2018-2019中国移动阅读市场研究报告.pptx

2018-2019中国移动阅读市场研究报告,2018/10/29,2,数据说明,分析范畴, 本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展特点、发展趋势进行了分析。其中，于产品监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。, 移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、等阅读途径，浏览小说、图书、杂志、动漫、等内容的阅读行为。, 数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018,年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,分析定义,分析说明,01020304,中国移动阅读市场发展概况行业高速发展，厂商开启生态化进程中国移动阅读市场竞争分析生态型平台竞争力更强中国移动阅读市场用户画像分析用户爱好细分，总体呈年轻化趋势中国移动阅读市场未来发展趋势技术提供动力，领域细分是关键,目录,行业高速发展，厂商开启生态化进程,中国移动阅读市场发展概况,2018/10/29,5,45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%,400350300250200150100500,62.532013,41.37%88.42014,29.92%334.972020e,2013-2017年中国移动阅读市场规模统计,规模（亿元 人民币）29.16%17.43%14.25%101 118.6 153.182015 2016 2017,增长率（%）31.19%28.30%196.53 257.832018e 2019e,中国移动阅读市场规模行业规模稳步增长，未来潜力有待挖掘,数据说明：1、中国移动市场规模，即中国阅读企业在移动终端文字阅读业务方面的营收总和，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机收入。2、整体规模用通上市公司材料报告、专家访谈、厂商深访、数据监测产品及推算模型得出。,2017年，中国移动阅读市场规模达153.18,亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。分析认为，基于目前较为成熟的商业模式和正在逐步扩大的用户市场，未来几年行,业可期，收入增速可实现匀速增长。,6,2018年中国移动阅读市场大事记行业高速发展，厂商开启生态化进程 2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布局力度。2018年 阅读平台“生态构建”,爱奇艺：构建内容联动生态爱奇艺上线爱奇艺动漫APP及爱奇艺阅读APP2018.3,腾讯泛娱乐：生态战略升级腾讯集团在2018年UP大会将“泛娱乐”生态升级为“新文创”生态2018.6,2018.2阅文集团：细化生态布局阅文针对二次元领域发布了元气阅读APP,2018.1掌阅：布局源头内容生态掌阅战略投资墨瞳漫画，并将其更名为掌阅漫画2018/10/29,阿里文学：制定生态联动策略“领阅共融”行业生态峰会召开，阿里将文学、游戏、影视等不同业务进行整合，发动联动策略2018.2,2018.4阅文集团：制作环节生态升级阅文集团生态大会将“共营合伙人”制度从广度、深度、精度上进行制度升级,2018.6阿里文学：以生态合作保障IP孵化阿里文学成立IP影视顾问团，让影视行业的导演和制片人共同参与IP创作孵化，打造IP孵化生态圈,阿里文学：布局源头内容生态6月，阿里文学先后发布了“妙读”和“天猫读书”APP，发力特定用户群2018.6,掌阅：布局源头内容生态掌阅发布掌阅课外书APP，发力儿童、青少年市场2018.8,2018.8阿里文学：内容源头生态联动阿里文学与阿里影业A计划合作，为青年导演提供优质IP，进行电影改编,7,作家层面,作品层面2018/10/29, 5月，爱奇艺文学独家签约唐家三少、南派三叔、Fresh 果果、水千丞四位知名作家为“爱奇艺文学首席架构师”；, 5月，“五月江南 独爱阅文”作家江南与阅文集团合作签约暨江南新书发布会在北京举办；, 2018年，阿里文学对作者权益进行升级，新增IP改编方向的权益，提升作者粘性； 6月，阿里文学在上海国际电影电视节上宣布成立阿里文学IP影视顾问团，扶持作家打造“超级IP生态圈”，放大作者价值；,2018年中国移动阅读市场特点一（1/4）厂商层面：签作者、集征文仍是阅读平台核心业务内容是平台的核心竞争力，而作者是构建核心竞争力的必备要素增加作者权益，加强作家&平台的捆绑, 5月，掌阅文学提供千万奖金举办“千万新原创征文” 征,文大赛； 6月，掌阅开启“回归经典文学”阅读月活动，签约了多部经典文学，如：百年孤独等。