2023潮流运动消费趋势洞察报告.pptx

2023 潮流运动消费趋 势洞察报告 近年来，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。同时，由于长/短视频、种草社区等内容平台，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，小众运动也由 此迅速成为一种潮流。我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发 现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。总的来说，基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的 发展空间，而运动热度的持续性、产业的完整性等因素，决定了潮流运动能否继续流行。在这挑战与机遇共存之际，所发布2023潮流运动消费趋势洞察报告，从内容传播、消 费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，为相关从业者提供未来的市场洞察与经 营思路，助力行业增长。根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量，本报告中的潮流运动定义为自行车、陆冲&滑 板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。A 本报告全部数据来源:数据分析平台定制提取数据、内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣、微信）和搜索平台（百度）前端搜索统计数据、行业访谈，以及公开的机构调研报告和媒体报道；B 由于数据统计工具的颗粒度限制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓，采用了合并统计的方式，例如：陆冲&滑板项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据；C 本报告对数据进行了指数化处理和加权处理。其中指数化是指分别将原始播放量、点赞量、评论量及转发量除以相同常数得到对应数值；加权则是指对指数化处理后的数值，按照重要程度 分别赋予权重，具体系数在相关报告页已注明;D 如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。01 潮流运动产生路径 04 消费端行为规律表现 02 网络内容端热度趋势 05 产业端市场规模 03 消费端用户属性特点 06 潮流运动发展预估 A 2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但为了避免疫情风险，城市人口的出 行范围开始缩小。新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。2023潮流运动消费趋势洞察报告 13.31 30.39 km km min 数据说明：出行熵的计算方法为 其中，m 为不重复的有序出行对S S 的个数，P(S S)为每日从S 到S 的出行次数所占当日所有出行次数 的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。数据来源：联通数科智慧足迹课题组新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究；图表由所重制。周末 周中 周末 周中 周末 周中 周末 周中 周末 2019 14周.6中7 11.21 11.67 16.77 19.07 16.18 18.76 14.37 15.79 2020 111.10.684 11.08 11.4 14.48 15.85 15.11 17.21 12.96 13.7 2019 121.19.83 5 10 10.25 8.88 9.23 7.81 8.16 12.18 13.56 2020 91.90.954 9.68 9.88 8.24 8.6 8.13 8.46 11.25 12.06 2019 302.47.846 25.54 24.8 28.99 31.23 36.36 39.62 28.59 30.56 2020 210.5 7 5 4 25.28 23.83 27.72 28.7 35.26 34.59 25.38 25.8 2019 0.07.618 0.72 0.67 0.54 0.5 0.63 0.6 0.7 0.69 2020 0.65 0.71 0.67 0.64 0.62 0.64 0.6 0.7 0.67 B 基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层 相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据QuestMobile数据，截至2022年9月，抖音月活跃用户规模 已达7.06亿。