2018-2019小长假旅游分析报告.pptx

,2018-2019小长假旅游分析报告,数据说明, 目标时间范围,2018年10月1日-2018年10月7日, 有效样本数量,厦门3627837杭州7093342成都6941061青岛3862471三亚1003552,*有效样本数量是在目标时间和目标范围内圈出来的，项目本体有效样本数量代表在过去的一年内出现在项目上的人。,1.城市定位分析2.客源地分析,3.游客停留时长分析4.热图分析5.客群画像,6.客群到访分析,目录,城市定位,01,03,餐饮美食,景区景点,国家旅游休闲示范城市国际知名旅游休闲城市,中国旅游国际化示范城市国际风景旅游城市国际旅游休闲中心星酒店,中国旅游国际化示范城市国际风景旅游城市国际旅游休闲中心,世界著名、亚洲一流的国际热带海滨风景旅游精品城市,国家旅游中心城市世界知名旅游城市世界旅游目的地城市,12.76%10.52%10.39%10.19%9.33%5.39%3.92%3.85%3.71%3.43%,广东省上海市北京市浙江省江苏省湖北省山东省江西省河南省四川省,厦门市客源地分布厦门市客源地分布占比,8.50%6.84%6.40%5.40%5.04%4.57%4.26%3.80%3.47%,16.34%,北京市上海市广东省四川省江苏省浙江省河南省辽宁省河北省陕西省,三亚市客源地分布三亚市客源地分布占比,10.37%10.29%8.63%5.69%5.29%4.55%4.12%3.18%2.85%,17.79%,北京市上海市江苏省广东省浙江省辽宁省河南省河北省黑龙江省湖北省,青岛市客源地分布青岛市客源地分布占比,8.69%6.87%5.77%4.44%3.90%3.40%3.09%3.02%,21.29%16.84%,上海市江苏省北京市广东省安徽省山东省河南省湖北省福建省江西省,杭州市客源地分布杭州市客源地分布占比,11.54%10.15%9.56%8.11%6.16%5.53%4.71%4.22%4.12%3.69%,北京市广东省重庆市上海市江苏省陕西省浙江省湖北省云南省山东省,成都市客源地分布成都市客源地分布占比,客源地分布总结从整体来看，客群分布为三个梯队。第一梯队，主要客群均一线城市-北京、上海、广州，占比在28%-35%之间；第二梯队，来自本省和相邻省市，占比在,23%左右；第三梯队，主要集中在东部沿海和西南地区的发达城市，占比在12%左右。,成都市客源地除北上广外，主要来自重庆市、江苏省和陕西省。其中占比超过10%的客源地有北京市及广东省。,厦门市客源地除北上广外，主要来自浙江省、江苏省和湖北省。其中占比超过10%的客源地有广东省、上海市、北京市及浙江省。,三亚市客源地除北上广外，主要来自四川省、江苏省和浙江省。其中仅北京市占比超过10%。,杭州市客源地除北上广外，主要来自江苏省、安徽省和山东省。其中占比超过10%的客源地有上海市及江苏省。,青岛市客源地除北上广外，主要来自江苏省、浙江省和辽宁省。其中占比超过10%的客源地有北京市、上海市、江苏省及广东省。,35%,23%,12%,第一梯队第二梯队,第三梯队,游客停留时长,3.54%7.34%,60.93%,18.59%,0.94%1.33%2.05%,杭州,四天,一天五天,二天六天,三天七天,4.43%9.01%,58.89%,20.16%,1.21%2.24%,厦门0.76%,四天,一天五天,二天六天,三天七天,4.10%7.54%,55.37%,17.53%,1.83%2.61%,青岛1.39%,一天,二天,三天,四天,五天,六天,七天,5.61%9.72%,50.43%,19.50%,1.44%2.10%3.39%,三亚,一天,二天,三天,四天,五天,六天,七天,4.71%8.45%,52.81%,18.13%,2.03%2.98%,成都1.51%,一天,二天,三天,四天,五天,六天,七天,热图视角下的游客分布,杭州：旅游人群主要集中在中心城区，呈集中化分布。,厦门：旅游人群绝大部分集中在厦门本岛，其他四区游客到访量较少。三亚：旅游人群主要集中在沿海区域，且相对集中。,成都：旅游人群主要集中在中心城区，向外围辐射。青岛：旅游人群主要集中在老中心城区，呈集中化分布。,客群性别分布,42.02%,57.98%,厦门,杭州,青岛,成都,三亚,42.91%,57.09%,43.52%,56.48%,42.41%,57.59%,44.10%,55.90%,* 性别：指的是互联网行为性别，基于数据库内千万级人群年龄样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中   手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。