, 6月，阿里文学年会现场，宣布将启动超2000万奖,励的征文大赛。征文将面向网文专业作者及爱好者，旨在挖掘具有创新精神的作者，扶持精品作品创作；,增加作品数量，丰富作品种类，根据用户偏好变化增加新体裁,8,IP开发 2016年，塔读文学与多家阅读平台深入合作，聚合更多用户； 2016年3月，阿里文学加盟“T计划”，与阿里游戏、阿里云、阿里影业以及汇川平台联手，为游戏开发者免费提供旗下多种优质IP资源；2018/10/29,“IP共营合伙人制度” 2017年，阅文集团在“IP共营合伙人制度”的指导下，1季度宣布了多项IP的立项，全年版权运营业务收入达3.67亿元，同比增长48.0%，改编作品数量达到100+，用户ARPU值达到22.3元/月；“IP裂变计划” 2017年3月，阿里文学与阿里游戏、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”；“HAO计划” 2017年4月，阿里文学宣布进军网络大电影，联合优酷、阿里影业推出HAO计划，共同投入10亿资源赋能网络电影内容生产者；,“产业+文化” 阅文集团、掌阅2017年相继上市后，获得资金支持，2018年加大对版权改编业务的投资力度，计划将多部IP改编为影漫游等作品表现形式，加速IP联动开发市场发展。 7月，根据20172018中国数字出版产业年度报告显示，截至2017年12月，国内45家主要网络文学网站组织出版纸质图书6942部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。网络文学在IP开发模式上更加多元。,2018年中国移动阅读市场特点二（2/4）内容层面：网文价值扩大，IP蓬勃发展 IP经过2015年的爆发，2016、2017年的持续发酵，到2018年，其发展已经得到各大移动阅读厂商的关注和重视。 小说作为IP改编的源头，其优质性对整个IP产业链开发都具有重要意义。具有小说的内容厂商对其IP的开发也越来越重视。,2018/10/29,9,2018年中国移动阅读市场特点三（3/4）创新层面：厂商扩增版块建生态,爱奇艺动漫2018年2月，爱奇艺动漫App正式上线，作为承载爱奇艺二次元内容的独立App，爱奇艺动漫App囊括了漫画、轻小说、动画、二次元直,播等内容。,掌阅漫画2018年2月，掌阅战略投资墨瞳漫画，并将其更名为掌阅漫画，正式将漫画作为独有板块重点发展。,元气阅读2018年3月，阅文针对二次元领域发布了元气阅读APP，用于完善漫画IP内容传播渠道，多渠道打通用户流量入口。,阅读、分享、推荐再到,IP衍生的闭环。 平台的建立，一方面可以帮助厂商细分受众，抢占不同市场，另一方面，可以在开展业务的基础上，为IP积累用户，验证IP的市场影响力，帮助厂商在IP改编时解决挑选IP的问题。未来，市场将会继续加大对垂直类目的深耕力度，对优质小说、漫画、轻小说进行动画、真人剧、网络大电影、游戏等不同形式的改编，创造产业间互助共赢的合作模式。,妙读2018年6月，妙读APP发布，定位为“高效学习平台”，通过提炼知识内容干货的方式，让用户在“一刻钟内读透一本书”。,天猫读书2018年6月，阿里文学宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品天猫读书App，入局严肃文学市场。依托纸电一体的大数据，形成从购买、,2018/10/29,10,2018年中国移动阅读市场特点四（4/4）用户层面：用户付费意识逐步培育,根据国家统计局数据显示，2014年全国居民教育文化消费占比仅达4.6%，远低于发达国家10%12%的正常水平，随着2015年对,行业盗版的打击，版权制度逐渐完善的同时，市场升温明显，2015年教育文化娱乐支出占总支出11.0%，近三年保持着稳步增长的态势。 2018年上半年，全国居民人均可支配收入14063元，同比名义增长8.7%，教育文化娱乐支出高达932元，同比名义增长7.2%，可见在文化娱乐消费方面，我国用户付费意识正在逐步培育。 目光聚焦到阅读行业，盗版作品被打击，行业环境愈加健康，同时得益于技术算法的升级和内容产量的加大，用户个性化阅读需求得到满足，用户对付费阅读接受度不断提升，目前，付费阅读已成为行业最主要的收入来源。