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2022-2023女性+综艺内容生态价值研究报告数 据 定 义 及 说 明 SVC(Sponsorship Value Creator)模 型 是 最 新 研 发 的 针 对 视 频 节 目 品 牌 赞 助 效 果 的 研 究 模 型。该 模 型 主 要 分 为 监 播 数 据 库 与 赞 助 效 果 指数 两 大 部 分。SVC 模 型 引 入 了 多 种 数 据 源，包 括 连 续 投 放 的 问 卷 样 本 数 据、社 会 化 媒 体 监 测 数 据、自 有 产 品 监 测 数 据、搜 索 指 数 数 据、官 方 权 威 二 手 引 用 数 据 等。为 了 方 便 直 观 对 比 赞 助 效 果，我 们 将 数 据 进 行 了 指 数 化 处 理。以 数 据 库 中 自2018 年 收 录 的452 个 综 艺 节 目 及1019 个 品 牌 得 分 均 值 作 为 基准 值100，指 数 大 于100 说 明 赞 助 效 果 好 于 行 业 均 值，指 数 小 于100 说 明 赞 助 效 果 低 于 行 业 均 值。指 数 是 定 比 类 数 据，可 做 加 减 乘 除 运 算，例 如 赞 助 效 果110 可 以 认 为 是100 的1.1 倍。SVC节 目 价 值节 目-品 牌 相 关 性品 牌 资 产品 牌 赞 助 权 益 监 测节 目 参 数 数 据 库收 视 度：观 众 收 看 赞 助 节 目 的 热 度重 复 收 视 度：观 众 出 于 喜 爱 而 持 续 收 看 节 目 的 程 度口 碑 传 播 度：观 众 自 发 在 社 交 媒 体 讨 论 与 搜 索 节 目 的 程 度 相 关 度：观 众 认 为 植 入 品 牌 与 节 目 内 容 的 相 关 程 度 回 忆 度：观 众 对 于 节 目 中 出 现 赞 助 品 牌 的 印 象 深 刻 程 度 认 知 度、喜 爱 度、推 荐 度 变 化：看 过 节 目 者 相 对 于 没 看 过 节 目 者 对 于 品 牌 的 认 知/喜 爱/推 荐 变 化 差 异 植 入 频 次/时 长 监 播：记 录 赞 助 品 牌 在植 入 节 目 中 的 每 种 植 入 形 式 的 露 出 频 次 与 时 长（由 专 业 的 视 频 节 目 监 播 团 队 执 行）前 言KOL 发 声：亟 需 拓 展 内 容 深 度“话 题 基 本 围 绕 传 统 观 念 里，大 众 对“女 性”的 刻 板 印 象 展 开。女 艺 人 们 融 在 脱 口 秀 里 的 段 子 也 基 本是 恋 情、老 公、孩 子 和 外 貌“微 博KOL：三 联 生 活 周 刊打 破 刻 板 印 象，有 力 量 更 有 温 度“大 众 对 女 性 容 貌、工 作、才 华、学 历 的 过 度 期 待 已 经 给 女 性 带 来 了 很 多 困 扰 这 可 能 也 是 节 目 想 向大 众 传 播 的 一 个 善 意 不 要 轻 易 否 定 任 何 人，每 个 女 孩 都 有 自 己 的 价 值”小 红 书KOC：小 桃 子 酱“从 明 星、主 播、运 动 员 到 一 般 职 业 的 女 孩，这 个 节 目 做 的 温 柔 且 有 力 量”微 博 用 户：咖 啡q2我 们为 什 么 关 注 女 性 综 艺？随 着 近 几 年 女 性 综 艺 的 井 喷 式 发 展，女 性 综N 代 节 目 成 为 对 焦 社 会 问 题、呈 现 女 性 痛 点 的 载 体 之 一。面 对 越 多 越 多 的 同 质 化 内 容，观 众 也 对 女 性 综 艺 抱 有 更 高 的 要 求 和 期 待：我 们 要 看 到 的 不 只 是 光 彩 照 人、能 歌 善 舞 的 女 明 星，我 们 更 需 要 看 到 的 是，身 为 一 个 女 性 在 社 会 生 存 中 的 真 实 现 状，在 社 会 刻 板 标 准 的 桎 梏 下，当 我 们 谈 及 职 业、容 貌、年 龄、婚 姻 时，我 们 的 选 择 可 以 是 什 么？我 们 可 以 打 破 束 缚 吗？我 们选 择 什 么 样 的 女 性 综 艺？一 个 拥 有 强 生 命 力 的 女 性 综 艺，是 需 要 留 白 给 女 性 去 诉 说、发 声 的：有 温 度 地 呈 现 女 性 心 声，安 静 地 倾 听 女 性 娓 娓 道 来，讨 论 同 一 个 议 题 下 的 辩 证 思 考 与 选 择，在 更 多 元 的 选 择 背 后，拆 解 深 层 的 社 会 问 题，展 现 更 多 的 包 容、理 解 和 共 情。