2018-2019“铲屎官”研究报告.pptx

,“铲屎官”研究报告,2018-2019,2,目录 Contents,01. 宠物市场总体概况,02. “铲屎官”用户画像分析,03. 主人之间的PK：汪星人VS喵星人04. 未来宠物市场需求分析,3,1,Part One,宠物市场总体概况,中国宠物市场整体向好，发展潜力大,行业发展历程,4,随着居民意识和消费能力的提高，我国宠物产业成为新的“潜力股”,6,140,221,337,510,719,978,1229,1340,1515,1700,1885,38.0%,57.9%,52.5%,51.3%,41.0%,36.0%,24.7%,23.0%,16.7%,13.1%,12.1%,20.0%10.0%0.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018E,2019E,2020E,6004002000,800,1000,1200,16001400,1800,2000,市场规模,增长率,市场规模趋势及增速中国宠物行业规模在2018年预计达到1515亿元，在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高速增长2010-2020年中国宠物市场行业规模（亿元）,养宠家庭逐年增加2017年中国养宠家庭比例达到17%，约为5912万户家庭，与其他国家相比仍有较大提升空间,10.0%,15.0%,2015,2016,2017,近三年养宠规模,5,5912万17.1%,各国养宠家庭占比,68.2%,37.0%45.3%,17.1%,中国日本英国美国,7,宠物猫狗数量,宠物种类占比情况,我国宠物狗数量最多在养宠用户中，养狗家庭比例最高，达到60%，是最主要的宠物类别,猫狗数量约达到1.4亿只,约8500万只,约5000万只,宠物狗,宠物猫,狗：33.9%,乌龟：8.9%,猫：20.0%鱼：15.8%,仓鼠：10.0%兔子：7.1%,7,宠物猫品种分布,宠物狗品种分布,养宠用户对宠物猫狗的偏好宠物狗品种多样，宠物猫更多为田园猫,贵宾：19.8%串串：13.8%金毛：11.5%,拉布拉多：4.9%哈士奇：3.5%秋田犬：30.5%,田园猫：19.8%英短：12.0%美短：8.1%波斯猫：3.9%,9,2,Part Two,“铲屎官”用户画像分析,通过分析市场上宠物类App用户的用户画像，得出“铲屎官”们的整体行为特征和特点,19.4%,27.4%,9.4%,5.1%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,女性偏多，80、90后是主流使用宠物App的用户以女性居多，18-34岁为主,年龄分布,性别分布,53.9%,46.1%,女,男,38.8%25-34岁,18-24岁,9,16.6%,24.7%,12.9%,13.6%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,收入分布,财产情况,虽非富贵，也愿拼尽全力来爱你收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高,小于3K32.2%,5-10K,10,40.3%有 房,18.9%有 车,6.8%3.8%,6.4%,1.9%,无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）,7-12岁（小学生）13-17岁（初、高,家庭及子女情况,宠物在养宠家庭中担当的角色,陪伴，是最长情的告白多为未婚无未成年子女的用户，宠物陪伴左右，扮演着家人、朋友的多重角色,无未成年子女81.1%,中生）11,已婚：38.4%,55.0%,27.8%,8.7%,1.1%7.4%,功能性动物,孩子,亲人,宠物,朋友,孩子,9.1%,19.2%,16.4%,15.9%16.3%,8.6%,一线,新一线,二线,三线,四线,五线,所处省份划分,城市等级分布,四川人民最爱养宠物多集中于新一线、二线城市，北京、重庆养宠比例较高,新一线,3.7%,3.5%,2.8% 2.8%,2.1% 2.0%,2.0% 1.9%,1.6% 1.5%,北京,重庆,上海,成都,广州,杭州,深圳,南京,天津,东莞,15,手机品牌偏好约七成用户偏好3000元以下的手机，更加倾向于使用OV等国产品牌手机,2.0%,10.9%,手机价位偏好32.5%,36.8%,17.9%,4000以上3000-39992000-2999,1000-1999,1000以下,1000-1999,16,安卓手机品牌偏好TOP5,OPPO32.3%,vivo21.6%,华为19.3%,小米11.4%,魅族3.3%,15,3,Part