2022-2023年微博校园用户兴趣生态研究报告.pdf

12022-2023年微博校园用户兴趣生态研究报告2Contents02、微 博 校 园 用 户 发 展 现 状(1)微 博 校 园 用 户 生 态 概 览 微 博24 岁 以 下 用 户 月 活 数 量(2)16-22 岁 微 博 校 园 用 户 基 础 画 像03、微 博 校 园 用 户 兴 趣 消 费 情 况01、中 国 在 校 学 生 概 况(1)中 国 高 校 在 校 学 生 数 量(2)中 国 未 成 年 学 生 网 络 使 用 情 况 中 国 未 成 年 人 上 网 比 例、活 动 及 表 达 意 愿(1)微 博 校 园 用 户 访 问 频 次 及 动 机(2)微 博 校 园 用 户 兴 趣 内 容 消 费 情 况 社 会 内 容 一 校 园 内 容 特 殊 节 点 话 题 及 重 度 用 户 特 征(3)微 博 校 园 用 户 兴 趣 产 品 消 费 情 况 消 费 品 类 分 布 各 品 类 细 分 种 类04、微 博 校 园 用 户 兴 趣 创 作 情 况(1)微 博 校 园 用 户 创 作 情 况(2)微 博 校 园 博 主 被 关 注 及 创 作 情 况(3)微 博 校 园 博 主 专 访05、微 博 校 园 活 动 精 选(1)T o 参 与 者 活 动 精 选(2)To 创 作 者 活 动 精 选来 源：数 据 来 源 于 各 年 教 育 事 业 统 计 数 据 结 果，高 校 在 校 学 生 包 括 普 通 本 科 生、专 科 生 及 研 究 生。2816.42893.93017.63104.13317.93599.33829.42015 2016 2020 2021 2017 2018 2019中国高校在校学生数量（万人）校 园 活 动 丰 富 多 彩音 乐运 动 学 习视 频读 书桌 游追 星 美 食二 次 元游 戏当 大 学 成 为00 后 的 主 场上 大 学，多 是 一 件 美 事根据教育事业统计数据，我国高校在校学生规模持续增长，2021 年达到3829.4 万人，接近2015 年人 数 的1.5 倍。自2018 年起，00 后 正 式 作 为 一 个 群 体 进 入 大 学 校 园，成为目前大学生的主力军。步入高校后，00 后对于时间和金钱自主支配权增多，其 社交娱乐、消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋 势，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。2015-2021 年 中 国 高 校 在 校 学 生 数 量来 源：00 后 上 网 比 例、线 上 活 动 数 据 来 自2020 年 全 国 未 成 年 人 互 联 网 使 用 情 况 研 究 报 告；95 后 及00 后 线 上 表 达 意 愿 来 自 在 线 调 研 数 据。比较愿意表达50.9%非常愿意表达28.7%一 般16.5%不太愿意表达3.7%0.2%00 后 网 民 热 衷 的 线 上 活 动：95 后 及00 后 网 民 在 线 上 自 我 表 达 的 意 愿：非常不愿意表达网上学习89.9%听 音 乐64.8%玩 游 戏62.5%聊 天55.1%看短视频49.3%搜索信息44.6%进行内容创作12.9%网购23.6%看资讯14.7%看动漫29.2%看小说21.2%看直播18.2%使用社交网站30.9%92.1%98.7%小学 初中 高中 中等职业教育2002 年后 出生98.1%98.3%“日 常 在 线”的 网 生 代 校 园 用 户热 衷 于 分 享 内 容、表 达 自 我00 后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据CNNIC2020 年的调研数据，出生 于2002 年 后 的00 后 学 生 上 网 比 例 平 均 超 过95%，远 高 于 全 国 平 均 水 平。调研同时显示，00 后 线 上 活 动 丰 富，对 在 线 社 交 娱 乐、内 容 消 费 有 较 高 需 求，同 时 也 热 衷 于 在 社 交 平 台 等 线 上 场 所 表 达 自 我，与 他 人 进 行 观点碰撞和交流。