2018-2019中国轮胎B2C电商市场分析报告.pptx

2018-2019中国轮胎B2C电商市场分析报告,2018Q1线上B2C轮胎市场增速放缓，轮胎市场逐渐进入稳定增长阶段。,途虎网以过半份额占据绝对优势，而淘宝网以近110%的增速快速增长，但目前基数小，短期内成长性偏低。,16寸、17寸为线上购买主类，销量占比过半，17+轮胎2018Q1份额较去年同期增长近5%。,消费升级驱动下，对在耐用性、安全性、舒适度和环保方面更加优质的产品的需求不断增加。,TOP10品牌占领88%市场份额，行业集中度在不断提高，且市场份额差距缩小，处于群雄逐鹿，抢夺市场阶段。,3,轮胎线上B2C市场连续季度零售额规模,一季度轮胎线上B2C市场零售额持续发展，2018Q1同比增速达季度以来最低，但仍保持两位数增长，这表明线上轮胎市场粗放式增长结束，真正竞争时代来临。,2016Q1,2016Q2,2016Q3,2016Q4,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1,规模（亿元）,214.2%,221.3%,150.2%131.8%41.2%,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1,同比增长率（%）,5,轮胎线上B2C市场连续季度零售额同比,淘宝网,京东,途虎网,-20.0%,0.0%,60.0%40.0%,80.0%,100.0%,120.0%,140.0%,-20.0%,0.0%天猫,20.0%20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,8.8%,8.9%,11.9%,16.0%,54.4%,汽车超人,天猫,淘宝网,京东,途虎网,线上轮胎销售主要集中在途虎网，以过半份额占据绝对优势地位，领先第二名的京东近39%份额，且途虎网平均成交价在平台中最高（501元），未来这一优势或将继续。淘宝网一季度轮胎销售以近110%的速度增长，上升潜力较大，但相对于途虎网优势并不明显。2018Q1线上B2C轮胎市场渠道情况,501,467,373,437,432,成交均价（元）,气泡面积代表销量,销售额占比,同比,增速,X、Y轴相交点坐标轴代表（品类销额均值，品类增速均值）-40.0%6,5.7%,8.7%,17.5%16.9%,10.9%,10.6% 10.5%,10.1% 9.9%,8.6%9.1%,10.2%8.8%,7.9%7.3%,6.4%,4.8%3.8%,3.4% 3.4%,米其林,邓禄普,德国马牌,普利司通,倍耐力,固特异,佳通,韩泰,玛吉斯,锦湖,2017Q1,2018Q1,2018Q1均价均价同比增幅,2018Q1轮胎线上TOP10品牌集中度达到88%，较去年同期86.5%份额扩张了1.5%，TOP品牌具有明显的市场地位，米其林较去年份额略有减少，但仍独占市场总体份额的17%，其他TOP品牌份额转换频繁，处于胶着状态，未来市场竞争会更加激烈。2018Q1线上B2C轮胎市场TOP10品牌格局情况,单位：元,市场份额（%）,7,5.9%,159 163,236 231,458 442326 322,643 609,887,830,11231056,13-,14,15,16,17,18,19+,14寸及以下轮胎2018Q1份额较去年同期份额减少3%，而17寸及以上轮胎2018Q1份额较去年同期增长近5%；从价格趋势来看，除13-轮胎价格有小幅增长之外，其他尺寸轮胎成交价格均呈现下降趋势，尤其是17寸及以上轮胎同比降幅达6.2%。2018Q1线上B2C轮胎市场尺寸及成交均价情况,35.6%,18.1%,2.2%4.6% 10.8%,9.6%,23.2%22.8%,33.9%,21.3%,6.9%,2.5% 2.7%,13-,14,15,16,17,18,19+,内环：2017Q1,外环：2018Q1,销量占比（%）,2017 2018Q1 Q1,2017 2018Q1 Q1,2017 2018Q1 Q1,2017 2018Q1 Q1,2017 2018Q1 Q1,2017 2018Q1 Q1,2017 2018Q1 Q1,8,205/55R16轮胎在2018Q1以16.9%的销量占比处于优势地位，但较去年同期减少2.2%。,在热销花纹中，米其林PRIMACY 3ST、 ENERGY XM2轮胎份额分别以5.2%、4.0%占据领先位置。,40.8%,37.2%,38.5%,40.9%,43.3%,45.3%,47.7%,47.2%,43.9%,391,389,368,376,463,459,464,476,464,品牌集中度（CR4）,成交均价（元）,轮胎线上B2C市场连续季度品牌集中度及成交均价分析,轮胎线上B2C市场属于中市场集中度，2016年,以来，CR4波动较大，这表明品牌格局并不稳,定，业内竞争激烈，2018Q1品牌集中度虽有所下降，但整体集中度不断提升，而此时的线,上轮胎市场正处于垄断竞争阶段，对于强势品牌是一次机会，而对于普通品牌而言，则可能是威胁。,2018Q1成交均价虽小幅下降，但整体线上成,交均价呈上升趋势，消费升级趋势下，高端化、品质化会成为未来发展趋势。2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1备注：品牌集中度：本报告采用CR4指标，即销售额排名前四品牌的市场占有率汇总求和,政府工作报告显示，要加大“僵尸企业”破产清算和重整力度，做好职工安置和债务处置。李克强也表示：“要坚持用市场化、法治化手段，严格执行环保、质量、安全等法规标准，化解过剩产能、淘汰落后产能。”按照这一系列标准，大批“作坊式”轮胎工厂，或许难逃被淘汰的命运。,一带一路合作重点是加强区域互通，因此，一带一路倡议的实施已强烈刺激沿线超过60个国家和地区的基础设施建设及运输行业，催生了强劲的商用车需求。更重要的是，不断提高的运输频率加速了卡车的轮胎损耗；因此，商用车对替换轮胎的需求增加引发替换轮胎市场的扩张性发展。,完,谢谢,观赏,