2018-2019视频用户跨屏行为研究报告.pptx

,2018-2019视频用户跨屏行为研究报告,CONTENTS,目录,01 缘起篇：研究背景、目的与方法02 行为篇：视频用户跨屏行为洞察03 策略篇：程序化购买跨屏营销趋势04 附录：研究方法与联合研究机构介绍,38.7%互联网营销推广投入比例截至2016年12月，利用互联网开展营销推广 活动的企业比例为38.7%。互联网已经成为企业不可或缺的营销推广渠道，并在传统媒体与新媒体加快融合发展的趋势下，扮演着关键角色。,96.3%移动屏主导地位强化，多终端用户增多截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。使用电视上网的比例为26.7%，较2016年底增长了1.7个百分点；与此同时，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为55.0%、36.5%、28.7%。,7.51亿中国网民数量中国网民规模7.51亿，占全球网民总数的五分之一，普及率达到54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。,1.1 中国网民基数庞大：多终端用户增多、互联网营销投入攀升 中国网民规模已经达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，手机用户规模激增，同时拥有PC、笔记本、平板电脑、互联网电视、手机终端的用户增多。截至2016年12月利用互联网营销的企业比例达到38.7%。,1.2 多终端的普及令用户跨屏行为变得频繁 用户上网的移动化与多终端化，一个人会拥有好几个终端，并且在手机、PC、平板电脑、智能电视等不同屏幕端流动，而近些年智能大屏也成为跨屏行为的重要屏幕，未来受众接触VR/AR、智能眼镜、户外数字屏幕的机会也将会越来越高。中国已全面进入到跨屏互联网时代，而通过整合手机、平板、电脑、电视等多种渠道终端，向目标消费者投放定向且精准的个性化广告信息的“跨屏营销”成为了热点。基于内容、用户行为、广告的跨屏成为营销研究的重点。,电视里看到感兴趣的产品，赶快用手机百度一下用手机听音乐，pad看视频刷新闻资讯、浏览电商时的广告在电脑里也看到了,内容跨屏行为跨屏广告跨屏,1.3 跨屏行为在看视频内容时最为普遍 今天，用户每天把大量时间花在各种屏幕前：处于不同的情境决定你会使用不同的设备，而看视频成为用户跨屏行为的主要动作，视频内容的跨屏传播为实现内容价值增长提供了新的途径，而这“刺激了视频产业相关利益主体对跨屏受众进行评估的需求”。 要实现跨屏广告信息的传递，必须通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据（如：WiFi、IP地址、用户浏览行为等）等技术手段，实现PC和移动终端之间的跨平台同步，这让程序化购买成为实现跨屏营销的重要手段。因此，深入了解用户视频跨屏行为的习惯、内容偏好、内在需求等，可以让营销趋向一体化、系统化，最终实现多样化、个性化、精准化。,习惯内容需求,时点网综观看,时长网大参与,场景网剧消费,视频,程序化购买,1.4 视频跨屏营销对程序化购买平台提出新要求 程序化购买伴随互联网发展而生，如今用户多屏端的切换给营销提出了新问题的同时，也给市场一些新的机会，从单一终端的传播到多元化组合、从媒介中心到用户中心、从粗放到智投，一系列的进化给程序化购买提出新的要求，既要让品牌主更加精准的将信息传达给目标受众，又要让亿万用户在跨屏同时获得更加匹配的服务与产品信息。,媒介中心传播,单一屏端传播粗放覆盖,多元组合传播用户中心传播数据精准化，程序化智慧投放,1.5 本报告涉及到的调研数据与方法说明, 针对一二线城市的1000个视频用户进行了调查，调研城市包括北京、上海、广州、成都、杭州5个城市。,1.6 本次研究的目的：对视频用户跨屏行为进行深度挖掘 为了准确的界定跨屏行为的整体营销价值，发现用户观看视频过程中正在发生的变化，为品牌更好的应用程序化购买优化跨屏营销，悠易互通与知萌咨询机构联合开展了本项研究，旨在阐明以下问题：,定义跨屏用户行为特征,挖掘用户跨屏观看视频的需求,洞察视频跨屏营销的趋势,视频用户在线调查定量研究一二线城市视频用户跨屏调研,案头资料整理研究搜集整理程序化购买和跨屏研究的最新案例、概念与策略方法。