2018-2019中国小程序行业发展研究报告.pptx

,1,2018-2019中国小程序行业发展研究报告,2,序8月，我们看到中国小程序行业继续保持高速的发展。除了现在每天有3亿活跃用户数的微信小程序以外，其他平台的小程序也正在加速市场布局。比如小米等十大手机厂商推出的快应用，其“全国巡回沙龙”活动在6-8月间共进行了6场；百度智能小程序本月在百度App中上线了小程序下拉任务栏的新入口；支付宝小程序也在8月召开了闭门会议，探讨小程序的进一步战略方向。BAT的全线入局说明了在移动互联网人口红利褪去，进入存量用户博弈的下半场后，互联网企业都在寻找新的商业机会。而小程序所展现出来的六大产品优势以及链接线上线下场景的能力正是互联网企业们所看中的，这其中也孕育着从线上到线下巨大的新的市场机会。而随着互联网巨头的纷纷入场，小程序的技术标准也将加速确立，中国的小程序技术标准也很可能会引领全球移动互联网的新技术标准。,每过7-10年，人类的科技就会经历新一轮的周期，当我看到APP这个生态已经经过了8年的时间，甚至将近10年的时候，我就在寻找新的技术浪潮会是什么？今天，我们可以看出小程序作为一个新的商业系统已经展现出了它的强大能力，作为小程序的创业者，我想我们唯一能做的就是拥抱小程序，适应新时代的变化。,2018.8.31,3,本报告相关术语和名词解释,4,ONTENTS2018年8月,12,热点：小程序行业热点事件分析观点：本月核心发现,34567,走势：小程序行业整体发展趋势榜单：指数8月TOP100榜单行业：小程序行业重点领域分析成长：小程序8月成长榜TOP50附录：产品矩阵、研究院& 算法说明,热点：小程序行业热点事件分析,汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释事件背后所折射出的行业现状和趋势。,8月热点事件解析：腾讯中期财报小程序部分解析,微信全球月活10.58亿，小程序日活逾2亿 移动互联网成为最大媒体，微信成为新的大众媒体，泛娱乐、消费和广告仍是拉动收入增长的三驾马车。,社交及其他广告业务收入同比增长55% 此项增长主要受微信（主要是微信朋友圈及小程序）、公司的移动广告联盟和QQ看点收入的增长所推动。小程序刚刚走过一年半的时间，微信官方放开小程,支付业务用户基础继续扩大，日均成交量同比上升逾40% 该部分增长受益于智能零售的举措和高频小额支付使用场景解决方案，小程序无疑在其中可起到润滑剂的作用，利于用户平滑体验。,序的广告能力时日未久，小程序广告已经开始发挥作用和价值。6,8月热点事件解析：微信新能力进一步释放,7,微信品牌搜索能力升级为了帮助用户更加便捷地获取服务和资讯，同时为商家提供更加灵活丰富的运营能力，品牌官方区和微主页新增以下功能：品牌官方区可外显“服务”和“门店信息”；微主页新增“品牌资讯”，可调整模块顺序。,微信 iOS 更新至 6.7.2版，iPad支持使用小程序iPad 版小程序的入口和 iPhone 版一样，都是在主界面下拉进入。微信上个版本加入了我的小程序功能，用户可以把常用的小程序收藏起来。这次 iPad 版更新同样也支持这个功能，还能同步iPhone上保存的小程序。一方面iPad增加了用户体验，另一方面也扩充了用户接触渠道。,8月热点事件解析：微信加大力度维护小程序生态健康发展,8,3个月处理1176个小游戏，严打侵权违规,8月7日，微信发布了小游戏侵权处理报告。报告显示，自5月微信正式发布小游戏原创保护措施后，共处理了累计1176个小游戏，其中涉嫌代码侵权的小游戏达737个，行业竞争逐渐趋于良性。,微信加强分享滥用监管,单游戏多次滥用分享违规，将会对分享能力做阶梯式限时限制处理，多次违规者将会永久限制分享能力。 同主体下多游戏违规，将会影响同主体下小游戏审核延时。无疑这将有效提升用户使用体验，保护小程序的生态环境。,美团小程序七夕节红包裂变，日活用户翻5倍今年七夕节美团小程序推出红包裂变活动，通过小程序统计平的台监测数据，可以看到活动当天，其小程序日UV相比日常均值上升了5倍，访问用户中来自分享的占比近六成，活动带来的新用户占比也超过50%。9,麦当劳小程序借“8.8会员节”引爆，冲入指数总榜TOP30之内根据小程序统计平台和指数平台数据显示，麦当劳8月8日会员节，i麦当劳小程序当日用户访问量是前一日的2.58倍，是后一日的2.62倍；其当日新用户访问量是前一日的2.04倍，是后一日的2.95倍，冲入指数总榜TOP30。