2018-2019新消费时代分析报告.pptx

,2018-2019新消费时代分析报告,中国进入消费降级的时代？,8.0%2013,5.9%2014,4.3%2017,3.6%2016,4.1%2015,4.5%2018年6月*,64% 42%,市场依旧稳健，消费升级大趋势未变价格对金额增长的贡献2017年6月* 2018年6月*2017年6月覆盖截止2017年6月过去12个月的数据。2018年6月覆盖截止2018年6月过去12个月的数据整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率,电商渠道金额占比,线上线下同时购买消费者占比,57%数据来源：消费者指数全国家庭样本，2015-2018，2018年数据为截止2018年6月过去12个月,渠道金额增速,线上渠道持续引领增长，全渠道趋势凸显,健 康+,即 时,个 性,更深层次的健康诉求，由外及内，对本更加关注,豆 奶豆本豆无添加市场金额占比40%,+87%,苏打水名仁弱碱苏打水渗透率增长1.12018年6月数据包含截止2018年6月过去12个月的数据,+37%,+ 60%鲨烷+7%高纯度烟酰胺,数据来源：消费者指数家庭样组，全国美妆样组，一二线城市户外样组。2018年6月数据覆盖截止2018年6月过去12个月,便利品类,洗衣凝珠金额增长34%,高端方便面金额增长20%,快速高效,芭乐雅安瓶消费者数增长81%,遮瑕金额增长92%,小型超市购买人次增长5%,即时需求,无人贩卖机购买人次增长26%,满足即时和高效的需求持续成为风口,电商推动小众品牌，兼顾个性和愉悦才能C位出道16%线上整体快消品前50品牌金额占比, 2017,29%线下,跨界CP,喜茶X欧莱雅联名推出美妆口红礼盒,IP营销,爱吃拉面的小泉同学带火“拉王”拉面,专属配方,祖马龙个性香型避免“撞香”尴尬,重新定义品牌与消费者的关系,重新定义社交和购买的关系,重新定义渠道的边界和使命,国际大牌放下身段，本土品牌大胆尝试购买场景,超高端护肤彩妆金额增长来自15-24岁女性雅诗兰黛更贴近年轻消费者15-24岁女性销售额占比大幅提升,50%,x,玛丽黛佳15-24岁女性消费者占比是彩妆市场平均1.5倍玛丽黛佳色彩贩卖机吸引年轻消费者,1.5倍,明星入驻小红书一站式种草和拔草,农夫山泉维他命水偶像代言拉动粉丝经济,潘婷排浊能量水意见领袖推广新品,意见领袖和偶像明星打Call,社交驱动买买买,20%的消费者过去一年通过微信购买快消品数据来源：3.4亿拼多多活跃买家数数据来源：拼多多招股书,朋友圈种草营销扫货无国界通过社交拼团低价爆款秒杀,物有所值,多样选择,方便快捷,过去渠道定位清晰,现在战场边界模糊,渠道的边界逐渐消失，并成为强大的媒体，抢夺消费者的注意力,渠道亦媒体，正在占据消费者的心智,线上与线下相互引流，打造极致体验，激活购买,快闪店好玩又新奇激发线下体验,星巴克合作饿了么咖啡外卖新体验,智慧母婴室和人脸支付新技术赋能购物,“超市+餐饮”结合即买即食创造消费新场景,重新定义品牌和消费者的关系,lll,重塑价值KOL/明星跨界混搭,重新定义社交和购买的关系,lll,内容带货社交种草娱乐+游戏,重新定义零售和渠道的边界,lll,跨场景沟通全渠道合力洞察赋能,谢 谢！,