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用户手机购换行为洞察白皮书 今日头条2018年上半年国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长、头部厂商的份额不断增长、人工智能 和5G的技术变革已然不远。智能手机大战行至中局，不少厂商也开始了自己的“中年危 机”。“焦虑”，是这个行业共生的一种情绪。 在用户的一次次购机、换机中，我们可以窥见这场战争最激烈的一角。零和博弈的存量市 场，所有的“增量”都意味着竞品的“减量”，如何在换机中赢得消费者的青睐，对手机 厂商而言至关重要。 换机之外，消费者的购机行为历来被人认为正在经历一轮“消费升级”，人们愿意拿出更 多的预算购买手机，但中国信通院的数据显示，进入18年以后，手机销售平均价格经历了 16年以来第一次连续两个季度的下降。 “我的用户从哪来？我的用户又去了哪儿？我的用户长什么样子”，这是手机厂商的“用 户购换三连”。 从16年以来，今日头条开始对消费者的换机行为进行识别，迄今为止已经累积了近2500万 条的换机行为记录，其中18年上半年用户换机行为记录超过800万条；同时参考京东平台 2018年上半年的手机销售数据、消费者调研与GFK的行业监测数据。这些购换机行为记录 帮助我们完成了今日头条手机行业半年度系列白皮书的第三篇零和博弈下，消费者手 机购换行为洞察。消费者换机行为洞察 消费者购机行为洞察 CHAPTER 01 CHAPTER 02 目录 CATALOGUE.核心发现 Apple换机留存继续保持第一，且大幅高于安卓品牌。华为反超OPPO、vivo成为换机留存率最高的安 卓品牌。且是唯一一个连续五个半年换机留存率一直在上涨的品牌。 各个品牌的换机留存率已经产生明显分野，“华米OV”四强也是唯四换机留存率超过30%的品牌，且差 距不大。随后是换机留存率稍超出20%的荣耀，其余品牌的换机留存率均低于20%。 换机留存率前十的产品系列，均来自“华米OV”四个品牌。华为Mate系列的换机留存率最高，高达 47%。 价格高的产品系列换机留存率不一定高，但有特色、瞄准细分功能或细分人群的产品系列一般换机留存都 较高，比如小米Max系列、三星W系列等。 华为净流入用户偏年轻，净流出用户偏年老，说明整个品牌正在逐渐变得年轻化。小米吸引的新用户中， 年龄层偏老、性别偏男性。OPPO和vivo的净流入用户下沉程度高于净流出用户，说明整个品牌的下沉程 度比此前在加深。 观察各个品牌的流入流出方向，华为从流出方向看，流出至OV的比例在下降，流出至Apple的比例在上 升。华为将和Apple在国内市场展开正面竞争。 旗舰机型用户画像：OPPO R15用户主要是来自三四线中小城市的年轻用户，且以女性为主，对时尚、 娱乐等领域的感兴趣程度高于全网平均水平。小米8和小米MIX2s的用户均以一二线大城市的年轻用户为 主，但男女比例失衡，男性占绝大部分。 用户预算下行压力最大的价位段在4000-4999元档，只有25%的用户考虑上调购机预算。1999元以下 价位段的持机人群价位段升级意向明显。 18年上半年中国市场总体出货量为1.85亿台。从17年Q1开始，季度出货量整体呈下降趋势，在18年Q1 降至近两年的历史低点。手机平均价格从18年开始，经历了16年以来第一次连续两个季度下降。 18年上半年手机零售量最高的品牌TOP3为OPPO、vivo、华为（不含荣耀），机型TOP3为Apple iPhone8 Plus、vivo X20A、OPPO R11s。18年上半年京东手机销量最高的品牌TOP3为荣耀、小米、 Apple，机型TOP3为荣耀9青春版、红米5 Plus、红米5A。CHAPTER ONE. 消 费 者 换 机 行 为 洞 察 0118年上半年手机换机留存率排名 换机留存率，衡量的是一个品牌的用户在换机时对这个品牌的忠诚程度。衡量方式是当这个品牌的用户产 生换机行为时，有大比例的用户会继续选择这个品牌的机型作为自己的新机。 比如Apple的换机留存率是58.82%，它的含义是，当100个Apple用户换机时，有接近59个用户会继续 选择使用Apple。特此说明，下同。 观察18年上半年各品牌的换机留存率，头条指数发现： Apple换机留存继续保持第一，且大幅高于安卓品牌。 华为反超OPPO、vivo成为换机留存率最高的安卓品牌。 各个品牌的换机留存率已经产生明显分野，“华米OV”四强也是唯四换机留存率超过30%的品牌，且 差距不大。随后是换机留存率稍超出20%一点的荣耀，其余品牌的换机留存率均低于20%。 三星的换机留存率在十个主流品牌中位列最后，这意味着三星不仅销量低迷导致新增用户量较少，存量 用户也在随着换机而换至其他品牌。 *换机留存率=某品牌用户换机并继续使用原品牌的用户数/该品牌的换机用户总数 *数据来自今日头条。 