另据媒体报道，截至2022年底，小红书月活用户达到2.6亿、月活创作者有2000万人，笔记日发布量超过300万篇。2023潮流运动消费趋势洞察报告 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2019.7 3.2 4 5.8 7.06 2020.1 2021.2 2022.9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2019.6 0.85 1 2 2.6 2020.8 2021.11 2022年底 数据来源：抖音2019抖音数据报告，抖音2020抖音数据报告，小红书官网介绍，腾讯新闻一线独家：2021年第一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿，QuestMobileQuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴（行业篇-上），吴晓波频道月活2.6亿，月创作者2000万，企业如何掘金小红书；所整理制图。C“无形”的推手 微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运 动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。/数据说明：数据统计于2023年3月21日。/TOP3/2023潮流运动消费趋势洞察报告()()()()17332 478 510 1862()()7673 291 353 151#滑雪#24.0 滑雪#钓鱼 1765.9 路亚&垂钓&2239 290 119 48#王一博滑板运动推广大使#18.4 陆冲&滑板#滑雪 303.0 滑雪 425 390 23.26 141#钓鱼#6.9 路亚&垂钓#滑板 239.9 陆冲&滑板&3369 292 132.44 134 546 384 39 52()()&4480 290 155 117#浮潜攻略 19.7 潜水 自行车运动爱好者 36092 自行车 1613 294 170 124#滑板 15.6 陆冲&滑板 滑板 33490 陆冲&滑板 639 191 66 57#滑雪 11.5 滑雪 潜水爱好者 15186 潜水 数据说明：热度指数=（内容数量*0.6+播放指数*0.4）+（点赞指数*0.2+评论指数*0.3+分享指数*0.5）*N，（N为常数）；热度增长指数M=H/L。攀岩 潜水 滑雪 自行车 橄榄球 路亚&垂钓 桨板&冲浪 飞盘 陆冲&滑板 2023潮流运动消费趋势洞察报告 1.02&1.27 22-01 114250 86704 18999 8815 18 2203 748 1555 8022 1.40 22-02 108642 121281 18339 7642 41 2250 640 2161 8829 22-03 179640 15115 28893 8998 208 1510 2020 3001 7075 1.69 22-04 220280 5855 27145 7674 328 1529 2898 3064 6284 1.97 22-05 251531 4874 30370 9246 478 1868 2847 3058 10317 22-06 204728 4053 26628 8253 684 1199 2376 1989 12308 2.32 22-07 202908 5377 30908 9675 878 1486 3890 2229 15837 2.52 22-08 188414 5535 28153 7816 916 1414 5466 1674 10057 22-09 188426 6926 26050 5602 814 1288 4557 2741 7135 8.54 22-10 204834 9861 24078 5104 944 1480 4603 1992 6888 52.44 22-11 193171 22839 22834 5721 770 1664 4150 1960 5121 22-12 138263 48381 15646 6721 441 1208 1424 1705 4485 0 10 20 30 40 50 60 2.32 1.40 1.69 1.27 52.44 1.02 8.54 1.97 2.52 图表说明：表示全年周期内热度最高值（H）表示周期内热度最低值（L）潮流运动年度增长TOP3：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪 陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势。陆冲&滑板的热度增速最为 突出，其热度增长指数52.44，第二和第三分别是飞盘（8.54）和桨板&冲浪（2.52）。2022 2022 周期性流行规律：以季节导向 全年时间段来看，多数潮流运动的热度从3月起升温，到11月开始回落；而陆冲、橄榄球等对场地要求不高的运动，并未表现出 较强的季节关联。2022 数据说明：以2022年1月热度指数为初始值，前一月热度指数为A，次月热度指数为B，热度变动率R=（B-A）/A。