2022-2023年轻用户汽车消费洞察报告.pdf

2022-2023 年轻用户汽车消费 洞察报告汽车媒体年轻用户日益提升00后汽车市场潜力巨大PART21%79%公安部 统计，截至2022 年11月底，全国机 动车 驾驶人 数量 已经超 过5 亿人，汽车 驾驶人 结构 也发生 明显 变化，新驾 驶人数 量激 增，3 年以 内驾龄 的驾驶人达1.03 亿人，占比 达20.6%；25 岁以 下低 年龄驾 驶人 达5448 万人，占比 达10.9%，大学 生成为 学车 领证的 重要 群体。懂车 帝00后 群体 日益壮 大，年轻用户对于汽车 媒体 的偏爱 度较 高。日益提升数据来源：公安部、懂车帝数据中心3 年以内驾龄的驾驶人数占比11%89%25 岁以下驾驶人数占比18-23 24-30 31-40 41-5050岁以上懂车帝汽车用户年龄段分布00后达13%沿海省份数据来源：公安部、懂车帝数据中心22%14%12%12%9%7%7%6%6%5%广东 山东 浙江 江苏 河南 河北 四川 安徽 湖南 广西懂车帝00后用户省份分布广州 上海 深圳 成都 东莞 苏州 杭州 北京 佛山 重庆懂车帝00后用户城市分布年轻用户 汽车偏好行为 洞察PART兴趣点科技&旅游81.4%有车14.6%8 万及以下12.2%豪华品牌11.4%二手车数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告兴趣点娱乐&游戏45.5%有车23.8%8 万及以下25.6%豪华品牌16.7%二手车数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告不同年龄群体购车目的上下班通勤 娱乐休闲 全家出行出游 周末短途郊游 长途自驾游 工作使用 情侣二人使用 接送孩子上下学 短途出差 特殊情况使用 结婚婚车 少量货品运输 跑网约车00后 90后娱乐休闲 情侣二人数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告远高于市场平均水平安全性 质量 价格 舒适型 配置00后00 后00后购车考虑因素TOP5数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告TGI 表 示和 行业平 均值 去比较，小于0 表 示低 于行业 平均 值水平，大于0 表示高于行业 平均 值水 平。8.87.815.021.813.200后TGI安全性 质量 价格 续航里程 舒适90后90后90后购车考虑因素TOP5-1.5-1.3-2.50.1-3.790后TGI15万 15-50万不同年龄群体购车预算数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告15万元以下不同年龄群体比例3 万以下 3-5 万 6-8 万 9-10万 11-15万 16-20万 21-30万 21-30 万 41-50 万 51-100 万 100万以上00后 90 后15万以下 15-50 万 50万以上49.0%38.0%00后 90 后不同年龄群体二手车考虑情况10.0%8.0%00 后 90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告性价比更高 目前资金有限 贬值空间小 新手练车 免除购置税 二手车常换常新 目标车系已停产 稀有车型 朋友 亲戚转让 占车牌号00后选择二手车原因不同年龄群体对品牌类别考虑情况数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告造车新势力 中国传统品牌 合资品牌 豪华品牌00后 90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告不同年龄群体对新能源了解情况2.57 3.04 00 后90 后注：满分4分插电式混合动力汽车 纯电动汽车 增程式汽车 燃料电池汽车00后 90后不同年龄群体对新能源类型考虑情况不同年龄群体考虑新能源的原因驾驶感受好 用车养车成本低 适合日常与短途出行 节能环保 国家政策扶持 配置功能多样性 舒适度高 牌照限号等政策 安全配置高 购车补贴且价格透明 设计理念前卫 电子化程度更高 身边朋友推荐00 后 90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告不同年龄群体对新能源车的顾 虑点续航 充电时长 安全性 配套设施 驾驶感受 保值率 用车成本 购车价格 电子化程度 外观设计理念 牌照限号等政策 品牌关注 品牌选择00 后 90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告未来如何赢得年轻用户群体PART关注年轻用户画像特征1、00后：娱乐&游戏2、90后：科技&旅游关注不同群体的画像特征、汽车偏好，进行针对性营销。了解年轻用户购车差异性1、00后：关注休闲娱乐、舒适、性价比。2、90后：关注国产品牌、续航里程等。00后和90后处于人生不同阶段，需要 关注二者购车特征的显著差异性。洞察新能源车消费趋势1、00后：爱插混、重视驾驶感受、节能环保。2、90后：爱纯电、重视用车成本、车辆配置。新能源车代表汽车发展趋势，需要充 分了解年轻群体的消费趋势。THANKS