,1.7 研究流程 本项研究采取案头研究结合用户定量调查的方法，立体式的从行业角度研究跨屏用户行为。,vv,CONTENTS,目录,01 缘起篇：研究背景、目的与方法02 行为篇：视频用户跨屏行为洞察03 策略篇：程序化购买跨屏营销趋势04 附录：联合研究机构介绍,1 跨屏视频用户消费力强, 跨屏视频用户受教育水平高 大部分跨屏用户已成家,跨屏视频用户行为洞察一,短视频,综艺,社交媒体视频网剧手机,视频网站网剧Pad,网剧视频网站电脑,2.1.1 用户使用不同终端观看视频的行为无处不在 现在的用户已经无时无刻不被视频包围，包括手机、Pad、电脑、互联网电视、户外大屏等视频终端或媒体围绕人们的周围，在将来更有VR、AR、智能显示硬件等充斥人们的视野。自录视频,综艺,工作视频,大综艺电视剧互联网电视,视频网站,娱乐交互视频广告户外大屏,虚拟现实内容脑电波内容AR/VR/智能,17.2%,24.4%,24.2%,70后,80后-85前,85后,90后-95前,95后,00后,平均年龄=31.7岁3.0%0.2%,2.1.2 跨屏的视频用户以80后为主 调查显示，跨屏的视频用户主要以85后为主，占比31.0%；其次是80后-85前，占比24.4%，平均年龄为31.7岁。智能电视端用户趋向年轻化，时尚化。附图 请问您的年龄【单选】31.0%,61.6%,16.0%,7.4%,3.8%,3.6%,2.6%,2.4%,2.4%,0.2%,已婚,单身,恋爱,准备买车 孕产育儿,备婚,装修,准备买房,考研,附图 您现在所处的人生阶段【单选】,2.1.3 跨屏用户整体受教育水平较高，大多已成家（以家庭用户为主）, 调查显示，跨屏用户整体受教育水平偏高，以大学本科为主，61.6%用户已婚，说明跨屏用户有较强的消费力。,15.0%,74.8%,10.2%,附图 您的最高学历是什么？【单选】,大专及以上,大学本科,研究生及以上,1.6%0.8%0.6%,2.0%1.8%,2.4%,5.2%,7.8%6.2%,12.0%,17.4%,20.6%,21.4%,80万元（含）1006万元以下100万元以上,40万元（含）45万元50万元（含）80万元,6万元（含）10万元45万元（含）50万元,30万元（含）35万元35万元（含）40万元,15万元（含）20万元10万元（含）15万元25万元（含）30万元,20万元（含）25万元,附图 您家庭2016年的税前总收入大约是,2.1.4 跨屏用户平均月收入10909元，家庭年均收入24.5万元 调查显示，跨屏用户月平均收入10909元；2016年家庭税前收入为20-25万元的占比21.4%；其次为15-20万元，占比为20.6%；再次为10-15万元，占比为17.4%。用户家庭税前年均收入为24.5万元，属于消费主力人群。,2.6%,17.8%,18.2%,26.4%,29.0%,4.2%,1.0%,0.8%,附图 您的平均个人税前月收入在以下哪个范围内？,平均月收入10909元,家庭税前年均收入为24.5万元,72.8%,64.2%59.6% 59.0%56.4% 56.0%61.80% 53.8%49.6% 49.6% 49.2%54.20% 46.4%51.20%48.80%46.20% 45.60%41.60% 41.60%37.80% 29.4%34.60% 25.8%32.20% 32.20% 23.8%27.40%24.40%21.00%18.80%18.80%,附图 过去的一年/未来一年内， 您家里消费过/准备消费下面哪些产品/服务？【多选】,2.1.5 跨屏行为的视频用户未来预期消费信心较强，未来偏重精神消费 调查显示，用户在2016年的消费中电影和智能手机占比最高，其中看电影消费占比72.8%，购买智能手机占比64.2%；未来一年消费中精神消费普遍超越去年，例如出境游35.6%，看演唱会27.2%，奢侈品消费24.4%，另外在进口生鲜方面也会有超过预期的消费欲。