,4.6%,11.2%,11.4%,0.0%,12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%,2014,2015,2016,2017,占总消费支出11.0%,2014-2017年全国居民教育文化娱乐消费占比,480,389,454,478,0,700600500400300200100,2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2,人均支出（元 人民币）602 615,2017年-2018上半年居民人均教育文化娱乐消费支出,2018/10/29,11,移动阅读平台综合评价：QQ阅读、书旗小说和掌阅位于第一梯队,按照首字母排序。,中国移动阅读平台综合价值指标说明, 指标选取原则：根据移动阅读,平台的重要属性选择内容、用户、产品等5项重要的一级指标和10项二,平台,用户,移动阅读平台使用流程,中国移动阅读平台综合价值TOP10,第一梯队,10价值7,书旗小说,QQ阅读,掌阅iReader,级指标。第二梯队,7价值6,起点读书 塔读文学,百度阅读 咪咕阅读,第三梯队6价值宜搜小说 熊猫看书 网易云阅读 17K阅读数据说明：1.排名统计的厂商为具备原创能力的（非原创频道的）平台；2.：用户评价指标数据来自监测，其余指标数据来自厂商访谈及公开资料整理；3.各梯队APP均,评价指标,内容,用户,产品,渠道,作家规模,大神作家,用户规模,用户黏性,功能设计,内容分发渠道,生态,资本实力,企业生态布局,内容规模,界面设计,说明：代表权重相对较高的维度。,2018/10/29,12,841.5 804.4,658.9,447.4,238.4 231.9,126.5 119.7 117.8 109.8,400.0200.0,1000.0800.0600.0,2018年上半年移动阅读APP下载量排行榜，书旗小说领跑 2018年上半年，移动阅读APP下载量排行榜中，书旗小说、微信读书和QQ阅读领跑，可能性原因是：平台做了较大程度的推广；平台上有吸引用户的内容；品牌本身拥有较高的知名度。一般情况下，相对于安卓用户而言，iOS用户消费能力更强，因此，对于iOS平台上下载量较高的APP而言，未来在推广用户付费时，更利于开展。2018年上半年 移动阅读应用iOS渠道下载量TOP10单位（万次）,0.0数据说明：1.统计时间为2018年1月-6月；2.下载量是指统计周期内每日下载量累计之和；3.此处仅选取了iOS平台数据，是因为行业暂无平台对安卓产品下载数据进行盘点。2018年10月 iOS-热门搜索APP推荐及图书类APP排行推荐,生态型平台竞争力更强,中国移动阅读市场竞争分析,2018/10/29,14,2.1上游：内容建设作者规模高速增长，作品规模稳中有增,2018/10/29,15,中国数字阅读作者市场概况作者权益不断升级,2018年阅读平台新增作者福利（以阿里文学为例）销售返利奖漫画改编奖影视改编奖游戏改编奖,作者福利与被开发IP深度价值挂钩，鼓励优质内容生产与IP改编授权对不同等级的作者而言，当下对选择签约平台的标准不同，等级越高，对平台要求越高。根据网络公开资料显示，逾九成的作者有IP改编的期待，但由于对IP改编的要求和流程不了解，多数作者更希望从平台处获取帮助。因此平台提出专注IP深度开发的权益，可以在原基础上深度捆绑作者，提升作者忠诚度，从而提升平台内容优质性与丰富性。未来，平台对作者权益还会继续加深，如：在能帮助作者进行作品改编的基础上，给作者深度参与改编过程的权利。这对平台布局的生态能力、改编环节的把控能力都提出了较高的要求。,100,784,2018/10/29,16,部分主流阅读平台作者规模统计,第一梯队规模500万第二梯队500万规模100万,第三梯队10万规模1万：1.据企业财报、官方网络公开信息、企业访谈不完全统计。其中，阅文集团、中文在线作者规模为驻站作者规模，掌阅、阿里文学等其余作者规模为签约作者规模；2.驻站作者是指平台上发布过长篇及中短篇内容的作者，签约作者是指平台上发布过长篇内容的作者；3.数据统计截止日期：2017年12月；4. 图中所列平台不完全，仅列出有官方披露过数据的部分主流平台。,15.0%,35.0%30.0%25.0%20.0%,400,900800700600500,30010.0%2005.0%480 6020 0.0%2015 2016 2017数据说明：1.于中国音像与数字出版协会发布2017年中国数字阅读白皮书。,中国数字阅读作者数量（万人）25.4%23.5%,增长率（%）30.2%,2015-2017中国数字阅读作者规模统计,中国数字阅读作者市场内容概况作者规模高速增长,2018/10/29,17,中国移动阅读市场内容概况内容规模稳中有增,数据说明：1.