2018-2019中国数字阅读市场研究报告.pptx

,2018-2019中国数字阅读市场研究报告,我国全民阅读活动热度不减，文化行业政策环境良好，全民阅读氛围已初现成效。智能手机及移动互联网普及大幅提高用户粘性，促进数字阅读行业高速发展。数字阅读的市场规模进一步扩大，数字阅读更全面地融入人们的生活中。2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%；数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。同时中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。,前 言,Introduction,CONTENTS,前言1. 数字阅读基本概述,目录,2.3,网民年龄分布情况,3. 数字阅读产业发展现状,3.13.2,数字阅读用户规模作者数量及内容占比情况,1.1 数字阅读定义1.2 产业发展历程2. 数字阅读产业社会环境分析2.1 网民规模及互联网普及率2.2 网络文学用户规模分析,CONTENTS,目录,5. 产业发展前景分析,5.15.2,数字阅读市场规模预测产业发展趋势,3.33.4,数字阅读收入构成数字阅读市场规模,3.5 十大数字阅读城市和作品4. 数字阅读企业格局分析4.1 阅文集团4.2 掌阅科技4.3 平治信息,4.44.5,中文在线阿里文学,01,数字阅读基本概述,数字阅读定义,数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现。主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。,与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等,优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。,萌芽期,探索期,发展期,黄金期,萌芽期（1995-1999年）,探索期（2000-2008年）网络普及率大幅提高，内容供需矛盾突出。2002年起点中文网成立并开始走向会员收费。除网络文学外，有声读物也应运而生，逐步进入商业化模式。,互联网开始兴起，内容资源较少。1997年黄金书屋以及榕树下站点成立。实体内容以转载或直接扫描上传为主。发展期（2009-2013年）,移动网络技术的发展以及智能手机普及，拓展了数字阅读的用户规模和渠道，并使其从PC端迅速往手机端转移。,黄金期（2014年至今）4G网络时代的来临，手机网民超越PC用户，数字阅读进入互联网时代。BAT三大互联网巨头先后入局文学板块。2017年掌阅科技、阅文集团上市。,04 数字阅读发展历程,02,数字阅读社会环境分析,6487547.9%,8016657.7%,30.0%20.0%10.0%0.0%,70.0%60.0%50.0%40.0%,400003000020000100000,9000080000700006000050000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018H,网民数量（万）731256882653.2%50.3%,互联网普及率%7719855.8%,全国网民规模及互联网普及率2014-2018年我国网民规模及互联网普及情况,随着互联网的快速发展，我国网民数量逐年上涨，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。,截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。,78774,98.3%,69531,100.0%98.0%96.0%94.0%92.0%90.0%88.0%86.0%84.0%82.0%80.0%78.0%,9000080000700006000050000400003000020000100000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018H,2014-2018年我国手机网民规模情况手机网民规模（万人） 占整体网民比例（%）97.5%7526595.1%619815567890.1%85.8%,手机网民规模统计,在手机网民方面，数据显示，截止2018年6月，中国手机网民规模达到7.88亿人，2018上半年新增手机网民数量为3509万人，与2017年相比增长4.7%。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018年占比已高达98.3%。随着智能手机的推广和普及，未来手机网民的比例将继续攀升。,29385,33319,37774,40595,45.3%,43.1%29674,45.6%,50.60%,38%,40%,44%42%,46%,48%,52%50%,0,5000,200001500010000,25000,30000,450004000035000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018H,2014-2018年中国网络文学用户规模及使用率情况,用户规模:万户,使用率:%48.9%,网络文学用户规模分析,近年来，我国内容版权环境持续优,化，推动国内网络文学业务蓬勃发展。