2023潮流运动消费趋势洞察报告 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0-0.5-1 路亚&垂钓 滑雪 自行车 潜水 陆冲&滑板 攀岩 飞盘 橄榄球 桨板&冲浪 2022&1 Jan 2 Feb&3 Mar&4 Apr&6 Jun 7 Jul 9 Sept 10 Oct 11 Nov 12 Dec 5 May&8 Aug 在冬季的1月和2月之间，滑雪迎来爆发期；自行车在2月之后开始升 温，到3月、4月后热度 企稳；路亚&垂钓的热度从2月 开始快速蹿升，至5月达 到顶峰后小幅收敛，并 持续热度至秋季；桨板&冲浪、潜水在夏季 的7月达到热度峰值后趋 向缓和，并在进入秋季 后开始收敛；值得注意的是，飞盘分 别在春季的4月和夏季的 8月接连出现两次热度小 高峰，并且热度持续到 了秋季的11月。2023潮流运动消费趋势洞察报告 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0&300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0&1000 0 2500 0&18000 16000 900 14000 800 2000 12000 8000 700 600 500 1500 6000 400 1000 4000 2000 300 200 100 500 0 2022 2023潮流运动消费趋势洞察报告 31.96%&68.04%37.11%62.89%41.00%59.00%49.00%51.00%49.54%50.46%50.04%49.96%51.36%48.64%53.32%&46.68%59.68%/40.32%女性享受“在路上”，男性乐于“去探索”在九项运动中，桨板&冲浪、陆冲&滑板、自行车这类适合结伴前行和充满变化的“在路上”型运动更受女性欢迎，而钓鱼、潜 水这类可独自尝试、由努力的过程可得到能被观测的结果的“去探索”类运动更受男性欢迎。女 男 潮流运动主流玩家年龄区间：涵盖90后全部年龄段 从潮流运动的用户年龄分布来看，18-30岁、31-40岁两个年龄段的人群是潮流运动的主流玩家，而这两个区间涵盖了完整的90 后年龄段。2023潮流运动消费趋势洞察报告 数据说明：对9项运动中的占比排名按照第1至第4，分别赋分4分、3分、2分和1分，则同一年龄段在9项运动中的排名得分为P=p1+p2+p3+p9；9项运动的总分S=（1+2+3+4）*9=90，同一年龄段在潮流运动中的整体占比Q=P/S*100%。18-30 31-40 41-50 50 图表说明：表示该项运动中人数占比排名第1 表示该项运动中人数占比排名第3 表示该项运动中人数占比排名第2 表示该项运动中人数占比排名第4 18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过50岁 36%34%11%19%&30岁以下人群在陆冲&滑板、滑雪、橄榄球项 目中的占比最高，分别 达到36.05%、36.20%和 62.83%。其中，又以 1993年到1999年出生的 年轻人为核心群体。在自行车、路亚&垂钓项 目中，31-40岁人群在所 有玩家群体中的占比最 高，分别为32.77%和 36.59%。此外，18-30岁和31-40 岁人群在桨板&冲浪、潜 水、攀岩等项目上的占 比相近。2023潮流运动消费趋势洞察报告 40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过50岁 36.05%&34.12%12.88%16.95%40%30%20%10%0%18-30岁 超过50岁 36.20%35.00%12.52%16.28%50%40%30%20%10%0%18-30岁 超过50岁 47.57%24.97%15.87%11.59%40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过50岁 26.73%31-40岁 41-50岁&36.59%15.61%21.07%70%60%50%40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过50岁 62.83%21.69%6.11%9.37%35%30%25%20%15%10%5%0%18-30岁 超过50岁 26.32%31-40岁 41-50岁 32.77%20%20.91%40%30%20%10%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过50岁 33.84%&35.77%13.77%16.62%40%30%20%10%0%18-30岁：31-40岁；41-50岁 超过50岁。32.19%34.24%14.42%19.15%35%30%25%20%15%10%5%0%18-30岁 31-40岁 41-50岁 超过50岁 27.96%31-40岁 41-50岁 33.91%17.11%21.02%2023潮流运动消费趋势洞察报告 中的得分Ni=n1+n2+n3+n4+n5+n6+n7+n8+n9，对Ni根据分数由高到低得出参与度排名。