长 效 合 作 成 综 艺 植 入 趋势 在综艺热度走低、品牌 预 算收紧 的情况 下，品 牌 对 节 目的 选 择 从 头 部 热 门 节目 转 向圈 层 头部 节 目，以实 现 精 准 营 销，同 时 采 用 更 多 观 众 喜 爱 的 植 入 形 式 绑 定 节 目IP 做 长 效 营 销，实 现 营 销 效 果 最 大 化。圈 层 头 部 节 目 受 关 注合 作 方 式 多 元 化“小而美”投放方式不 断丰富，例如单次投 放、授权、外围、人物 绑定、后期植入等方 式。I P 长 线 合 作 走 热 除 了 随 着 节 目 播 出，实 现 品牌植入曝光外，利用节 目IP做节目外营销亦成为 品牌关心的营销方式 人 的 兴 趣 点 越 来 越 分 散，综艺内容多元化需求明显 精准目标人群画像和消费者 洞察的，可以深层链接消费 者的圈层节目和平台成为品 牌关切点。T H A N K S