,2 智能手机是用户观看视频首要设备, 电脑端观看视频时长最长 聊天、购物是用户跨屏使用的常用场景 不同终端扮演的角色不同,跨屏视频用户行为洞察二,智能手机,电脑（台式机/笔记本）,平板电脑（如Ipad）,互联网电视,2.2.1 智能手机是用户观看视频的首要设备 调查显示，95.0%的用户使用智能手机观看视频，75.6%的用户使用电脑（台式机/笔记本）观看，59.2%的用户使用平板电脑（如iPad)观看，44.2%的用户使用互联网电视观看。说明智能手机因其轻巧，便捷，携带方便的属性，是用户观看短视频的首选设备。附图 你现在用哪些设备看视频？【多选】95.0%75.6%59.2%44.2%,86.7%85.3%68.7%67.9%64.1%38.8%,娱乐、休闲、放松与他人交流和沟通获取信息和知识购物信息的分享与传播完成工作,智能手机,76.6%49.1%38.4%34.7%31.8%27.2%,娱乐、休闲、放松获取信息和知识与他人交流和沟通信息的分享与传播购物完成工作,平板电脑,33.8%21.5%14.7%10.9%5.8%,81.2%,娱乐、休闲、放松获取信息和知识信息的分享与传播与他人交流和沟通完成工作购物,互联网电视,77.8%61.1%57.5%52.9%41.5%39.7%,完成工作获取信息和知识娱乐、休闲、放松与他人交流和沟通信息的分享与传播购物,电脑,2.2.2 不同终端扮演的角色不同 调查显示，视频用户更倾向于在电脑上完成工作，其他终端用来娱乐休闲；其次，四个终端用来获取信息知识的用户占比高于33%；手机端偏具娱乐社交性，平板偏娱乐获取信息性，电视更有家庭娱乐性，电脑属于办公型终端。附图 您使用不同的终端的用途是什么？【多选】,娱乐社交型终端,办公获取信息型终端,家庭娱乐型终端,娱乐获取信息型终端,5.60%,6.60%,6.90%,2.4%,8.40%,6.40%,14.00%,4.1%,22.50%,14.70%,61.60%,9.6%,40.80%,29.20%,12.10%,10.2%,75.10%,28.60%,36.90%,14.3%,25.70%,17.90%,22.20%,16.0%,66.30%,39.60%,46.00%,17.1%,12.70%,13.60%,20.50%,19.5%,47.80%,41.30%,31.70%,21.5%,50.40%,25.70%,47.30%,22.5%,54.60%,37.30%,29.20%,36.9%,59.80%,60.40%,45.60%,75.4%,看视频,听音乐,搜索信息,玩游戏,上互联网课程,在线购物,炒股看盘理财,聊天通讯,看小说,办公相关,设计,赚取虚拟（比特币,等）,2.2.3 新跨屏行为：互联网电视看视频，手机购物，电脑办公 调查显示，人们倾向于在互联网电视端观看视频，手机端听音乐，手机和电脑上搜索信息，手机和平板上玩游戏，手机和电脑上购物，手机端聊天通讯，手机端看小说，电脑端办公。附图 使用不同终端用来做什么事情？【多选】互联网电视电脑平板电脑手机,2.2.4 各终端在视频用户生活中扮演的角色,娱乐社交型终端：智能手机性能和功能的双向拓展，更贴近人们的日常生活，渐渐成为生活的必需品。与其他终端相比，用户更倾向于使用手机进行社交网络交流，购物和听音乐，看视频。社交互动屏办公获取信息型终端：计算机改变我们的办公和学习方式，用户更喜欢在电脑上搜索信息，办公。,娱乐消遣屏家庭娱乐型终端：网络电视媒体更具有直观性，有较高的注意力，受环境的影响，更适合家庭娱乐。,商务办公屏,娱乐获取信息型终端：平板电脑相较其他终端更具移动娱乐性，更便利的为用户提供浏览互联网信息、播放音频或视频等功能。沉浸交互屏,33.8%,34.1%,33.0%,26.3%,26.3%,25.3%,22.7%,21.5%,20.5%,20.3%,18.3%,16.0%,15.9%,15.3%,13.9%,6.7%,5.6%,4.4%,3.5%,32.1%,0.8%,0.7%,0.6%,0.4%,1.1%,0.4%,0.4%,半小时-1小时,10分钟-半小时,1-2小时,10分钟以内,2-4小时,4-6小时,8小时以上,6-8小时,电脑,平板电脑,手机,互联网电视,2.2.5 互联网电视端观看视频时间最长，其次为电脑端 调查显示，用户在手机、平板电脑、互联网电视、电脑看视频的时长中，互联网电视端均值最高为59.6分；其次为电脑端观看，时长均值为55.4分。