中 国 不 同 学 历 段 未 成 年 人 上 网 比 例（2020 年 统 计）：501、中 国 在 校 学 生 概 况目 录 Contents03、微 博 校 园 用 户 兴 趣 消 费 情 况(1)中 国 高 校 在 校 学 生 数 量(2)中 国 未 成 年 学 生 网 络 使 用 情 况 中 国 未 成 年 人 上 网 比 例、活 动 及 表 达 意 愿02、微 博 校 园 用 户 发 展 现 状(1)微 博 校 园 用 户 生 态 概 览 微 博24 岁 以 下 用 户 月 活 数 量(2)16-22 岁 微 博 校 园 用 户 基 础 画 像(1)微 博 校 园 用 户 访 问 频 次 及 动 机(2)微 博 校 园 用 户 兴 趣 内 容 消 费 情 况 社 会 内 容 一 校 园 内 容 特 殊 节 点 话 题 及 重 度 用 户 特 征(3)微 博 校 园 用 户 兴 趣 产 品 消 费 情 况 消 费 品 类 分 布 各 品 类 细 分 种 类04、微 博 校 园 用 户 兴 趣 创 作 情 况(1)微 博 校 园 用 户 创 作 情 况(2)微 博 校 园 博 主 被 关 注 及 创 作 情 况(3)微 博 校 园 博 主 专 访05、微 博 校 园 活 动 精 选(1)T o 参 与 者 活 动 精 选(2)To 创 作 者 活 动 精 选来 源：数 据 来 源 于 自 有 数 据 监 测 平 台UserTracker，统 计 及 排 名 口 径 为 月 度 总 独 立 设 备 数 量。在24 岁及以下 用 户中，新 浪 微 博：2022 年3 月，在 月活TOP15 APP 中TGI 排 名 第1（TGI=121.6）在 社交网络APP 中 以 绝 对 优 势排 名 第1，数 量 达 到 第2 名 的3 倍 以 上在 使用社交网络APP 的 设 备 中，渗 透 率 达65.6%8792.19148.210219.62020.01 2021.01 2022.01月度总独立设备数量（万台）4.1%2020-2022 年 新 浪 微 博APP24 岁 及 以 下 用 户 月 度 总 独 立 设 备 数 量 及 增 长 率11.7%内 容 消 费内 容 分 享互 动 交 流50%+记录生活的点滴，记录心情琐碎60%+浏览热点信息、新闻 资讯、兴趣内容等 40%+发表个人观点，参 与话题互动讨论微 博 更 是 重 量 级后 浪 中 的 社 交 网 络APP 王 者在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满 足00 后信息获取、内容分享和社交 互 动的 多 重 需 求：微 博 具 有 时效性强、题 材 丰 富 的 热 点 内 容，同 时 还 通 过 话 题、超 话 等 功 能 为 用 户 提供讨论交流的场所。2020 年至2022 年，24 岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映 出微博正在吸引越来越多的年轻用 户。同时，分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生 态的重要贡献者。00 后 校 园 用 户 使 用 微 博 的 主 要 目 的：来 源：数 据 来 源 于 微 博 数 据 中 心。男45.4%女54.6%18.4%4.9%大学本 科及 以上 70.6%高中初中其 他 6.1%在 微 博 最 爱看 什 么哪 些 省 份玩 微 博 的 学 生 最 多1广东山 东 河 南 江 苏 浙 江2 3 4 5四 川 湖 南6 7福 建 湖 北 北 京8 9 10娱 乐 明 星时 尚时 事搞 笑 幽 默情 感 两 性音 乐 美 女 帅 哥 电 影摄 影 拍 照动 漫游 戏男 生 女 生 都 爱 玩 微 博 在 上 什 么 学微 博 校 园 用 户 多 样 性都 是 文 化 人，时 事 赢 很 大截至2022 年5 月，16-22 岁微博用户数量已达到约1046 万。其 中，大 多 数 用 户 为本 科 及 以 上 学 历，爱 玩 微 博 的 女 生 更 多，南 方 的 同 学 们 对 玩 微 博 更 感 兴 趣，广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博 最关注时事，娱乐统统靠后站。