“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段 3 其 他 综 艺 女 性 综 艺综 艺 市 场 热 逐 女 性 赛 道当 仁 不 让 的 女 性 消 费 群 体 推 动 她 综 艺 市 场 逐 渐 开 阔 近 年 来 女 性 群 体 无 论 是 对 综 艺 节 目 的 内 容 消 费 或 是 经 济 消 费 都 是 中 坚 力 量，综 艺 市 场 精 准 洞 察 核 心 受 众 需 求，在 大 环 境 趋 冷 的 态 势 下 瞄 准 女 性 内 容 赛 道，“她 综 艺”日 渐 呈 现 霸 屏 态 势，希 望 通 过 撬 动 社 会 议 题 投 射 大 众 情 绪。9.8%10.5%2019SVC-2019-2021 年 女 性 综 艺占 比 趋 势14.7%2020 2021女性综艺数量占比（%）1214172019 2021SVC-2019-2021 年 综 艺 及 女 性 综 艺 数 量 趋 势2020女性综艺数量（个）她 综 艺 题 材 的 边 界 在 不 断 拓 宽 中她综艺不断探索新题材，力求内容形态更多元化 在类型表现上，“她综艺”不断从新群体、新视角、新话题等方面创新切入，2019-2021 年的细分类型从4 个提升至10 个，力求站在不同年龄层、不同角色的女性视角多元布局，拓宽圈层影响力。47102019 2021SVC-2019-2021 年 女 性 综 艺 题 材 趋 势2020女 性 综 艺 题 材 数 量 分 布（个）2021 年 女 性 综 艺 题 材 分 布恋爱观察类 才艺竞演类经 营 体 验 类情感观察类模 特 选 秀 类谈话/脱口秀类明星竞演类健 身 健 美 类职 场 观 察 类生活观察类TOP1 内 容 互 动 量 表 现 及 所 带 话 题：675,086“女 性+”融 合 社 会 属 性 表 达 渐 获 关 注内 容 表 达 深 度 绑 定 女 性 议 题，稳 固IP 价 值 与 热 度 近 年 来，“她 综 艺”内 容 矩 阵 不 断 丰 富，“女 性+”的 主 题 逐 渐 打 破 年 龄、内 容、形 式 限 制，不 断 尝 试 与 其 他 元 素 的 融 合。通过不同角色的女性定位，触碰不同年龄层女性的痛点，拓宽受众与探讨的边界。在她综艺的视角下，透 过 多 元 女 性 形 象，精 准 聚 焦 热 点 议 题，引 导 话 题 的 深 度 和 探 讨 的 广 度，传 递 社 会 正 能 量 风 潮。婆 婆 和 妈 妈 第 二 季明 星 夫 妻 带 着 各 自 母 亲 一 起 旅 行，聚 焦 婚 姻、亲 情 以 及 代 际 沟 通 的“她 家 庭”间 的 关 系 思 考女 性+女 性+励 志 成 长 家 庭 关 系乘 风 破 浪 的 姐 姐 第 二 季聚 焦 已 出 道 的30 位 年 龄30+女 艺 人,重 回 舞 台 竞 演 诠 释 自 信 奋 斗 的“她 力 量”送 一 百 位 女 孩 回 家 第 五 季聚 焦 当 下 时 代 面 临 的 问 题 和 压 力，女 性+女 性+通 过“她 观 察”与 陪 伴 对 谈，鼓 励社 会 观 察 独 居 观 察女 孩 们 打 破 标 签，勇 敢 做 自 己我 家 那 闺 女 第 二 季聚 焦 明 星 独 居 生 活，展 现 独 立 女 性 的 生 活 逻 辑，探 索“她 独 立”与“她 成 长”来 源：公 开 资 料 整 理，舆 情 监 测 平 台，时 间 范 围 选 自 节 目 专 辑 播 出 期 内，节 目TOP1 内 容 互 动 量 为 微 博KOL（不 含 明 星 艺 人 和 节 目 官 方 账 号）热 度TOP1；热 度=微 博 转 发+评 论+点 赞。平 均 互 动=节 目 总 互 动 量/节 目 总 声 量。#王 鸥 原 生 家 庭 故 事#TOP1 内 容 互 动 量 表 现 及 所 带 话 题：593,076#夫 妻 的 家 就 是 婆 婆 的 家 吗#节 目 平 均 互 动=426TOP1 内 容 互 动 量 表 现 及 所 带 话 题：#姐 姐2 成 团 之 夜 哪 位 姐 姐 是 你 的 意 难 平#544,752节 目 平 均 互 动=76TOP1 内 容 互 动 量 表 现 及 所 带 话 题：#papi 酱 说 男 性 不 是 天 然 的 父 亲#364,180节 目 平 均 互 动=449 节 目 平 均 互 动=358她 有 情 绪 又 怎 样听 见 她 说送 一 百 位 女 孩 回 家 第 四 季姐 姐 妹 妹 的 武 馆再 见 爱 人40%50%60%70%80%90%100%0%20%40%60%2020-2021 年 女 性 综 艺 口 碑 分 布来 源：舆 情 监 测 平 台、豆 瓣。