2018-2019轻奢消费人群数据分析报告.pptx

,2018-2019轻奢消费人群数据分析报告,目录,轻,奢,4.轻奢品牌人群画像5.轻奢品牌人群分布6.轻奢品牌排名7.TGI兴趣偏好指数2,1.导语2.轻奢的定义3.WIFIPIX观点,3,导语,轻奢是一种态度,4,轻奢的定义, 轻奢定义,l 。 轻奢品价格,l 。 轻奢品牌三大特征,5,WIFIPIX观点,WIFIPIX观点,l轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；,l分布区域主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济,中心是，轻奢品发展最发达的城市；,l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH 、Michael Kors、,Kate Spade；,l轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对,价格不敏感，健康养生诉求较低。,6,男性：56.34%,性别分布,轻奢品牌人群画像性别分布 | 年龄分布,女性：43.66%,年龄分布1.91%,56.57%,21.02%15.83%,3.25%1.43%,7,轻奢品牌人群画像婚姻情况 | 家庭结构,婚姻情况,家庭结构,已婚：62.13%,未婚：37.87%,有儿童家庭：48.44%,无儿童家庭：51.56%,8,轻奢品牌人群画像收入水平 | 有无车标识,收入水平,有无车标识,17.58%29.41%,51.82%55.64%,30.60%14.95%,轻奢客群,互联网平均水平,轻奢客群,互联网平均水平,56.47%37.83%,62.17%43.53%,上海26.59%,轻奢品牌人群分布轻奢客群城市分布 TOP10,46%,上海市北京市江苏省,26.59%11.63%7.99%6.29%6.07%5.18%4.93%4.51%,4.25%2.96%9,10,轻奢品牌排名轻奢品牌偏好 TOP5,17.31%14.10%,8.97%7.69%6.41%,12345,11,TGI兴趣偏好指数,消费观,运动健康,休闲旅游,140,333,320,430,254,356,62,56,72,O2O 奢侈品,海淘,特价折扣,运动健身,健康养生,出境游 国内游,周末休闲游,THANKS,