广 东 江 山 河 浙 四 安 河 湖 湖 北 辽 上 东 南 江 川 徽 北 南 北 京 宁 海 陕 西 6.41%6.19%5.34%广东省消费参与度领先，整体趋势凸显人口红利优势 来 自广 东和江苏 的消 费者&人 数，在所有运动消费人群中位列 第一 和第/二；在飞盘、滑 雪、陆冲&滑板等运动 消费 群体中，来 自山 东的消费者人数排名第三，分别占比7.6%、7.2%和7.19%；来自河南的消费者人数，在攀岩、钓鱼、桨板&冲浪等运动中排名第 1 广东 9.5 3%广 东 1 0.7 4%100 2 江苏 7.93%江苏 7.90%80 3 河南 7.48%山东 7.19%60 4 山东 40 5 浙江 20 6 四川 0 7 安徽 8 9 河南 6.96%浙江 6.41%四川 4.93%4苏.76%河北 4.59%广东 9.63%江苏 7.73%山东 7.20%河南 6.41%浙江 6.17%河北 4.98%四川 4.56%广东 9.12%江苏 8.64%河南 7.01%浙江 6.34%山东 6.10%四川 5.45%安徽 4.98%广东 11.88%江苏 7.34%浙江 6.53%山东 6.22%河南 5.75%四川 5.13%湖南 4.36%地区三，分占别比占比7.5地4%区、7.51%占和比7.01%；地此区外，来占自比北京的消地费区者在橄榄占球比运动中地排区名第三，占且比上海的消地费区者排名占第比七。广东 8.43%江苏 8.31%河南 7.54%浙江 6.42%山东 5.80%四川 5.60%安徽 5.17%地区 占比 广东 9.31%江苏 8.70%河南 7.51%浙江 6.61%山东 6.02%四川 5.72%安徽 5.29%4.64%4.55%河北数据说4明.：4对0每%项运动安人群徽占比前十4的.地30区%，赋予10安分-徽1分的赋值3，.9即6占%比第一得湖10分北，占比第4二.7得09分%以此河类北推。对不同4地.1区6在%运动中的湖得分南记为ni，4则.同0一8地%区在9项湖运北动 湖南 4.20%湖南 3.93%湖北 3.69%湖南 4.68%湖北 4%河北 4.06%湖南 2023潮流运动消费趋势洞察报告 数据说明：用于描述产品功能、材质、款式设计的卖点关键词定义为理性词；描述视觉外观、个性化需求、场景适用性的卖点关键词为感性词。令单项运动的理性词个数 为ri，感性词个数为si，则9项运动的理性词总数R=r1+r2+r3+r9，感性词总数为S=s1+s2+s3+s9;理性词数量占比Pr=R/(R+S)*100%，感性词数量占比Ps=S/(R+S)*100%。&户外 免蹬地 防雾 户外 长袖 户外 手工精绑 户外 美式 TOP3 防风 耐磨 户外 防滑 显瘦 全钢 户外 健身 韩版 透气 枫木 双层 船用 遮肚 防卡 超轻 训练专用 金属色 感性关键词数量 38%62%理性关键词数量 消费者趋于理性判断，材质信息有助于引导消费决策 从9项运动销量TOP12的商品卖点拆解得到的结果，理性关键词（侧重产品使用体验）数量占比62%，感性关键词（侧重主观感 受）数量占比38%。由此可见，在消费者的决策评估模型中，理性评估能够有效推进消费下单行为。TOP3 2023潮流运动消费趋势洞察报告 数据说明：卖点维度加权分数计算方法：对9项运动的TOP12卖点，对应1-12位的排名分别赋值12分-1分，单项运动总分T=1+2+3+12=78。分别统计功能、材质、款式设计以 及视觉外观、个性化、场景适用性各维度的得分S=s1+s2+s3+s12，则单项运动中的卖点占比Q=S/T*100%。40%13%5%22%18%60%18%24%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需求 26%适用性 8%15%28%23%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需求 适用性 22%8%38%&20%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需求 适用性 6%38%12%14%12%&8%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需求 适用性 43%35%14%8%&适用性 55%12%9%24%功能 材质 款式设计 视觉外观 9%55%4%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需求&适用性 22%17%14%11%36%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需 求 适用性 个性化需求 24%57%15%4%功能 材质 款式设计 视觉外观 个性化需求 适用性 9%功能 10%材质 款式设计 视觉外观 个性化需求 适用性 42%13%9%12%24%22%13%不同运动爱 自关注的卖 同：自行车、滑 岩运动中，更关注功能 潜水和陆冲 动中，消费 注款式；热爱桨板&冲 费者，则看 和适用性；飞盘爱好者 适用性、路 爱好者更在 橄榄球的爱 对个性化的 感兴趣。