,8月热点事件解析：小程序触达用户能力全方位显现微博小程序上线，冲进指数TOP20本月新浪微博的小程序矩阵登陆微信，新浪微博借助微信的基础能力为自身扩展增长渠道；另一方面，新浪微博自带体量的影响力，也增强了微信小程序的广度和厚度，可谓强强联合。,观点：本月核心发现,基于统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业扫描和深度访谈，对本月的行业现状和发展趋势进行全景式的概括和总结。,11,53262018年1月,66292018年8月,1. TOP100榜单上榜门槛持续提高，替换率依然高达30% 从小程序指数TOP100榜单的上榜“门槛”的持续提高可以看到，今年以来小程序持续保持高速发展，一方面是由于小程序生态能力的不断释放和快速成熟；另一方面，更多的企业和开发者意识到小程序的战略意义，进而加大投入甚至是“All in”。 正是由于各方参与者的积极投入，导致虽然小程序指数Top100榜单的上榜“门槛”一再提高，但上榜小程序的替换率一直居高不下，竞争激烈程度可见一斑。,小程序指数Top100上榜指数变化趋势,8月,7月,6月,5月,4月,3月,1-2月,小程序指数Top100上榜小程序替换率,12,中老年人群,核心用户群,15%,19%,26%,18-24岁,25-29岁,30-39岁,小程序用户,30%,24%,20-29岁,30-39岁,网民,19%,16%,40-49岁,50岁以上,小程序用户,13%,5%,5%,40-49岁,50-59岁 60岁及以上,网民,54%+,35% vs. 23%,2. 小程序用户和网民的核心用户群重叠，同时更好覆盖中老年 从用户的年龄结构上看，小程序的核心用户（18-39岁）占比达6成，而网民的核心用户群（20-39岁）的占比为54%，两者基本保持一致，说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。 令人欣喜的是，由于小程序的使用门槛低，产品体验好等特点，对以往使用APP有困难的中老年群体进行有效覆盖，从而极大的拓宽了用户边界，为全民“智慧生活”奠定了用户基础。,13,第15位,3. 小程序生态的快速成熟，吸引更多传统互联网企业加快“入局” 坐拥10+亿月活用户的微信，无疑是移动互联网最大的入口，而小程序经过两年的发展日活已经突破2亿，面对如此巨大的流量，相信没有一家企业会坐视不理。 微博虽然也具有社交属性，但其“重内容轻社交”的特点与微信并不形成竞争关系。相信微信也是希望能够有更多不同形式的社交产品在微信的生态上共同完善用户的社交场景和体验。 微博小程序上线当月就冲到了小程序指数社交榜第1，排行总榜的第15，一方面，有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础；另一方面，小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。,小程序指数排行总榜,指数得分,8214,第,1位,小程序指数社交榜,14,糖豆广场舞10,糖豆每日一笑6,糖豆爱生活9,4. 小程序矩阵效应明显，彼此之间的协同效应放大用户价值糖豆广场舞 小程序以其“小巧”“灵活”“快捷”等特点被广大开发者和用户所喜欢，因此，区别于APP的各种功能集于一身的产品特点，小程序更适合对功能进行拆分，以满足不同细分人群不同场景的使用需求。 同时，同一主体下的小程序之间的直接跳转，能够让矩阵内小程序很方便的实现流量互通，最大化流量价值的同时，还能够有效分摊竞争和政策风险。 目前越来越多的头部小程序都做起了小程序矩阵，例如，最近表现非常亮眼的“糖豆系”小程序，旗下小程序中有三个曾经一度单日冲入指数排行榜的Top10。由此可见，相比于单一小程序，矩阵内部的彼此协同和互补效应凸显。2018年8月28日“糖豆系”三个小程序冲入指数排行榜TOP10,近30天最高指数,近30天最低指数,近30天平均指数,7,975,7,219,7,661,8月份排名,20,步数宝,步数+兑换+社交15,SPC运动宝,365步步赚,好友运动,集步运动,运动步数,5. 裂变传播助力掘取小程序红利，但需警惕“诱导分享”禁忌 诞生自微信的小程序天然具备社交属性，很多原生于小程序的“新物种”借助裂变异军突起。前有“拼多多”将裂变传播进行到极致，后有步数宝，以“步数+兑换+社交”模式，通过门槛不高的步数兑换奖品短时间内收获大量用户。 