2018俄罗斯世界杯商业价值分析.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护还 有 谁？2018俄罗斯世界杯商业价值分析2018/8/2 2数据分析驱动业务升级前言 世界杯：国际足联 世界杯 。 2018年俄罗斯世界杯是第 21届世界杯 。 世界杯经济：特指在世界杯举办期间 ，或是世界杯周期内 ， 对观赛行为相关行业和各个国家所带来的经济影响 。分析 定义 分析范畴：俄罗斯世界杯期间与球迷群体观赛行为有关的体育相关产业 内容涉及的关键字 ：足球 、 中国体育产业 、 体育市场 、 体育相关服务 内容所分析的国家和区域主要包括： 中国范围内 2018年 的世界杯相关产业 。分析范畴 内容中的资料和 数据来源于对 行业公开信息的分析 ， 对行业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ， 以及有关分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 。 内容运用 Analysys易观的产业分析模型 ， 并结合市场分析 、 行业分析和厂商分析 ， 能够反映当前市场现状 、 趋势和规律以及厂商的发展现状 。分析范畴2018/8/2 3数据分析驱动业务升级0201世界杯赛事层面发展概况世界就在脚下04就一定要实现世界杯中国营销未来趋势分析03站着把钱挣咯世界杯赞助商业红利分析世界杯期间观赛经济分析今晚一起看球2018/8/2 4数据分析驱动业务升级世界就在脚下 世界杯历史悠久，赛事底蕴丰厚。并且在全球范围内观众数量众多，每届赛事累计观赛人数极多。四年一次的现象级话题。 世界杯在全球都有着极高的商业影响力。品牌价值依然在不断攀升。 目前世界杯的收入分成机制科学合理，商业模式已经十分成熟。世界杯赛事 层面发展概况2018/8/2 5数据分析驱动业务升级无与伦比的大力神杯发源于 1930年的世界杯，至今已举办 20届。始终被公认为在全球范围内都拥有极大影响力的体育盛会。在最近的三十年时间内 ， 世界杯所辐射的范围愈加广泛 。 从预选赛的参赛国数量当中可以体现 ， 世界杯在竞技层面的影响力已经十分庞大 。1896年首届奥林匹克运动会在雅典举行1930年首届世界杯在乌拉圭举办1950 年 ， 首届篮球世锦赛1960 年 ， 第一届欧洲杯开幕世界杯不仅拥有着丰富的历史底蕴 ， 同时也是全球范围内参与国家 （ 地区 ） 最多的一项体育赛事 。 以 2018年俄罗斯世界杯为例 ，世界杯预选赛吸引了来自全球的 206个国家和地区代表队参赛 。同时也创下了世界杯预选赛最高参赛球队数量纪录 。110 131 193 200 206 50 150 250 19861994200220102018世界杯预选赛参赛国数量变化Analysys易观 FIFAanalysys2018/8/2 6数据分析驱动业务升级四年一次的全球现象级话题观赛人数众多世界杯始终观众数量最多的全球性体育赛事 。 现场观赛人数保持着稳定上涨的趋势 ， 同时通过电视以及手机 、 互联网直播观看世界杯依然是全球范围内最主流的观赛方式 。转播范围广泛在观赛人数和转播方式逐渐增多的同时 ， 世界杯的传播辐射范围也愈加广泛 。 这也直接为世界杯强大的商业影响力奠定了坚实的基础 。12.93亿5.35万2014年巴西世界杯场均观众数量 53592人 。 场均上座人数历史第二高根据国际足联统计 ， 全球 共有 12.93亿观众观看 了上届世界杯决赛至少 1分钟31亿2018年俄罗斯世界杯 ， 预计将会有 31亿的电视直播版权收入 。 这一数字将会是历史新高 。2018/8/2 7数据分析驱动业务升级世界杯商业影响力极大，且品牌价值仍处于上升之中6.634.192.29 2.281.951.851.41.2401234567单位：亿美元全球体育赛事商业价值排行Analysys易观 statista analysys1.471.712.291 1.5 2 2.52012年2014年2017年2012-17年世界杯商业价值变化Analysys易观 statista analysys单位：亿美元世界杯的商业价值仅次于美国超级碗和奥运会 。 是所有足球赛事中商业价值最高的比赛 。从 2012年至今 ， 世界杯的商业价值已经增长了将近一倍 。 未来这一数字还将继续扩大 。2018/8/2 8数据分析驱动业务升级合理的收入与分成机制在持续吸引更多参与者世界杯收入来源结构：世界杯媒体版权收入商业赞助市场经营收入门票及周边商品销售收入u 商业收入层面：世界杯会直接增加版权商和赞助商收益，拓宽参与厂商的收入来源u 赛事经济层面：奖金分成机制科学完善，对参赛的球员和国家有直接激励，对俱乐部的保障与收益更加完善3584007020988134484801002003004005006007008009002014年巴西世界杯 2018俄罗斯世界杯巴西、俄罗斯世界杯奖金分成机制对比战绩奖金 俱乐部收益计划 俱乐部保护计划 后勤奖金7.91亿美元5.64亿美元Analysys易观 FIFAanalysys单位：百万美元2018/8/2 9数据分析驱动业务升级今晚一起看球 由于本届俄罗斯世界杯的时差与中国相对较小，所以中国的球迷群众拥有着极大的观赛热情 俄罗斯世界杯在用户观赛的各个环节当中，都起到了极大的推动作用 赛事视频直播、体育旅游、新零售等观赛相关行业；游戏、运动、博彩、出行等体验相关行业都有极大影响世界杯期间观赛经济分析2018/8/2 10数据分析驱动业务升级原来，世界杯也是一场带有社交属性的狂欢analysys数据说明：以 “ 年份 ” 、 “ 地点 ” +“ 赛事名 ” 作为关键词 ， 2018年 6月 14日 -6月 19日 ， 2018年 6月 20日 -6月 30日 ，2018年 7月 1日 -7月 13日三个时间段在微博中进行数据监测Analysys易观l 从我国社交平台世界杯期间的用户数据来看 ， 除去观赛这一最为重要的环节外 ， 球迷群体获取 资讯 、 互动交流的 需求同样 旺盛 。l 从调研数据中可以显示 ， “ 分享讨论 ” 已经成为了观赛和资讯这两大必要路径之外 ， 占比最高的球迷群体参与世界杯方式 。l Analysys易观认为 ， 氛围驱动 和 社交需求 逐渐成为了吸引球迷参与世界杯最为的重要因素 。90.03%81.10%60.70%47.05%直接观赛 浏览资讯 分享讨论 参与互动球迷群体参与 2018世界杯的主要方式数据说明 ：本数据根据易观在世界杯前期 、 中期 、 后期三 次用户调研结果 ， 整理所得出 。analysys Analysys 易观82264151986463459786021 79167715941700 500000 1000000 1500000 2000000 世界杯前期 世界杯中期 世界杯后期2018年世界杯原发及转发微博数量原发微博数量 转发微博数量