01、中 国 在 校 学 生 概 况目 录 Contents02、微 博 校 园 用 户 发 展 现 状(1)中 国 高 校 在 校 学 生 数 量(2)中 国 未 成 年 学 生 网 络 使 用 情 况 中 国 未 成 年 人 上 网 比 例、活 动 及 表 达 意 愿(1)微 博 校 园 用 户 生 态 概 览 微 博24 岁 以 下 用 户 月 活 数 量(2)16-22 岁 微 博 校 园 用 户 基 础 画 像03、微 博 校 园 用 户 兴 趣 消 费 情 况(1)微 博 校 园 用 户 访 问 频 次 及 动 机(2)微 博 校 园 用 户 兴 趣 内 容 消 费 情 况 社 会 内 容 一 校 园 内 容 特 殊 节 点 话 题 及 重 度 用 户 特 征(3)微 博 校 园 用 户 兴 趣 产 品 消 费 情 况 消 费 品 类 分 布 各 品 类 细 分 种 类04、微 博 校 园 用 户 兴 趣 创 作 情 况(1)微 博 校 园 用 户 创 作 情 况(2)微 博 校 园 博 主 被 关 注 及 创 作 情 况(3)微 博 校 园 博 主 专 访05、微 博 校 园 活 动 精 选(1)T o 参 与 者 活 动 精 选(2)To 创 作 者 活 动 精 选兴 趣 消 费 章 节 调 研 说 明项 目 说 明调研目标 16-22 岁使用微博的学校在读学生调研方式 线上问卷调研时间 2022 年4 月调研地点 全国样本数量 2000本 章 节 的 研 究 针 对16-22 岁 使 用 微 博 的 学 校 在 读 学 生 展 开 定 量 调 研，以 期 展 现 新 一 代 年 轻 人 感 兴 趣 的 内 容 和 产 品，以 及 在 兴 趣 中 消 费 的 诸 多 特 征 与 习 惯。来 源：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=3003：你 最 常 使 用 的 社 交APP 有 哪 些？N=2000：你 每 日 访 问 微 博 的 频 次？你 访 问 微 博 的 动 机（多 选）？使 用 社 交APP 的 学 生 中，66.6%玩 微 博，其 中：兴 趣 内 容 消 费 特 征50.9%43.3%与 朋 友 交 流，扩 大 朋 友 圈65.8%看 爱 豆 新 动 态，打call72.6%社 会 上de 新 鲜 事 儿看 热 点 新 闻，在 线 吃 瓜校 园 里de 新 鲜 事 儿看 资 料，学 习 新 知 识在 微 博 常 住 人 口70.8%每 天 至 少 刷 一 次 微 博51.8%每 天 多 次 刷 微 博你 想 看 的，微 博 都 有眼 观 耳 听 天 下 事，仍 能 百 读 圣 贤 书点 击 微 博，就 看 社 会&校 园 新 鲜 事 儿对于爱表达自我的学生来说，在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求。无论是社会新闻还是娱 乐 八 卦，都 能 够 在 学 校 快 速 发 酵。此 外，校 园 生 活“线 上 化”愈 发 明 显，衣 食 住 行 玩 学 都 可 以 在 线 打卡，促使校园吃瓜的新鲜度越来越高，在网上 看看别人家的校园生活也成为了校园日常。微博平台满足了学生们的 吃瓜与社交诉求，因此，多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中，有超70%的学生成为微博常住人口，每天停不下刷微博的手。91.8%持 续 关 注 热 搜 榜样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=2000：你 在 微 博 关 注 哪 些 领 域（多 选）？N=1035：你 关 注 哪 些 微 博 热 门 内 容（多 选）？你 认 为 微 博 热 门 内 容 质 量 如 何？兴 趣 内 容 消 费 特 征微 博 热 搜 榜 微 博 热 门51.5%的 学 生 持 续 看 热 门 领 域，其 中：关 键 词：8G 冲 浪 选 手、热 搜 榜 人 形 监 控哇 塞，这 是 大 瓜 啊啊 这 是 可 以 说 的 吗 蹲 一 个 反 转吃 瓜 群 众99.6%靠 热 门 内 容 获 取 最 新 资 讯社 会 新 鲜 事 儿：热 门 热 搜YYDS“一 站 式 吃 瓜”的 校 园 聊 天 局“有瓜，速来”这 一 届 学 生 们 在 校 园 社 交 中 尤 其 喜 欢cue 到国内外的热点。为了聊天赶得上趟，更多 学 生 选 择 在 社 交 媒 体 上 看 热 点，毕 竟 朋 友 关 注 的 才 是 我 关 注 的。超50%学生在微博持 续 关注热门领域，在微博蹲守 吃 瓜 一 线，其中，更有超过90%学生热搜 刷不停，全靠微博热门获取最新资讯。你 这 瓜 保 熟 吗？热 搜 榜：学 生 们 的 吃 瓜 主 场出 来 聊 聊 最 近 有 哪 些 瓜？