资源描述
3.3 山东企业品牌媒体影响力排名 TOP100 排名 企业名称 品牌覆 盖力 新媒体传播力 品牌认 同度 品牌影 响力 1 海尔集团公司 53.74 96.66 62.04 73.40 2 海信集团有限公司 50.29 93.14 61.48 70.79 3 鲁南制药集团 53.03 84.20 59.48 67.43 4 山东航空集团有限公司 33.28 94.68 64.90 67.32 5 青岛啤酒股份有限公司 59.54 78.46 57.77 66.58 6 浪潮集团有限公司 51.59 77.42 65.71 66.16 7 力诺集团股份有限公司 25.17 96.66 65.96 66.00 8 九阳股份有限公司 49.17 81.18 61.31 65.62 9 山东鲁花集团有限公司 40.76 85.78 63.12 65.47 10 东阿阿胶股份有限公司 56.74 72.11 60.02 63.87 11 崂山风景区管理局 50.13 71.71 63.90 62.89 12 济南漱玉平民大药房有限公司 25.75 83.84 61.25 59.63 13 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 41.06 75.66 56.63 59.57 14 恒丰银行股份有限公司 58.91 72.06 42.67 59.30 15 家家悦控股集团股份有限公司 31.69 78.26 60.84 59.06 16 澳柯玛股份有限公司 41.71 70.97 58.13 58.34 17 新希望六和股份有限公司 48.68 62.67 60.45 57.81 18 韩都衣舍电子商务集团股份有限公司 20.04 77.91 67.30 57.37 19 鲁泰纺织股份有限公司 48.65 62.74 58.47 57.23 20 山东临工工程机械有限公司 42.75 62.45 64.03 57.01 21 史丹利农业集团股份有限公司 43.07 66.73 57.90 56.99 22 乖宝宠物食品集团有限责任公司 27.66 72.15 64.90 56.63 23 金正 大生态工程集团股份有限公司 48.42 65.75 52.27 56.50 24 山东金锣企业集团 19.32 85.74 54.67 56.49 25 临沂新程金锣肉制品集团有限公司 35.00 86.79 36.58 56.19 26 青岛琅琊台集团股份有限公司 34.64 67.50 60.98 55.68 27 山东五征集团有限公司 31.51 65.83 65.26 55.36 28 青岛易邦生物工程有限公司 43.11 59.97 61.19 55.28 29 青岛银行股份有限公司 46.67 60.91 56.06 55.18 30 山东京博控股股份有限公司 44.90 60.39 57.95 55.01 31 山东潍坊百货集团股份有限公司 39.12 62.00 61.41 54.96 32 三角集团有限公司 29.55 73.83 55.06 54.91 33 山东太阳纸业股份有限公司 38.84 66.68 54.66 54.72 34 利群集团股份有限公司 36.27 67.01 56.53 54.64 35 玲珑集团有限公司 31.40 61.65 67.85 54.43 36 山东西王集团有限公司 21.45 81.87 50.28 54.27 37 山东高速集团有限公司 51.62 61.55 46.23 53.98 1 38 南山集团有限公司 42.52 56.80 61.30 53.87 39 山东华建铝业集团有限公司 38.94 57.52 63.63 53.78 40 山东景芝酒业股份有限公司 41.28 60.69 56.83 53.71 41 青岛波尼亚食品有限公司 26.16 66.20 63.96 53.52 42 雷沃重工股份有限公 司 40.19 59.77 57.98 53.36 43 孚日集团股份有限公司 45.91 53.34 60.53 53.27 44 青岛即发集团股份有限公司 33.80 62.90 59.64 53.19 45 威高集团有限公司 36.65 65.90 52.09 52.98 46 山东福胶集团有限公司 33.47 57.14 66.88 52.96 47 天元建设集团有限公司 46.28 53.71 58.46 52.91 48 山东力诺瑞特新能源有限公司 39.34 55.93 62.44 52.91 49 道恩集团有限公司 34.52 59.52 62.41 52.89 50 济南二机床集团有限公司 44.28 63.90 46.13 52.68 51 青岛崂山矿泉水有限公司 40.37 53.17 