6 2023潮流运动消费趋势洞察报告&救生衣 飞盘 陆冲板 橄榄球 手套 线组 防滑鞋套 防水袋 润滑油 服饰周边 装备器械 装备器械 装备器械 服饰周边 运动配件 运动配件 运动配件 运动配件 50-100元 10-50元 100-300元 10-50元 50-100元 10元以下 10元以下 10元以下 10元以下 畅销品多为百元以下，10元以内配件可有效引流 从潮流运动（9项运动综合计算）销量TOP10产品的价格区间占比情况看，绝大多数畅销产品的价格在百元以下；而从9项运动各 自的销量冠军看，运动配件为4项运动的销售冠军，其售价均为10元以下。这反映了不同运动之间在商品丰富度上的差异:飞盘、橄榄球的商品品类较为单一，自行车、滑雪、桨板&冲浪等运动的配件品类更丰富，而路亚&垂钓对鱼饵、线组等消耗品需求量 大。TOP10 10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 47%28%2%4%1%8%10%潜水、自行车的销量 TOP10商品价格分布更为 多元。其中，橄榄球的畅 销商品价格更为分散，包 含了5个价格区间，而陆冲&滑板销量TOP10商品在 100-300元、300-500元两 个价格区间的占比总和达 到60%，表现出更高的溢 价空间。10%&10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 30%20%50%10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 30%40%10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 10%20%70%&10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 1000元以上 10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 50%10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 50%10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 40%10元以下 10-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 1000元以上 80%20%&10元以下 10-50元 50-100元 9大潮流运动中，飞盘、路 100-300元亚&垂钓、攀岩的销量 300-500元 500-1000元 TOP10商品价格分布较为 1000元以上集中，基本以10元以下、10-50元的商品为主；相 对而言，桨板冲浪、陆冲&滑板、橄榄球、滑雪、40%20%40%10%10%100%500-1000元 50%10%20%20%50%10%2023潮流运动消费趋 势 洞 察 报T告OP10 促成消费决策的主要动力：内容种草影响力 在内容种草场景中，垂直领域KOL和素人用户分享的运动体验，成为消费者被动种草的主要缘由。同时，平台参与运营的活动，也拉动了运动圈层的规模增长和运动消费的产生。根据克劳锐指数研究院调查，92.29%的年轻人通过线上内容平台（微博、B 站、抖音、快手、小红书等）获取户外运动信息。在年轻人从认识到尝试参与体验潮流运动的过程中，内容社区的“种草”属性 产生了重要影响。2023潮流运动消费趋势洞察报告 数据来源：行业访谈、克劳锐指数研究院2022年轻人生活消费观察系列研究户外社交篇 线上内容平台 商家口碑平台 出行服务平台 搜索引擎 其他渠道 92.29%32.01%11.68%10.94%7.94%图表说明：“线上内容平台”包括微博、B占、抖音、快手、小红书、知乎、微信公众号/视频号、豆瓣等“商家口碑平台”包括大众点评、美团、支付宝口碑等“出行服务平台”包括携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等“搜索引擎”包括百度、搜狐、夸克等“其他渠道”包括线下渠道、朋友介绍等。最近两年，种草平台上出现的大量 飞盘有关的内容，让更多人了解到 这项运动，并且参与进来，客观上 扩大了飞盘爱好者的人群规模。F&F 在过去，内容种草平台主动找到我 们，一起组织线下活动，产出了大 量用于线上传播的内容，扩大了这 项运动的影响力。内容平台上的体验和打卡内容对飞 盘运动的普及起到了一定的积极作 用，而如今很多飞盘爱好者也已经 习惯通过线上渠道掌握活动信息以 及报名参加活动。Danny 在赛事组织上，我们针对小红书、抖音等平台发力，加大内容传播力 度、尝试定制化内容，努力营造出 独有的运动文化。