18H1 58.82% 36.49% 35.16% 33.40% 31.41% 20.99% 17.39% 16.97% 16.17% 10.61%主要品牌逐半年换机留存率变化 观察各品牌最近五个半年的换机留存率变化，头条指数发现： Apple的换机留存率在经过了17年上半年的低谷之后正在逐渐回升，17年下半年发布的iPhone X以及 性价比较高的iPhone 8对Apple用户的换机产生了明显提振作用。 华为是唯一一个连续五个半年换机留存率一直在上涨的品牌。 影响消费者换机行为的因素较为多元，换机留存率各个半年之间出现小幅波动，属于正常情况。但魅族 和锤子两个品牌，其换机留存率相比去年同期均出现了5%左右的大幅下滑，说明其原有用户群体正在流 失，品牌市场被竞品蚕食。 *换机留存率=某品牌用户换机并继续使用原品牌的用户数/该品牌的换机用户总数 *数据来自今日头条。 16H1 16H2 17H1 17H2 18H1 0 20% 40% 60%主要品牌18年上半年逐月换机留存率变化 观察各品牌18年上半年换机留存率逐月变化，头条指数发现： 新品机型的发布，对换机留存率有较为明显的提升，比如三月份的三星S9、四月份的华为P20、五月 份的一加6、六月份的小米8等。 提升换机留存，首先要保证消费者“换有可换”。手机市场竞争激烈，各个品牌之间的差异性较小；手 机逐渐成为“快消品”，消费者换机忠诚度低，决策周期缩短；加之“换机助手”等软件层面的迭代，降 低了消费者换机的成本。类似一加这种半年只出一款旗舰机型的品牌，虽然保证了较好的用户体验，但用 户体验和品牌壁垒没有Apple那么高，容易使消费者换机时陷入“前一代机型不新鲜，市面上选择这么 多；下一代又要等一段时间，可我现在就想换”的境地中，从而导致用户选择其他品牌，所以出现了换机 留存率连续多月下滑，一加6发布后大幅上升的情况。 *换机留存率=某品牌用户换机并继续使用原品牌的用户数/该品牌的换机用户总数 *数据来自今日头条。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 0 20% 10% 40% 30% 60% 50%主要安卓品牌各产品系列换机留存率TOP10 *换机留存率=某品牌某系列用户换机并继续使用原品牌的用户数/该系列的换机用户总数 *Apple、一加两个品牌均只有一个产品系列，因此未纳入产品系列留存率的统计中，特此说明。 *数据来自今日头条 观察主要安卓品牌不同产品系列的换机留存率，头条指数发现： 换机留存率前十的产品系列，均来自“华米OV”四个品牌。 换机留存率前十的产品系列，大多是各自品牌不同时间段的旗舰机型，如华为的Mate系列、P系列、 小米Note系列、vivo X系列和OPPO R系列。 换机留存率前十的产品系列中，华为占据四席。华为换机留存率整体较高，带动了麦芒、nova等中低 端产品系列用户的忠诚度并促使其向高端产品系列迭代。 Mate系列 Max系列 P系列 Note系列 X系列 麦芒系列 Y系列 A系列 R系列 nova系列 47.14% 43.57% 38.91% 37.23% 35.20% 35.74% 34.86% 33.91% 33.34% 33.06%主要安卓品牌各产品系列留存率盘点 *换机留存率=某品牌某系列用户换机并继续使用原品牌的用户数/该系列的换机用户总数 *数据来自今日头条。 观察主要安卓品牌不同产品系列的换机留存率，头条指数发现： 价格高的产品系列换机留存率不一定高，但有特色、瞄准细分功能或细分人群的产品系列一般换机留存 都较高，比如小米Max系列、三星W系列等。 小米的红米系列、荣耀的畅玩系列等产品线，都属于销量高但留存率低的产品系列。这样的产品系列在 短时间之内推高了销量，但长时间却成为了品牌在高端化上的天花板。 麦 芒 系 列 畅 享 系 列 P 系 列 Mate 系 列 nova 系 列 47.14% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 38.91% 35.20% 33.06% 27.78% MIX 系 列 小 米 Note 小 米 Max 红 米 Note 系 列 小 米 数 字 系 列 红 米 数 字 系 列 29.05% 37.23% 43.57% 32.66% 30.29% 27.03% S 全 部 A 系 列 C 系 列 W 系 列 Note 系 列 18.04% 12.91% 15.39% 10.03% 8.59% A 系 列 R 系 列 33.34% 33.91% X 系 列 Y 系 列 X play 系 列 35.74% 34.86% 28.46% 荣 耀 系 列 V 系 列 畅 玩 系 列 22.24% 21.94% 20.35% 魅 蓝 Note 系 列 魅 蓝 系 列 魅 蓝 E 系 列 PRO 系 列 MX 系 列 16.28% 9.94% 11.44% 16.63% 16.20% T 系 列 M 系 列 坚 果 Pro 坚 果 系 列 22.00% 21.03% 15.14% 13.98% 0 5 10 15 20 25 30 35 40主要品牌换机流向分析 头条指数将在接下来的这个章节中，逐个盘点和分析10个主流手机品牌的品牌换入换出流向和旗舰机型的 用户画像。 