大 数 据 请 记 住 我 要 看 的 新 闻样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=925：你 认 为 微 博 新 闻 领 域 有 哪 些 优 势（多 选）？45.5%的 学 生 持 续 看 新 闻 领 域，其 中：社 会 新 闻国 际 新 闻超55%认为报道及 时、全 面50.3%认为报道简 洁 易 读关 键 词：见 世 面 选 手、评 论 区 金 句 砖 家今 日 疫 情 动 态厉 害 了 我 的 国！很 难 不 支 持时 事 通微 博 头 条 新 闻兴 趣 内 容 消 费 特 征社 会 新 鲜 事 儿：新 闻 也 要 细 细 品“格 局 打 开”的 世 界 时 事 栏“两 耳 不 闻 窗 外 事，一 心 只 读 圣 贤 书”早 已 不 是 学 生 们 的 选 择，他 们 对 新 闻 的 关 心 度 越 来 越 高。同时，新 闻 平 台 不 再 是 学 生 看 新 闻 的 首 选，在社 交 媒 体 上 看 新 闻是 更 多 学 生 的 选 择。近50%学 生 在 微 博 持 续 关 注 新 闻 领 域，其中，更有超55%学生认为微博新闻又快又全，让他们更加 真情实感。我 在 微 博 看 新 闻 头 条：学 生 们 的 新 闻 关 注38.6%的 学 生 持 续 关 注 名 人 明 星 领 域，其 中：样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得 N=2000：你 在 微 博 关 注 哪 些 领 域（多 选）？N=785：您 在 微 博 参 与 名 人 明 星 相 关 互 动 的 频 次？你 对 名 人 明 星 的 代 言/推 广 态 度 是？兴 趣 内 容 消 费 特 征爱 豆 接 新 推 广/代 言 了，要 买 吗？80.7%只 回 应 自 己 感 兴 趣 的 动 态76.4%在 产 品 符 合 心 意 时 才 会 考 虑 购 买关 键 词：转 评 赞 狂 魔、土 味 情 话 大 师哥 哥/姐 姐 也 太 好 看 了 吧我 身 体 很 好，可 以 扛 米 袋 子，扛 煤 气 罐，可 就 是 扛 不 住 想 你追 星 青 年95.5 万 粉 丝 齐聚#易 烊 千 玺 让 我 成 为 更 好 的 人#超话，进行每日学习打卡，分享学习时长、学习笔记和学习成果，帖 子 数 量 已累计达到37.3 万#易 烊 千 玺 让 我 成 为 更 好 的 人#爱 豆 发 新 动 态 了，要 回 应 吗？和 爱 豆 一 起 努 力，变 成 更 好 的 人社 会 娱 乐 事 儿：我 的 那 些 明 星 朋 友是 爱 豆 的 粉 丝，更 是 自 己 的 粉 丝，与 爱 豆 一 起 成 长“爱豆”已经逐渐走下神坛，这届学生们更喜爱 讲真话、接地气的真 明星朋友。许多学生仍然喜爱 在 微 博 捕 捉 爱 豆 心 动 时 刻，但 他 们 只 会理 智 追 星，取 悦 自 己 更 加 重 要。此外，许多校园追星族更希望从爱豆那里得到正能量，也 更注重个人发展：他们视优秀爱豆为榜样，要与 爱 豆 一 起 努 力 变 成 更 好 的 自 己。早 安，追 星 人！微 博 校 园 大 宝 典45.3%持 续 关 注 校 园 领 域，其 中，97.1%关 注 至 少 一 位 校 园 博 主在 微 博，看 点 什 么 校 园 新 鲜 事 儿？求 职食 堂图 书 馆攻 略穿 搭vlog 校 花 校 草学 学 学运 动宿 舍大 神样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=2000：你 在 微 博 关 注 哪 些 领 域（多 选）？N=921：你 关 注 哪 些 校 园 博 主（多 选）？兴 趣 内 容 消 费 特 征近 半 数 学 生 是 微 博 校 园 弄 潮 儿校 园 动 态，尽 在 微 博如今高校生活可以在微博实时在线分享，不仅极大拓宽了校园社交的边界，也 让 微博校园内容成为学 生 们 的“攻 略 宝 典”。在玩微博的学生中，有 超45%的 学 生 持 续 关 注 校 园 领 域，他 们 除 了 在 微 博 围 观 与 自 己 相 关 的 校 园 生 活，也 会 被 诸 多 同 龄 大 神 的“凡 尔 赛 文 学”感 染，对 自 身 发 展 更 加 焦 虑 和 重 视，积 极 在微博收集学 习资料进行自我提升。样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=921：你 在 微 博 校 园 领 域 重 点 关 注 哪 些 内 容（多 选）？