,客群年龄分布,55.53%,16.99%19.27%,1.67%4.22%2.32%,55岁以上46-55岁36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下,54.67%,18.12%20.11%,1.38%3.52%2.20%,55岁以上46-55岁36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下,54.65%,17.73%20.30%,1.42%3.67%2.22%,55岁以上46-55岁36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下,54.49%,55岁以上46-55岁36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下,55.44%,1.77%3.75%2.10%,55岁以上46-55岁36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下,厦门市,杭州市,青岛市,1.46%3.62%17.67%20.40%2.36%成都市,17.57%19.37%三亚市,年龄：指的是互联网行为年龄，基于数据库内千万级人群年龄样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。,客群家庭结构情况分布,46.38%,无儿童家庭,53.62%有儿童家庭,杭州,48.58%无儿童家庭,51.42%有儿童家庭,成都,48.51%无儿童家庭,51.49%有儿童家庭,47.63%无儿童家庭,52.37%有儿童家庭,青岛,47.25%无儿童家庭,52.75%有儿童家庭,三亚,厦门,*家庭结构：指的是互联网行为婚姻及家庭结构状况，基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。（儿童特指年龄在12岁以下儿童）,客群婚姻情况分布,33.45%,未婚,已婚,* 婚姻：指的是互联网行为婚姻及家庭结构状况，基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。,33.37%,杭州66.63%,未婚,已婚,32.41%,青岛67.59%,未婚,已婚,31.64%,三亚68.36%,未婚,已婚,32.52%,成都67.48%,未婚,已婚,厦门66.55%,客群职业分布,6.72%2.96%2.88%2.72%2.68%2.04%1.20%,18.08%15.52%,35.52%,白领个人店主销售人员公务人员保险代理人银行职员IT从业者警务人员会计老师,厦门市,8.08%6.72%2.96%2.80%1.28%1.28%1.24%1.16%,17.84%,32.24%,白领个人店主销售人员公务人员会计老师保险代理人银行职员退休医生,6.68%3.36%2.64%2.60%1.68%1.48%1.32%,15.08%14.00%,31.88%,白领个人店主销售人员公务人员保险代理人银行职员退休警务人员会计老师,5.72%3.48%2.36%2.36%2.28%1.56%1.36%,19.72%17.04%,34.84%,白领个人店主销售人员公务人员IT从业者会计保险代理人退休老师警务人员,6.52%6.32%4.00%3.32%3.20%3.08%1.60%,35.92%21.44%16.64%,白领个人店主销售人员公务人员银行职员退休IT从业者会计保险代理人律师,三亚市,杭州市,青岛市,成都市,客群消费业态到访偏好,STEP 01,STEP 02,STEP 03,STEP 04,STEP 05,STEP 06,食餐饮美食*中餐正餐*快餐简餐*火锅涮锅*面包甜点*西餐正餐*韩食,*日料*自助餐,住酒店住宿*五星级酒店*四星级酒店*三星级酒店*快捷酒店*旅馆招待所,行出行方式*高铁火车*机票航班*长途汽车*船舶*自驾*其他,游游览观光*自然观光*人文观光*城市观光,购购物偏好*购物中心*普通商场*品牌集合店*批发市场*农贸中心*超市,娱娱乐方式*康养休闲*休闲娱乐*文化休闲*教育体验*运动休闲*生态休闲,27.90%21.50%20.41%,9.73%8.65%3.83%3.60%2.39%1.05%0.53%0.31%,0.11%,中餐正餐茶座快餐简餐火锅涮锅咖啡厅面包甜点饮品西餐正餐日料韩食自助餐,副食品,成都,55.22%,23.49%,5.14%4.97%4.14%3.37%1.23%0.73%0.66%