2018-2019“椒绿”焦虑人群研究报告.pptx

,2018-2019“椒绿”焦虑人群研究报告,焦虑的人到底焦虑什么?,367,全球,0.613.4中国,焦虑及抑郁症其他,2.52005,2015,2005-2015年全球焦虑及抑郁症患者数量（亿）32015年较2005年抑郁症患者上升18.4%,近年来，全球焦虑抑郁人口快速上升，“焦虑路上” 不孤独，中国为全球贡献了大量焦虑人群2015年焦虑抑郁人口比例及分布（亿）,抑郁人口占总人口比重超过5.5%,中国焦虑抑郁人口占比4.2%占全球焦虑人口的20%,2016.1,2016.6,2017.1,2017.6,2018.1,2018.6,焦虑的网红气质凸显，其网络热度亦持续高温并呈现快速上升趋势，其相关词汇搜索量显著增长2016-2018 “焦虑”等相关词汇搜索趋势2018年上半年焦虑搜索量较2017年全年平均值上升近50%,自我实现尊重需求社交需求安全需求生理需求,焦虑已然成为全社会共享病，各个层级的人群焦虑着各自的焦虑马斯洛需求层级对应的人群焦虑类型,职业发展、子女教育、财富增值家庭关系、社会关系安全、健康、生存,行业、成长、收入、工作强度、可替代性、裁员、财富保值增值、投资途径、投资安全、子女择校、子女兴趣特长恋爱、婚姻、父母、亲戚、朋友、同学、同事国际环境、社会治安、食品安全、自然灾害、环境污染、交通安全、信息安全、网络安全、睡眠、食欲、疾病温饱、居住,公众的各式焦虑情绪，成为各类社会热点事件的发酵的助推器,2017-2018上半年社会热点事件搜索量TOP15及对应的焦虑类别,2017-2018上半年社会热点事件汇总,中美贸易战北大女硕士章莹颖在美失踪案WePhone创始人自杀白百合出轨红黄蓝幼儿园事件江歌案件南昌豫章书院事件同龄人抛弃你柯洁与阿尔法狗的人机大战四川九寨地震李文星之死杭州保姆纵火四川茂县山体垮塌P2P平台暴雷滴滴空姐打车遇害事件,安全,安全家庭关系家庭关系安全安全安全财富职业发展安全安全安全安全财富安全2017-2018H1,小康后社会，安全需求成为社会最大需要，其焦虑程度亦最为突出,焦虑表现相关词汇汇总,2017-2018上半年各焦虑类型相关词汇搜索量占比2017-2018H1,财富4件职业发展6件,社会关系1件,子女教育6件,健康5件家庭关系6件,普遍的安全焦虑，安全相关事件最易引爆公众情绪，成为社会热点事件20 17 -2 01 8上半 年TOP50社会热点事件 分类,22件占比接近热点事件的半数安全（公共、交通、信息、网络等）2017-2018H1,焦虑是一种“病”，可大幅增加心脏病发病几率，是名副其实的健康杀手,876,319,317,169,159,154,139,137,134,前10大原因,3028,2015年全球前十位死亡原因及人数（万）焦虑症者的可增加约70%的患缺血性心脏病风险624,2015年全球死亡案例数及原因（万）其他原因,26125640万,因为存在，所以焦虑,焦虑从不孤独全球焦虑抑郁人口快速上升，“焦虑路上”中国不孤独，为全球贡献了大量焦虑人群焦虑可共享焦虑已然成为全社会共享病，各个层级的人群焦虑着各自的焦虑热点事件助推器公众的各式焦虑情绪，成为各类社会热点事件的发酵的助推器,网红气质凸显网络热度亦持续高温并呈现快速上升趋势，其相关词汇搜索量显著增长安全焦虑最大安全需求成为社会最大需要，其焦虑程度亦最为突出，安全相关事件最易引爆公众情绪焦虑是“病”焦虑大幅增加心脏病发病几率，是名副其实的健康杀手,焦虑的人到底在哪儿?,男性、中青年、高学历人群构成了焦虑人群的主体,34%,男,女,1.2766%,0.71,12%,29%,47%,11%,19以下,19-24,25-34,35及以上,1.00,1.13,1.30,0.36,25%,15%,60%,初中以下,高中,大学及以上,0.61,0.56,焦虑指数=1,焦虑人群性别分布及焦虑指数,焦虑人群年龄分布及焦虑指数,焦虑人群学历分布及焦虑指数1.85,注：焦虑指数基准为1，越大表示越焦虑,IT/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,航,空,5.25,4.81,3.70,3.65,3.49,3.11,2.61,2.28,2.13,1.43,1.20,1.14,1.03,0.84,0.84,0.81,0.60,0.58,0.54,0.53,0.43,0.27,广告营销,餐饮,教育培训,交通物流,医药生物工程,政府非盈利机构,电气电力水利,互联网,能源矿产,制造业,房产建筑,批发零售,酒店旅游,金融业,健康护理,汽车,电子通信,职场“焦虑”行业焦虑人群高于行业平均水平,职场“佛系”行业焦虑人群低于行业平均水平,传媒行业独领风骚，其焦虑人群远高于行业平均水平2018 