中国文化综艺白皮书.pdf

中国文化综艺白皮书目录引言研究说明研究发现一、文化类综艺节目整体传播状况二、头部文化类综艺分析比较三、文化类综艺节目与娱乐类综艺节目受众特征比较四、文化类综艺商业转化五、文化类综艺、娱乐类综艺观众感知六、文化类综艺节目发展前景结语关于我们04/05/06/07/13/18/26/35/50/49/42/3中国文化综艺白皮书在经历了一段时期的娱乐综艺“引进热”后，我国综艺节目市场正在兴起一批本土原创、与传统文化紧密结合的综艺节目形式文化综艺。2016 年广电总局发布关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知，对引进综艺节目的数量和播出时间做出明确限制，引进综艺节目开始降温。另一方面，用综艺节目的形式对传统文化进行包装，带动了观众对文化知识的兴趣。在内外因素共同作用下，以朗读者、中国诗词大会为代表的一批优秀的文化综艺节目脱颖而出，引起了广泛关注。 2017年文化类综艺节目进入“百花齐放”时代，文化综艺节目几乎成为主要卫视标配，被称为综艺界的“一股清流”。 习近平总书记在十九大报告中提出，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。广电总局近年不断对文化综艺节目的生产进行扶持和引导，在关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知中指出，要求各大电视台“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性”。文化综艺兼具文化属性与娱乐属性，通过朗读、表演、比赛等方式将传统文化以更富有观赏性、趣味性的形式表达出来，对传统文化的普及产生了显 著 的 推 动 作 用，取 得 了 很 高 的 社 会 评 价。本报告旨在分析文化综艺的传播现状，了解文化综艺的观众感知，指出化综艺在发展过程中存在的问题及改进方向，探讨文化综艺的发展前景。引言4中国文化综艺白皮书在本报告中，文化类综艺节目指各大电视台推出的与中国传统文化相关，以文学、历史文化、艺术、传统美德、家风等为节目主题，并具有一定娱乐性质的电视节目。本报告针对电视综艺，不包含网络综艺。本报告使用的数据来自今日头条、西瓜视频、艺恩智库，视频网站播放数据、收视率数据由艺恩智库提供，主要数据统计时间为2017年1月1日至 2018 年 3 月 31 日。本报告同时对今日头条平台内的综艺节目观众进行了问卷调研，呈现观众对文化类综艺节目、娱乐类综艺节目的主观感知，共回收有效问卷1136份。本报告统计数据不含港澳台。本报告内容版权归今日头条算数中心所有，未经授权，不得对本报告进行加工、改造。如需引用或转载，请与今日头条算数中心联系，使用时注明出处。研究说明5中国文化综艺白皮书1、中央电视台目前仍是文化综艺节目最主要的生产者，朗读者、中国诗词大会等一批头部文化综艺均出自央视，在文化综艺生产上，央视具有强大的资源整合能力和原创能力。2、文化综艺在今日头条平台的热度走势与头部文化综艺的播出时间相吻合，头部文化综艺的流量贡献较大。3、文化综艺对男性用户、年长用户的吸引力显著高于娱乐综艺；但同时，文化综艺对年轻用户仍具有一定吸引力，短视频内容尤其突出，文化综艺短视频内容对年轻用户的吸引力高于全网平均水平。4、地域特征方面，文化综艺对北京地区的用户吸引力最强。5、知名主持人对文化综艺节目的流量贡献显著高于娱乐综艺，除个别引起爆点的明星外，明星对文化综艺、娱乐综艺的流量贡献没有显著差异。6、调研用户对文化综艺节目满意度高于娱乐综艺，观众对兴趣度已经呈现一定疲态，对文化综艺节目兴趣度较高。7、调研用户最关注节目精神内涵和节目创新性两大要素。8、调研用户认为提升知识丰富性、节目趣味性是当前文化综艺最需要改进的地方。9、头部文化综艺在传播力上与娱乐类综艺相比仍存在较大差距，在受众拓 展 、节 目 形 式 、节 目 招 商 等 方 面 需 要 进 一 步 探 索 。研究发现6中国文化综艺白皮书一文化类综艺节目整体传播状况1、文化类综艺节目收视率前 102、文化类综艺节目视频网站播放量前 103、文化类综艺节目头条平台热度前 104、文化类综艺影响力榜单5、文化类综艺节目整体热度走势7中国文化综艺白皮书1、文化 类 综 艺 节目收 视 率 前 0注：本榜单数据统计区间为 2017 年 1 月 1 日 -2018 年 3 月 31 日本榜单收视率数据为 CSM 索福瑞收视数据，由艺恩智库提供，部分文化综艺节目收视数据缺失，不纳入榜单。本榜单进行去重处理，在 2017 年 1 月 -2018 年 3 月间推出两季内容的节目，选择播出时段完全处于统计区间的一季。本榜单的文化类综艺节目为不完全统计。,P $4 = 7 83 0 g 8X 7 8C 7 5P # a 8X 7 8- 7 8 8 dX w 7 8 Q = = =c = = = = = 7 8 F =8中国文化综艺白皮书2、文化类综艺节目视频网站播放量前10注：本榜单数据统计区间为 2017 年 1 月 1 日 -2018 年 3 月 31 日视频网站播放量统计优酷视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视频、芒果 TV、PPTV 等视频网站播放数据，数据由艺恩智库提供。本榜单进行去重处理，在 2017 年 1 月 -2018 年 3 月间推出两季内容的节目，选择播出时段完全处于统计区间的一季。本榜单的文化类综艺节目为不完全统计。, P g d g 7oI8- 7 8H 7 8 8 9 g 7 8 )C 7 8X 5P # = = =m = = = = = c = v = 9中国文化综艺白皮书3、文化类综艺节目头条平台热度前10注：本榜单数据统计区间为 2017 年 1 月 1 日 -2018 年 3 月 31 日数据来源：今日头条、西瓜视频 热度指数反映资讯综合热度，根据今日头条用户阅读行为、分享行为、收藏行为等综合加权计算得出。本榜单进行去重处理，在 2017 年 1 月 -2018 年 3 月间推出两季内容的节目，选择播出时段完全处于统计区间的一季。本榜单的文化类综艺节目为不完全统计。W 7oI8-8X9g)H 8n !dX wC710