N=676：你 一 般 在 微 博 关 注 哪 些 校 园 生 活 内 容（多 选）？#女 生500 元 带 室 友 宿 舍 内 体 验 海 岛 游#热搜榜排名1最 爱 看 的 校 园 生 活 题 材TOP3宿舍生活 社团分享 校园vlog校 园 内 的 整 活 现 场不 是 吧 不 是 吧，还 能 这 么 玩？73.4%关 注 校 园 生 活这 可 不 兴 整 啊兴 趣 内 容 消 费 特 征校 园 新 鲜 事 儿：学 生 们 的 抓 马 日 常可 以，这 生 活 有 内 味 了随着“宅”“葛优瘫”等文化的流行，比起真的去外校“旅游”，这届学生更 热爱在微博看别人晒出 的 校 园 日 常“云”游 校 园。在关注校园领域的学生中，超过70%喜爱在 微 博看校园生活。经典的校园日常记录让许多学生表示：“这也太真实了吧！”；无数在学校里脑洞大开的校园整活视频，又让许多学生打开新世界的大门：“这也太会整活了！”关 键 词：校 园 小 灵 通、日 常 吐 槽 大 王我 免 费 啦！请 问 这 样 的 室 友 哪 里 领？笑 得 上 巴 好 痛 啊校 园 气 氛 组NO.1学 术 资 料NO.2学 习 攻 略NO.3网 课兴 趣 内 容 消 费 特 征样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=921：你 在 微 博 校 园 领 域 重 点 关 注 哪 些 内 容（多 选）？N=523：你 一 般 在 微 博 关 注 下 列 哪 些 学 术 内 容？N=323：你 观 看 哪 些 类 型 的 网 课？最 爱 看 的 学 术 内 容TOP3专业课 考 研/考 证 辅 导最 关 注升 学 相 关 网 课每 天 一 遍，坚 定 信 念收 藏 了 就 等 于 看 了 复 习5 分 钟，睡 觉8 小 时校 园 学 习 人我 躺 平 了，我 装 的56.8%关 注 校 园 学 术今 天 不 努 力，明 天 变 垃 圾校 园 正 经 事 儿：坐 起 来 学 习 新 知 识自 我 进 阶，资 料、攻 略 一 个 都 不 能 少内卷、疫情面对波动的外部环境，这届学生的头脑还是相当清醒。“嘴上说着摆烂，身体却很 诚 实”是 他 们 的 最 佳 写 照。他 们 一 边 想 着 躺 平，一 边 又 因 为 网 上 大 神 而 焦 虑，行 动 起 来 就 是 他 们 缓 解焦虑的最强解药。关注校园领域的学生中，超55%喜爱在微博搜 集学术相关资料，最喜欢上与专业和考试相关的网课，看起来，考试成绩仍然是学生们学习的最大动力。关 键 词：收 藏 党、持 续 性 焦 虑、间 歇 性 躺 平兴 趣 内 容 消 费 特 征NO.2简 历 指 导NO.3经 验 分 享NO.1求 职 规 划超70%认为求职内容使自 我 定 位 更 加 清 晰 目 标 更 加 明 确样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=921：你 在 微 博 校 园 领 域 重 点 关 注 哪 些 内 容（多 选）？N=447：你 一 般 在 微 博 关 注 下 列 哪 些 职 业 内 容（多 选）？你 认 为 微 博 平 台 上 的 职 业 内 容 对 你 有 哪 些 帮 助（多 选）？最 爱 看 的 求 职 内 容TOP3关 键 词：无 情 的 锦 鲤 转 发 机 器、深 夜emo学 长 学 姐，求 内 推给 孩 子 一 个 班 上 吧Offer 喷 雾.jpg 面 试 一 定 过校 园 求 职 人我 还 有 机 会 吗?48.5%关 注 校 园 求 职你、是、我 的 神！校 园 正 经 事 儿：勇 敢 职 场 小 白，不 怕 困 难如 何 顺 利 上 岸？求 职 攻 略、经 验 分 享 通 通 安 排目前受经济压力和疫情影响，就业形势较为严峻，“求职”早已不是毕业季的专属活动：学生们纷纷 未 雨 绸 缪：普 遍 从 大 一 就 开 始 进 行 职 业 规 划，狂 转 锦 鲤 的 背 后 是 脚 踏 实 地 的 准 备。关注校园领域的学生中，近50%喜 爱 在 微 博 搜 集 职 业 相 关 资 料，超70%认为职场前辈在微博的攻略 成 功 帮 助 自 己：进 一 步 明确自我定位，制订更清晰的大学规划与目标。兴 趣 内 容 消 费 特 征想 象 中：今 年 一 定 要 好 好 努 力，收 获 满 满！