现在，很多小程序都在用类似于步数宝的裂变套路。如：京东京豆、享物说、礼物说、蘑菇街等等。然而，能够引起用户分享意愿的裂变需要深度洞察用户心理，单纯的利益驱动的裂变需警惕“诱导分享”这条红线。步数宝近30日指数表现：,对滥用分享行为零容忍16,小游戏侵权处理报告官方共处理了累计1176个小游戏致小游戏开发者的一封信保护游戏“创意”和“玩法”小游戏卡片博眼球，这样分享可不行！,相比于上月，小程序指数TOP100榜单小游戏替换率下降25%；本月相比上月新上榜小游戏数量减少11个；游戏行业大盘指数平缓走低，比7月份下降70分。,8月178月20日,6. 微信官方监管力度趋严，小游戏进入盘整阶段 2017年12月28日，以跳一跳上线为标志的小游戏正式上线，接下来开始了半年多的小游戏市场的火爆，各大渠道纷纷入局。 然而，很多开发者为了“赶时间”争夺市场而选择走“捷径”，如：设计、代码、名称等不同层面的抄袭和模仿。 截止到8月7日，微信已对439款名称混淆的小游戏、737款代码侵权的小游戏进行处理，彰显微信在原创小游戏保护上的决心。 经过此次大规模的处理和打击，小游戏暂时进入盘整阶段，以迎接接下来的更大、更广阔的健康生态。8月7日,17,i麦当劳：为顾客提供会员注册，消费地积分，以及积分换优惠券等功能服务,近30天最高指数8,176,近30天最低指数6,400,近30天平均指数7,493,8月份排名19,7. 小程序连接线上线下的能力，开启在商业实践中的规模化应用 传统企业经过多年经营沉淀大量会员，如何借助互联网有效激活用户资产，打通线,上线下实现营销场景一体化是近几年很多企业寻求突破的方向。 麦当劳于2017年在全国推出会员计划，至今已累积近5000万会员。“8.8会员节”是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的会员活动！ 此次活动充分发挥了小程序的“即用即走”和“随手分享”的特性，最终取得了影响用户最广的一次会员活动，很好的实践了小程序连接线上线下的应用场景。,走势：小程序行业整体发展趋势,通过小程序行业指数大盘数据，完整还原行业发展历史、现状和趋势。,19,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,通过指数可以看出，小程序保持着持续稳定的高速发展2018年1月至8月微信小程序周指数大盘走势4500400035003000250020001周 2周 3周 4周 5周 6周 7周 8周 9周 10周11周12周13周14周15周16周17周18周19周20周21周22周23周24周25周26周27周28周29周30周31周32周33周34周,20,8月30日,8月1日,指数,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,7000,8000,9000,10000,虽然，大量小程序处于指数的中下段，向上“迁移”趋势明显小程序指数大盘正态分布图（8月始末对比）相比于8月初，该指数段的小程序数量明显增加,21,餐饮行业冲到榜首，小程序与消费者的日常生活快速融合2018年7-8月微信小程序指数TOP5行业排名,网络购物游戏工具出行服务旅游,餐饮网络购物游戏旅游出行服务,TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5,行业,指数,行业,指数,41084061403139693944,41054043402039283883,除微信聊天界面下拉入口，小程序广告将成为又一重要入口,22,2018年8月用户访问增长率TOP5场景值排名,2018年8月用户访问量TOP5场景值排名,排名12345,入口场景微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏App 分享消息卡片小程序打开小程序群聊会话中的小程序消息卡片从另一个小程序返回,排名12345,入口场景小程序广告组件微信聊天主界面下拉，“我的小程序”栏公众号会话下发的文字链公众号详情页朋友圈广告,占比20.39%11.59%10.63%8.10%6.76%,增长率349.24%281.89%274.77%252.91%239.13%,而群分享和小程序之间的跳转是“拉新”不可忽视的关键点,23,2018年8月新用户访问增长率TOP5场景值排名,排名12345,入口场景从另一个小程序返回公众号详情页微信聊天主界面下拉，“我的小程序”栏发现栏小程序主入口，“我的小程序”列表公众号会话下发的文字链,2018年8月新用户访问TOP5场景值排名,排名12345,入口场景带 