0.63%,0.31%,0.12%,快餐简餐中餐正餐咖啡厅茶座面包甜点西餐正餐火锅涮锅饮品自助餐日料,韩食,美食广场,杭州,36.64%31.20%,9.35%7.29%5.01%3.40%3.16%2.71%0.66%0.24%,0.24%,0.11%,中餐正餐快餐简餐咖啡厅火锅涮锅西餐正餐茶座面包甜点饮品韩食日料,自助餐,副食品,三亚,38.82%29.73%,11.54%6.04%4.50%3.18%2.47%2.46%0.46%0.42%0.29%,0.09%,快餐简餐中餐正餐西餐正餐咖啡厅饮品面包甜点火锅涮锅茶座自助餐副食品日料,韩食,厦门,50.94%,23.78%6.66%4.05%4.03%3.57%3.40%1.34%0.99%,0.84%,0.40%,快餐简餐中餐正餐西餐正餐面包甜点火锅涮锅咖啡厅饮品自助餐韩食,茶座,日料,青岛,客群消费业态到访-餐饮美食,客群消费业态到访-餐饮美食（厦门游客为例）,8.34%7.71%5.41%5.20%2.89%1.95%1.92%1.75%1.74%,18.96%,临家闽南菜粒粒香黄胜记鲤鱼门食府潮福城祝好佳海鲜烧烤大排档（环岛路店）杏花村酒店茶馆周正水煮活鱼数星园大排档舒友,厦门本地到访TOP10,33.58%33.29%9.03%6.95%5.53%5.17%4.29%0.87%0.82%0.28%,快餐简餐中餐正餐西餐正餐咖啡厅面包甜点火锅涮锅饮品韩食日料自助餐,餐饮品类,8.40%4.84%4.11%4.10%1.36%1.15%1.10%1.09%1.05%,39.44%,肯德基必胜客豪客来星巴克麦当劳大丰收鱼庄漫咖啡豪享来良品铺子小肥羊,全品类品牌TOP10,*定义：餐饮场所排名是指，该餐饮场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比排名。*公式：该餐饮场所客群占比=该餐饮场所客群入场数/该项目餐饮场所客群总数。,72.35%,60.78%,客群消费业态到访-住宿价格,50.57%,301元-500元75.67%63.61%,厦门,成都,杭州,三亚,青岛,38.04%,101元-300元31.42%               32.04%21.25%               20.44%,厦门,成都,杭州,三亚,青岛,3.82%,1.91%,3.51%,3.00%,8.30%,100元及以下,厦门,成都,杭州,三亚,青岛,0.87%  0.81%,1.47%,2.44%  2.41%,501元-1000元,厦门,成都,杭州,三亚,青岛,0.28%  0.35%,2.20%,1.77%,0.68%,1000元及以上,厦门,成都,杭州,三亚,青岛,7,8,168,12.41%,客群消费业态到访-酒店住宿（厦门游客为例）,0.11%,0.35%,0.71%,1.62%,2.93%,18.50%32.15%,43.62%,五星级酒店旅馆招待所,度假村四星级酒店快捷酒店,公寓式酒店三星级酒店酒店宾馆,27.54%,17.03%13.52%,5.38%,4.20%3.52%4.08%,1.80%1.28%,锦江之星快捷酒店,如家快捷酒店,天连锁酒店,速酒店,格林豪泰酒店,维也纳酒店,汉庭快捷酒店,易佰连锁旅店,布丁连锁酒店,莫泰,酒店品类,酒店品牌TOP10,厦门本地到访TOP10,*定义：酒店住宿排名是指，该酒店住宿场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比排名。*公式：该酒店住宿场所客群入场次数/该项目酒店住宿场所客群总数。,客群消费业态到访-出行方式,36.49%35.80%,18.44%,2.67%0.93%5.68%,高铁火车预订机票综合预订自驾出行长途汽车预订船舶预订其他,厦门,39.69%31.68%21.43%,3.20%0.00%4.00%,高铁火车预订机票综合预订自驾出行长途汽车预订船舶预订其他,成都,36.82%29.76%22.01%,3.66%3.09%4.66%,高铁火车预订机票综合预订自驾出行长途汽车预订船舶预订其他,杭州,36.37%27.14%20.01%,9.51%2.59%4.37%,高铁火车预订机票综合预订自驾出行船舶预订长途汽车预订其他,青岛,36.43%33.95%,19.99%,2.08%1.67%5.88%,机票综合预订高铁火车预订自驾出行船舶预订长途汽车预订其他,三亚,*出行方式判定为模型标签，根据日常出行类APP偏好和长途交通类APP偏好判定。