企业营收结构的多元化和用户阅读方式的多样化是上半年网络文学行业发展的,两个主要特点。,在2018上半年中国网络文学用户规,模及使用情况中，中国网络文学用户规模为4.06亿人，与2017年末相比增长,2821万人，在整体网民数量中网络文学,用户数比例达到50.6%。,40.6%22626,41.8%25908,43.7%30377,45.6%34352,48.3%38065,36%,38%,48%46%44%42%40%,50%,0,5000,350003000025000200001500010000,40000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018H,2014-2018年中国手机网络文学用户规模及使用率统计,用户规模:万户,使用率:%,网络文学用户规模分析手机网络文学,手机网络文学方面，数据显示，2018,上半年中国手机网络文学用户规模为3.81亿,人，与2017年末相比增长3713万人，占手机网民数量的48.3%。近年来，随着智能手机技术的快速完善，人们对手机依赖度的提高，越来越多的工作娱乐交际等都可以在手机上完成。,2018上半年手机网络文学的用户数量达3.81,亿人，而全国网络文学用户规模为4.06亿,人，占比高达93.8%。,5.2%,0.5%,70.9%,27.3%,2017年数字阅读用户年龄分布1.2%,少年青年中年老年,网民年龄分布情况目前中国网民主要以青少年、青年和中年群体为主。数据显示，2017年中国网民主要以10-39岁的群体为主，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达到30.0%。2017年我国数字阅读用户中青年人群最多，占比70.9%；中年人群占比达27.3%，占比提升8.8%；老年人群占比1.2%，占比提升0.5%，这表明我国数字阅读用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。,19.6%30.0%,13.2%23.5%,5.2% 3.3%,2017年中国网民年龄分布情况,10岁以下10-19岁20-29岁20-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上,03,数字阅读产业发展现状,2.74,2.93,2.96,3.78,15.2%2.33,7.1%,1.0%,12.3%,13.4%,0%,8%6%4%2%,16%14%12%10%,20%18%,0,1.510.5,32.52,43.5,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,用户规模（亿人）17.6%,同比增速%3.33,数字阅读用户规模2012-2017年中国数字阅读用户规模统计,近年来，我国数字阅读市场规模增长趋于平稳。产业稳步增长背后是供需,两端创作者与用户量、人均阅读量等要素的同步增长。数据显示： 2017年我国数字阅读,用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。同时2017年中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中电子书达到,10.1本，纸质书达到7.5本。,389,480,602,784,8007006005004003002001000,900,2014年,2015年,2016年,2017年,数字阅读作者数量2014-2017年我国数字阅读作者数量统计（万）,随着网络文学的发展以及知识,付费规模的扩大，越来越多的人进行文学内容创作。数据显示，我国数字阅读作者数量从2014年的389万增长至2017年的784万，四年翻了一番。作者数量的不断增加为实现数字阅读行业的内容共享奠定了基础。,69.0%,79.7%,85.0%,31.0%,20.3%,15.0%,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,100.0%,120.0%,2015年,2016年,2017年,原创,出版,数字阅读内容构成情况2015-2017年我国数字阅读内容数量占比情况从数字阅读内容板块来看，在政,府倡导增强版权意识以及大力鼓励创,新的背景下，我国原创作品数量在数,字阅读内容的比重也越发提高。数据,显示：2015年原创内容尚占比不足70%，到2017年原创内容占比已经达,到85%，出版内容占比15%。,88.5%,5.5%,2017年中国数字阅读产业收入构成情况2.8%1.4%1.8%,订阅收入版权收入广告收入电子阅读器其他,数字阅读收入构成情况,数字阅读市场收入可以细分为订阅收入、版权收入、广告收入、其他收入四类。近几年订阅收入一直是数字阅读,收入的重要来源，其他收入并存。2017年数字阅读产业订阅收入占比达88.5%，版权收入占总收入的5.5%。另外，受益于掌阅iReader等电子硬件的应用，电子阅读器收入占比由2016年的0.3%提升至2017年的1.4%。