时 间 范 围：2020-2021 年，平 台 范 围：微 博、微 信、小 红 书、短 视 频。NSR 净 好 感 度=（正 面 声 量-负 面 声 量）/（正 面 声 量+负 面 声 量）。NSR 净 好 感 度80%100%豆 瓣 好 评 率2020 年 女 性 综 艺2021 年 女 性 综 艺热 议 之 下，她 综 艺 亟 需 新 意 破 局关照用户表达带动社会情绪，破题大众女性困境 在近 两 年的女性综艺评论数据中，“社 会 议 题 不 够 深 刻”“议 题 高 度 重 复、格 局 太 小”“女 明 星 不 等 于 大 众 女 性”等观点高 频 出 现。观众 期待和 需 要看 到，女性综艺的内核，能 更 多 地建立 在社会 风潮 的 缩 影 之 上，而非小 众 人 群的生活 展示。纵然 节目的 舆情 声 量能 依附 艺 人 的 热度，而保持较高 水 平，但 观众的 满意度 在2021 年下 降3 个 百 分 点。2020-2021 年 女 性 综 艺NSR 净 好 感 度85%82%2020 年 综N 代（%）2021 年 综N 代（%）她 们 并 没 有 关 注“女 性 议 题”，更 多 的 关 于 女 明 星 的 生 活，迎 合 的 是 传 统 价 值 观 对 于 女 性 的 期 待，不 是 为 女 性 发 声，自 私 者 的 游 戏。女 性 综 艺 格 局 是 不 是 太 小 了，就 和 男 的 一 样 关 注 社 会 啊！关 注 政 治 科 技 甚 至 军 事，还 有 女 性 之 间 的 互 助 生 活。我 们 不 关 注 女 明 星，我 们 关 注 的 是 女 性，小 群 体 代 表 不 了 中 国 女 性，你 们 的 现 状 不 能 代 表 中 国 女 性 的 现 状请 的 这 些 并 不 是 普 通 人 的 女 明 星，他 们 又 有 多 少 了 解 女 性 困 境 呢女 性 综 艺 没 有 去 深 耕 内 容，浮 于 表 面，有 的 平 台 就 想 赚快 钱-微 博UGC 发 声49.3%44.1%2020 2021mVideoTracker-2020-2021 年 女 性 综 艺 完 播 表 现完 播 率（%）44.6%42.8%2020 2021mVideoTracker-2020-2021 年 女 性 综 艺 追 更 表 现追 更 率（%）繁 荣 背 后，她 综 艺 竞 争 趋 白 热 化女性综艺竞争激烈，抢夺用户注意力形成赛道内耗 随着“她综艺”市场红利的出现，女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容，未能令观众全部买账。数据显示，用户对女性综艺的观看热情在2021 年有明显下降。其中，对女性综N 代的观看热情下降更为明显，完播率下降10 个百分点。另外，2021 年观看两期及以上的用户占比略有降低，这意味着“只看一集”的现象逐渐增加。综N 代 完 播 率：43.3%综N 代 完 播 率：52.6%“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段 3观 众 对 她 综 艺 产 生 更 高 的 要 求外 部 因 素内 部 因 素内 外 部 因 素 刺 激 更 多 的 精 神 属 性 需 求 出 现 随着文化政策的利好、经济复苏稳步发展以及新技术的发展，文化产业在外力的推动下快速发展。同时，内容平台自身精细化内容生产，在类型和形式上积极创新，深耕垂类内容，集中圈层用户的需求；随着内容平台 的开放，越来越多的创作者投入其中，UGC 内容也一定程度上反映了用户的精神需求。精 神 属 性 的 需 求 出 现政 策 利 好国 家 广 电 总 局 发 布“文 艺 节 目 管 理8条”，影 综 内 容 从“泛 娱 乐 化”转 变 为 满 足 大 众 精 神 文 化 需 求。经 济 发 展随 着 经 济 快 速 发 展，青 年 不 再 追 求 物 质，而 是 更 加 追 求 精 神 体 验，对 于 内 容 的 精 神 属 性 愈 发 强 烈。