年焦虑人群焦虑指数行业排名,传 生 贸 航 商媒 活 易 天 业服 服务 务注：焦虑指数基准为1，越大表示越焦虑,泛白领,72%,焦虑人群职业分布,焦虑指数=0.69 非白领,28%,焦虑指数=1.21,9%,55%,36%,高,中,低,泛白领与高购买力人群焦虑感更显著焦虑人群购买力分布,0.85,1.10,3.40焦虑指数=1,注：焦虑指数基准为1，越大表示越焦虑,中小学生,大学生,留学,买车,有车,家装,婚恋,新婚,孕产,育儿,0.99,1.14,0.85,0.99,1.25,1.03,0.39,1.40,1.04,焦虑指数=1,跨过学生时代，婚育阶段将当之无愧的成为最焦虑的人生阶段焦 虑 人 群 人 生 阶 段 分 布 及 区 分 度3.95婚育阶段,注：焦虑指数基准为1，越大表示越焦虑,宁,湖,北,江,重,川,内,黑 云 贵 西 庆 南 宁,龙 南 州,天,山,津,西,人群基数,低,高,高,广东,浙江,江苏,山东,四,福建,安徽,陕西广西,海南,甘肃夏,北京,吉新 林疆青海,西藏,焦虑指数,东部省市,中部省市西部省市,2018H1,在省份分布上，焦虑人群由西向东不断增多，越是发达省份越多2018年上半年焦虑人群省份分布基数及焦虑指数矩阵,焦虑人群分布省份由西向东逐渐增多河南河 上北 海湖 辽蒙江 古,注：焦虑指数基准为1，越大表示越焦虑,城市等级越高，焦虑人群亦越多，尤其是东南沿海发达地区,19%,24%,22%,18%,11%,6%,1.27,0.78,0.65,广州深圳,东莞,南京,苏州上海杭州,福州,武汉,北京,焦虑人群城市等级分布1.08 1.02 1.00,焦虑人群城市分布TOP10,焦虑指数=1,2018H1,焦虑是共享的，但焦虑点却是不同的，各阶层总有属于自己的焦虑,0,-0.50,0.750.50,-0.75-1.0,-0.50,0,0.50,1.0,CA图说明：在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距离越远，两者差异越大2018H1,2018 年上半年焦虑人群属性偏好 CA 图,”三高“人群焦虑点较集中在安全、健康、社会关系、财富层面,焦虑点较集中在安全、职业发展、子女焦虑层面,0.25社会中坚力量,焦虑点较集中在生存、家庭关系层面,-0.25奋发向上者,注：”三高“：高学历、高收入、年龄更高,我叫焦虑，我在这里,男性,中青年,高学历,购买力强,泛白领,婚育期,高线城市,姓名：焦虑,发达省份,焦虑的人要如何治愈?,学习教育,体育,餐饮,彩票,焦虑指数,人群基数,金融财经,在线社区,购物,影视视频 休闲娱乐 旅游科技游戏 音乐图书文学汽车,兴趣较集中在餐饮、购物、娱乐、旅行等消费内容,对于焦虑，除了关怀与暴富， “吃喝玩乐”“看世界” 和“买买买” 最治愈2018 年上半年焦虑人群兴趣基数及焦虑指数矩阵吃喝玩乐最治愈,情感关怀最受用人数覆盖最高的兴趣为在线社区,何以解忧唯暴富,人群区分度最大的兴趣为彩票,2018H1,注：焦虑指数基准为1，越大表示越焦虑,音乐1.8倍,休闲娱乐,餐饮2.5倍,1.7倍,游戏1.9倍,影视视频1.4倍,体育3.7倍,我叫焦虑,吃着火锅唱着歌，看剧观赛打游戏，焦虑方可治愈2018年上半年焦虑人群在各娱乐领域关注度相较于360全体用户的倍数,2018H1,焦虑人群爱吃爱唱，徜徉音乐与美食，方能忘却焦虑,2018治愈系搜索量TOP10音乐,焦虑人群中乐迷与全体网民对音乐关注度对比,焦虑人群中乐迷是全体网民的1.8倍乐迷全体网民焦虑人群中吃货与整体网民对音乐关注度对比焦虑人群中吃货是全体网民的2.5倍吃货全体网民 