这里对流入占比和流出占比两个指标做简单说明，这两个指标说明的问题是，流入我的用户从哪儿来的， 从我这儿流出的用户又去了哪儿。以Apple的流入方向中华为的流入占比为7.16%为例，它的含义是，18 年上半年流入Apple的100个用户中有7.16个以前是华为的用户。以此类推。 Apple的用户流入流出品牌主要都以Apple为主，换机大多在品牌内完成，用户忠诚度 高。 目前Apple用户换机主力以iPhone 6一代为主，主要流向了iPhone X、iPhone 8以 及当前性价比较高iPhone 7等机型。少量用户流入了华为Mate10、OPPO R11s、 vivo X20等安卓旗舰。 iPhone X作为Apple的旗舰机型，是为数不多可以卖到8000+价位的主流机型，其用 户以一二线大城市的女性用户为主，一二线城市用户比例超过70%，女性用户比例超过 50%。用户对时尚、科技、财经等领域的感兴趣程度高于全网整体水平。 Apple *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 Apple品牌流向 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 金立 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 锤子 一加 58.34% 7.16% 6.18% 5.62% 5.44% 4.54% 3.76% 2.54% 0.93% 0.77% 58.82% 12.99% 7.29% 5.64% 4.67% 3.74% 2.64% 0.80% 0.58% 0.41% 流 入 流 出*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 Apple机型流向 iPhone 6 iPhone 6 Plus iPhone 6s iPhone 5s iPhone 6s Plus iPhone 7 Plus iPhone 7 iPhone 5 13.50% 9.70% 7.04% 6.52% 5.41% 3.89% 3.20% 1.91% 流 入 流 出 OPPO R9 iPhone 4s 1.09% 0.98% iPhone X iPhone 7 Plus iPhone 6s Plus iPhone 8 Plus 华为 Mate10 Pro iPhone 7 iPhone 8 华为 Mate10 OPPO R11s vivo X20 15.49% 7.95% 7.21% 5.92% 4.20% 3.91% 1.53% 1.42% 1.14% 1.03%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 20 169 181 205 116 188 324 65 143 184 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 兴 趣 类 别 城 市 分 布 9.03% 四线城市 14.50% 三线城市 5.29% 五线城市 28.10% 超一线城市 23.13% 一线城市 19.95% 二线城市 38.27% 31-40岁 34.79% 24-30岁 0.10% 18岁以下 2.11% 50岁以上 10.84% 41-50岁 13.89% 18-23岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 51.99% 女 48.01% 男 旗舰机型使用用户画像 iPhone X从流入方向看，前两大流入方向依旧是华为和Apple，和17年全年相比，荣耀取代小 米，成为华为的第一大互联网手机品牌流入方向。不少用户在使用荣耀后，升级成为华为 用户。 从流出方向看，流入OV的比例在下降，流入Apple的比例在上升。华为将和Apple在 国内市场展开正面竞争。 观察华为P20和华为Mate10的用户画像，P20用户更年轻、性别分布更平均，两款机 型的用户均以一二线大城市用户为主，对科技、体育、国际等类别的感兴趣程度高于全网 平均水平。 