附图 您每次使用不同方式上网看视频的时长是多少？【单选】使用电脑上网看视频的时长均值为55.4分钟使用平板上网看视频的时长均值为46.0分钟使用手机看视频的时长均值为49.7分钟使用互联网电视看视频的时长均值为59.6分钟,27.5%,45.4%,28.9%,24.9%,45.4%,25.3%,26.3%,智能手机,平板电脑,互联网电视,电脑43.0%,2.2.6 中午在智能手机端聚焦，晚上在互联网电视面前沉浸 调查显示，在6:00-9:59用户主要使用手机端，占比为27.5%；在10:00-11:59转换为电脑，占比为25.3%；12:00-14:59，45.4%用户使用手机端；15:00-17:59 26.3%用户使用电脑；19:00-22:00用户观看的是互联网电视。附图 您通常会在什么时间使用这些终端？,50.1%49.4%44.3%41.8%39.2%37.4%33.8%31.4%30.8%26.2%25.2%19.4%15.8%,69.8%,聊天在线购物办公室一边用电脑处理文件，一边用手机刷朋友圈查询信息睡觉前，在PC上没看完的视频、小说，能同步到Ipad、手机上，在手机上浏览微博，看到好看的视频，但手机屏幕太小、体验不佳、用PAD看视频，手机聊微信电视节目互动，用手机摇一摇参与购买产品时，在一个终端搜索了解产品信息，在另一终端购买产品电视或者pad看视频，用手机玩游戏不同的终端放着不同的内容用手机放音乐，用pad来看视频想看的视频在一个终端上看不完，所以用好几个终端信息匮乏欲的习惯，条件容许下尽量从多屏中获得信息,2.2.7 聊天和在线购物是用户多屏使用的常见场景 调查显示，在多屏使用的场景中，69.8%的用户会选择聊天，50.1%的用户会选择在线购物；偏较多休闲娱乐行为。附图 以下哪些场景符合你的多屏使用情况？【多选】,2.2.8 新形势下的用户也有了不同的价值分类 媒介融合环境下的跨屏受众不再以传统的观念理解，在各行业都在强调垂直细分而扩大价值的今天，观看行为除了跨屏之外还可能跨应用软件，而且不同时刻会有不同的动机与行为、一个人在不同情景下也会有完全迥异的观看动机，这给营销从业者提出了新的课题。,观看型用户基于信息获取的喜好或者求知的欲望，只需要浏览、观看视听内容的用户类型。,参与型用户在自由环境下参与各端内容双向沟通互动的用户类型。,消费型用户是指通过各端来了解产品，通过消费来满足自身各种需要的用户类型。,跨屏视频用户行为洞察三,3 大屏看长剧集，小屏看短视频, 电脑看电影，互联网电视看剧 大屏看动作片、体育节目和纪录片,14.7%,12.6%,11.3%,8.2%,19.1%,9.8%,18.4%,12.7%,13.0%,17.9%,12.4%,14.7%,24.9%,13.3%,15.3%,16.5%,14.5%,5.1%,13.6%,13.3%,18.5%,9.9%,11.3%,15.0%,14.7%,7.5%,22.3%,13.8%,9.6%,15.6%,22.5%,22.5%,16.5%,31.4%,26.1%,15.0%,27.1%,19.2%,26.9%,35.5%,34.1%,29.4%,29.8%,11.9%,36.1%,46.0%,54.3%,38.0%,48.2%,46.8%,40.2%,10.8%,21.1%,48.0%,41.0%,16.0%,电影,电视剧,短视频,综艺节目,娱乐,新闻节目,原创视频,趣味段子,音乐类,游戏类,动漫,体育节目,纪录片,教育类,2.3.1 用户多用电脑观看电影，用互联网电视观看电视剧 调查显示，48.2%的用户使用电脑观看电影；54.3%的用户使用互联网电视观看电视剧，35.5%的用户观看综艺节目，31.4%的用户观看新闻节目，24.9%的用户观看体育节目；36.1%的用户使用智能手机观看短视频，17.9%的用户使用平板电脑观看动漫。附图 您每次使用各种终端观看哪些类型的节目？