2023潮流运动消费趋势洞察报告 0 120000 100000 80000 60000 40000 20000 2000 0&18000 16000 14000 12000 100008 000 6000 4000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0&140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 20000 15000 10000 5000 0 0&6000 5000 4000 3000 2000 1000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 0 3500 3000 2500 200 1500 1000 500 销售指数 热度指数趋势 互联网基因驱动：销售情况和网络热度走势基本吻合 从整体来看，潮流运动商品的销售情况与网络热度走势基本吻合，反映了内容平台对消费市场的积极影响。在具体运动中，飞盘、橄榄球、攀岩在迎来销售峰值前，均经历了一段持续的内容爆发期；而自行车、陆冲&滑板在末期热度趋势下降的情况下，依然 保持销售增长的趋势；路亚&垂钓作为全年热度持续时间最长的运动，有10个月的时间处于活跃状态，展现了极强的市场活力。全球市场相对成熟，国内发展空间巨大 以潜水、滑雪运动为例，目前全球市场已有一定规模，这让国内相关领域从业者看到了更大的发展空间。2020年全球潜水服市场 规模达到210亿元，预计2026年将达到286亿元，年复合增长率(CAGR)为4.5%，而中国潜水服市场规模在2021年为33.22亿元；2022年全球滑雪装备市场规模约868.5亿元，2021 年国内滑雪运动装备市场规模为 137.5 亿元，同比增长 8.4%。数据来源：QYResearch全球与中国潜水服市场现状及未来发展趋势，中信证券纺织服装行业户外运动行业深度报告千山凝碧,赓续前行 中国市场 全球市场 0 50 100 150 200 2023潮流运动消费趋势洞察报告 33.22 250 210 中国市场 全球市场 0 200 400 600 800 137.5 1000 868.5 产业端反应迅速：三年新增921209家潮流运动相关企业 潮流运动大热后，各垂类新增注册公司数量均有明显提升。其中，近1年新增潜水相关企业数量超过8667家，与过去1-3年增长 量相当；自行车领域成立不到一年的相关企业多达487320家，比成立1-3年的公司数量还要多出近10万家；飞盘、桨板&冲浪等 小众运动虽然总体规模不及自行车和潜水，但近一年的增长量已超过去3年的平均水平。数据说明：“潮流运动相关企业”是指归属于企查查消费分类中，企业名、商标、专利、品牌/产品、经营范围以及公司简介，包含自行车、陆冲&滑板、滑雪、攀岩、潜水、垂钓、飞盘、桨板&冲浪、橄榄球等名称的企业。数据来源：企查查；所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告 271955 10 2055 1755 4981 19800 1274&3042&487320 1154 1256 8667 2735 347 255 229 1-3 388094 1618 1756 8399 17217 436 1225 463 3-5 133110 1237 934 3433 26740 516 1689 306 5-10 183350 2316 1314 5178 49376 933 2809 607 1483 12 26 103 158 202 图表说明：“年限”以2023年3月13日为基准时间 人群规模快速扩容，硬件场地供应不足 陆冲&滑板、飞盘等运动，因社交属性实现了圈层规模的快速扩大，但有限的场地对活动开展和忠实用户人群的扩大形成了阻碍。据央视财经报道，近两年滑板运动在国内增加了600多万参与者，参与滑板运动的爱好者已达上千万人，全国范围内有滑板俱乐 部近400家。但截至2022年7月，全国滑板标准场地仅有200余块，运动场地存在严重的供应不足。数据说明：参考“魔都陆地冲浪滑板俱乐部”的6000人规模计算，400家俱乐部可容纳超过240万名滑板爱好者；参考全国最高规格滑板专业场地黄浦滨江滑板极限公园的3000平 米滑板场，每块滑板场地承载人流量超300人次/块/天，200块滑板场地至多可以容纳6万人/天。数据来源：央视财经滑板走入大众视野 低龄化趋势明显，新华社上海：运动不打烊 中秋健身忙，懒熊体育问陆地冲浪能“火”多久，不如问它怎样细水长流 2023潮流运动消费趋势洞察报告 1000+爱好者 400 俱乐部 200+场地 1000+240()6/()2023 a c 2023潮流运动消费趋势洞察报告 相较于竞技体育，潮流运动拥有更 强的社交属性和传播能力，这一特 性源于当下年轻群体生活方式的变 化，导致运动成为一种生活状态被 更多地分享在社交媒体上，运动也 因此在网络上流行。因此，未来仍 会有更多运动在网络上走红。b 基于媒体环境对年轻群体生活方式 的引导作用，潮流运动的产生和发 展与内容平台建立的传播环境息息 相关。平台通过运营介入，可以帮 助小众运动快速破圈，也能够带动 消费转化。从潮流运动的兴起过程可以看到，线上 热度是运动流行的基本盘，而线下场景 体验是吸引玩家持续参与、分享的关键 动力。通过提升线下活动的场景体验，如营造专业化的赛事氛围、打造运动文 化，将推动潮流运动持续“破圈”，沉 淀长期价值。