区块链内容版权行业报告.pdf

OK Blockchain Capital研究员 雷玲玲投研负责人 周子涵区块链内容版权行业报告2018年 6月目 录 Contents1 行业基本 定义 行业发展 背景 行业痛点及区块链 改造 机会内容版权行业 发展背景及区块链改造力行业 发展现状及竞争格局2 行业 历年变化趋势 行业发展现状 主要 业务 模式分析 行业图谱3 STEEMIT PST INK UIP代表项目案例 分析4 内容版权行业 总结与未来 展望总结内容版权 行业发展背景及区块链改造力CHAPTER I 行业基本 定义 行业发展 背景 区块链改造 机会4行业基本定义 本 报告中 “ 内容版权行业 ” 主要 指网络文创类内容 作品的版权注册以及依托版权保护 ， 进行内容创造 、 发行 、 分发及 IP 衍生金融交易等相关 业务领域 。 其中 ，文娱内容作品包括文字 、 音频 及影视等 多种类型的表现形式 。 “ 区块链内容版权行业 ” ， 是内容版权行业与区块链科技相结合产生的新兴领域 ， 依托区块链技术方案及区块链数字资产形成的新兴商业模式及体系 。 继 金融行业之后 ， 拥有高数字化水平的内容版权行业成为区块链科技重点应用领域 ， “ 区块链技术为文学、 艺术内容创作者提供了一个公平分享价值的平台 ”已成为一种广泛共识 。4内容版权行业发展背景及区块链改造力 2018年 4月 27日 ， 工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁表示 ， 通过区块链技术 ， 可以将数字 作品的作者 、 内容和时间绑定在一起 ， 降低违规造假侵权的可能性 。 此外 ， 数据将变成有价值资产 ， 分享数据能获得利益 。 创作即确权 ， 交易即授权 ， 发现即维权 。图片来自互联网 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权2018.65行业 发展 背景 根据国家版权局网络版权产业研究基地 2018年 4月 23日发布的 中国网络版权产业发展报告 (2018) 中显示 ， 2017年我国网络版权产业市场规模达 6365亿 ， 较 2016年 增长 27.2%。 其中 ， 用户付费规模为 3184亿元 ， 占比突破 50%。 产业 形成了用户付费和广告收入双引擎同时驱动的良性发展模式 ， 标志着 网络版权 产业从流量经济进入 重视内容质量的时代 。 2017年以来 ， 中国版权政策持续 利好 ， 为我国内容行业发展 提供了良好的 政策环境 。5内容版权行业发展背景及区块链改造力2017年我国网络版权领域市场规模（亿元）32% 40%100%22% 31.10%-150%-100%-50%0%50%100%网络游戏 网络新闻资讯 网络视频付费 网络音乐 数字阅读0100020003000市场规模（亿元） 增速数据 来源： 中国网络版权产业发展报告 (2018)时间 文件名称 发布单位 主要内容2017年 1月 “ 十三五”国家知识产权保护和运用规划 国务院 知识产权规划首次列入国家重点专项规划。2017年 2月 版权工作“十三五”规划 国家版权 局 明确“十三五”版权工作的目标和重点任务，提出了 26项重点任务。2017年 3月 中国电影产业促进法 国务院 中国电影产业促进法 是国内文化娱乐领域的第一部法。2017年 6月 关于规范电子版作品登记证书的通知 国家版权 局 为妥善解决当前电子版作品登记证书出具、制发过程中的不规范问题。2017年 10月 党的十九大报告 国务院 倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用。2018年 4月 中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见 新华社 鼓励海南探索知识产权证券化 ，完善知识产权信用担保机制。资料来源：人民 网、 OK Blockchain Capital 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权2018.66内容版权行业痛点6内容版权行业发展背景及区块链改造力 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权 痛点一： 盗版 及侵权 泛滥 数字 内容 复制 几乎 0 成本， 但内容的 版权 登记却缺乏 高效便捷途径 ，侵权成本低而维权成本高。并且，存在 大量内容版权信息及授权规则不清晰的情况，无法满足“取得合理授权”的 需求。数据来源：国家版权局514 543481 48633 5702004006008002016年 2017年案件数量 行政查处 移送司法2016-2017 年“利剑行动”查处侵权案件数量对比 痛点 二：内容中介平台强势干预 ， 抑制优质内容创作 动力 互联网内容分发中介平台凭借网络规模效应 ， 掌握大量用户流量 ， 绝对主导内容的推荐 、 分发 。 一方面 ， 内容平台收入分配比例不公平 ， 压缩内容创作者收益 ， 如 ， AppleMusic和 Spotify等音乐流媒体平台分配 80%的 收入 。 另一方面 ， 文创 内容消费由生产端向用户端倾斜 ， 小众审美和个性化定制 流行起来 ， 但 中心化 内容控制 ， 限制新兴优质作品价值发现 ， 对新晋创作者不友好 。 痛点 三 ： 大量虚假信息 ， 优质内容挖掘成本高 互联网 内容平台尤其是自媒体的爆发性增长 ， 极大的提高了内容生产和传播的效率 ， 但是由于原始信息发布的主体及传播途径很难追溯 ， 加上 “ 眼球经济 ” 的刺激 ， 大量 “ 爆炸性虚假内容泛滥 ” ， 网络信息 的真实可靠性变得难以 判断 ， 挖掘优质内容的成本持续上升 。