数据统计截止日期：2017年12月；2.平台内容规模包括网络文学和出版文学；3.数据分别来自于：阅文2017年全业绩报告、中文在线2017年年度报告、企业访谈、官方公开资料； 4.图中所列平台不完全，仅列出有官方披露过数据的部分主流平台。,部分主流阅读平台内容规模统计,数据说明：1.于中国音像与数字出版协会2017年中国网络文学发展报告。,1168,21.0%1413.1,16.5%1646.7,25.0%15.0%5.0%-5.0%,45.0%35.0%,120010008006004002000,180016001400,2015,2016,2017,2015-2017中国网络文学作品规模统计,增长率（%）+234万部,作品规模（万部）+245万部,第一梯队规模100万,第二梯队100万规模50万第三梯队50万规模,2018/10/29,18,行业大神榜大神多出自阅文集团，纵横文学、阿里文学表现亮眼,第三届橙瓜网络文学奖,唐家三少耳根,天蚕土豆蝴蝶蓝,我吃西红柿忘语 烽火戏诸侯,月关骷髅精灵血红柳下挥酒徒善良的蜜蜂,烟雨江南妖夜跳舞风凌天下骠骑孑与2,名人堂五大至尊,网文之王梦入神机,十二主神,为表彰作家的创作价值，激励作家的创作热情，带动网络文学行业健康繁荣发展，2018年5月，第三届橙瓜网络文学奖（原网文之王评选）举办，公布了行业中影响力较强的作家大神。其中，入榜作家中，有11位为阅文集团旗下签约作者，3位为纵横文学旗下签约作者，2位为阿里文学旗下签约作者，其它四位分别为爱奇艺文学、咪咕阅读、中文在线、掌阅签约作者。相较2017年而言，纵横文学、阿里文学旗下签约作者入榜数量有所增加，并新涌入了爱奇艺文学、咪咕阅读等平台的作者。榜单评选方法：第一轮为全网网友公开投票，第二轮为由行业15位网络文学研究专家、40位网文圈顶级专家、50位网络文学资深从业者、500位网络作家评委团、50位资深读者意见领袖评委团构成的评审团对候选人进行投票。,2018/10/29,19,2.2 中游：渠道宣发生态布局渠道广，渠道分发更有效,2018/10/29,20,行业第一梯队厂商生态布局（1/2）,阅文集团 生态布局,掌阅 生态布局,IP库,游戏,影视,动漫,OST,音乐,网络文学,出版文学,内容生产,内容分发,文学资,源储备,宣传推广,粉丝运营,推广,IP改编,OST,OST,作家助手,华文天下,产出改 产编 出,产 改出 编,改编,元气阅读,QQ阅读,起点读书,起点国际,趣阅中文,神起网有乐中文网魔情言情,品阅中文网,掌阅漫画掌阅小说红薯中文,掌阅APP,掌阅漫画APPFiction（海外版）,iReader电子书阅读器,内容生产与分发,2018/10/29,21,行业第一梯队厂商生态布局（2/2）阿里文学 生态布局内容生产与用户细分内容衍生生态宣发渠道联动,2018/10/29,22,2.3 下游：IP改编拓宽IP价值边界，今年的风刮的更猛烈些,23,2018年IP孵化计划快速推动案例：阿里文学HAO计划+A计划,内 容 孵 化HAO计划Hope+Art+Open,HAO计划是阿里文学与优酷，阿里影业联合启动的扶植精品作品，打造超级IP的项目。其中，阿里文学负责开放IP资源，鼓励作家投入创作，提供创作环境、内容扶持和知识产权保护。2018/10/29,西河口秘闻2017年上线,在过去300天内已有100部原创作品进入衍生环节，包括漫画、网络电影、剧集、院线电影、游戏、衍生品等类型,人 才 孵 化A计划,成果初现同名文改网络电影由小说斗玉改编的网,络电影玉魂师2018年上线,A计划是由阿里影业于2015年发起的全球青年电影人扶持计划，旨在扶持,全球青年影视人才，聚合产业资源，打造电影产业新业态。阿里文学向A计划输出IP，促进影视衍生。,2018/10/29,24,2018年IP孵化计划快速推动案例：爱奇艺文学云腾计划“云腾计划”是爱奇艺文学面向全网征集优质IP，并对其进行内容延展与二次开发，以文学驱动影视，实现整个IP产业链的联动的计划。,“云腾计划”将优质作品进行分级 对外公开,提供给合作方 合作方进行影视化改编,作品上线后按约定比例分成,2018年,云腾计划首部网大作品道师爷上线首周票房分账破1200万。,9月14日，爱奇艺文学正式开启第五期云腾计划,99,20,网大定标数量,2017年8月153%6626,2018年9月161%38,单位：部120100806040,0网剧定标数量,2017年云腾计划初露锋芒网剧一共发布28部作品，26部定标，签约率达92.8%；网大共发布72部作品，38部定标，签约率达52.8%。