吃货,安河桥天空之城,成都七月上春风十里,理想三旬南山南不找了,岁月神偷,借我,2018H1,焦虑人群爱剧，用剧治焦虑，首选国内电视剧各类影视视频关注度对比焦虑人群与整体网民对影视视频关注度对比,360全体用户,焦虑人群,焦虑人群影迷是全体用户的1.4倍,国内综艺国外电视剧,国内电视剧,焦虑人群更钟爱国内电视剧与综艺,2018H1,对国内电视剧兴趣度为全体网民的3倍,对国外电视剧兴趣度仅为全体网民的6倍,最关注的国外电视剧破产姐妹,对国内综艺兴趣度为全体网民的6倍,相对整体网民，焦虑人群更偏爱综艺与海外剧焦虑人群对影视视频的兴趣度 vs 全体网民,最关注的国内电视剧爱情公寓 最关注的综艺二十四小时2018H1,360全体用户,焦虑人群,焦虑人群爱体育，踢球跑步，用激情忘却焦虑2017最受焦虑人群关注的体育赛事TOP10焦虑人群中影与全体网民的体育关注度对比焦虑人群影迷是全体用户的3.7倍,2018H1,360全体,焦虑人群,焦虑人群爱游戏，一款小游戏，简简单单治愈,桌面游戏,焦虑人群与整体网民对游戏关注度对比焦虑人群中游戏迷是普通人的1.9倍,各类游戏相关内容关注度对比小游戏游戏资讯与攻略网页游戏街机、家用机和模拟游戏手机游戏游戏平台,2018H1,准备一场说走就走的旅行，去看世界，把焦虑留在原地2018 年焦虑人群对旅游相关内容的偏好度分布,4.1主题旅游,1.6酒店住宿,3港澳台旅游,2.8旅行社,2.5出境旅游,1.9门票,1.8交通票务,1.6签证,1.6内地旅游,说明：偏好度基准为1，偏好度越高表示焦虑群体对该品类的偏好度比360整体用户更明显。2018H1,宁夏 25,山东,山西,20,陕西 40,46,浙江,福建,24,广东,乘火车去，乘飞机去，到能放下焦虑的地方去,上海43,四川41云南43,31 江苏33,黑龙江21,16,湖北 安徽重庆 27 30,1618,河南湖南 江西 43贵州 29 16广西1541海南,甘肃21,天津14,新疆18,吉林29,内蒙19,北京100河北,辽宁9,19,青海12,西藏11火车 飞机 租车说明：旅游目的地兴趣指数是基于用户对该省市旅游兴趣度来计算，为 0-100 整数呈现，100为最受欢迎的目的地，0为最不受欢迎的目的地。,2018年焦虑人群国内旅游目的地兴趣指数,2018年焦虑人群关注交通方式,2018H1,踏出国门，亚洲、欧洲和美洲最能治愈焦虑人群的焦虑2018 年焦虑群体出境游目的地分布,非洲15.3%,港澳台29.1%,亚洲47.5%,欧洲30.4%,美洲30.3%,澳洲16.8%2018H1,音像,保健,购物兴趣偏好度,低,高,高购物兴趣分布,买买买，买走焦虑，买来漂亮与健康，提升外在与内在2018 年焦虑人群购物兴趣分布及区分度,服饰鞋帽,家电办公日用百货,食品饮料,数码运动户外,手表首饰母婴用品,家居建材焦虑群体购物兴趣top5汽车用品,焦虑群体购物兴趣区分度top5图书护肤彩妆 医疗玩具乐器礼品箱包,说明：偏好度基准为1，偏好度越高表示焦虑群体对该品类的偏好度比360整体用户更明显。2018H1,女装,男装,内衣,女鞋,男鞋,童装/童鞋 中老年服饰,情侣装,配饰,美容护肤,彩妆/美妆工具,身体护理,美发护发,男士护理,精油,香水,美是焦虑人群的武器，买美装，化美妆，用漂亮的外表抵御焦虑2018 年焦虑人群服装鞋帽关注度排名买美装：更偏爱衣装服饰,2018 年焦虑人群护肤彩妆关注度排名化美妆：更关注护肤与化妆,2018H1,5,4,焦虑人群爱买书，爱给孩子和自己买书，提升内在，用知识驱散焦虑,生活,励志,1,2 3,6,10,2 0 1 8 焦 虑 人 群 购 书 类 型 T O P 1 0儿童读物子女教育艺术 考试提升自我小说 文学7 8 9社会科学 管理 计算机2018H1,虽然焦虑，但可治愈,吃喝玩乐娱乐最治愈吃着火锅唱着歌，看剧观赛打游戏，焦虑方可治愈,看世界旅行最治愈准备一场说走就走旅行，去看世界，焦虑才能留在原地,买买买购物最治愈买买买，买来漂亮的外在与强大的内心，武装自己抵御焦虑,Thank You！,