shareTicket 的小程序消息卡片（详情)小程序打开小程序群聊会话中的小程序消息卡片App 分享消息卡片微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏,比例18.96 %12.10%10.90 %6.70 %6.29 %,比例383.13%381.41%331.80 %324.51%224.25%,24,2018年8月5.98次/月,2018年1月4.01次/月,与年初相比，小程序用户月人均打开次数提高近50%小程序用户人均月度打开次数,25,6.93,6.29,7.23,7.26,8.36,10.38,10.50,12.58,2018年1月,2018年2月,2018年3月,2018年4月,2018年5月,2018年6月,2018年7月,2018年8月,而且，用户月度停留时长接近翻番，说明用户习惯已迅速养成小程序用户人均月度停留时长变化趋势,单位：分钟,在撬动中老年市场红利的同时，小程序迅速覆盖网民核心群体,26,55%,45%,16%,22%,20%,6% 5%,16%15%,19%,26%,20%19%,16%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,小程序用户年龄分布（8月vs.7月）,7月,8月,47%,53%,中国网民性别结构,中国小程序用户性别结构,23%19岁以下,30%20-29岁,24%30-39岁,13%40-49岁,5%60岁及以上,中国网民年龄分布（2017年）,23%5%50-59岁,榜单：指数8月TOP100榜单,基于统计平台、指数平台和其他数据源，以及企业调研走访，综合得到小程序月度阿拉丁指数8月TOP100榜单，并对榜单进行多维度分析，旨在向行业展示生态最新发展脉搏。,28,2018年8月小程序TOP100榜单,（前30名）,注：,表示排名与上月相同；,表示新上榜小程序,29,（后70名）,注：,表示排名与上月相同；,表示新上榜小程序,30,5326,6059,6152,6463,6417,6557,6629,6,616,7,051,7,160,7,363,7,370,7,411,7,447,1-2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,上榜指数,平均指数,头部小程序竞争日趋激烈，TOP100的上榜门槛提高将近25% 指数（aldzs)显示，自今年以来，TOP100榜单的上榜门槛从5326提高到6629，增长了将近25%。随着越来越多企业意识到小程序的战略地位，进而迅速加大在这方面的投入，榜单的企业构成和排名仍将处于快速变动的状态。TOP100榜单上榜指数和平均指数变化趋势（2018年1-8月）,31,15%,5%,5%,5%,4%,4%,4%,3%,3%,3%,8%,13%,6%,5%,6%,4%,3%,3%,2%,3%,4%,9%,游戏,网络购物,内容资讯,旅游,出行服务,生活服务,视频,工具,线下零售,图片摄影,餐饮,其他,2018年8月,2018年7月,8月份小游戏的占比仍然最大，但其它类别排名占比上升 2018年8月份小程序TOP100的行业分布整体相比7月变化不大，小游戏上榜数量经过上个月的大幅增加后，本月占比依然很高，但相对上月有所减少。 网络购物本月占比上升2个百分点，其中有两个导购返利类的小程序上榜，是网络购物领域的新变化。2018年7-8月TOP100榜单行业领域分布对比41% 42%,32,3,3,2,2,1,1,1,1,0,3,0,0,4,0,0,0,游戏,网络购物 社交,线下零售 工具,内容资讯生活服务 大健康,视频,2018年8月,2018年7月,上榜小程序的替换率达三成，小游戏的替换率更是接近40% 8月新上榜小程序数量为30个，依然保持较高的替换率，且行业分布相比上月更加丰富，小程序已经开始深入生活各个领域。 其中，游戏仍是新上榜数量最多的分类，达到16个，但与上月相比明显减少，游戏企业（开发者）在获客的同时还需强化用户留存能,力。