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目录一、中国网民科普需求搜索行为研究概述二、中国网民科普需求搜索行为特征三、中国网民科普需求搜索热点四、科普工作的对策与建议（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2017 年 6 月，我 国网民规模达7.51 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（一）研究目的人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 年多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、务成为现实。日均请求达到 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据推送服务提供决策依据。研究所于 年 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。中国网民科普需求搜索行为研究概述一（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2017 年 6 月，我 国网民规模达7.51 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（一）研究目的人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 年多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、务成为现实。日均请求达到 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据推送服务提供决策依据。研究所于 年 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。根据本季度新闻热点事件，增加 1 个种子词和 1 个事件。属于航空航天主题的 1 个事件，为我国成功发射了“慧眼”硬 X 射线调制望远镜，属于健康与医疗主题的 1 个种子词，为热射病。（四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。TGI 指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 年至今的百度搜索数据。研究步骤为：年后出现的科普热点研究提出 个科普主题，参考计算基础。由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。根据本季度新闻热点事件，增加 个种子词和 个事件。属于航空航天主题的 个事件，为我国成功发射了“慧眼”硬 射线调制望远镜，属于健康与医疗主题的 个种子词，为热射病。词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。同维度的分布情况。体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。 指数大于 指数越大，特征越明显。中国网民科普需求搜索行为特征第二季度中国网民科普搜索指数为 16.55 亿，这是近四个季度连续上升后首次出现小幅下降，同比增长 51.56%，环比下降 5.10%。数据来源：百度指数二2016Q2-2017Q2中国网民科普搜索指数变化趋势051015202017Q22017Q12016Q42016Q32016Q2搜索指数 d亿 e16.5517.4415.6011.1710.92（一）第二季度中国网民科普搜索指数出现小幅下降，但与去年同期相比仍然增长51.56%（二）环比增长排名第一位的是应急避险科普主题第二季度八个科普主题增长排名依次是应急避险、健康与医疗、食品安全、航空航天、前沿技术、能源利用、信息科技和气候与环境。由于本季度台风和地震频发，所以应急避险科普主题环比增长排名由第一季度的第八上升至本季度的第一。数据来源：百度指数2017Q2八个科普主题环比增长环比增长-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10% -5% 0% 5% 10% 15%气候与环境信息科技能源利用前沿技术航空航天食品安全健康与医疗应急避险（三）全国各省的科普搜索TGI1呈阶梯分布，京、沪、浙、苏显著高于全国平均水平北京、上海、浙江、江苏、广东、陕西、天津、河南等 8 省的科普搜索TGI 指数高于全国平均，覆盖 26,748 万网民；其余 23 省2的科普搜索 TGI 低于全国平均，覆盖 46,378 万网民。全国超 6 成网民的科普搜索需求仍有上升空间。数据来源：百度指数2017Q2全国各省科普搜索TGI排名1各省科普搜索TGI通过各省科普搜索指数与网民规模对比得出。各省网民数据来自CNNIC第39次中国互联网络发展状况统计报告。2未包含港、澳、台数据。数据来源：百度指数（四）各省科普搜索 TGI排名前三的热点2017Q2各省科普搜索TGI排名前三的热点（一）第二季度地震和台风频发，台风相关搜索的城市排名前三位是深圳、广州和福州数据来源：百度指数4 月 12 日 02 时 25 分，在浙江杭州市临安市发生 4.2 级地震，当天关于地震相关的搜索指数为 49.02 万；今年 5 月 12 日是“5.12”汶川特大地震九周年纪念日，这一事件引发中国网民达到新的搜索高峰，为106.55 万。6 月 12 日 23 时前后第 2 号台风苗柏的中心在广东省深圳市大鹏半岛沿海登陆，中国网民对台风相关的搜索在当天达到高峰，为164.51 万。地域数据显示：搜索台风相关的城市排名前三位的依次是深圳、广州和福州。中国网民科普需求搜索热点三2017Q2中国网民对应急避险主题、地震和台风相关搜索的变化趋势搜索指数05000001000000150000020000002500000台风相关地震相关 应急避险主题6月1日5月1日4月1日数据来源：百度指数（二）可燃冰试采成功事件大幅拉升了能源利用主题的搜索指数 5 月 18 日，我国首次海域天然汽水合物（可燃冰）试采成功，这次试采成功是我国首次、也是世界首次成功实现资源量占全球 90% 以上、开发难度最大的泥质粉砂型天然汽水合物安全可控性开采，中国网民对可燃冰相关的总搜索指数为129.25万，且在5月19日达到高峰，为 23.96 万。2017Q2中国网民对能源利用主题和可燃冰相关搜索的变化趋势搜索指数0100000200000300000400000500000600000700000800000可燃冰相关 能源利用主题 6月1日5月1日4月1日（5月19日，239572）
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