实 际 上：我与早八不共戴天，我想回家55555560.1%55.3%48.8%43.2%学习计划 校园穿搭 寝室生活 考研/考证65.6%51.4%50.2%50.1%学习攻略 成绩 期末日常 放假时间70.2%59.5%51.4%50.1%热搜 生活 新闻 校园开 学考 试假 期想 象 中：这个我好像学过，应该很快就能记住实 际 上：什么冬梅？马什么梅？马冬什么？最 爱 看 的 内 容最 爱 看 的 内 容最 爱 看 的 内 容想 象 中：早睡早起，预习功课，开学后惊艳所有人实 际 上：晚上不睡，早上不起，课程不看，课本不翻样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=2000：在 开 学 期 间，你 会 在 微 博 留 意 哪 些 内 容（多 选）？在 考 试 期 间，你 会 在 微 博 留 意 哪 些 内 容（多 选）？在 放 假 期 间，你 会 在 微 博 关 注 哪 些 领 域？那 些 独 有 的 校 园 节 奏：学 期vs 假 期开 始Flag 满 满，最 后 下 次 一 定校园生活有它独特的节奏，这也是校园最有魅力的地方。从开学直到假期，学生立 的flag 从 未停歇，flag 倒 了 再 立，可 谓 在 坐 起 和 躺 平 中 反 复 横 跳。开学时斗志满满，超60%学 生 喜 爱 在 微 博 搜 集 学 习 计 划；考试周期紧急加码，学习攻略和成绩大于 一 切，偶 尔 摸 鱼 期 待 下 假 期；假期来临做回自己，最关注的内容则变成了热搜、生活等娱乐内容，开启愉悦的躺平生活，至于flag 嘛，反正开学再说吧。样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=2000：你 访 问 微 博 的 频 次？你 在 微 博 关 注 哪 些 领 域（多 选）？你 在 微 博 购 买 过 哪 些 付 费 内 容（多 选）？N=1035：你 关 注 哪 些 微 博 热 门 内 容（多 选）？N=921：你 在 微 博 校 园 领 域 关 注 哪 些 内 容（多 选）？兴 趣 内 容 消 费 特 征更 关 注 娱 乐 圈 大 瓜 56%关注文 娱 热 搜 榜 其 他 学 生：40%更 关 注 校 园 日 常 76%关注学 校 课 余 生 活 其 他 学 生：68%更 愿 意 为 内 容 花 钱 69%购 买 过 微 博 付 费 内 容 其 他 学 生：41%微 博 付 费 内 容微 博 同 城 热 搜 榜微 博 文 娱 热 搜 榜 微 博 校 园微 博 常 住 学 生 都 爱 看 什 么？更 关 注 同 城、文 娱、校 园 领 域，消 费 意 愿 更 高 涨与其他学生相比，常住在微博的学生们更 留意身边的事情，喜欢看同城热搜榜；更爱关注娱乐圈动态，喜欢刷微博文娱榜；更喜欢在微博“云”游 校 园，看 一 看 大 学 账 号 和 带 大 学 的 话 题。此外，他们在内容付费上不手软：近70%的常住学生买过微博付费内容。每 天 至 少 刷 一 次 微 博 的 学 生：更 关 注 身 边 的 事 情 35%关注同 城 热 搜 榜 其 他 学 生：30%样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=2000：你 通 常 购 买 哪 些 产 品（多 选）？兴趣产品消费特征 1#双11 学 生 取 快 递 如 追 星 现 场#78.4%服 饰 鞋 包76.7%食 品 饮 料47.3%文 化娱 乐49.8%美 妆 护 肤42.1%生 活用 品33.3%数 码 产 品9.9%营 养 保 健354.5%校 园 用 品2#00 后 大 学 生 的 钱 都 去 哪 里 了#产 品 消 费：对 不 起 钱 钱，我 真 的 很 需 要 它吃 穿 不 能 少，学 习 要 顾 好服饰鞋包是这届学生的“消费C 位”，食品饮料紧随其后，购买此2 类产品的学生占比均近80%；这 届 学 生 对学 习 极 为 重 视，消 费 校 园 用 品 的 学 生 占 比 近60%，排 名 第 三，其 他 商 品 则 统 统 需 要 为 学 习让位。同时，这届学生似乎 并不太在意养生，仅有9.9%的学生会在平日购买营养保健产品。此外，学生们也更喜欢购买带有新标签、新体验的流行产品。学 生 党 的 钱 都 去 哪 里 了？