技 术 赋 能随 着 云 技 术 及3D 技 术 的 不 断 探 索 与 应 用，为 用 户 提 供 创 新 的 内 容 消 费 体 验 方 式。内 容 生 产 多 样 化，垂 类 细 分 内 容 出 现平 台 方 在 内 容、形 式 上 积 极 创 新，开 拓 更 多 垂 类 细 分 内 容，满 足 圈 层 用 户 的 多 样 需 求。创 作 者 多 元 化，UGC 内 容 呈 现 用 户 需 求随 着 内 容 平 台 的 一 步 步 开 放，UGC 内 容 一 定 程 度 上 反 映 了 用 户 的 需 求。认 可 内 容 中 的 观 点、态 度，并 自 愿 传 播 给 别 人；与 内 容 中 传 递 的 情 绪 形 成“共 识”，愿 意 分 享 这 种 情 绪；对 内 容 中 倡 导 的 理 念 深 信 不 疑，并 以 该 理 念 为 指 导 而 行 事；愿 意 尝 试 内 容 生 产 者 发 起 的 活 动、服 务、线 上 体 验 等，愿 意 消 费 内 容 生 产 者 推 荐 的 产 品。洞 察 观 众 诉 求、升 级 内 容 价 值 持 续 塑IP高而不寒奠定立意表达，由人及己收获观众共鸣 近两年观众对女性综艺的热议中，对节目的内 核 诉 求 表 达 占比近2 成，观众希望通过综艺内容本身感受积极向上、更具 挑战性等正能量角度的表达。节目自身调性与好的立意为前提，进而获得观众的共鸣感，是收获高喜爱度的要素。据SVC 监测显示，2021 年综N 代数量占比较2020 年有所下滑，在多数综N 代“一季不如一季”的魔咒下，洞察观众诉 求和内容升级成为综N 代IP 延续的必经之路，女 性 综 艺 送 一 百 位 女 孩 回 家 站 在 节 目 立 意 和 带 动 观 众 情 绪 的 双 重 优势 下，观 众 净 好 感 度 持 续 接 近 满 值。观众对女性综艺的问题与诉求（19.8%）：女 性 综 艺 是 探 讨 女 性 遇 到 的 问 题 与 机 遇 讨 论 作 为 弱 势 群 体 的 女 性 如 何 面 对 生 活。尽 管 只 是 综 艺，我 眼 中 都 是 年 龄 赋 予 女 性 的 美 和 无 限 可 能，还 有，不 断 突 破 自 己 的 力 量。节 目 表 达 出 了 像 宗 旨 所 说 的 那 种 女 性 正 能 量 励 志 的 东 西 的，个 别 舞 台 是 有 被 触 动 到 的。真 的 没 人 能 拒 绝 那 种 在 舞 台 闪 闪 发 光 的 热血 的 感 觉。观 众 正 向 反 馈：送 一 百 位 女 孩 回 家，喜 欢 主 持 人，慢 条 斯 文 又 很 接 地 气，对 不 同性 格 的 嘉 宾 都 能 有 共 情。送 一 百 位 女 孩 回 家 节 目 立 意 很 好 几 年 前 我 都 关 注 了 因 为 请 的 女 生 大 部 分 我 都 很 欣 赏。她 有 情 绪 又 怎 样 看 得 我 好 有 共 鸣 其 实 没 有 讨 论 什 么 非 常 严 肃 的 话 题，更 像 她 在 剖 析 自 我，但 我 还 是 眼 泪 哗 啦 啦 地 掉60%58%2020 年 综N 代（%）S4 NSR：99.8%2021 年 综N 代（%）S5 NSR：99.2%据SVC 监 测：2021 年 综N 代 节 目 数 量 占 比 出 现 下 滑百 女IP 升 级，实 现 内 容 消 费 的 精 神 需 求完成从“关注女性”到“探讨社会议题”的逐步成长 送一百位女孩回家从第一季到第五季，在节目定位和节目主题选择上连续升级，从单纯地展现女孩生活状态、生活 方式，触碰女性社会身份的痛点，到越来越关注女性自身，鼓励女性自我认可，第五季上升到更大的社会议题层面的深 入探讨，也向观众传输一个积极的价值观：打破社会定义，解释更多元的可能。第 一 季呈现女孩们最 真实的生活第 二 季展现不同生活 和职业的女孩第 三 季发现自身的闪光点第 四 季认识自己，做自己第 五 季不被束缚，打破社 会定义，接受多元不 一 样 的 你，很 好 爱 自 己，很 好 勇 敢 做 自 己，很 好 不 设 限 的 你，很 美这 样 的 你，很 好105105104104102100 10097形 象(年 龄 容 貌)教 育 交 友 社 交 关 系 婚 恋 社 会 身 份 刻 板 印 象家 庭 关 系 职 场 消 费在 线 视 频 女 性 用 户 关 注 的 社 会 话 题TGI现 实 生 活 困 境 相 关 议 题 仍 是 关 注 的 重 点年 龄、容 貌、教 育、友 情 议 题 切 中 女 性 关 注 痛 点 根据调研结果显示，在线视频用户中女性用户的关注与综艺全用户相比，包括年龄、容貌等方面的形象议题、家庭关系、职场、交友等议题具有更高的关注度。