64.15 52.62 52 山东能源集团有限公司 44.16 57.02 55.17 52.61 53 山东钢铁集团有限公司 42.77 64.32 46.71 52.57 54 齐鲁制药有限公司 51.63 58.60 45.03 52.44 55 山推工程机械股份有限公司 41.25 55.65 58.03 52.04 56 山东科瑞控股集团有限公司 26.79 59.32 67.34 51.97 57 山东龙力生物科技股份有限公司 50.07 59.06 44.07 51.87 58 诸城外贸有限责任公司 37.78 54.15 62.65 51.79 59 山东兰陵美酒股份有限公司 40.57 56.27 56.78 51.71 60 山东泰山钢铁集团有限公司 33.29 55.13 65.54 51.70 61 山东梦金园珠宝首饰有限公司 23.44 66.20 60.58 51.68 62 威海市山花地毯集团有限公司 25.80 62.27 63.33 51.64 63 山东得益乳业股份有限公司 36.16 62.07 53.17 51.63 64 希努尔男装股份有限公司 41.99 51.40 61.52 51.61 65 日照钢铁控股集团有限公司 42.58 55.82 54.86 51.56 66 青岛康普顿科技股份有限公司 39.26 64.97 45.40 51.39 67 青岛乐品汇家居有限公司 20.21 65.98 62.91 51.33 68 济南趵突泉酿酒有限责任公司 34.37 53.04 65.75 51.25 69 山东晨鸣纸业集团股份有限公司 45.01 58.59 47.68 51.24 70 青建集团股份公司 42.05 65.46 41.47 51.24 71 淄博华光陶瓷科技文化有限公司 36.61 48.33 69.69 51.22 72 绿杰股份有限公司 30.78 53.25 68.60 51.11 73 威海海马地毯集团有限公司 18.46 63.13 66.87 50.85 74 中化弘润 石油化工有限公司 36.68 48.71 67.14 50.63 75 山东省高唐蓝山集团总公司 22.05 72.15 49.63 50.37 76 威龙葡萄酒股份有限公司 40.80 60.18 46.68 50.31 77 山东周村烧饼有限公司 24.98 57.32 65.76 50.15 78 蓬莱八仙过海旅游有限公司 36.82 49.31 64.50 50.12 79 泰山体育产业集团有限公司 39.93 44.11 68.27 50.11 80 山东时风 (集团 )有限责任公司 18.07 60.54 68.24 50.11 2 81 山东达因海洋生物制药股份有限公司 37.08 48.30 65.54 50.11 82 山东岱银纺织服装集团 24.15 55.52 68.24 49.93 83 山东远通汽车贸易集团有限公司 28.66 58.27 59.86 49.87 84 临沂新程金锣肉制品有限公司 26.60 82.81 29.14 49.85 85 西王食品股份有限公司 29.82 77.45 32.69 49.73 86 山东招金银楼有限公司 27.53 53.03 67.48 49.71 87 国人西服有限公司 18.07 58.08 69.95 49.64 88 山东好当家海洋发展股份有限公司 38.40 53.86 55.04 49.58 89 山东齐成石油化工有限公司 38.20 53.84 55.18 49.55 90 山东三星玉米产业科技有限公司 24.38 55.04 66.05 49.15 91 新凤祥控股集团有限责任公司 21.16 56.27 67.22 49.03 92 山东德州扒鸡股份有限公司 21.29 56.84 66.16 48.97 93 山东东方海洋科技股份有限公司 44.86 51.84 48.98 48.89 94 青岛崂山旅游集团有限公司 35.68 44.30 68.04 48.84 95 淄博商厦股份有限公司 22.46 54.05 68.00 48.76 96 山东巧媳妇食品集团有限公司 23.51 54.89 65.83 48.76 97 双星集团有限责任公司 39.97 50.22 55.58 48.75 98 得利斯集团 34.92 50.11 60.72 48.73 99 瑞阳制药有限公司 41.42 42.36 64.35 48.67 100 山东百脉泉酒业有限公司 35.50 46.49 64.58 48.62 3.4 山东案例分析 3.4.1 搭建交流平台 助力品牌宣传 随着技术的创新和发展，传统的企业发展方式呈现出越来越多的弊端，转型成为企业适应新时代发展的必然选择。