2018-2019年内容行业区域新势力分析报告.pptx

,2018-2019年内容行业区域新势力分析报告,CONTENT,01趋势：内容行业,02自媒体分布区域图,03区域自媒体代表分析,04区域自媒体发展趋势,一、趋势：内容行业,年轻用户消费的内容，涵盖资讯、游戏、视频、音乐等泛娱乐内容，所以内容平台和内容生产者均要作出相应调整，迎合年轻人的内容消费习惯，在语言习惯、画面风格上要更加个性化，更有互动性,90后、95后、00后内容消费年轻化,跨次元,脑洞系,弹幕文化,SHOW自我敢于尝鲜,亚文化网络原住民,滤镜美颜视频社交,直播,手机依赖手游,用户标签,传统用户95后用户,简洁方便新鲜有趣,丰富全面娱乐至上,准确客观兴趣导向,深度报道社交为王,专业权威短视频爱好,快速领先个性表达,95后用户内容消费洞察报告,内容消费形态上，95后为代表的年轻用户更偏好短视频、音频、长视频等轻松娱乐的内容表达方式主打泛娱乐的短视频平台更容易让用户沉溺其中， 95后、00后尝鲜一族成为短视频的重度用户抖音、B站迎合年轻人消费习惯，迅速崛起，在内容分享和互动方式上重在自我个性的表达,95后喜欢哪种形式的内容？,1%,17%15%,46%43%,58%,70%,图文短视频文字图片音频长视频其他,95后喜欢看哪个短视频APP？,6%6%5%,23%21%,36%36%,44%,抖音新浪微博Bilibili快手今日头条美拍火山小视频西瓜视频,搞笑、娱乐、时政、美食、音乐、生活、旅游等领域的播放量较高,有声小说、综艺、音乐、新闻资讯、情感、电影、养生保健最受欢迎,秀场、美女帅哥、游戏、动漫、教育、美妆、音乐等领域最受欢迎,电商、母婴、娱乐、出行等领域的使用率较高,10.0%5.0%0.0%数据周期：2017/1-2017/12,35.0%,不同领域阅读量占比（%）,2017年公众对不同领域信息的内容偏好分析,30.0%25.0%20.0%垂直内容崛起15.0%,休闲娱乐和时尚网红类的内容阅读量较高轻生活实用型、以及健康资讯和科技等信息走热,数据周期：2018年6月1日-2018年6月30日,6月平均阅读量较高10个自媒体领域,内容消费特征：,娱乐明星、段子手、幽默搞笑等垂类受到用户欢迎内容消费变得更加轻快、扁平和离散明确的“人设”定位，输出价值观培养粉丝忠诚度，人格化十分清晰的原创自媒体成为粉丝追捧对象,娱乐明星TFBOYS-易烊千玺时尚邢晓瑶,网红papi酱文化一条,段子手微博搞笑排行榜视频毒角SHOW,美食李子柒游戏蛋蛋解说,幽默搞笑papi酱音乐冯提莫,1,平台,平台抢占和布局区域内容,平台补充区域化内容平台扶持区域内容创作者,3 用户用户获取的内容更加全面,用户对本土化、个性化的内容和服务需求强烈区域化的内容和用户生活息息相关,2 区域自媒体区域自媒体抓住内容红利,内容本地化以文化为核、拥有内容差异度的账号具有竞争优势矩阵化和品牌化能够带来多元化变现模式,媒介形态不同，内容付费产品形态多种多样,视频付费直播付费,音乐付费,资讯付费,图文或文学付费,问答付费,汽车用户愿意订阅汽车品牌相关的付费内容,62%,在多样化的知识产品形态中，超过四成的用户使用音频类知识付费产品有声书用户内容付费意愿强，对有声书付费意愿在20元以下,40%69%,二、区域自媒体分布图,华东,西南,华北,图：区域性自媒体账号数量最多的三个地区34.7%,13.7% 