2018年7-8月TOP100榜单新上榜小程序行业分布2716,2018年8月TOP100榜单新上榜小程序明细,33,50%,13%,6%7%,6%6%,6%,6%,游戏网络购物,社交大健康,工具商业服务,出行服务图片摄影,表示新物种小程序中“新上榜”,新物种中游戏占比50%，运动社交型新物种表现抢眼 本次榜单中有16个新物种小程序，其中新上榜的新物种有5个，新上榜的新物种分布在游戏、社交和大健康领域。 本月新物种的代表是以运动步数来兑换礼物的社交型小程序“步数宝”和“步步换”，这类小程序近期成为市场上的一大看点。2018年8月TOP100榜单新物种小程序分布,34,互联网企业进一步发力小程序，个人开发者在游戏领域表现优异 在本次TOP100的榜单中，互联网企业占比为80%，相比7月增加了2%，传统企业占比则从10%下降到8%，个人开发者上榜的小程序全部为游戏。 传统企业的上榜小程序主要集中在生活服务、餐饮、线下零售和出行服务领域。,个人开发者,传统企业,3,2,2,1,12,生活服务,餐饮,线下零售,出行服务,游戏,2018年8月TOP100榜单上榜小程序行业分布（传统企业 vs.个人开发）,2018年8月,2018年7月,传统企业,个人开发者互联网企业,TOP100榜单小程序企业性质分布（8月 vs. 7月）,35,上榜小程序被10家企业占据接近4成，“矩阵效应”得到印证 8月TOP100中拥有两个小程序以上的企业共有10家企业，合计为39个小程序，小程序矩阵数量有所上升。 其中腾讯有11家小程序上榜，占比最高。京东上榜了4家小程序，较上月增长一倍，一方面源于京东对小程序重视程度的提高，另一方面，社交电商的崛起也推动了京东小程序的发展。2018年8月TOP100榜单企业分布对比注：,北京豪腾嘉科旗下小程序包括：海盗来了、头脑吃鸡、头脑王者、左右消消消北京梦之窗旗下小程序包括：糖豆广场舞、糖豆每日一笑、糖豆爱生活、知音故事享越科技旗下小程序包括：猪猪侠快跑、黑洞吃鸡大作战上海蜂果旗下小程序包括：方块玩游戏官网、萌萌下楼,行业：小程序重点领域分析,基于统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业指数大盘，对小程序细分行业做多方位、多角度的分析。,游戏37,网络购物,内容资讯,旅游,出行服务,工具,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,1/1,2/1,3/1,4/1,5/1,6/1,7/1,8/1,今年以来，小游戏行业指数基本稳定，行业回归理性 从今年1月以来，随着大量的小游戏涌现，对小游戏行业的指数呈现了“拉低”态势，一方面是由于很多游戏缺乏创新，无法有效吸引用户，并刺激用户分享；另一方面，随着微信对小游戏的监管力度加大，大量违规手段得以有效遏制。游戏行业小程序近八个月指数日走势图460045004400430042004100400039003800,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！38,小游戏用户在习惯养成的同时粘性进一步提高,人均打开次数,人均停留分钟数,30日留存率,八月七月,5.34.8,17.114.7,21.9%18.2%,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！39,63%,8.5%,34.9%37%20.4%15.8%11.8%,8.5%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,小游戏用户年龄分布(2018年8月),小游戏女性用户超六成，玩家年龄不“小” 小游戏女性用户超6成，高于小程序用户中女性用户比例（55%）。目前小游戏以轻度游戏为主，上手容易，适合碎片化时间，更加贴合女性用户的习惯。相信随着中重度游戏的逐渐增多，男性用户比例会相应提高。 30岁以上用户占比达59.2%，小游戏重新定义用户群，使游戏不再只属于年轻人。,小游戏用户性别分布(2018年8月),20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！