华为 *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 华为品牌流向 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 金立 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 锤子 金立 22.28% 19.20% 11.76% 9.87% 8.43% 7.07% 5.81% 2.21% 2.01% 1.88% 36.49% 17.48% 11.34% 9.85% 8.61% 6.95% 2.36% 0.91% 0.72% 0.67% 流 入 流 出*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 华为机型流向 iPhone 6 iPhone 6 Plus 华为 Mate 8 华为 P9 华为 Mate 7 iPhone 5s iPhone 6s 华为 P8 华为 Mate10 华为 Mate10 Pro 华为nova 2s iPhone X iPhone 7 Plus 华为 Mate 9 荣耀 V10 iPhone 8 Plus 4.81% 3.03% 2.68% 2.49% 2.36% 2.35% 2.12% 1.51% 5.15% 3.69% 2.56% 2.23% 2.14% 2.02% 1.93% 1.92% 流 入 流 出 华为畅享5S 荣耀畅玩4X 1.50% 1.39% 华为P10 华为P20 1.78% 1.64%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 城 市 分 布 20.93% 二线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 22 125 144 92 105 135 213 87 95 102 0.95% 18岁以下 3.36% 50岁以上 15.74% 18-23岁 14.71% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 32.89% 31-40岁 32.35% 24-30岁 34.03% 女 65.97% 男 17.49% 超一线城市 22.14% 一线城市 17.46% 三线城市 12.81% 四线城市 9.18% 五线城市 20.93% 二线城市 旗舰机型使用用户画像 华为P200.86% 38.62% 31-40岁 27.91% 24-30岁 18岁以下 4.78% 50岁以上 10.43% 18-23岁 17.40% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 24.67% 女 75.33% 男 18.36% 超一线城市 20.74% 一线城市 21.37% 二线城市 17.51% 三线城市 9.33% 五线城市 12.70% 四线城市 城 市 分 布 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 27 161 166 75 160 195 257 126 110 106 *用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 旗舰机型使用用户画像 华为Mate10从流入方向上看，用户来自小米自身的比例在下降，来自OV的比例在上升。 从流出方向上看，流出到OV的比例在下降，流出华为和Apple以及继续保持在小米的 比例在上升。 小米8和小米MIX2s的用户均以一二线大城市的年轻用户为主，但男女比例失衡，男性 占绝大部分。在兴趣方面，小米MIX2s的用户更极客，对科技、财经、体育等类别的感 兴趣程度高于全网平均水平。 小米 *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 小米品牌流向 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 酷派 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 锤子 金立 39.45% 11.34% 6.98% 6.93% 5.07% 4.53% 4.03% 3.31% 2.50% 1.83% 31.41% 12.92% 12.05% 11.44% 10.18% 9.22% 2.55% 1.63% 1.27% 0.65% 流 入 流 出*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 小米机型流向 红米 Note 3 小米 4 小米5 iPhone 6 红米 Note 2 红米 Note 1 小米 Note 红米 Note 4x 小米Note3 红米 5Plus 红米 Note 4x 小米6 OPPO A57 小米5x 小米 MIX 2 红米 Note 5 4.11% 3.99% 2.91% 2.34% 2.26% 2.05% 1.85% 1.65% 3.14% 3.06% 2.97% 2.68% 2.26% 1.83% 1.68% 1.64% 流 入 流 出 红米 Note 4 iPhone 5s 1.61% 1.55% 小米Max2 小米MIX2s 1.48% 1.14%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 城 市 分 布 