或是因为这些社会议题集中体现女性的痛点与困境，从而获得女性观众更为集中的关注。随着社会风潮的变化，女性的 社会身份及刻板印象或有所改善，但是女性对形象的关注仍为核心观点。在 线 视 频 女 性 用 户 关 注 的 社 会 话 题TGI108来 源：样 本：N=1325。于2022 年4 月-消 费 洞 察 数 据 库 调 研 获 得。请 问 您 对 以 下 哪 些 类 型 的 社 会 议 题 比 较 感 兴 趣？注 释：本 页 中 的TGI 指 数=在 线 视 频 女 性 用 户 群 体 中 具 有 某 一 特 征 的 群 体 所 占 比 例/在 线 视 频 用 户 群 体 中 具 有 相 同 特 征 的 群 体 所 占 比 例*标 准 数100年 龄&容 貌 友 情 职 业婚 姻刻 板 标 准&身 份 压 力家 庭直 击 观 众 痛 点，聚 焦 社 会 的 话 题 风 潮关注女性生存困境，彰显节目人文关怀 根据调研数据，女性观众对“形象（年龄、容貌等方面）”“交友”“家庭关系”“职场”等议题有较为集中的关注 度，搜狐视频的送一百位女孩回家第5 季准确聚焦这些女性关注、热议的话题，分别对社交、容貌、友情、婚姻、职业、年龄、刻板标准、身份压力等话题展开探讨。节目话题直击女性痛点，拆解女性的生存困境，全方位，多维度地 提供一个完整的女性发声语境，展现出节目的人文关怀和创作理念。送 一 百 位 女 孩 回 家 第5 季节 目 内 容 涉 及 的 议 题 容 貌年 龄包 括 容 貌、年 龄 在 内，“形 象”方 面 的 议 题，是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP1友 情社 交“交 友”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP3婚 姻“家 庭 关 系”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP4身 份 压 力其 他 议 题刻 板 标 准职 业“职 场”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP5聚 焦 热 议 话 题，击 中 观 众 的 心 理 需 求容 貌 焦 虑-包 括 容 貌 年 龄 在 内 的“形 象”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP1热度Top4:家 庭 关 系Papi 酱婚 姻 关 系热 度Top5:蔡少芬宝 藏 友 情热 度Top6:郭采洁-“家 庭 关 系”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP4-“婚 恋”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP8-“交 友”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP3来 源：调 研 数 据，舆 情 监 测 平 台，时 间 范 围 选 自 节 目 专 辑 播 出 期 内，节 目TOP1 内 容 互 动 量 为 短 视 频（抖 音）热 度TOP1。热 度=抖 音 转 发+评 论+点 赞。职 场 选 择-“职 场”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP5社 交 方 式-“社 交”方 面 议 题 是 女 性 观 众 集 中 关 注 度TOP7呈现不同生活方式，拆解现象背后的社会问题 送一百位女孩回家第五季聚焦“社交”“容貌”“友情”“婚姻家庭”“职业”等女性观众集中关注的社会热议 话题，通过嘉宾在这些话题上的看法输出，以及对于不同生活方式的选择，向观众传达不设限与向上的价值取向，在短 视频的传播中引起广泛的讨论。同时也让更多人理解不同选择背后的故事，营造良好的讨论氛围，将女性在这个时代必 须真实面对的社会问题进行拆解，看见藏在现象背后的社会问题。