,39,59,96,152,44.4%,37.3%81,18.5%,25.0%,26.7%,0%,30%20%10%,40%,60%50%,0,80604020,100,120,160140,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2012-2017年中国数字阅读市场规模统计,市场规模（亿元）51.3%,同比增速%120,数字阅读市场规模,近六年来，我国数字阅读市场规模,不断扩大。市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，扩大了3倍有,余。,借着知识付费的“风口”，以音频,为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整,体向前发展。2017年有声阅读市场规模,达到40.6亿元，同比增长39.7%。,中国十大数字阅读城市,2017年中国十大数字阅读城市指,数排行榜上，上榜城市有深圳、南京、海口、杭州、长沙、成都、中山、贵阳、西安及大连。其中深圳以75.6的阅读指数位列全国之首，南京紧随其后，海口数字阅读指数74.4排,名第三。,在数字阅读渗透率得分上，深圳,以满分的优势夺冠，而海口在渗透率方面大幅超越南京。,中国十大数字阅读作品,2017年中国十大数字阅读作品排,行榜上，作品内型涵盖了军事、历史文化、神话、小说等多方面书籍。具体作品如表：,2017年数字阅读原创作品成为影,视改编的重要创意来源。视频网站自制剧创意来源中，文学改编占比达52.1%，包括欢乐颂2我的前半,生人民的名义等作品成为热门IP。,04 数字阅读企业格局分析,4.66,16.07,-0.21,-3.48,25.570.37,40.955.56,5.0622.83,-2-4,6420,8,100,403020,50,2014年,2015年,2016年,2017年,2018H,2014-2018年阅文集团经营数据统计,营业收入（亿元）,净利润（亿元）,阅文集团阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，旗下囊括 QQ 阅读、起点中文网等业界知名品牌，是引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，占据国内 IP 改编市场优势份额。截至2018年6月，阅文集团上半年总收入达22.83亿元，净利润为5.06亿元。从业务板块来看，阅文集团旗下两大主营业务板块均实现稳步增长，其中在线阅读业务收入同比增长13.3%至18.5亿元，版权运营业务收入则同比大增103.6%至3.17亿元。,18.5,3.17,2018上半年阅文集团收入构成情况（亿元）,在线阅读版权运营,作品数量1070万,作者数量730万,月活用户2.135亿,截至2018年6月30日，阅文集团作品储备总数已达1070万部，其中包括自有平台的1020万部原创文学作品，来自第三方在线平台的34万部作品以及17万部电子书。作家方面：2018上半年阅文集团旗下创作者总数增长至730万人，包括唐家三少、猫腻、我吃西红柿等网络文学“大神”作家在内等名创作者，构成了阅文集团领先业界的强大创作者阵营。阅文集团上半年平均月活跃用户达2.135亿户，同比增长11.3%。其中，来自自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户数，分别由去年同期的8830万户及1.035亿户增加至1.063亿户及1.072亿户。原创1020万部,第三方34万部,17万部电子书,0.644.2,6.40.35,4.670.36,0.60.40.20,1.41.210.8,86420,1816141210,2014年,2015年,2016年,2017年,2018Q1,2014-2018年掌阅科技经营数据统计,营业收入（亿元）11.980.77,净利润（亿元）16.671.24,掌阅科技股份有限公司，于2008年成,立。掌阅iReader是掌阅科技的主打产品，是国内卓越的手机移动阅读品牌。掌阅为超过6亿的用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验，目前拥有畅销、,生活、文学等类别的优质图书数字版权50万册。2018上半年掌阅科技实现营业收入4.67亿元，比上年同期增长23.25%；净利,润0.36亿元，同比微增0.11%。,掌阅科技,2017年掌阅科技自有数字阅读平台“掌阅”APP的平均月活跃用户数达到1.04亿，用户规模持续增长，继续保持行业领先地位。2017年数字阅读业务实现收入15.68亿元，占比九成以上。另外拓宽了数字阅读业务的外延，先后发布了iReaderLight和iReaderOcean等多款电子阅读器产品，硬件产品收入同比增长97.03%。,在自主分发文字版权内容的同时，公司也发力版权衍生业务，向第三方互联网平台、影视、游戏等公,司，提供多元化的版权内容，版权产品收入同比增长243.93%。,15.68, 94%,2017年掌阅科技营业收入构成情况（亿元）,0.54, 3%0.37, 2%0.08, 1%版权产品数字阅读硬件产品,其他,平治信息,作为国内较早从事移动有声阅读的企,业，杭州平治率先推出国内较早的移动听书产品：话匣子听书，在移动阅读特别是有声阅读领域崭露头角。平治信息旗下一共有两款手机APP软件，分别为超越小说、话匣子,听书。