2018年9月短视频行业研究报告.pptx

,全景短视频,2018年9月短视频行业研究报告,本月，短视频领域中KOL内容占比 82%，PGC占比18%，前者在全行业中的占比首次突破 8成大关。后暑期的 9月，短视频行业需求自然回落，整个领域环比下降 6%。但其中，KOL红人的内容整体数据和上月基本持平，而PGC节目形态的内容，假期后跌落明显，大降 23%。KOL红人形态内容, 红人数量因假期后需求下降停止大幅扩张的脚步，数据和上月基本持平。粉丝质量整体有非常明显的下降，互动数据虽也在回调，但水平仍高于暑期前。 抖音、快手两平台，粉丝 50万以下“并不太红”的红人呈现一定迭代洗牌的态势，高粉丝红人则相对稳固。 15个分类的红人，6个分类的卡思指数稍有下降，9个基本持平。,PGC节目形态内容, 暑期后播放量急速下滑，触及今年最底线。整个领域的马太效应明显减弱，强档节目和强分类都在衰落中。 今日头条连续 6个月持续上涨，已经成为仅次于秒拍、腾讯的第三平台，成长速度十分惊人。,卡思数据核心观点：,短视频领域总态势,短视频领域用户规模占比,后暑期的 9月，短视频行业需求自然回落，整个领域环比下降 6%。但其中，KOL红人内容仅仅只是停止了扩张脚步，整体数据和上月相比基本持平。而PGC节目形态的内容，则在假期后急速跌落，本月大降 23%之后，在整个行业的占比首次滑到 20%以下。短视频领域用户规模KOLPGC,PGC节目,KOL红人82%,后暑期短视频行业总需求自然回落，KOL基本稳定，PGC数据大跌,纵览KOL红人,红人数量趋势,(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同)各粉丝层红人数量趋势注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近90天至少发布过 1只新视频。,2018年 9月，暑期后的KOL红人领域，虽然因假期结束需求下降停止了大幅扩张的步伐，但整体数据却仍基本延续 8月的火热态势。全网粉丝量超过 10万，且活跃的红人数量和上月相比基本持平。其中持续大涨的抖音小幅回调 3%，快手基本持平，只有B站和触底反弹的秒拍仍在明显增长中。但同时，细分的看抖音、快手两个最大的平台，红人数量的减少都主要集中在 30万粉丝以下的区域，即“并不太红”的红人的迭代洗牌，30万以上的各粉丝层仍在小幅增加中。而B站、秒拍两平台，增量更多的集中在 50万以下粉丝区域，数量增多的同时红人竞争力仍有待提升。,持平,全行业红人数量基本持平，抖音、快手两平台高粉红人小增低粉红人洗牌中,90+分80-90分70-80分60-70分60-分,红人*粉丝质量趋势红人平台粉丝质量,暑期后，各平台平均粉丝质量都有较大回落，整个领域一派“整理”、“调整”的气息。本月，得分 70分以下的红人数量总体翻倍暴涨，但其中 90+高得分的红人下降并不太多，80-90分是骤降的主力区间，即，这个区域的红人有粉丝有实力，但又达不到“绝对”的强势，暑期红利过后，如有平台推荐政策、自身内容质量的起伏等原因下，粉丝的稳固程度相对更容易动摇。B站在平均粉丝质量方面仍然绝对领先。另外，B站、抖音、快手三个平台数据虽然都有不同程度的下降，但是它们的高粉丝红人在整体运营上仍更加领先，粉丝质量的下降要平缓很多。,注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。,后暑期整个行业粉丝质量明显回落，80-90分区域的红人下落危险更大,均值,宠物,搞笑段子,旅游,美食,萌娃,其他,创意时尚美妆,小哥哥,音乐舞蹈,影视娱乐,小姐姐游戏,*图中气泡大小为平台活跃红人数量-游戏、创意、小姐姐、其他、小哥哥、宠物社科军工、时尚美妆、旅游、美食、运动生活、萌娃、影视娱乐、音乐舞蹈、搞笑段子*和上月相比，指数变动在 0.2以内的类别，认为基本持平。注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“鬼畜”等。,红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。粉丝质量,本月 6个红人分类的卡思指数稍有下降，9个基本持平,卡思指数社科军工 运动生活,纵览PGC节目,2018年 9月，短视频PGC领域的关注度从暑期的高位快速滑落，卡思数据覆盖下的节目播放量大跌 23%，达到今年以来的最低点。整月呈现一片“萧瑟”，后暑期的跌落之势显得有些猛烈。PGC领域的马太效应在最近几个月已经明显减弱，TOP100节目的份额和最巅峰时期相比已经下降了将近 20%，其中TOP10的 10档节目更是大幅下降 9%，这个领域的部分“强者”呈现一定的衰落态势。总播放量趋势头部节目马太效应,短视频节目播放量触及今年最底线，PGC的部分“强者”在衰落,秒拍最近的态势不错，6、7月各种事件的影响已经逐步消散，但此平台在全行业中的占比仍暂时比之前至少偏低 5%，重回巅峰仍需努力。阻碍秒拍扩大份额的最主要对手是快速崛起的今日头条，此平台在全行业占比已经连升 6个月，已经成为仅次于秒拍、腾讯的第三平台，且与后者的差距已经不大，成长速度十分惊人。长短视频平台播放量占比,今日头条份额连升 6个月，向上势头最为强劲,运动健康,母婴,搞笑,科技,汽车,生活资讯,影/剧评,美食游戏,少儿音乐舞蹈旅游文化教育 娱乐军事,文化教育、汽车少儿、游戏、母婴、生活资讯、军事、旅游、运动健康、音乐舞蹈、娱乐、美食、影/剧评、科技时尚美妆、搞笑、财经*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。,垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。,红海,财经蓝海,节目数量时尚美妆,本月 2个垂直行业的卡思指数提升，12个稍有下降，3个基本持平,垂直行业卡思指数*图中气泡大小为行业的总流量规模,THANKS!,