【单选】,智能手机,平板电脑,互联网电视,电脑,内地电影,外国电影,港/台电影,综艺节目,热播的内地连,新闻/时事/社会,已经播出过的,美剧、韩剧等,热播港台连续剧,网站自制节目,生活资讯,娱乐资讯,体育节目,热点/头条,网友上传/短视,专题片/纪录片,卡通/游戏/动漫,财经,音乐节目,汽车/科技,搞笑,热点/头条新闻/时事/社会综艺节目搞笑娱乐资讯内地电影网友上传/短视频节目热播的内地连续剧网站自制节目（自制生活资讯外国电影港/台电影美剧、韩剧等海外剧已经播出过的连续剧音乐节目热播港台连续剧财经体育节目卡通/游戏/动漫汽车/科技教育类节目专题片/纪录片医疗保健其他以上皆无,智能手机45.8%43.0%39.8%38.6%38.0%35.1%34.7%32.3%31.3%31.3%30.1%29.5%29.5%27.1%25.7%24.9%22.9%19.7%16.9%15.5%13.3%13.3%13.3%2.6%0.4%,综艺节目内地电影美剧、韩剧等海外剧外国电影热播的内地连续剧港/台电影热播港台连续剧已经播出过的连续剧搞笑娱乐资讯网站自制节目（自制体育节目网友上传/短视频节目新闻/时事/社会卡通/游戏/动漫音乐节目热点/头条专题片/纪录片汽车/科技生活资讯财经教育类节目医疗保健其他以上皆无,平板40.2%35.8%34.7%34.1%32.7%31.8%30.9%28.0%24.0%24.0%23.7%22.5%22.0%21.7%19.4%18.2%15.9%15.0%14.7%14.5%13.9%11.8%11.8%1.7%0.6%,电脑36.9%36.3%34.6%33.9%32.4%32.0%31.5%28.9%26.6%25.5%22.9%22.5%21.4%20.1%19.0%18.8%18.6%18.1%17.3%17.1%16.4%15.1%12.3%4.1%2.2%,热播的内地连续剧综艺节目内地电影热播港台连续剧外国电影港/台电影新闻/时事/社会体育节目已经播出过的连续剧美剧、韩剧等海外剧专题片/纪录片娱乐资讯财经音乐节目生活资讯卡通/游戏/动漫教育类节目医疗保健热点/头条汽车/科技网站自制节目（自搞笑网友上传/短视频其他以上皆无,互联网电视50.5%40.6%39.2%34.8%33.4%31.4%31.1%30.7%29.0%27.0%26.6%22.9%21.5%20.1%17.1%15.4%13.7%13.3%12.6%11.6%10.9%10.2% 教育类节目9.9% 医疗保健2.4% 其他0.7% 以上皆无,外国、港台电影。,附图 在不同终端下您都会观看什么样的节目【多选】,2.3.2 大屏看长剧集，小屏看短视频 调查显示，手机端用户主要观看热点、新闻、综艺、搞笑节目：平板端用户主要观看综艺、内地电影、海外剧场、外国电影节目；互联网电视端用户主要观看热播剧、综艺、内地电影节目；电脑端用户主要观看内地、,12.6%,8.2%,19.1%,9.8%,18.4%,24.9%,12.7%,13.3%,15.3%,21.3%,12.4%,13.0%,14.7%,11.3%,22.3%,26.7%,22.5%,34.4%,33.1%,36.8%,32.0%,35.8%,35.7%,38.9%,38.6%,33.8%,48.1%,46.3%,43.7%,46.6%,46.3%,49.3%,49.1%,52.5%,50.1%,52.1%,49.0%,51.6%,45.9%,48.0%,24.3%,36.0%,21.6%,24.1%,37.6%,34.5%,37.1%,34.7%,38.9%,36.4%,49.8%,45.7%,21.4%,17.9%,16.0%,14.7%,动作,科幻,爱情,悬疑,战争,古装,家庭,犯罪,恐怖,情景剧,动漫,体育节目,纪录片,教育类,2.3.3 用户更倾向用互联网电视看动作片、体育节目和纪录片 调查显示，相对而言，用户更喜欢在电视和电脑端观看动作类剧集；用户倾向用互联网电视看体育节目的比例远高于其他终端，因为电视的直观性强，有较强的冲击力和感染力，更适合体育赛事；相对其它终端，用电视观看纪录片也较高。附图 您比较喜欢什么类型的剧集？