12.1%,山东,1.2%1.0%1.0%0.6%0.4%0.4%,5.5%5.3%2.9%2.0%,28.3%,51.5%,房产招聘娱乐教育校园美女,资讯生活美食旅行情感摄影美图,图：区域性自媒体内容类别分类,资讯类,生活类,代表账号,代表账号,图：区域性自媒体内容类别分类,三、区域自媒体代表分析,图：华东地区自媒体账号集中的城市,24.8%,27.1%,24.5%24.0%23.5%,25.0%,27.0%26.5%26.0%,27.5%,40000200000,60000,10000025.5%80000,160000140000120000,180000,华东地区平均粉丝数,整体平均活跃粉丝数,华北地区,北京,西南地区,成都,西北地区,西安,吃喝玩乐在北京账号定位：知名本地博主、本地资讯博主微博粉丝数：299万（其中女粉丝占比60%）博文内容：聚焦在美食和旅行微博运营数据：活跃粉丝占比：35%6月博文发布数：64条单条博文阅读数：110961个【每条博文均有极高的曝光量】单条博文互动数：345个,成都吃货甘妹儿微博粉丝数：10万内容范畴：基本围绕着成都地区的美食展开内容形式：以多图文为主变现模式：主要聚焦在电商广告微博运营数据：活跃粉丝占比：27%6月博文发布数：160条【日更频率高，且以原创博文为主】6月原创博文占比：70%单条博文阅读数：2421个,西安美食账号定位：本地资讯博主（西安） 美食视频自媒体微博粉丝数：54万内容范畴：聚焦西安美食推荐内容形式：以图文和视频为主，全方位展现西安美食和文化账号特色：重磅原创助力微博聚集人气微博运营数据：活跃粉丝占比：26%6月博文发布数：35条6月原创博文占比：100%【坚持原创，精耕细作】单条博文阅读数：3853个,南京南京头条,账号定位：知名本地博主 本地资讯博主（南京）微博粉丝数：178万内容范畴：深耕楼市、亲子、美食等多方面的内容内容形式：视频、图文账号特色：构建以用户为中心的“自媒体社群KOL”的流量矩阵微博运营数据：6月博文发布数：710条【更新微博频率较高，日均发博近24条】单条博文阅读数：71034个单条博文互动数：近200个,华东地区,上海上海小资美食,华东地区,账号定位：本地资讯博主（上海） 知名美食博主微博粉丝数：299万内容范畴：基本围绕着上海精致美食推荐展开账号特色：博文原创率高、用户忠诚度高、服务属性激活粉丝活跃度微博运营数据：活跃粉丝占比：50%6月博文发布数：241条6月原创博文占比：68%单条博文阅读数：101159个单条博文互动数：209个,注：南京头条旗下自媒流量体矩阵,二更,都市融媒体,发现城市不知道的美,2018二更原创视频城市站全面升级为基于视频的“都市融媒体”，汇聚区域新主流用户，打造都市人文视频、朋友圈视频、创意微视频、都市生活视频、情感电台等多类产品。二更都市融媒体群分布图 立足当地文化生活、解读城市发展、发掘人文故事 城市影像记录、融视频、音频、图文结合 为用户打造有温度的城市映像,四、区域自媒体发展趋势,头条号筹建城市频道，与各地方政府、媒体、企业建立深度联系，并每年为最佳、突出的区域自媒体、MCN颁发奖状。,企鹅号推出“企鹅号城市计划”以及“城市合伙人计划”等如成为城市合伙人，除了可以获得城市运营权之外，还可以从流量、广告分成、品牌、文创孵化等方面获得相应的权益,大鱼号发布“猎场计划”，联合地方创作达人，重点扶持潜力头部创作者,爱奇艺因城施策，根据地区文化，线下+线上策略，帮助当地自媒体孵化出符合地域特色的内容。如天津的曲艺相声及方言结合，四川的美食与方言等,新浪推出针对区域内容创作者的“V坐标”计划，挖掘、扶植区域优质内容创作者；整合线上线下资源，落地孵化空间，进一步扩大区域内容创作者的影响力,假如有200个区域自媒体帮你卖芒果，会怎样？,整合资源流量、内容、策划、社群、产品等资源,协同作战将各区域成熟、优秀的模式、玩法甚至产品进行复制和共享，1+12,内容创作内容形式,用户需求,垂直度和原创度，是决定区域号未来发展的重要因素结合地区特色，传递正能量内容具有独特性，差异度和辨识度高,内容用来传递一种情感和乡情,回归于人！重需求、强功能立足区域文化和本地用户信息需求,视觉标签化场景多元化勇于尝试漫画、视频、网剧等不同内容形式,内容营销,内容电商,知识付费,为广告主提供精准、质优、性价比高的本地化营销服务,线上营销和线下落地体验深度结合,文化以当地多元文化特色为核心,广告硬广、软文以及视频类、活动转化、电商等擦边广告内容,渠道开拓全方位的广告分发渠道,THANKS,