2018-2019“消费与美好生活”调研报告.pptx

2018-2019“消费与美好生活”调研报告,为美好生活建模,左侧哪些选项属于您幸福感的来源？,爱情甜蜜做自己喜欢的事,家庭和睦生活环境舒适,事业进步来自陌生人的温暖,同事、朋友的友谊生活中的“小确幸”,有稳定的财产身体健康,在人生的不同阶段，会给出不同的排序。在座的各位，你们会怎么选择呢？,为美好生活建模,家庭和睦有稳定的财产事业进步,68.6%51.3%49.5%,我们看到，现阶段第一梯队的因素主要是 生活实际 层面的，这也反映了目前多数中国人的生活状态和生活观念，稳定财产和事业进步是他们追求的重要生活目标。,调研结果显示：多数人认为幸福感来源于,家庭和睦,其次是,稳定的财产,和,事业进步,在中国人的观念里，“家和万事兴”，好的家庭是我们休整的港湾和加油站，被认为是最重要的幸福来源，这点也从家庭消费和异地订单的增长中有所表现。,在中国的传统观念上，对疾病的关注和反应度要,为美好生活建模,爱情甜蜜,身体健康,38.0%,37.8%35.8%,34.6%,健康出现在第二梯队的最后,做自己喜欢的事大大超过健康。近几年，随着社会热点事件和明星潮流带动，人们对健身、健康问题越来越重视。同事、朋友的友谊,通过以往数据，我们发现这基于2个出发点，一是健康、二是健美。,第二梯队的因素主要是情感和精神层面,为美好生活建模,生活环境舒适生活中的“小确幸”来自陌生人的温暖,28.2%12.4%4.1%,第三梯队的因素则是：生活环境舒适、小确幸、来自陌生人的温暖,为美好生活建模,您认为消费对幸福感的影响有多少,？,为美好生活建模,28.1%25.7%22.7%21.7%1.8%,有影响，但影响不深影响较大，消费体验不好会让我很气愤影响非常大，买喜欢的东西让我感觉幸福影响不大，我总是能理性地选择，处理消费问题没有影响,调研显示48.4% 认为“消费对幸福感影响”很大28% 的用户认为有影响,为美好生活建模,24.4%23.2%15.8%11.8%,57.1%,00后90后80后70后60后,而在选择“影响非常大，买喜欢的东西让我感觉幸福”的人里，00后占比超过半数。不难看出，越年轻，消费水平对幸福感的影响越高。,少于1000元,5000元以上-10000元,高于10000元,为美好生活建模,近几年，中国居民消费能力的提升吸引了众多世界品牌和厂商的目光数据显示，在近5年，月消费额少于1000元的人从30%下降到近7%月消费在3千至5千元的人从20%增加到34%,少于1000元1000元以上-3000元3000元以上-5000元5000元以上-10000元高于10000元,30.5%,19.7%41.6%,5年前您平均每月用于消费的钱大概是（房租、房贷不统计在内）？1.59%,50.1%71.9%同比减少,20.5%33.9%24.5%同比增长,1000元以上-3000元3000元以上-5000元7.0%5.9%2.0%2017年不同月消费额用户占比,那我们的消费能力,提升到什么水平呢?,2017年，您平均每月用于消费的钱大概是（房租、房贷不统计在内）？6.9%77.2%,为美好生活建模对这一点疑问，我们每个人可能都有体会手机等电子产品，各种美食、服装是人们在2017年花销增长最多的品类,有潮流感,是我的最爱,欢的就会买,书、电影、演出、,音乐会等等,物,手机、电子产品， “吃”，各种美食 服装，一般看到喜 “精神消费”， 给亲人、爱人买礼 旅行、摄影、运动,等兴趣爱好,储蓄投资理财,“舒适”品，好看,的花、茶具、水,杯、床单等等,社交应酬较多,42.8%,41.2%,36.6%,32.3%,27.8%,24.9%,20.8%,18.9%,13.1%,2017年，您在哪些地方的花销增多了？