【多选】,智能手机,平板电脑（如Ipad）,互联网电视,电脑（台式机/笔记本）,64.7%,62.7%,75.8%,72.0%,75.1%,74.9%,61.1%,51.1%,33.0%,31.8%,49.5%,66.4%,49.0%,24.0%,20.8%,19.0%,50.3%,33.4%,17.1%,10.8%,9.5%,29.9%,9.5%,8.1%,5.8%,5.4%,6.4%,4.6%,21.4%,4.0%,3.6%,5.4%,4.6%,17.5%,25.3%,18.2%,1.3%,0.9%,1.4%,1.3%,大陆,美国,香港,韩国,日本,台湾,泰国,俄罗斯,印度,其他小语种,2.3.4 手机和大屏看国产剧，电脑追美剧，平板追韩剧 调查显示，各终端用户喜欢看的不同地区剧集总体差异不大。相较其他终端用户更喜欢用手机和电视观看大陆剧集；观看美国剧集时，人们更喜欢用电脑，互联网电视；观看日剧、韩剧、台湾剧集用户倾向使用平板和互联网电视。附图 您比较喜欢什么地区的剧集？【多选】,智能手机,平板电脑（如Ipad）,互联网电视,电脑（台式机/笔记本）,1.7%,1.3%,4.0%,2.7%,2.9%,12.2%,12.2%,2.4%,11.8%,36.8%,36.0%,33.6%,39.4%,11.2%,20.6%,24.4%,22.0%,20.4%,29.6%,28.1%,27.6%,34.9%,36.7%,34.8%,33.1%,35.7%,35.7%,34.5%,35.2%,35.2%,38.9%,38.2%,36.6%,41.5%,46.2%,42.2%,42.5%,49.5%,53.8%,45.9%,47.6%,27.4%,1.6%,1.4%,户外真人秀,生活类明星秀 亲子类真人秀,益智闯关类,音乐演唱类,歌唱选秀,纪实类,体育真人秀,灵异真人秀,以上皆无,其他,2.3.5 互联网电视端观看综艺的比例总体较高 调查显示，用户在互联网电视端观看综艺的比例总体较高；相较而言，电脑端看户外真人秀比较较高；平板端观看亲子类，歌唱类综艺比例较高；纪实类在电脑端观看比例较高。附图 您比较喜欢什么类型的综艺？【多选】,智能手机,平板电脑（如Ipad）,互联网电视,电脑（台式机/笔记本）,4 用户使用率最高的是互联网电视+手机, 二线城市更喜欢使用手机+互联网电视 互联网电视+手机的终端组合使用频次最高 多屏使用高峰阶段是晚上20:00-20:59,跨屏视频用户行为洞察四,61.4%,26.2%,14.8%,12.6%,7.6%,6.6%,6.0%,5.8%,附图 哪些是你观看视频时经常使用的设备组合？【多选】,2.4.1 用户使用率最高的是互联网电视+手机 调查显示，61.4%用户经常使用互联网电视+手机的设备组合；其次为手机+互联网电视+电脑，占比为26.2%；再次为电脑+互联网电视，占比为14.8%。用户观看视频时，搭配互联网电视的设备组合方式占比较高。,70.3%,20.4%,12.5%,9.7%,67.7%,7.8%,6.5%,6.5%,6.3%,4.7%,3.1%,2.2%,2.2%,1.6%,1.1%, 调查显示，跨屏用户中，一二线城市总体使用多终端组合情况中，手机+互联网电视的使用率最高，占比都在67.0%以上。其次为手机+电脑+互联网电视的组合，一线城市占比20.4%，二线城市占比12.5%；再次，一线城市使用率较高的为电脑+互联网电视，二线城市使用率较高的是电脑+平板。,2.4.2 二线城市更喜欢使用手机+互联网电视,附图 哪些是你经常使用的设备组合？【多选】,一线城市二线城市,6.7%,5.0%,6.9%,3.5%,6.7%,6.6%,9.0%,3.5%,5.0%,7.2%,7.0%,5.8%,5.1%,8.1%,6.7%,11.6%,15.5%,17.4%,13.3%,23.1%,28.9%,23.3%,80.0%,61.2%,59.9%,62.8%,13.3%,14.9%,11.6%,11.6%, 调查显示，跨屏行为用户中，95后相较其它年龄段更倾向使用互联网电视+手机的组合方式；80后相对倾,向手机+电脑+互联网电视的组合方式。,2.4.3 95后相对倾向互联网电视+手机的组合方式,