2017年公司实现营收9.1亿元，净利润0.97亿元。2018年一季度实现营收2.14亿,元，同比增长12.37%；实现净利润4772.2万,元，同比增长118.12%,0.21.24,0.261.68,4.690.48,0.482.34,0,0.60.40.2,1.210.8,10,5432,109876,2014年,2015年,2016年,2017年,2018Q1,2014-2018年平治信息经营数据统计,营业收入（亿元）,净利润（亿元）9.10.97,90%,5,021.16, 6%,2017年平治信息收入构成情况（万元）3,945.17, 4%107.37, 0%,移动阅读平台资讯类产品其他增值电信业务其他,平治信息的主营业务为数字阅读，聚合海量优质的文字和有声阅读内容。主要分为三大类：移动阅读平台：与出版机构、媒体和个人作者等版权方合作通过自身阅读平台、第三方以及电信,运营商的阅读平台提供阅读服务。2017年该产品实现收入8.19亿元占比90%。资讯类产品：指微阅读业务，通过手机报、,自媒体推送等形式为用户提供专业杂志、行业期81,921.36,刊等阅读内容。2017年收入占比6%。其他增值电信业务：主要包括音乐，视频，游戏，动漫等内容，2017年收入占比约为4%。,0.31,7.17,中文在线是国内最大的正版数字内容,提供商之一，拥有数字内容资源过4百万,种，签约版权机构600余家，签约知名作家、畅销书作者2000余位，驻站网络作者超过370万名。自有用户数超8,000万，合作用户超7亿。2015年1月21日，中文在线在,深交所创业板上市，成为中国“数字出版第一股”。,2018年一季度实现营收1.44亿元，同比增长36.32%；净利润亏损3093万元，同比,下降254.085%。,中文在线,2.7,3.9,1.44,0.46,6.020.35,0.78,-0.2-0.4,0.20,0.80.60.4,1,10,32,7654,8,2014年,2015年,2016年,2017年,-0.312018Q1,2014-2018年中文在线经营数据统计,营业收入（亿元）,净利润（亿元）,2.74, 38%,3.47, 49%,2017年中文在线收入构成情况（亿元）0.95, 13%,数字出版运营服务数字内容增值服务数字阅读产品,2017年中文在线拥有数字容资源超400,万种，与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2,000余位。据悉，从作品总数和作者数上来看，公司分别以市场占有率27.5%27.5%和41.6%位居全国第位居全,国第二。在原创网络作品方面：17K小说网为公,司核心的原创内容生产平台，拥有注册用户数超5,000万，驻站网络作者人数超100万，点击量过亿IP超100部。数据来源：中商产业研究院整理,阿里文学,阿里文学是阿里巴巴移动事业群于2015年4月23日宣布正式推出的新业务。作为阿里巴巴集团,旗下的互联网文化娱乐品牌，阿里文学的主要业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。阿里文学将依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态。,书旗小说是阿里文学旗下的一款跨平台阅读类APP产品，集合在线/离线阅读、自动书签、智能搜索、阅读设置、写小说等多项人性化功能，在Android平台和iOS平台都是国内首屈一指、深受用户喜爱的APP。,05,数字阅读发展前景分析,182,219,315,378,0,40035030025020015010050,2018E,2019E,2020E,2021E,2022E,2018-2022年中国数字阅读市场规模统计,市场规模（亿元）263,数字阅读市场规模预测,数据显示，2012-2017年中国数字阅,读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%。而随着移动互联网人口红利耗尽，数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速也将有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到,2022年市场规模将突破350亿元。,移动端数字阅读优势明显,未来发展趋势,随着智能手机的普及、5G时代来临，移动平台优势不断超越PC端，将进一步推动移动端,数字阅读市场的发展。目前数字阅读市场上移动平台竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。未来各大数字阅读企业也将进一步加强平台建设，抢占市场。,2017年数字阅读原创作品成为影视改编的重要创意来源，文学改编占比达52.1%，其中不乏,欢乐颂2我的前半生人民的名义等作品成为热门IP。,未来以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读龙头企业仍将加强对版权 IP 的运作，不断挖掘 IP 的商业价值和更多元的商业模式，将单个 IP 不断运营成集电影、电视剧、游戏、动漫、周,边的全娱乐产业链的作品，进一步推动版权运营走向成熟。,原创IP文学价值延伸至影视作品,THANK YOU,