15.77% 超一线城市 22.17% 一线城市 21.23% 二线城市 17.78% 三线城市 14.50% 四线城市 8.55% 五线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 81 77 70 19 83 120 61 54 109 296 0.55% 18岁以下 2.36% 50岁以上 16.43% 18-23岁 14.45% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 31.41% 31-40岁 34.81% 24-30岁 28.69% 女 71.31% 男 旗舰机型使用用户画像 小米82.11% 31-40岁 27.91% 18岁以下 0.24% 50岁以上 16.58% 18-23岁 7.96% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 城 市 分 布 *用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 46.43% 24-30岁 26.67% 31-40岁 18.09% 女 81.91% 男 18.88% 超一线城市 22.73% 一线城市 21.13% 二线城市 16.52% 三线城市 12.64% 四线城市 8.09% 五线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 122 116 100 25 131 174 74 94 181 435 旗舰机型使用用户画像 小米MIX2s从流入方向上看，流入用户来自小米、三星等品牌的比例在下降，来自vivo和华为的比 例在上升。 从流出方向上看，用户不仅是在OV的体系内流转，流出到Apple、华为、荣耀的比例 在上升。 从OPPO R15的用户画像上看，用户主要是来自三四线中小城市的年轻用户，且以女 性为主，对时尚、娱乐等领域的感兴趣程度高于全网平均水平。 OPPO *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 OPPO品牌流向 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 金立 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 一加 金立 26.07% 15.56% 13.03% 12.64% 8.69% 7.10% 6.55% 3.93% 2.35% 2.25% 34.29% 18.04% 15.92% 13.44% 6.70% 5.87% 1.70% 1.43% 1.27% 0.42% 流 入 流 出*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 OPPO机型流向 OPPO R9 iPhone 6 OPPO R9s iPhone 6 Plus OPPO R9 Plus OPPO R7s iPhone 5s iPhone 6s OPPO R11s OPPO R11 OPPO R9s OPPO A57 iPhone 7 Plus vivo X20 iPhone 8 Plus OPPO R15 1.51% 1.45% 1.21% 0.92% 0.88% 0.81% 0.79% 0.64% 7.49% 2.90% 2.68% 2.49% 2.38% 2.06% 1.99% 1.96% 流 入 流 出 OPPO R7 Plus OPPO A37 0.57% 0.53% 华为 nova 2s iPhone X 1.44% 1.47%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 城 市 分 布 19.95% 二线城市 8.52% 超一线城市 16.09% 一线城市 19.97% 二线城市 22.76% 三线城市 18.35% 四线城市 14.31% 五线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 133 119 81 60 98 115 167 80 96 135 2.84% 18岁以下 1.36% 50岁以上 8.79% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 31.74% 18-23岁 31.95% 24-30岁 23.31% 31-40岁 62.68% 女 37.32% 男 旗舰机型使用用户画像 OPPO R15从流入方向上看，流入用户来自OPPO、华为的比例在上升，来自小米的比例在下 降。 从流出方向上看，流出到Apple、华为的比例在上升。 vivo上半年发布的两款旗舰机型，vivo X21和vivo NEX，在主打人群上有一定差距。 