40,41,0,2%,4%,6%,8%,10%,12%,0,2%,4%,6%,8%,10%,12%,TOP1-20,TOP21-40TOP41-60TOP61-80TOP81-100,7月,8月,上榜比率,TOP100榜单小游戏排名分布(2018年8月),TOP100榜单小游戏占比（2018年8月 vs. 7月）,41%,42%,八月,七月,小游戏本月榜单排位向中后部“下沉”，行业环境更加良性 本月小游戏上榜数量下降1%，整体排名向中后部靠拢，呈下沉趋势。随着微信官方监管力度的加强，无疑给了众多优秀原创小游戏机会，使其更有可能“脱颖而出”。,42,八月掉榜小游戏数量17,八月新上榜小游戏数量16,八月,七月,64%,39%,小游戏本月的上榜替换率明显小于上月，迅猛势头适度放缓 小游戏替换率相较于7月下降25%，但仍属上榜数量最多的行业。首次出现掉榜数量超过上榜小游戏的数量的情况，经历半年多的迅猛发展后，小游戏行业将进入中期“盘整”，为下一阶段的良性发展“蓄力”。,七月掉榜小游戏数量23,七月新上榜小游戏数量27,TOP100榜单小游戏替换率（8月 vs. 7月）,TOP100榜单小游戏上榜/掉榜数量（8月 vs. 7月）,游戏,网络购物43,内容资讯,旅游,出行服务,工具,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,1/1,2/1,3/1,4/1,5/1,6/1,7/1,8/1,春节后，网络购物的指数增长接近20% 春节前，购买力集中释放，迅速推高网络购物的指数。在经过一个春节后，相关指数继续保持快速增高。随着大量公众号开发电商小程序，导致网络购物指数在4月份后逐步有所降低。网络购物行业近八个月指数日走势图4200400038003600340032003000,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！44,网络购物用户人均打开次数提升至近4次,人均打开次数,人均停留分钟数,30日留存率,八月七月,3.993.73,4.14.2,28.1%28.1%,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！45,38%62%,4.3%,20.2%,21.2%,17.3%,9.5%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,网络购物用户年龄分布(2018年8月)27.6%,女性是购物主要决策者，年龄集中于18-39岁 网络购物女性用户超6成，高于小程序用户中女性用户比例（55%）。目前网络购物类小程序很多是面向女性的垂直类电商，如女王新款、蘑菇街等，这些小程序提升了女性占比。 18-39岁用户占比达69.0%，可以看出青中年为网络购物小程序的主要群体。,网络购物用户性别分布(2018年8月),20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！46,47,TOP100榜单网络购物占比（ 2018年8月 vs. 7月）,15%,13%,八月,七月,导购返利电商助力网络购物上榜率上升 本月网络购物小程序上榜量增长2%，新进入榜单的小程序主要集中在60-100名之间，其中本月新上榜的网络购物小程序有两个都为导购返利电商的类型，这也是进入TOP100榜单小程序中新的细分类别。,0,1%,2%,3%,4%,5%,6%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,TOP1-20TOP21-40TOP41-60,TOP61-80TOP81-100,7月,8月,上榜 0比率,TOP100榜单网络购物排名分布(2018年8月),48,京东爆品推荐,七街八号,蜜柚特卖汇贝贝VIP,网络购物小程序上榜数量持续增加，保持榜单中第二大品类 网络购物类小程序8月新上榜数量为3个，掉榜数量1个，本月保持净增长，在TOP100榜单中，是仅次于游戏的第二大品类，电商头部企业基本都已进入小程序领域，本月京东上榜小程序达到4个。,8月新上榜小程序数量,8月掉榜小程序数量,49,游戏,网络购物,内容资讯,旅游,出行服务,工具,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,1/1,2/1,3/1,4/1,5/1,6/1,7/1,8/1,今年以来，内容资讯行业指数呈现稳步发展的趋势 春节以后，大批优秀的内容创业者涌入，迅速推高内容资讯的指数，随后，保持稳步发展的态势。