Three,猫狗大战：狗主人与猫主人用户画像分析,养狗用户,女养狗，男养猫女性铲屎官更偏爱狗狗，男性铲屎官更偏爱猫猫,男性 41.9%TGI：91女性 58.1%TGI：108,18,养猫用户男性 50.4%TGI：108女性 49.6%TGI：94,养猫星人多未婚一族爱宠的老铁们多数为未婚且无财产，其中猫猫铲屎官更甚,19,53.1%未婚TGI:110,88.9%无车TGI:110,无房TGI:114,58.7%,61.2%未婚TGI:126,84.0%无车TGI:104,无房TGI:119,61.2%,养狗用户,养猫用户,汪星人更受中年人喜爱18岁以下青少年更喜爱养猫狗，中年人喜欢忠诚的狗狗而年轻人更喜欢撸猫,35-44岁TGI:122,18岁及以下TGI:140,18岁及以下TGI:124,18-24岁TGI:121,21.9%,11.1%,23.4%,32.2%,20,养狗用户,养猫用户,新一线城市养猫居多，四线城市多养狗用户汪星人偏爱安静祥和的三四线城市；喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市,21,养狗用户,养猫用户,11.7%五线,21.9%三线,23.1%四线,18.4%二线,17.0%新一线,10.3%一线,8.9%一线,15.7%三线,16.8%二线,14.2%四线,19.4%新一线,8.4%五线,宠物系App厉害skr有宠App用户画像分析宠物类型App更受女孩子的青睐，五成以上的用户为25-34岁，中产阶级居多，学历和收入普遍较高，集中于沿海地区,22,7.5%,24.4%,52.7%,5.3%10.1%,18岁以下,45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁,19.1%,31.4%,21.4%15.5%12.7%,小于3K,20K以上10-20K5-10K3-5K,山东6.1%,广东12.9%,北京15.8%,女性 56.4%男性 43.6%年龄分布,学历分布,江苏6.5%浙江5.4%收入分布,17.6%25.3%,52.1%,5.0%,高中及以下,专科,本科,硕士及以上,汪星人的小世界小狗在家App用户画像分析小狗在家App用户女性较多，本科以上超过六成比例，用户普遍高收入，多分布在北上广等一线城市,23,3.1%,17.3%,53.2%,9.1%17.3%,18岁以下,25-34岁18-24岁,45岁以上35-44岁,21.7%,61.5%,2.8%14.0%,高中及以下,专科,本科,硕士及以上,7.6%,9.7%,25.2%,19.6%,37.8%,小于3K,5-10K3-5K,20K以上10-20K,江苏7.0%,广东9.9%,北京13.9%,学历分布,上海12.9%四川5.5%收入分布,女性 53.3%男性 46.7%年龄分布,22,4,Part Four,未来宠物市场分析,行业未来增长空间广阔宠物平台近年来受资本青睐，融资额度普遍高达亿级别,25,2016-2018中国宠物行业部分融资情况,随着宠物消费需求的快速提升，互联网宠物行业得以发展，宠物市场的融资需求巨大，资本的目光纷纷投向于此。自2016年至今，我国宠物行业频获融资；其中，用品及服务行业的亿级别的融资项目合计33项。2016年2月，波奇网（宠物综合服务提供商，累计融资10.54亿人民币）获得招商银行领投的1.02亿美元的C轮融资。2018年5月，瑞派宠物（宠物医疗连锁机构，累计融资6.05亿人民币）战略融资3.5亿人民币。,宠物食品行业预测预计2020年每户家庭宠物食品消费2700元左右，行业总规模达到964.3亿元,宠物食品行业规模预测（亿元）,330.8,501.6,2016,2017,2018E,2019E,2020E,中国平均宠物食品零售额消费开支预测,1235.6,2701.8964.32329.1831.3716.6716.61606.3,2016,2017,2018E,2019E,2020E,26,宠物医疗行业预测宠物医疗领域疫苗和驱虫需求超过90%，预计2020年行业规模达到829.1亿元,226.9,370.6,716.6,714.7,829.1,2016,2017,2018E,2019E,2020E,宠物医疗行业规模预测（亿元）,92.4%,92.1%,51.8%,44.9%,36.4%,9.2%,疫苗,驱虫,皮肤病治疗,体检,绝育,骨髓治疗,26,宠物医疗行业细分情况,谢谢观看,