2017-2018云腾计划累计定标作品规模,2018/10/29,25,IP增值,买方选择IP环节,IP改编环节,吸引媒体关注度,粉丝运营发展并维护高粘性粉丝多文本衍生同期衍生作品快速上线,深耕IP价值，IP开发策略升级案例：阅文集团，从“IP销售”升级为“IP全链服务”6月18日， 2018年阅文IP生态大会上，阅文集团发布“IP全链服务”模式，希望从单纯的版权交易转变为对版权更深价值的挖掘，从而帮助买方、IP本身、阅文达到三方共赢。阅文集团IP全链路专业人员+大数据共同遴选,特定优势下挖掘潮流题材行业宣传,大神作者参与创作精准匹配客户需求,IP赋能环节,阅文&买方共同宣发，互相进行粉丝导流,借助阅文生态力量，多渠道为改编作品进行宣发借助“中国原创文学风云榜”的力量，与全产业链伙伴共同赋能IP,2018/10/29,26,加强IP改编品控力度案例：阿里文学成立IP影视顾问团，导演和制片人共同参与IP创作孵化6月17日，阿里文学在上海国际电影电视节上宣布成立阿里文学IP影视顾问团，敦淇、李小婉、吴雪松、李波、刘文武、杨文军、白一骢、姚嘉、王平、马千策、袁玉梅这11位国内金牌制片人和导演成为顾问团首批成员。 对作者而言，具有影视化衍生潜力的作品，需要进行影视化的情节设计及人物包装，基于IP影视顾问团的力量，可在内容创作初期与影视领域专业人士进行深度沟通，从源头上把控IP的基础设定，从而在一定程度上提升IP改编作品上线后的成功率。 对IP产业链而言，IP影视顾问团，为作者、导演、制片人提供了更多的交流机会，让导演和制片人在作者创作初期，协同参与到内容孵化中，,以更准确的视角，对IP创作进行规划指导，创作出符合市场需求的优质IP。IP影视顾问团从创作源头进行IP孵化，有助于提高IP的开发价值和IP改编成功率。,IP影视顾问团：专业导演和制片人参与IP创作孵化，全面提升IP衍生速度与质量，以满足用户、产业对优秀IP的诉求。,中国移动阅读市场用户画像分析,用户爱好细分，总体呈年轻化趋势,2018/10/29,28,移动阅读行业用户属性青年男性用户是主力，整体消费能力较强，三线及以下城市用户占比逾三成不可忽视,男性用户为主,11.43%,37.99%,12.02%18.94%19.62%,一线城市超一线城市,非线级城市及其它三线城市二线城市,数据选取日期：2018年6月。：1.用户年龄来源于2018年4月发布的2017年度中国数字阅读白皮书；2.用户性别、消费能力、地域分布来源于。3.数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,青年用户占比达7成,中高及高消费能力用户占比近三成,4.10%,24.90%,31.76%,26.64%,12.60%,高消费者,中高消费者,中等消费者,中低消费者,低消费者,一线及超一线用户占比接近5成,31%,69%,1.20%,27.30%,70.91%,0.50%,老年（60岁以上）,青年（14-35岁）中年（35-60岁）,少年（14岁以下）,2018/10/29,29,移动阅读市场主要参与者用户属性各竞品用户属性受平台内容影响较大,63.97%书旗小说,51.66%咪咕阅读,60.71%掌阅iReader,48.45%QQ阅读,女男,17.15%书旗小说,17.52%咪咕阅读,18.29%掌阅iReader,27.63%QQ阅读,31岁到35岁24岁到30岁24岁以下,32.65%25.34%书旗小说,30.37%24.59%咪咕阅读,32.06%26.47%掌阅iReader,31.31%24.79%QQ阅读,中低消费者中等消费者中高消费者高消费者,20.38%37.86%书旗小说,18.83%40.04%咪咕阅读,19.05%40.19%掌阅iReader,21.16%35.92%QQ阅读,三线城市二线城市一线城市超一线城市,2018.6移动阅读市场主要竞品用户性别占比情况书旗小说男性用户更多,2018.6移动阅读市场主要竞品用户年龄占比情况QQ阅读用户更年轻41岁及以上36岁到40岁,2018.6移动阅读市场主要竞品用户消费能力占比情况各竞品用户消费能力相当低消费者,2018.6移动阅读市场主要竞品用户地域占比情况各竞品用户地域分布较为平均非线级城市及其他,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/10/29,30,监测数据显示，2018年以来，,移动阅读行业用户黏性稳步增长，至2018年6月，移动阅读行业人均单日使用时长和人均单日启动次数分别达到160.1分钟、12.8次。,2018年以来，各移动阅读厂商发力精细化运,营，一方面根据用户需求的变化，拓展平台内容类目，满足用户个性化需求；另一方面平台内容规模稳步增加，以从核心诉求上满足用户。