短 视 频 内 容 互 动 量TOP1 表 现 及 所 聚 焦 的 相 关 社 会 议 题：热 度Top1:巩立姣 热 度Top2：章若楠 热 度Top3:孟子义带 动 观 众 思 考，女 性 议 题 的 叙 事 创 新双线交叉叙事，辩证视角下的多元思考与解读 走过5 季的送一百位女孩回家在最新一季中打破传统的“一集一对话”形式，参照两位不同行业不同境遇的女性建 立起的辩证视角，激发多 角 度 的 观 点 主 张 和 情 感 倾 向 解 构 女 性 议 题，将对立同一性贯穿全程，在陪伴、观察、对谈中展 现当下时代普遍存在的问题和压力。经过5 季的沉淀，内容价值对女性观众的情感触达和心智占据也在不断强化，来源 于UGC 的真实发声立竿见影，为IP 价值的长期发展沉淀了良好的资产。社 牛vs 社 恐就 像 鸟 鸟 在 送 一 百 位 女 孩 回 家 说 的 一 样，人 的 魅 力 是 多 维 度 的，每 一 种 被 人 喜 欢 的 理 由 都 是 平 等 的 北 大 女 硕 士 觉 得 自 己 很 普 通 外 貌 焦 虑 送 一 百 位 女 孩 回 家 中 的 巩 立 娇 和 颜 如 晶 这 期 太 好 看 了，有 趣 的 灵 魂 太 开 心婚 姻 与 家 庭 的 平 衡#蔡 少 芬 说 和 张 晋 现 在 还 有 拍 拖 的 感 觉#送 一 百 位 女 孩 回 家 蔡 少 芬 说 和 张 晋 现 在 还 有 拍 拖 的 感 觉！我 真 的 会 嗑 亖 在 这 里！友 情 双 向 奔 赴最 近 在 看#送 一 百 位 女 孩 回 家#，看 到 阿 肆 在 节 目 里 说 自 己 事 业 越 来 越 成 功，但 是 父 母 对 她 的 择 偶 标 准 要 求 却 有 所 降 低职 业 道 路 的 坚 持#章 若 楠 说 要 相 信 相 信 的 力 量#章 若 楠 在 送 一 百 位 女 孩 回 家 节 目 里 说 她 是 个 能 吃 苦、和 自 己 较 劲 的 人。525789428 4264613577831,468644517496552212012105135941 2 3 6 9 10 送 一 百 位 女 孩 回 家S5 单 期 声 量 及 互 动 量 趋 势1774 5声 量（条）7 8互 动 量（万 个）解 构 议 题 深 度，关 注 女 性 的 社 会 群 像多维议题的辩证探讨，引导用户与节目的共鸣 社会议题的调研中显示，“教育、家庭关系”是当下时代女性较为关注的热门话题。节目的传播核心围绕内容本身出发 关注普通女性的困境。通 过 平 行 时 空 思 考 与 对 话 接 纳 多 元 观 点 与 立 场，更加自然承接了观众的声音。节目第八期内容由嘉宾的亲身经历展现辩证观点探讨进而引发大众议题#婚姻给女性带来了哪些影响#的热议。对 于 女 性 身 份、女 性 关 注 议 题 的 发 声 引 发 共 鸣 形 成 自 来 水 效 应，同时反哺节目内容本身。来 源：舆 情 监 测 平 台、豆 瓣。时 间 范 围：2022.2.7-2022.4.24，平 台 范 围：微 博、微 信、小 红 书、短 视 频。#papi 酱 说 男 性 不 是 天 然 的 父 亲#蔡 少 芬 现 在 还 会 觉 得 在 和 张 晋 谈 恋 爱#婚 姻 给 女 性 带 来 了 哪 些 影 响#第 八 期 热 点 话 题女 性 身 份 及 议 题社 会 议 题嘉 宾 社 会 身 份节 目 讨 论 内 容单 期 播 放 TOP1女 性 向 议 题 助 推 女 性 综 艺 价 值 提 升 微 博 主 话 题#送 一 百 位 女 孩 回 家#阅 读 量 累 计17.1 亿，持 续 性 的 热 议 话 题 创 造 是IP 价 值 的 放 大 器 S5 播 出 期 间，热 搜 共 计 上 榜77 个她声音收获情感共振，社交平台传播颇具热度 四年五季的女性综N 代形式革新魅力不减，通过打造女性向话题引起各行各业的女性共鸣，节目播出期间讨论不断，带动社交媒体的传播热度，斩获多渠道榜单排行。快 手 热 搜 期 期 上 榜，收 获36 个 上 榜 内 容 两 场 主 题 直 播，真 正 做 到 从 观 众 视 角 出 发，收 获 快 手banner 位 推 荐，在 线 观 看 总 人 数170 万+抖 音 传 播 打 造 有 温 度 的“声 量 场”，主 话 题#送 一 百位 女 孩 回 家#播 放 量 达8.2 亿+S5 播 出 期 间 话 题 热 搜 共 计 上 榜66 个1904w 1789w 1311w 1253w 1172w 1053w 1003w社 会 议 题,40.0%艺 人 观 点,29.0%节 目 整 体,11.0%艺 人 猎 奇,20.0%微 博 热 搜 话 题 类 别 占 比百 女5 显 著 吸 引 高 价 值 用 户高收入、高学历、一线城市的年轻女性是中坚力量赞 助 效 果 评 估 数 据 库。