资源描述
2018-2019中国12-18岁未成年人消费行为研究报告,主要发现,幸福的未成年人，月均零用钱达370元,SMS,八成有零用钱未成年人偏好线下商品,七成有零用钱未成年人消费量入为出,近七成家长不关心未成年人零用钱去向,仅一成多有零用钱未成年人为网游买单,网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成,近六成未成年人有零用钱,网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注,研究背景和目的,随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。,以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特色。,部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。,研究背景,基于以上背景，本报告期望：,了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。,了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。,希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。,研究目的,调研样本说明,注释：1.性别配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，4-10岁（12-18岁）中男女人数比；2.年龄段配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，4-7岁（12-15岁）与8-10岁（16-18岁）人数比；3.省市划分依据：国家统计局2016年全国31个省市居民人均可支配收入，详见附录；4.省市配额比例依据：2018年5月不同年人均收入等级省市中各省市微信用户渗透率之和，详见附录。,近六成未成年人有零用钱由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱，在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。, 零用钱：未成年人可定期获得，由其自主支配的且用于衣食住行等日常基础消费以及学习游戏等精神娱,乐消费的金额。样本：有可支配零用钱N=1189，没有可支配零用钱N=869，于2018年7月,无零用钱42.2%,有零用钱57.8%,2018年中国12-18岁有无固定零用钱未成年人占比,有花费需求向家人申请61.7%,2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人中有需求向家人申请情况定义解释,有零用钱的未成年人样本分布,人群画像,性别男性占比51%女性占比49%年龄12-15岁占比55.4%,零用钱金额月均370元教育状况91.3%为在读学生,初中生占比30.5%高中生占比57.7%中专生占比3.1%,16-18岁占比44.6%样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月,327元 元,幸福的未成年人，月均零用钱达370元从总体上看，未成年人平均每月可支配零用钱370元，且男生多于女生（455元vs281元），高年龄段多于低年龄段（432元vs320元），省市收入水平越高，未成年人的零用钱金额越多。,40.4%31.8%,9.7%18.2%,总体,2018年中国12-18岁未成年人每月可支配零用钱金额分布,1000元以上,301-1000元51-300元50元及以下,2018年中国12-18岁不同未成年人月均可支配零用钱额度,平均值370元,VS,320元12-15岁(N=659）,432元16-18岁(N=530）,VS,455元男生(N=607）,281元女生(N=583）,408元,年人均收入3万元以上省市(N=417),380元,（N=1189） 年人均收入2万元以下省市(N=447)样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月 注释：2017年全国居民人均可支配收入为25974元。,年人均收入2-3万元省市(N=325),VS,VS,327,八成有零用钱未成年人偏好线下商品根据调研数据，81.7%未成年人将零用钱用于购买线下商品，相比于线上购物，未成年人更倾向于线下购物，而且也更愿意购买实体商品而不是服务。同时，在线下商品消费中，未成年人的学习属性强，零用钱主要用于购买学习用品（82.8%）。,81.7%,47.1%32.2%25.3%,线下商品,线上商品线下服务线上服务,2018年中国12-18岁未成年人零用钱消费方向,样本：有可支配零用钱N=1189，购买线下商品N=972 ，于2018年7月,82.8%,71.2%,30.0%23.0%13.4%9.2%18.4%,2018中国12-18岁购买线下商品的未成年人线下商品消费偏好,学习用品,零食饮料,服饰配饰非学习用书电子产品玩具模型其他,样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月,仅一成多有零用钱未成年人为网游买单从线上服务消费情况来看，有定期可支配零用钱的未成年人中，为网络游戏服务付费比例最高，为15.6%（186/1189），其次分别是在网络音乐（10.2%）与网络课程（8.8%）上的付费。