两者的用户均以年轻人为主，X21更下沉，以三四线中小城市用户为主，vivo NEX用户 来自大城市以及男性的比例更高。X21的用户对时尚、娱乐等领域的感兴趣程度高于全网 平均水平，vivo NEX用户对科技、体育等领域的感兴趣程度高于全网均值。 vivo *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 vivo品牌流向 36.10% 19.12% 14.36% 12.31% 6.55% 5.84% 1.67% 1.37% 1.34% 0.42% Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 金立 24.72% 13.78% 12.09% 11.30% 7.63% 6.42% 5.40% 3.60% 2.23% 2.12% 金立 流 入 流 出 一加*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 vivo机型流向 iPhone 6 vivo X6 iPhone 5s vivo X7 OPPO R9 iPhone 6 Plus vivo X9 小米 4 vivo X20 vivo X21A OPPO R11s vivo X9 iPhone 8 Plus OPPO A57 vivo X9s vivo Y67 2.82% 2.41% 2.02% 1.78% 1.65% 1.63% 1.34% 1.21% 5.17% 2.81% 2.13% 1.90% 1.87% 1.82% 1.76% 1.74% 流 入 流 出 iPhone 6s 华为畅享5S 1.17% 1.14% vivo Y66 OPPO R11s 1.70% 1.60%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 城 市 分 布 7.59% 超一线城市 15.42% 一线城市 20.10% 二线城市 22.84% 三线城市 19.28% 四线城市 14.77% 五线城市 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 TGI 132 115 87 58 97 136 151 74 98 154 6.95% 18岁以下 1.66% 50岁以上 9.91% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 31.41% 23.94% 18-23岁 31.99% 24-30岁 25.55% 31-40岁 42.45% 女 57.55% 男 旗舰机型使用用户画像 vivo X210.73% 31-40岁 27.91% 18岁以下 2.09% 50岁以上 11.24% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 城 市 分 布 *用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 46.43% 24-30岁 17.74% 18-23岁 35.12% 24-30岁 33.08% 31-40岁 36.63% 女 63.37% 男 12.19% 超一线城市 17.93% 一线城市 21.10% 二线城市 19.98% 三线城市 16.15% 四线城市 12.65% 五线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 110 98 72 31 92 152 97 55 90 230 兴 趣 类 别 旗舰机型使用用户画像 vivo NEX从流入方向上看，流入用户来自OPPO、vivo的比例在上升，来自小米、三星的比例在 下降。 从流出方向上看，用户流出到华为、Apple的比例在上升。 荣耀今年上半年发布的荣耀10、荣耀V10两款旗舰机型，用户均以大城市的年轻用户为 主，荣耀10男女比例更均衡，荣耀V10用户以男性为主。两款机型的用户均对科技、体育等 类型的内容更感兴趣，荣耀V10的用户对国际类别内容的感兴趣程度高于全网平均水平。 荣耀 *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 荣耀品牌流向 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 金立 19.19% 14.31% 14.07% 11.23% 7.16% 6.28% 5.84% 3.20% 2.63% 2.62% 金立 26.22% 21.05% 12.48% 10.96% 9.86% 9.40% 1.58% 1.14% 1.02% 0.71% 流 入 流 出 锤子*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 荣耀机型流向 荣耀畅玩 4X iPhone 6 荣耀 6 iPhone 5s 华为畅享5S 荣耀 7 