但是企业转型的风险与机遇共存，特别是作为行业风向标的大型企业，虽然在资源方面占据绝对的优势，但是如若故步自封、闭门造车，转型必然会陷入失败的困境。因而，整合资源，促进企业以及行业间的交流，相互竞争，相互学习，取长补短， 才能激活整个行业的市场活力。优胜略汰虽然残酷，但经历激烈市场竞争后的企业必不可同日而语。 坐落在山东省临朐县的华建铝业是一家集研发、生产、销售于一3 体的技术型企业，产品主要涵盖建筑铝型材和工业铝型材，著名的鸟巢、水立方、 CCTV 大厦，还有最近建成开放的世界屋脊上的西藏非物质文化遗产博物馆都镶嵌着华建的品质。 华建铝业稳稳把握时代的风向标，在经济发展速度放缓，产业结构发生巨大变化的关键期，通过开放式发展，积极学习先进技术和理念，开始进入了企业的转型升级阶段。 2013 年，华建铝业搭建了中国国际门窗幕墙博览 城，通过举办各种论坛、展览等活动，促进各行业的交流和资源共享。自 2014 年开始，一届一届中国（临朐）国际门窗幕墙博览会的成功举办，不仅促进了整个门窗行业的发展，也为华建铝业的品牌建设带来了丰硕的成果，真正实现社会效益与经济效益的双赢。 除此之外，华建也紧紧追随互联网浪潮的步伐，分别在微博和微信公众平台开通了自己的宣传账号，进一步加强自身品牌宣传的覆盖面。 随着窗博会规模的不断扩大，展位需求也日益增长，三个展馆已无法满足会展需求。华建集团于 6 月 2 日正式开工建设 3 号馆的二期项目，并在其微信公众号中推送文章【开 工大吉】中国国际门窗幕4 墙博览城 3 号馆二期和华建铝业集团停车楼项目开工啦！，对项目情况进行了介绍，取得了不错的传播效果。 值得关注的是，经中国建筑装饰协会秘书处批准，华建铝业集团负责承办第十一届中国建筑幕墙行业设计师大会。 6 月 15 日在其官方微博发布关于大会召开的通知，并 相关单位和媒体。在提升信息传播效率的同时，也为其新媒体渠道的品牌宣传增添了浓墨重彩的一笔。 5 3.4.2 用品质说话 为企业发展保驾护航 民以食为天，不管时代如何发展，食品安全永远是人们最关心的问题之一，但是经济的快速的发展却无形中催 生出了很多的问题。有些企业，面对巨大经济利益诱惑，公德心丧失，不顾人们的身体健康，生产问题食品，对社会造成极大的危害，食品质量成为食品行业发展的关键。 山东凤祥食品有限公司位于山东省诸城市，主要生产加工畜禽系列产品、深加工产品及熟食制品。自成立起，一直以“质量是企业的生命”为宗旨，时刻谨记食品安全的重要性，将保护消费者身体健康作为企业的首要职责。凤祥食品在发展过程中凭借优质的产品和周到的服务，取得了令人瞩目的成绩。面对信息化的高速发展，凤祥食品在技术研发与设备创新方面投入大量的人力物力，实现了关键养殖环6 节的 全部数据化、智能化、自动化。 2018 年 6 月下旬，凭借在动物福利保护及现代化养殖方面的突出贡献，在法国巴黎举办的第 12 届农场动物福利奖全球颁奖典礼上，凤祥食品荣获“福利养殖金鸡奖”。 在品牌宣传与活动推广方面，凤祥食品充分利用新媒体渠道，采用联合营销，与其他品牌共同推出营销活动。炎炎夏日，清凉的夏装使得人们更加注重身材管理。“ 凤祥食品”紧紧抓住用户对健身的强烈诉求，在官方微博与“ 乐刻运动”合作推出关注微博并转发信息赢取 Lefit 健身房联名健身周卡活动，实现粉丝共享，合作共赢。 7 当然，凤祥食品也不 会错过世界杯热点，今年世界杯， C 罗以一己之力扛起整个葡萄牙队的出色表现，给广大观众留下了深刻印象。6 月 24 日，凤祥食品在其微信公众号发文你 Pick C 罗 但 C 罗 Pick了鸡肉，从 C 罗自律，为保持身材只吃沙拉和白煮鸡肉的习惯，引出凤祥食品美味、低脂的优形鸡胸肉。利用幽默风趣的表达方式，巧妙的借世界杯的热点，为产品宣传加油助威。 8 3.4.3 世界杯“ C 位”出海 环网营销形成闭环 海信作为国产电视的引领品牌，早已被大家所熟知。近些年来，电视产业全面接入智能时代。电视不仅更薄更大了，电视也更懂用户了，其带给 人们的不再仅仅是看世界的窗口，还有带动人们与世界一起舞动的激情。 外国的品牌之所以让大家津津乐道、迷之向往，很大一部分因素是因为外国的品牌有灵魂，可以看到，中国制造在转型升级为中国智造过程中，也一直在为自己寻找灵魂。海信的灵魂就是“相信改变”，变则通，通则久，进而“一日承诺，立信百年”，在让消费者看到海信引领时代浪潮“改变”的同时，也感受到了海信的文化和灵魂。 9 海信同用户一起见证互联网智能电视的问世和人们对移动端的偏爱。成立以来，海信也经历了自身的低谷，依靠“技术立企”的战略转型，走到今天为世界 杯定制的激光电视。产品的灵魂要跟上人们的精神需求，产品更要跟上时代的发展。正是海信人对科技的坚守，赢得了用户的肯定，做到了向智能制造的成功升级。 现如今，酒香也怕巷子深，尤其是酒香消失一段时候后，更怕巷子深了。在国人赴日本抢购电饭煲之后，如何吸引内需、重塑国产品
展开阅读全文