时 间 范 围：2022 年2 月-4 月。注 释：本 页 中 的TGI 指 数=送 一 百 位 女 孩 回 家 第 五 季 用 户 群 体 中 具 有 某 一 特 征 的 群 体 所 占 比 例/在 线 视 频 用 户 群 体 中 具 有 相 同 特 征 的 群 体 所 占 比 例*标 准 数100。性 别年 龄SVC-送 一 百 位 女 孩 回 家 第 五 季 用 户 人 群 显 著TGI 分 布女 性10725-30 岁12531-35 岁109城 市 线 级一线城 市（北 上 广 深）145学历高学 历（本 科 及 以 上）116个人月均收入高收 入（8000 以 上）124她 力 量 协 同 品 质 内 容 共 筑 平 台 护 城 河高价值用户内容消费力对平台贡献显著 在节目播出期间，平台的用户使用时长同比增长明显，女性、高线城市、具备高消费力特点的高价值用户内容时长消费贡献更是显著。来 源：多 平 台 网 民 行 为 监 测 数 据 库（桌 面 及 智 能 终 端）。时 间 范 围：2021Q1、2022Q1。m-2022Q1搜 狐 视 频 月 总 有 效 使 用 时 长-画 像TGI 均 值女 性：105新 一 线：113 一 线：108高 消 费：10713162021Q1m-2021Q1-2022Q1 搜 狐 视 频 月总 有 效 使 用 时 长2022Q1月 总 有 效 时 长（万 小 时）+23%“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段 3861002019 2021SVC-2019-2021 女 性 综 艺 节 目 的 品牌 相 关 性 指 数 分 布1262020节 目-品 牌 相 关 性 指 数 均 值84931152019 2021SVC-2019-2021 女 性 综 艺 节 目 的 品牌 资 产 提 升 度 指 数 分 布2020品 牌 资 产 提 升 度 指 数 均 值她 综 艺 的 商 业 价 值 逐 年 上 升通过在女性综艺节目中的植入，品牌资产得到多维提升 根据SVC 数据库的统计，2019-2021 年间，女性综艺节目的品牌资产提升度指数连年上升，并于2021 年超过综艺行业 平均水平的15%。品牌资产提升度指数意味着在节目中的赞助品牌，通过在节目中的曝光和露出，其认知度、喜爱度和 推荐度的提升，品牌通过在女性综艺节目中的赞助及露出，有效提高了品牌的认知、喜爱和推荐度，有效突显女性综艺 节目的商业价值。赞 助 效 果 评 估 数 据 库。时 间 范 围：2019.1-2021.12。赞 助 效 果 评 估 数 据 库。时 间 范 围：2019.1-2021.12。女 性 综 艺 赞 助 效 果 领 先 行 业 均 值百女IP 总冠品牌广告的触达及转化效果显著 根据SVC 数据显示，以送一百位女孩回家系列为代表女性综艺的商业价值不容小觑，“百女”系列节目五季以来的 总冠品牌通过在节目中的植入，节目-品牌相关性指数和品牌资产提升度指数均大幅高于行业均值（行业均值=100），广告的触达和转化效果显著。送一百位女孩回家1 x VIVO X21 送一百位女孩回家3 x ABC送一百位女孩回家4 x 小贝保险 送一百位女孩回家5 x 多芬广告触 达 效 果 高于行业40%广告转 化 效 果 高于行业30%广告触 达 效 果 高于行业47%广告 转 化 效 果 高于行业10%广告触 达 效 果 高于行业20%广告转 化 效 果 高于行业32%广告触 达 效 果 高于行业64%广告转 化 效 果 高于行业16%赞 助 效 果 评 估 数 据 库。由 于 数 据 监 测 产 品 原 因，导 致 送 一 百 位 女 孩 回 家 第 二 季 数 据 缺 失，故 以 进 入 产 品 监 测 范 围 的 四 季 送 一 百 位 女 孩 回 家 计 算 各 指 标 的 数 值。13040%30%47%10%11020%32%64%16%132 116140 147120 164百 女IP 价 值 显 著，赞 助 转 化 效 果 提 升随着节目IP 多年深耕，节目-品牌相关性指数持续提升 从送一百位女孩回家第一季至第五季，五年时间以来，节目从内容到形式上不断创新，从关注女性自身到探讨深刻 社会议题，从单人单线叙事到双线交叉叙事，展现更多的视角，百女IP 的价值不断提升。