小米 4 荣耀 6 Plus 荣耀 9 荣耀 V10 荣耀 10 荣耀畅玩7X 华为nova 2s 华为Mate10 荣耀8青春版 荣耀 V9 2.45% 2.26% 2.17% 2.03% 1.78% 1.76% 1.69% 1.56% 3.74% 3.26% 2.90% 1.76% 1.55% 1.54% 1.51% 1.47% 流 入 流 出 荣耀畅玩 4C 荣耀 4A 1.48% 1.37% 华为畅享7 Plus OPPO A57 1.45% 1.30%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 城 市 分 布 14.18% 超一线城市 20.39% 一线城市 20.82% 二线城市 18.61% 三线城市 16.11% 四线城市 9.89% 五线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 91 83 72 25 89 135 80 63 111 233 0.95% 18岁以下 3.13% 50岁以上 11.74% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 21.37% 18-23岁 33.86% 24-30岁 28.95% 31-40岁 46.55% 女 53.45% 男 旗舰机型使用用户画像 荣耀100.88% 18岁以下 2.65% 50岁以上 10.76% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 城 市 分 布 *用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 18.25% 18-23岁 35.78% 24-30岁 31.68% 31-40岁 28.48% 女 71.52% 男 13.91% 超一线城市 20.09% 一线城市 21.17% 二线城市 18.80% 三线城市 16.12% 四线城市 9.92% 五线城市 TGI 娱乐 社会 军事 三农 国际 体育 时尚 时政 财经 科技 113 110 99 35 121 148 87 97 150 287 旗舰机型使用用户画像 荣耀V10从流入方向上看，流入用户来自Apple、华为、OPPO的比例在上升，来自小米的比例 在下降。 从流出方向上看，用户流出到华为、Apple的比例在上升。 三星今年上半年发布的三星S9，用户以大城市的青壮年用户为主，男性居多。三星S9 用户对科技、体育及财经类型的内容更感兴趣。 三星 *流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 三星品牌流向 22.88% 22.00% 12.30% 10.61% 10.09% 6.66% 7.80% 1.17% Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 乐视 Apple 华为 小米 OPPO 三星 vivo 荣耀 魅族 金立 25.68% 25.61% 9.48% 8.16% 5.86% 5.16% 4.66% 3.28% 1.61% 1.44% 金立 1.31% 流 入 流 出 0.55% 一加*流入占比=流入目标品牌的用户中之前是某品牌用户的数量/目标品牌的流入用户总量 *流出占比=从目标品牌流出之后选择某品牌的数量/目标品牌的流出用户总量 *数据来自今日头条。 三星机型流向 iPhone 6 iPhone 6 Plus 三星S7 edge iPhone 6s iPhone 5s iPhone 6s plus iPhone 7 iPhone 7 Plus iPhone X 三星 Galaxy s8 iPhone 8 Plus iPhone 7 Plus 华为 Mate 9 华为Mate10 iPhone 7 华为Mate10 Pro 5.56% 3.55% 3.50% 3.02% 2.24% 2.02% 1.83% 1.81% 3.44% 2.79% 2.71% 2.12% 2.04% 2.02% 1.76% 1.73% 流 入 流 出 三星S6 edge+ 三星 Galaxy Note3 1.67% 1.67% 华为nova 2s vivo X20 1.37% 1.29%*用户占比=该机型中某年龄、某性别、某城市的用户数量/该机型的用户总数。 *TGI=该机型中对某类别感兴趣的用户比例 / 全网用户中对该类别感兴趣的用户比例 x 100 *数据来自今日头条。 兴 趣 类 别 城 市 分 布 0.89% 18岁以下 2.66% 50岁以上 11.48% 41-50岁 年 龄 分 布 性 别 分 布 37.74% 24-30岁 27.73% 31-40岁 19.50% 18-23岁 21.62%
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