,客群消费业态到访-各城市景区到访排名,3.26%3.22%3.21%,9.62%6.78%5.76%5.60%3.87%3.51%3.38%,极地海洋世界公园街子古镇三圣花乡 花乡农居,宽窄巷子景区太古里东广场武侯祠博物馆锦里大源中央公园成都欢乐谷国色天乡乐园,成都,1.17%1.16%1.14%,18.96%14.30%2.85%1.39%1.36%1.31%,44.66%,杭州市国际会展中心杭州乐园浙江世贸国际展览中心,杭州西湖风景名胜区千岛湖国家森林公园/风景区灵隐景区西溪国家湿地公园桥西 历史街区锦绣天地休闲风情街吴山景区,杭州,4.17%2.06%2.00%,24.99%12.14%10.66%10.33%9.58%9.52%4.73%,蜈支洲岛旅游风景区亚龙湾国家旅游度假区椰梦长廊,大东海旅游生态区南山文化旅游区三亚湾红树林度假世界亚龙湾热带天堂森林公园白鹭公园天涯海角千古情景区,三亚,3.46%2.79%2.36%,20.21%17.45%9.89%6.16%4.94%4.84%3.96%,乌石浦油画村城市规划展览馆福建源古历史博,厦门市鼓浪屿风中山路步行街厦门会展中心厦门博物馆南普陀寺厦门园林植物园海湾公园,厦门,2.54%2.27%1.92%,21.84%12.99%9.14%3.42%3.19%3.17%2.80%,鲁邦国际风情街八大关风景区金沙滩,崂山风景区青岛栈桥青岛极地海洋世界公司青岛北岭山森林公园青岛啤酒博物馆奥帆中心银海大世界,青岛,自然观光,客群消费业态到访-旅游观光（厦门游客为例）70.84%,人文观光,22.89%,城市观光,6.27%游客的旅游观光游览超七成为自然观光，人文观光占比22.89%，城市观光占比6.27%。自然观光以自然风景为主，人文观光包括主题乐园、博物馆、展览馆、名胜古迹等人文风景为主。城市观光以步行街、商圈、地标建筑为主。,8.08%,2.98%2.71%2.61%2.52%2.25%2.24%1.94%1.53%1.47%,春熙路海滨城购物中心城南优品道广场新世纪环球购物中心太古里东广场乐天百货(新世界环球中心乐天杨家坪步行商业区(杨家坪横街)IFS国际金融中心圣沅 益州国际广场缤纷广场,成都,2.50%2.04%1.56%1.49%1.44%1.26%1.23%1.20%1.18%1.17%,东方茂购物中心银泰城(西湖店)世茂广场天一广场月星 环球港杭州湖滨银泰IN77C区麦德龙(宁波鄞州商场店)港汇恒隆广场万达广场杭州湖滨银泰in77B区(龙翔里),杭州,8.30%,4.57%2.63%2.11%1.91%1.84%1.77%1.72%1.70%1.47%,解放路步行街(解放路)胜利购物广场(三亚铁道大厦西北)夏日百货明珠广场万国大都会金润阳光购物广场春熙路世纪金源购物中心名门广场三湘商业广场,三亚,3.94%3.06%2.76%2.01%1.86%1.67%1.57%1.49%1.44%1.43%,天虹商场(沧林东SM CITY(福建厦门)明发商业广场万达广场(厦门湖SM百货新华都购物中心万达广场(福州仓丰泽广场德辉广场万达广场(漳州店),厦门,3.51%2.47%2.09%2.00%1.86%1.77%1.60%1.32%1.32%1.30%,青岛利群四方购物万达广场(青岛cbd百盛商厦东营市百货大楼中悦喜客来广场沙井天虹万象城(山东路)麦德龙(临沂罗庄商凯德Mall新都心世茂国际广场,青岛,客群消费业态到访-购物中心品牌,客群消费业态到访-购物中心品牌、品类排名（厦门游客为例）,48.78%32.12%8.30%4.03%3.52%3.24%,休闲娱乐康疗休闲运动休闲教育体验文化休闲生态休闲,成都,49.02%32.05%9.13%3.91%3.59%2.30%,休闲娱乐康疗休闲运动休闲教育体验文化休闲生态休闲,杭州,48.04%34.71%,8.35%3.63%2.91%2.37%,休闲娱乐康疗休闲运动休闲教育体验文化休闲生态休闲,三亚,45.13%33.69%9.43%5.12%4.28%2.35%,休闲娱乐康疗休闲运动休闲教育体验文化休闲生态休闲,厦门,48.32%32.16%9.11%4.49%3.13%2.79%,休闲娱乐康疗休闲运动休闲教育体验文化休闲生态休闲,青岛,客群消费业态到访-休闲娱乐品类,休闲娱乐,康疗休闲,NO.3  运动休闲   9.43%,客群消费业态到访-休闲娱乐（厦门游客为例）NO.1  休闲娱乐  45.13%NO.2  康疗休闲   33.69%,NO.4  教育体验  5.12%,NO.5  文化休闲   4.28%,NO.6  生态休闲   2.35%,50.67%,32.28%,8.52%    6.52%,2.01%,53.92%,21.93%14.39%3.66%,2.75%2.33%,1.02%,Thanks,