数据智能赋能汽车企业实现突破创新.pdf

数据赋能数据智能赋能汽车企业实现突破创新汽车作为用户第二大消费品，天然产生大量的数据资源。如何利用数据，实现数据价值成为每一个汽车企业急需解决的问题。TalkingData 基于目前国内前沿的大数据平台和技术及海量合规的数据信息为汽车企业提供基于智能数据 Smart Data 的 SData 数据战略。TalkingData汽车数据化战略SData战略SData 0.5数据整合数据整合BI统计分析数据Data模型场景Model APP数据Data模型场景Model APP数据Data模型场景Model APP远期目标SData 1.0数据智能应用智能的场景应用SData 2.0AI智慧应用工程化AI模型应用主机厂大数据运营平台（看车，买车，用车全链条打通，实现用户全生命周期管理）主机厂 AI 模型运营平台（主机厂统一模型开发/测试/生产化部署基座）大数据运营平台夯实“智能化”基础整合用户在看车买车用户全链条数据，打通用户线上线下数据全面分，联动用户在企业内一方数据及企业外三方数据，实现对用户行为的精准洞察和分析基于场景的大数据“成效化”解决方案以数据化平台及工程化模型为核心的数据解决方案，突出解决客户“获客”“转化”“再营销”场景下的收益，提升品牌力，提升用户体验主机厂大数据层 广告投放数据 舆情数据普通用户 广告落地页数据 平台用户行为数据粉丝用户 潜客完整数据 潜客购车行为数据 潜客线下行为数据潜在用户 车主信息完整数据 车主售后保养数据 车主车辆使用数据车主用户TalkingData三方数据主机厂大数据基础架构层多触点数据集成 大数据连接 大数据存储 大数据计算 大数据权限 大数据安全 数据集管理 效果归因用户归一 数据探索 AI 模型开发 AI 模型生成部署 智能营销云投放平台Ad Tracking 广告监测平台协同过滤模型，分类模型，模型运营平台营销闭环活动管理移动运营管理平台用户运营平台线下智选平台RFM CVL 模型，模型运营平台情景感知平台用户运营平台lookalike 模型，用户分群模型获客 转化 再营销$%线上移动运营采集客户数据人群数据人群画像人群数据人群画像人群数据线下门店采集客流数据画像标签数据TD画像标签数据某汽车品牌DMP数据平台建设线上线下场景整合某汽车品牌广告投放案例基于LBS定位人群线下体验化管理 业务数据化 精准化数字场景营销体验中心门店客流数据AR/VR游戏体验数据线下、线上客群数据打通构建人群细分模型全链路客群标签，电商平台精准推荐；导购人员精准营销%FREENEWSALE$用户微观及行为轨迹洞察用户行为数据多维度分析多平台数据采集线上移动运营系统客户动向分享客群分析客流数据采集线下门店客流系统数据获取潜客获取 车主经营 业务诊断 运营活动闭环数据资产持续优化数据准备数据探索数据发布客户分群人群扩大客户画像(TD用户管家)TDID Mapping统一客户标识客户画像标签体系某汽车品牌数字化品牌体验中心DMP平台(TD DMP平台)业务数据应用分析 洞察 门店导购APP 探索更多某汽车品牌内部其它数据接口某汽车品牌一方业务系统其它数据（AR/VR/）TalkingData数据市场汽车品牌及其竞品4S店经纬度500m范围圈定人群根据CBD区域地理围栏圈定人群高档场所（住宅小区、高尔夫球场，高端会所等）住宅小区1km范围圈定人群LBS定位目标受众达百万量级，实现了目标人群的规模覆盖CTR达到3.5%，较原始CTR提升150%希望通过LBS地理位置圈定有购车意愿的人群，对其精准推送品牌信息目标借助DMP数据平台，利用LBS地理位置圈定4s店、高端小区场所的人群，筛选出百万量级受众给到DSP平台，对其精准触达策略