2018年中国12-18岁有定期可支配零用钱的未成年人线上服务消费偏好15.6%,10.2%,8.8%,6.4%,6.3%,5.4%,2.8%,2.8%,5.3%,23.5%,14.6%,7.5%,2.3%,0.9%,1.5%,13.5%,网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成网游付费未成年人用户群体中，平均每月可支配零用钱金额为765元，为网络游戏的付费平均每月占29.3%。其中，网游消费金额在30元以下的人数最多，比例最高（36.2%）；但结合整体月均网游消费均值224元来看，比例最高的人群的消费金额区间均值与整体均值相差较大，说明少量网游高消费未成年人提升了网游付费未成年人的整体消费水平，少量高消费未成年人具有分析意义。2018年中国12-18岁网游未成年人用户每月为网游付费金额分布36.2%,30元及以下301-500元,31-100元501-700元,101-200元701-1000元,201-300元1000元以上,样本：为网络游戏付费N=186，于2018年7月,765元,网游未成年人用户月均零用钱金额,224元,网游未成年人用户月均网游付费金额,约为零用钱金额29.3%,网游付费200元以上的未成年人需得到父母的更多关注为网游付费的人群中，付费200元以上的未成年人占比25.7%，他们的人均每月零用钱为1984元、人均每月网游付费704元。从年龄分布上看，这类人群中，16-18岁（54.3%）占比高于12-15岁（45.7%）；而从父母的关心与否上看，近八成父母（78.2%）很少关心孩子的零花钱使用情况。2018年中国月均网游付费200元以上未成年人特征,69.4%,78.2%,为网游付费总人群,每月为网游付费,(N=186) 200元以上人群(N=48)父母不关心零用钱的比例,父母关心度,1984元月均零用钱金额,年龄分布,月均金额,704元月均网游付费金额约为零用钱金额35.5%,12-15岁45.7%,16-18岁54.3%,网游付费200元以上人群中16-18岁占比54.3%高于网游付费整体人群中16-18岁占比47.4%样本：为网络游戏付费N=186，每月为网游付费200元以上N=48，于2018年7月,七成有零用钱未成年人消费量入为出未成年人对在零用钱的使用态度上偏向理性，会根据自己实际的经济能力去消费（69.6%），且消费较有规划（62.1%）。男生更加理性，选择“我会根据手头的钱的多少考虑消费什么东西”的比例（72.1%）高于女生（66.9%）。另外，从年龄分布看，12-15岁选择“我会根据手头的钱的多少考虑消费什么东西”的比例（70.5%）高于16-18岁（68.4%）。,样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月,2018年中国12-18岁未成年人零用钱使用态度,我会根据手头的钱的多少考虑消费什么东西,零用钱花在哪里，我有自己的计划别人有的东西，我也一定想要如果我想要一个东西，我会尽量说服父母/亲友给我零用钱为了买比较贵的东西，我愿意控制自己的消费而攒钱为了喜欢的东西我愿意找身边的人借钱,69.6%,62.1%57.7%31.2%27.7%9.7%,有量入为出观念的未成年人年龄和性别差异,VSVS,72.1%男生(N=607）70.5%12-15岁(N=659）,66.9%女生(N=583）68.4%16-18岁(N=530）,量入为出,近七成家长不关心未成年人零用钱去向父母不太关心小孩零用钱的使用情况，仅有34.6%父母会关心小孩零用钱使用的具体情况。无论是线上服务还是网络游戏消费，相较于父母对零用钱使用不关心的群体（411元、252元），父母关心的未成年人的月均付费金额明显更低（265元、160元）。,样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月,父母不关心零用钱使用411元(N=207),父母关心零用钱使用265元(N=94),月均网游付费金额,父母不关心零用钱使用252元(N=129),父母关心零用钱使用160元(N=57),父母关心零用钱情况不同的未成年人月均消费金额月均线上服务付费金额,关心34.6%,不关心65.4%,2018年中国12-18岁未成年人父母对零用钱使用关心情况,附录：样本地域分布,年人均收入2万元以下省市,年人均收入2-3万元省市年人均收入3万元以上省市,省市名称广东(包括广州、深圳)江苏浙江北京上海天津山东江西湖南福建湖北重庆内蒙古辽宁海南河南河北广西四川安徽,样本分布20.3%5.5%5.1%3.4%0.8%0.8%7.3%4.7%4.2%3.8%3.0%1.8%1.1%1.1%0.5%5.8%4.7%4.2%3.9%3.5%,山西贵州,3.3%2.3%,陕西云南甘肃黑龙江新疆吉林宁夏青海西藏,2.0%1.4%1.3%1.2%0.9%0.8%0.7%0.4%0.1%,省市级别年人均收入3万元以上省市年人均收入2-3万元省市,年人均收入2万元以下省市,THANKS,
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