兴趣产品消费特征#2022 年的 第 一杯 奶 茶#秋天的第一杯奶茶#新年的第一杯奶 茶#初雪的第一杯奶 茶#小 众 服 饰 出 圈 做 学 校 里 最 靓 的 仔电 影 电 视 剧 两 手 抓 个 个 都 是 追 剧 达 人阅 读 量：34 亿购 买 饮 品 的 学 生 中，72.1%购 买 奶 茶购 买 服 饰 的 学 生 中，38.2%购 买 潮 牌22.3%购 买 小 众小 众“三 坑 玩 家”逐 渐 出 圈#jk 日 常#阅 读 量：4.6 亿 阅 读 量：4.6 亿#汉 服 日 常#Lolita 日常#购 买 文 化 娱 乐 产 品 的 学 生 中，66.5%购 买 电 影 票60.5%购 买 视 频APP 会 员#高校老师请全班喝 奶茶挂一赔十#热 搜 榜 排 名12无 处 不 追 剧#当代大学生到底有 多爱甄嬛传#上 升 榜 排 名7#当高校食堂掌握 流量密码#样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=1568：你 通 常 购 买 哪 些 服 装（多 选）？N=1534：你 通 常 购 买 哪 些 饮 品（多 选）？N=946：你 通 常 购 买 哪 些 文 化 娱 乐 产 品（多 选）？产 品 消 费：跟 上 潮 流，制 造 潮 流不 求 买 的 对，只 求 心 里 爽“让我康康又有什么上新了？”在 新 一 代 的 年 轻 人 中，消 费 已 经 不 仅 仅 是 为 了 使 用，追 随 心 中 的 白 月 光 才 是 消 费 的 意 义。对 于 新 的 风 向，这 届 学 生 乐 于 追 逐 潮 流，同 时 又 想 突 出 自 我，自 成 一 派 的小众潮流也会得到认同。奶茶与视频APP 会员都是校园里的头号“财富密码”，而小众爱好也逐渐出圈：有 五 分 之 一 的 学 生 成为三坑（jk、汉服、Lolita）玩家。遇 事 不 决，来 杯 奶 茶 学 生 界 的 饮 品 王 者喝 不 完 的“第 一 杯 奶 茶”179.1%专 业 课2 367.1%50.1%考 研、考 证 专 业 外兴 趣 课兴趣产品消费特征买 网 课，每 年 花 多 少？样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=1090：你 通 常 购 买 哪 些 校 园 用 品（多 选）？N=624：在 购 买 网 课 时，您 最 关 注 以 下 哪 些 方 面？你 每 年 在 网 课 方 面 的 支 出 范 围？448.8%专 业 外学 术 课544.7%外 语用户好评 师资 课程大纲买 网 课，最 看 重 什 么？购买网课的学生中：52.2%每 年 花1000-5000 元9.4%每年花5000 元 以 上#00 后 上 网 课 现 状#热搜榜排名12#上 个 网 课 也 能 社 死#热搜榜排名37救 命 啊，这 网 课 我 真 的 栓Q产 品 消 费：知 识 付 费 只 为 不 学 废为 知 识 买 单 不 吝 啬，理 性 选 课 看 口 碑受疫情影响，网课在全世界学生中“大火”，一 跃 成 为 校 园 消 费 的 主 力。面 临 内 卷 压 力，许 多 学 生除 了 上 学 校 的 网 课，还 要 主 动 买 网 课 给 自 己 充 电，激 励 自 己 达 成 目 标。调研显示，学生们自主选择网课时最在意的是 专业课和考研考证课程。另外在消费时也十分理性，比起品牌营销，他们更在意口碑和课程安排本身。此外，这届学生为知识花钱并不抠：超半数学生 在网课方面的年消费水平在1000 元以上。花 钱 给 自 己 安 排 校 外“选 修 课”2301、中 国 在 校 学 生 概 况目 录 Contents02、微 博 校 园 用 户 发 展 现 状(1)微 博 校 园 用 户 生 态 概 览 微 博24 岁 以 下 用 户 月 活 数 量(2)16-22 岁 微 博 校 园 用 户 基 础 画 像03、微 博 校 园 用 户 兴 趣 消 费 情 况(1)中 国 高 校 在 校 学 生 数 量(2)中 国 未 成 年 学 生 网 络 使 用 情 况 中 国 未 成 年 人 上 网 比 例、活 动 及 表 达 意 愿(1)微 博 校 园 用 户 访 问 频 次 及 动 机(2)微 博 校 园 用 户 兴 趣 内 容 消 费 情 况 社 会 内 容 一 校 园 内 容 特 殊 节 点 话 题 及 重 度 用 户 特 征(3)微 博 校 园 用 户 兴 趣 产 品 消 费 情 况 消 费 品 类 分 布 各 品 类 细 分 种 类04、微 博 校 园 用 户 兴 趣 创 作 情 况(1)微 博 校 园 用 户 创 作 情 况(2)微 博 校 园 博 主 被 关 注 及 创 作 情 况(3)微 博 校 园 博 主 专 访05、微 博 校 园 活 动 精 选(1)T o 参 与 者 活 动 精 选(2)To 创 作 者 活 动 精 选兴趣内容创作特征校 园 用 户：发 博 小 能 手八 月 正 午 的 阳 光，都 没 他 们 热 情作为“网生代用户”，00 后学生们早已习惯并热衷于在互联网平台上晒出真实自我。