2018.67内容版权行业区块链改造力内容版权行业发展背景及区块链改造力 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权 区块链技术 ， 核心能够实现数据的分布 、 一致性存储 ， 所记录数据具有不可 篡改 、 公开透明和可追溯的特性 ， 对于需要数据存证 、跨主体信任协作的领域具有突出改造力 。 并且 ， 区块链作为加密货币原生支付系统 ， 能够满足多种金融业务的需求 。 基于区块链创造的 Token经济体系 ， 能够发挥激励互动和协作的重要作用 。 内容 版权 行业中 ， 区块链技术对于版权信息的存证 、 内容创作及分发的激励以及版权资产证券化等衍生金融交易 ， 具有较高的改造力 。 基于区块链 ， 全方位推动内容版权保护 、 去中心化分发以及版权资产全生态金融 ， 能够有效构建一个运转流程更高效 、 利益分配更合理的内容产业 。 按照 OKBlockchainCapital 区块链改造力等级标准 ， 内容版权行业区块链改造力为 4星级 。单中心架构 所有者、数据存储、交易验证分布式架构创造出全新的消费、投资需求重塑既有行业利益链条优化既有行业成本、效率结构扩大客户边界提高既有客户价值内容版权区块链改造力等级2018.688行业 发展现状及竞争格局 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权数据 来源 ： coinmarketcap 数据整理 / OK Blockchain Capital 绘制 2014年至今，区块链内容版权领域进入全球加密货币市值 Top200榜单的项目数量，逐年增加，市值总和也在持续增加，区块链内容版权领域成熟项目表现日益突出。0.02 1.21 36.48 1712.41 391.72 1 1617 15-100102014年 2015年 2016年 2017年 2018年 5月0100020003000新上线项目市值（百万美元） 新上线项目个数（个） 2014年至今，全球区块链内容 版权领域上线交易平台 的 40个项目中， 2017年新上线项目数量最多，共 17个，内容版权 领域新上线项目市值 *也 于 2017年达到最高 峰值，达 17.12亿美元。并且， 2018年仅 1-5月份新上线项目数量已 达到 2017年度 的 88.2%，区块链内容 版权行业热度 持续攀升。行业历年变化趋势0 1.21 36.41 1461.74 1073.43 0136 5-642014年 2015年 2016年 2017年 2018年 5月0100020003000内容版权排名前 200项目总市值（百万美元） 内容版权领域排名前 200项目个数（个）内容版权领域历年 TOP 200项目个数及总市值变化数据 来源 ： coinmarketcap 数据整理 / OK Blockchain Capital 绘制注：年度市值按当年最后一天 24点市值统计； 2018年部分新兴项目，暂无法统计到准确市值数据。2018.6内容版权领域历年新上线项目个数及市值9项目数量 31总市值（百万美元） 1735.5平均市值（百万美元） 55.9行业发展现状及竞争格局当前行业现状61223618815265 5946 4038 34 3128 28 27 2516.714.912.79.58.6 8.3 7.75.0 4.8 4.62.81.5 1.30.80.228 2018年 5月 31日，全球区块链内容 版权领域上线交易平台 的 31个项目，总市值 17.35亿美元，平均市值 0.5亿美元， STEEM市值最高，达 6.12亿美元。 其中， 38.71%的项目市值在 0.1亿美元 以下，行业仍处于早期发展阶段。38.71% 0.1亿美元 0.3亿美元0.2-0.3亿美元0.1-0.2亿美元35.48%16.13%9.68% 2018年 5月，全球 Top200加密货币中， 垂直 行业领域周均市值 238.8亿美元， 其中内容版权行业市值合计为 11.1亿美元，占比 4.7%。短期市场表现来看，内容版权行业较物联网、金融等行业仍有较大追赶空间。 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权2018.6040802018年 5月份 Top200市值币种分领域总市值排名（单位：亿美元）1010 区块链 垂直 行业 报告 -内容版权主要商业模式分析 模式二：版权及衍生品交易 在可信版权的基础上， 基于区块链的 智能合约可以为任一版权制定灵活的转让交易规则，以及基于版权资产未来收益的“资产证券化”方案，实现 IP的去中心化 转让交易、内容作品收益权众筹、版权资产证券化交易平台 。 模式三：内容社区及分发 区块链网络中，内容创建、内容下载、内容评价推荐等行为，都能够在区块链上被真实记录。一方面，去中心化内容平台通过设计奖励规则，鼓励内容创作者创作出更多人满意的优质内容，鼓励用户主动挖掘并推荐优质的内容。另一方面，由于一切关于内容作品的 Token付费行为都准确记录在链上，内容创作者能够跟踪其作品所有的链上收益，获得长周期的可靠回报。 模式一：版权注册 将 内容作品 及 其 元 数据（例如标题、梗概、授权和消费规则 ） 哈希加密后记录 在 区块链上 ， 通过 区 块链时间 戳 标记注册时间 ， 根据先申请原则（ first-to-file）完成作品版权的 注册。 需要强调的是， 在现行著作权 “ 自愿登记 ” 制度下，版权登记机关认证并非著作权归属证明的必要 途径，基于 区块链的版权注册为内容作品提供具有明确时间标记的“ 存在性证明 ” ， 有机会 成为 版权纠纷申诉的有效证据。区块链 区块链内容作品DataHash内容作品DataHash内容作品DataHash内容作品DataHashDataHash内容作品2018.6行业发展现状及竞争格局