内容资讯行业小程序近八个月指数日走势图400039003800370036003500340033003200,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！50,内容资讯小程序人均停留时长超10分钟,人均打开次数,人均停留分钟数,30日留存率,八月七月,4.64.1,10.57.1,30.1%30%,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！51,5%,6%,25%,5%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,内容资讯用户年龄分布,（2018年8月）20%15%,中年用户更爱用小程序去阅读 内容资讯小程序女性用户超5成，和小程序女性用户比例几乎持平。 40-49岁用户占比最高，达25%，小程序极大程度减轻中老年人阅读资讯的操作难度，缩短了内容与用户的距离，这是微信的亲切魅力所在。,46%,54%,内容资讯用户性别分布,(2018年8月),20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！52,53,0,2%,1%,3%,1%,2%,3%,TOP1-20TOP21-40,TOP41-60TOP61-80TOP81-100,7月,8月,上榜 0比率,TOP100榜单内容资讯排名分布(2018年8月),TOP100榜单内容资讯占比（ 2018年8月vs.7月）,6%,6%,八月,七月,内容资讯小程序排名稳中有升 内容资讯小程序上榜量不变，整体排名向头部靠拢，呈上升趋势。有许多内容资讯小程序，借助微信庞大的中老年用户得到快速成长，例如糖豆旗下两个小程序进入总榜TOP10。,54,轻芒,8月新上榜小程序数量,8月掉榜小程序数量,东方头条新闻,糖豆每日一笑上升21位,糖豆爱生活上升23位,知音故事新上榜,三“糖豆” 并驾齐驱闯TOP30 糖豆家族的三个内容资讯小程序全部杀入8月TOP100榜单，分别是糖豆每日一笑、糖豆爱生活和知音故事。“糖豆系”内容资讯类小程序知音故事,55,游戏,网络购物,内容资讯,旅游,出行服务,工具,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,1/1,2/1,3/1,4/1,5/1,6/1,7/1,8/1,旅游行业指数基本稳定，整体呈稳定上升态势 从今年1月以来，旅游行业小程序的指数呈现基本稳定上升的态势。一方面，旅游APP已经积累了多年的使用习惯，小程序端尚需逐步积累。另一方面，小程序在短短一年多的发展历程中，数量迅猛增长，这个剧增的数量反映在各个行业中，不同规模的旅游小程序也是大量涌现，质量参差不齐。旅游行业小程序近八个月指数日走势图4150410040504000395039003850380037503700,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！56,旅游小程序用户粘性变化不显著，需有效加强粉丝沉淀,人均打开次数,人均停留分钟数,30日留存率,八月七月,2.82.8,4.63.2,16.7%15.4%,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！57,57%,旅游行业用户性别分布(2018年8月),2.2%,21.8%,20.9%,35.3%43%,14.6%,5.2%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,旅游行业用户年龄分布（2018年8月）,旅游小程序女性用户超男性，中青年群体习惯使用小程序 旅游小程序女性用户超半数，同小程序整体用户中女性用户比例（55%）基本相当。根据腾讯CDC用户研究中心调研结果显示，女性出游比例明显高于男性，这与旅游小程序的男女用户基本比例保持一致。 旅游小程序用户年龄主要集中于18-39岁，这部分是出游的主要目标人群。旅游小程序的用户群体并没有表现出明显的差异化，只是使用工具的途径和渠道变了。,20w+小程序中随机抽取5000个小程序计算所得，仅供参考！58,5%,5%,八月,七月,2%,1%,3%,1%,2%,3%,TOP1-20TOP21-40TOP41-60,TOP61-80TOP81-100,7月,8月,0 上榜 0比率,TOP100榜单旅游占比（ 2018年8月 vs. 7月）,