调研显示，超 过50%的 学 生 喜 欢 在 微 博 上 记 录 生 活 点 滴，超 过70%的 学 生 喜 欢 在 微 博 上 表 达 自 己 的 观 点。较为活跃的校园用户最喜爱的发博题材为 记录生活碎片和追星超话内容，即使是最简单的记录也为 不 少 大 学 生 用 户 积 累 了 一 批 粉丝，带来不少转评赞。围 观 群 众 多 多 互 联 网 话 痨颜值24.0%追 星32.0%生 活 碎 片52.2%二 次 元16.0%在 微 博，喜 欢 发 点 啥？为 什 么 打 开 微 博？30%发博量大于1000 65%转 评 赞 数 量 大 于10000注 释：微 博 访 问 动 机 结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得，N=2000：你 访 问 微 博 的 动 机（多 选）？微 博 发 博 数 据 自 随 机 挑 选 并 分 析 较 为 活 跃 的 学 生 创 作 者 发 布 的 微 博 得 出30%记录生 活 琐 碎70%表达针对热点新闻的个 人 看 法97.1%的 学 生 关 注微 博 校 园 博 主校 园 生 活 博 主学 术 博 主 职 场 博 主课 外 学 习 博 主看 博 主，最 在 意 什 么？关 注 的 博 主 出 课 程/推 广，要 买 吗？兴趣内容创作特征样 本：结 果 于2022 年4 月 通 过 社 区 联 机 调 研 获 得N=921：你 关 注 哪 些 校 园 博 主（多 选）？N=894：在 关 注 博 主 时，你 最 关 注 以 下 哪 些 方 面（多 选）？你 对 校 园 博 主 的 课 程/推 广 态 度 是？超70%在 意 博 主 的 思 维 逻 辑 和 表 达 能 力超70%有 需 求 会 优 先 考 虑 购 买46.9%制作精良43.2%职业经验31.0%学历23.1%符合心意才会购买3.0%只看看，不买校 园 博 主：入 股 不 亏学 历 颜 值 虽 然 好，思 维 表 达 更 重 要随着高校生活线上化发展，微博平台涌现出无数有想法的“校园博主”，他们在学生中大受欢迎，几 乎 所 有 关 注 校 园 领 域 的 学 生 都 有 关 注 的 校 园ICON。调研结果显示，比起硬件，学生更在意 校园博主的内功修炼：如思维与表达能力。此外，学生非常 信赖微博校园博主，超过70%的学生表示会在消费时优先考虑校园博主的课程与推广。兴趣内容创作特征来 源：微 博三 多 元：创 作 话 题二 多 元：创 作 领 域校 园 博 主：多 元 创 作只 要 有 想 法，谁 都 可 以 原 地 出 道在如今的“全民博主时代”，任何人都可以围绕自己的专业、爱好进行创作，成为某个领域的博主。比 起 普 通 校 园 用 户，微 博 校 园 博 主 们 的 涉 猎 领 域 更 加 广 泛、每 个 博 主 都 积 极 在 多 个 领 域 活 跃，以 多 元形式向 观 众 们 积 极 输 送 娱 乐 内 容 或 知 识 干 货。在 博 主 们 的 积 极 创 作 下，微 博 平 台 上 涌 现 了 一 大 批 高质量原创内容。一 多 元：创 作 方 式图 文 视 频 文 章 问 答 直 播给 生 活 一 点 仪 式 感高 考 志 愿 首 选 大 学 还 是 专 业美 食vlog 挑 战 春 日vlog 给 你 看 看 我 的 手 帐小 个 子 穿 搭一 人 一 首 毕 业 歌27正 能 量 搞 笑 日 常 精 致 日 常我 们 是 学 生分享有 意 思 的 日 常冬 奥 会 引 导 员 分 享 宿 舍 沙 雕 日 常 分 享 好 物 生 活 分 享我们是 老 师 分享有 温 度 的 知 识学 术 经 验学 习 方 法 分 享求 职 指 导 知 识 分 享自 我 职 业 规 划 好 书 读 物 推 荐校 园 博 主：高 手 云 集日 常、好 物、知 识 拿 来 吧 你微博平台上的校园博主可谓是“八仙过海，各显神通”，他们热爱创作，个个都化身为“百万博主+金 牌 剪 辑 师”，展 现 自 己 的 真 正 实 力。学生博主们脑洞大开，在校园日常中积累素材，分享沙雕快乐的 日常内容；老师博主们大显身手，用新颖简单的形式进行 知识分享，让大家能够轻松地接收知识干货。兴趣内容创作特征来 源：微 博28校 园 博 主 专