2017中国企业海外形象调查报告（东盟版）.pdf

CONTENTS中国企业海外形象调查报告( 东盟版 )调查说明0609中国经济形象东盟民众看好中国经济发展形势东盟民众认为未来十年中国经济将保持增长中国经济的发展对于全球、东盟以及当地的经济发展都会起到有利影响121414第二部分1015七成民众对“一带一路”倡议表示了解互联网是东盟民众获取“一带一路”信息的最主要渠道东盟民众认可“一带一路”倡议的积极意义“一带一路”倡议在贸易合作和互联互通上的认可度最高东盟民众最期待与中国企业合作的领域是旅游业、基础设施和加工制造“一带一路”国际合作高峰合作论坛在东盟地区反响良好182120202323一带一路倡议16232017第一部分 ONETHREETWOPARTPARTPART第三部分2017年，中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心和华通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI 合作开展了第四次中国企业海外形象调查，重点考察6个东盟国家（新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚）对中国经济、中国企业和中国产品的评价。调查时间为 2017 年 6-8 月，访问样本共计 3000 个，每个国家 500 人。调查机构6267第七部分 中国企业的相关报道在东盟地区出现的比较多东盟媒体对中国企业有较多报道PC 端网页是东盟民众获取中国信息的主要互联网渠道，社交网站和门户网站是主要方式新闻节目是东盟民众了解中国企业信息的电视渠道方式产品和服务是东盟民众最感兴趣的中国企业信息主动融入当地社会和文化是中国企业需提升的方向中国企业需进一步加强危机公关能力446447664866484950525354554665中国企业形象建设4255第五部分中国企业海外形象20强（东盟地区）5860调查排行5261第六部分过半数东盟受访者对中国企业评价积极与两年前相比，中国企业在东盟地区的表现有明显提升中国企业在东盟地区形象提升明显中国产品最突出的优势是价格便宜，最大的不足是假冒伪劣产品过多中国企业成功维度得分最高，责任维度得分较低印尼民众对中国企业最为认可，越南民众相对评价较低282730352629中国企业形象评测2441维度分析国别分析案例分析媒体形象整体形象第四部分CONTENTS中国企业海外形象调查报告( 东盟版 )2017FOUR FIVESEVENSIXPARTPARTPARTPART“最佳海外形象”企业榜单（东盟地区）中国报道社中国外文局对外传播研究中心华通明略LIGHTSPEED GMI中国银行：助学兴业，促进社会与企业双赢发展中国电建： 企业发展惠及当地百姓，打造分享经济东方航空：提供差异化服务，提升产品品质海信集团：利用重大国际赛事提升品牌影响力调查说明0706PART第一部分 ONE中国企业海外形象调查报告（东盟版）2017为全面客观了解海外民众对中国企业的看法，在 2014 年中国企业海外形象调查（亚太版）、2015 年中国企业海外形象调查（“一带一路”版）、2016 年中国企业海外形象调查（中东欧版）基础上，2017年，中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心，和华通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI 合作开展了第四次中国企业海外形象调查。本 次 调 查 遵 循 定 量 研 究 方 法，采 用 在 线 问 卷 填 答 的 方 式，通 过LightSpeed Research全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国家标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18 65岁的当地居民，男女比例各占一半。PART第一部分 ONE调查说明中国企业海外形象调查报告（东盟版）2017LightSpeed Research全球样本库进行数据收集18 6550% 50%在线调查覆盖 18-65 岁当地居民男女比例岁 岁0908新加坡3000个调查时间为2017 年6-8月每个国家印度尼西亚马来西亚泰国菲律宾越南重点考察6个东盟国家新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚对中国经济、中国企业和中国产品的评价。访问样本共计人500中国经济形象1110PART第二部分 TWO中国企业海外形象调查报告（东盟版）2017中国经济形象分国家来看，印尼和菲律宾民众认为中国经济处于高速发展阶段的人群比例明显高于区域内其他国家，高达90%的受访者对中国经济现状持肯定态度。八成东盟民众认为中国经济处于高速或平稳的发展阶段，50% 的东盟民众认为中国经济处于高速发展阶段， 31%的民众认为中国经济处于平稳发展阶段。东盟民众看好中国经济发展形势5053575337554826156354236175312314483375031113高速发展阶段印尼泰国马来西亚新加坡菲律宾越南平稳发展阶段 较慢发展阶段 发展停滞阶段东盟1中国企业海外形象调查报告（东盟版）2017在您看来，中国经济目前处于怎样的发展阶段 1312超过七成的东盟民众认为中国经济整体向好，未来十年仍会保持增长。其中有四成以上的民众认为未来十年中国经济将保持高速增长。印尼、菲律宾和马来西亚均有超过 80% 的受访者看好中国经济未来发展。超过七成的东盟民众认为中国经济的发展对全球和东盟地区的经济会起到积极的影响，超过六成的东盟民众认为中国经济的发展对本国的经济会起到积极影响。东盟民众认为未来十年中国经济将保持增长中国经济的发展对于全球、东盟以及当地的经济发展都会起到积极影响样本量：3000成的东盟民众认为中国经济的发展对本国的经济会起到积极影响。超过六32中国企业海外形象调查报告（东盟版）2017印尼 泰国 马来西亚 新加坡 菲律宾 越南东盟高速发展阶段 平稳发展阶段 较慢发展阶段 发展停滞阶段 走向衰退阶段【您如何看待未来十年中国经济发展的走势 ？】【您认为中国经济的发展对世界/东盟地区/本国经济发展会有什么样 的影响?】52495043393730214 434102 2303427341034233751 2 12 2 21 134162 21514中国经济形象对世界经济产生消极影响 没有影响 对世界经济产生积极影响 对东盟经济产生消极影响 没有影响 对东盟经济产生积极影响 对当地经济产生消极影响 没有影响 对当地经济产生积极影响 印尼 泰国 马来西亚 新加坡 菲律宾 越南东盟1791791610391717131625191566 74 70 75 59 714613712612832139121120131774 84 76 83 68795113613612 931131111818152074 83 76 86 70 7649第二部分 PARTTWO“一带一路”倡议1716PART第三部分 THREE中国企业海外形象调查报告（东盟版）2017