根据SVC 的数据显示，节目-品 牌相关性指数整体呈上升的趋势，也反映了品牌在百女IP 中的赞助转化效果显著。9614613316010615013616699第 一 季 第 五 季SVC-送 一 百 位 女 孩 回 家 系 列 节 目-品 牌 相 关 性 指 数 分 布162147134第 三 季回 忆 度 指 数 相 关 度 指 数第 四 季节 目-品 牌 相 关 性 指 数25.0%11.1%6.0%5.5%快 速 消 费 品互 联 网 耐 用 汽 车 3C 消 费 电 子SVC-2019-2021 综 艺 节 目 赞 助 品牌 类 型 分 布TOP547.4%应 用 消 费 品综 艺 节 目 赞 助 品 牌 类 型 分 布（%）她 综 艺 赞 助 品 牌 契 合 核 心 用 户 心 智快消品牌投放综艺力度大，日化品牌更偏爱女性综艺 快速消费品类的品牌对综艺节目的投放是最多的，随着女性综艺节目的受众扩大，节目的商业价值持续提升，品牌主在 选择进行投放时，也会根据品牌调性和用户偏好青睐女性综艺节目。根据SVC 数据显示，相比于在线视频综艺节目中品牌品类的整体投放，日化类的品牌主在女性综艺节目中的投放更集中，或是因为女性是该品类产品的消费主力。1668564日 化 食 品 饮 料SVC-2019-2021 女 性 综 艺 节 目 赞助 快 消 品 牌 细 分 类 型 TGI 值服 装 饰 品TGI12512813398 98 98认 知 度 提 升 指 数 喜 爱 度 提 升 指 数 推 荐 度 提 升 指 数SVC-送 一 百 位 女 孩 回 家 第 五 季 赞 助 品 牌&快 消 品 牌-品 牌 资 产 提 升 度 指 数 分 布 百 女5 赞 助 品 牌 快 消 赞 助 综 艺 节 目 均 值快 消 品 牌 的 植 入，高 度 适 配 节 目 内 容百女5：赞助品牌各维度植入转化效果均领先均值 通过在节目中的多重曝光和在社交平台上与节目的联动，送一百位女孩回家第五季节目的赞助品牌（均为快消产品）赞助效果转化显著。尤其是节目-品牌相关性指数，大幅领先快消品牌在综艺节目中赞助的均值，意味着观众对节目中出现的品牌信息都有较高的回忆度；因为品牌调性与节目内容适配，易于绑定，且多芬（日化产品）和雅培菁挚（母婴 产品）的品牌受众群体与节目观众契合，所以品牌的赞助效果显著。162 160166100 100 99SVC-送 一 百 位 女 孩 回 家 第 五 季 赞 助 品 牌&快 消 品 牌-节 目 品 牌 相 关 性 指数 分 布节 目-品 牌 相 关 性 指 数 回 忆 度 指 数 相 关 度 指 数 百 女5 赞 助 品 牌 快 消 赞 助 综 艺 节 目 均 值赞 助 品 牌 同 步 营 销 活 动，完 善 导 流 路 径多芬：全流程参与节目宣推，形成“触发-购买”的导流触 发-产 生 兴 趣搜 狐、微 博、短 视 频 平 台、线 上 其 他 推 广节 目 联 动 多 芬 的 概 念 片 和MV、以 及 节 目 预 告 片 等 在 全 网 推 广，观 众 看 到 后 对 节 目 产 生 兴 趣，并 到 搜 狐 视 频 观 看 节 目。关 注-认 同对 搜 狐 视 频 内 容 的 认 同在 观 看 节 目 的 过 程 中、认 同 内 容 中 传 递 的 理 念，并 发 现#100 位 女 孩100 种 美#参 与 话 题 互 动 的 活 动。微 博、线 下 活 动 中，看 到、发 现 活 动 及 话 题传 播-口 碑 和 推 荐微 博 活 动 发 表 看 法对 节 目 主 题 以 及 活 动 主 题 认 同，参 与 微 博 留 言，发 表 自 己 看 法推 荐通 过 转 发，给 朋 友 安 利 这 个 活 动，带 来 更 多 的 转 发购 买-路 径被 活 动 奖 励 吸 引，通 过 活动 页 面 参 加 活 动线 上 线 下 多 维 联 动，促 成 购 买 闭 环节 目 嘉 宾 做 产 品 代 言、商 超 的 线 下 展 位、搜 狐 为 新 品 发 布 会 的 直 播想 起 多 芬 产 品，电 商 平 台 完 成 购 买搜 狐 视 频 看 到 多 芬 广 告 提 醒 购 买赞 助 品 牌 活 动 主 题 契 合 节 目 调 性社 媒 主 题 活 动#我 的 美 我 说 了 算#绑 定 节 目 话 题，线 上 线 下 强 输出联 动 节 目 嘉 宾，打通 线 下，参 与 新 品发 布-“我 的 美 我 说 了 算”话 题 总 阅 读 次 数 达 到1.2 亿，讨论 次 数 高 达37.2 万。-多 芬