,为美好生活建模,为了能更舒适地享受生活，越来越多的用户渐渐地形成了线上购物的习惯,先在线上找,跟线上比价,超市，有喜欢的 荐立刻在线上买,有需要直接买,有任何生活需要 有时间爱逛商场 随时听到朋友推 爱逛商场超市， 见到路人好看的,衣服立刻在网上,搜,其他,超过 70% 的受访者表示“有任何生活需要先在线上找”71.9%,40.7%,24.4%,17.7%,14.4%,6.5%,随时随地,工作间隙,睡前时间,铁、公交等,交通工具中,吃饭时,时候,上下班的地 卫生间时间 朋友聊天、 没注意什么 散步时，运,动间歇,44.8%,38.5%,33.2%,13.5%,8.3%,18.2%,14.7%,下列哪项符合你的经历？,你曾在哪些场景中浏览电商网页？,超过 50% 的受访者表示在生活中随时随地浏览电商网页54.2%,为美好生活建模,代际差异是一项很有意思的话题，在消费中我们也能看到明显的差异表现首先，我们能看到不同代际的人对幸福的定义不同,00后健康观念、情感需求强，希望做自己喜欢的事，观念受西方国家影响较大；随着99年出生的一代进入大学校门，90后已表现出成功欲，对事业、爱情的排序较高；80后“家庭和睦”的选择率高达72%，注重实际，经营家庭放在人生重要位置；,70后重视家庭与健康，对生活环境的重视超过,其他年龄段,下列哪几项属于您幸福感的来源？（多选）与年龄、房产关联，不同属性的用户选择比例),爱情甜蜜,43.9%,做自己喜欢的事 41.,同事、朋友的友谊 38.3%,身体健康,37.4%,90后 80后 70后已表现出成功欲、爱情 注重实际，经营家庭放 对家庭、健康的重视超的排序较高 在人生重要位置 过事业上的进取心家庭和睦 63.3% 家庭和睦 71.7% 家庭和睦 76.2%事业进步 55.4% 有稳定的财产 53.5% 有稳定的财产 52.5%有稳定的财产 49.4% 事业进步 49.0% 身体健康 51.5%,生活环境舒适,41.6%,事业进步,36.6%,00后健康观念、情感需求强身体健康 71.4%家庭和睦 42.9%同事、朋友的友谊 42.9%,做自己喜欢的事,49.0%,有温度的财产,37.4%,为美好生活建模,86%的00后在2017年美食的花销增多，是“吃货”的世界最不能忽视的新兴力量,90后中增加服装开销的比例最高，是外貌协会的主力群体,2017年您在哪些地方的花销增多了？,00后 90后,“吃”，各种美食是我的最爱手机、电子产品，有潮流感“精神消费”，书、电影、演出、音乐会等旅行、摄影、运动等兴趣爱好,85.7%42.9%28.6%28.8%,服装，一般看到喜欢的就会买社交应酬较多“舒适”品，好看的花、茶具水杯、床单等给亲人、爱人买礼物储蓄理财,14.3%14.3%0.0%0.0%0.0%,吃货”的世界最不能忽视的新兴力量,手机、电子产品，有潮流感“吃”，各种美食是我的最爱服装，一般看到喜欢的就会买“精神消费”，书、电影、演出、音乐会等,44.9%43.6%39.7%38.2%,旅行、摄影、运动等兴趣爱好给亲人、爱人买礼物“舒适”品，好看的花、茶具水杯、床单等储蓄理财社交应酬较多,25.7%24.9%18.7%14.7%12.2%,从美好生活的定义出发，各年龄层用户在消费上有哪些表现呢？,外貌协会主力群体,为美好生活建模,80后中“给亲人、爱人买礼物”消费增多的用户比例最高，“关爱”消费高于其他年龄段；,70后“储蓄理财”消费增多的用户比例最高，是最具经济头脑的一代人,80后 70后,“吃”，各种美食是我的最爱手机、电子产品，有潮流感服装，一般看到喜欢的就会买“精神消费”，书、电影、演出、音乐会等；给亲人、爱人买礼物,40.1%40.1%36.9%32.1%29.6%,旅行、摄影、运动等兴趣爱好 24.1%储蓄理财 21.8%“舒适”品，好看的花、茶具、水杯、床单等等 19.8%,社交应酬较多,13.1%,关爱消费高于其他年龄段,手机、电子产品，有潮流感“吃”，各种美食是我的最爱储蓄理财给亲人、爱人买礼物旅行、摄影、运动等兴趣爱好,51.5%35.6%34.7%28.7%26.7%,服装，一般看到喜欢的就会买“舒适”品，好看的花、茶具、水杯、床单等“精神消费”，书、电影、演出、音乐会等,25.7%21.8%17.8%,社交应酬较多,16.8%,理财观念高于其他年龄段,Thanks,