此外，平台也加大了活动营销力度，,以不断提升品牌影响力。因此，上半年，行业用户黏性不断增长。,9.77,10.68,10.99,11.21,11.07,11.15,11.52,12.84,4.002.000.00,6.00,12.0010.008.00,14.00,60.0040.0020.000.00,80.00,160.00140.00120.00100.00,180.00,115.96 128.74 134.492017.11 2017.12 2018.1,131.452018.2,133.262018.3,133.292018.4,145.262018.5,160.122018.6,人均单日使用时长(分钟),人均单日启动次数(次),数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,移动阅读行业用户黏性分析多方发力促进用户黏性稳步增长2017.11-2018.6移动阅读行业用户使用行为,2018/10/29,31,移动阅读用户偏好分析以书旗小说为例【领域偏好】用户娱乐领域偏好显著，具有较强的消费能力书旗小说用户应用领域偏好,数据选取日期：2018年6月数据说明：1.TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100，TGI值=1即等于全网平均水平，TGI值1即有偏好；值越大，偏好越强；2.：数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, 从书旗小说用户应用领域偏好来看，偏好较为明显的领域中，娱乐性领域较多，在偏好TOP10领域中占比七成，分别为：移动音乐、移动电台、有声阅读、MOBA游戏、射击游戏、漫画、综合视频，可见用户娱乐需求明显，而涉及多类娱乐活动这一现象，表明用户在多元化娱乐方面基础较好，未来书旗小说可以基于阿里大文娱进行IP联动开发，通过作品之间的协同增加用户黏性，为用户推送多形态的IP内容；此外，用户对中小学教育、漫画等领域偏好亦较为显著，表明平台年轻用户较多；用户对支付领域偏好明显，说明用户具有较强的消费能力。,应用领域移动音乐MOBA移动电台支付漫画综合视频云盘FPS中小学类教育有声阅读,TGI138.51121.95119.57117.90116.82116.78116.15115.93113.79111.77,58.3%,54.7%,2018/10/29,32,移动阅读平台内容新特点小众需求崛起，平台类目更加丰富（1/2）,数据选取日期：2018年6月；：阿里文学 近几年，移动阅读行业小众需求崛起，以年轻群体青睐的轻小说最为典型，用户个性化内容需求越来越强烈。不少平台纷纷加紧建设这一板块。对平台而言，建设好这一板块是抓住未来消费主力的关键所在。 以书旗小说为代表，从其轻小说类板块的作品表现数据来看，2017年12月到2018年6月，在增加了54.7%的作品规模后，帮助自身带来涨幅为152.6%的点击，作品优质性与用户需求度可见一斑。,【轻小说类】作品规模2017-2018书旗小说轻小说类作品规模,【轻小说类】作品点击量2017-2018书旗小说轻小说类作品点击量,75%60%45%30%15%0%,2000150010005000,9201606,作品规模（部）623 6666.9%201612 201706,增长率（%）16311054201712 201806,200%150%100%50%0%,120000010000008000006000004000002000000,0201606,26516027.5%201706,总点击量207933201612,增长率（%）1084420152.6%42926061.9%201712 201806,519,2018/10/29,33,移动阅读平台内容新特点小众需求崛起，平台类目更加丰富（2/2）,数据选取日期：2018年6月； 在书旗小说平台上，增长较为强劲的内容类目还包括轻松幽默类。2017年12月到2018年6月，书旗小说平台轻松幽默类作品点击量增长57.6%。该类作品特点是：轻松诙谐，其覆盖年龄层跨度大，且利于影视化的改编。对于书旗小说而言，受益于阿里大文娱生态，在IP改编方面资源较为丰富，未来若进行相关改编，前景可期。 此外，由于搞笑类作品受众基础好，发展该板块一定程度上可以帮助书旗小说扩展平台用户年龄层，延伸受众边界。在目前的移动阅读市场上，头部平台特点鲜明，对书旗小说而言，发力特定人群（如：精英人群等）的同时，扩展用户年龄层从而达到全民阅读，正是其定位。,【轻松幽默类】作品规模2017-2018书旗小说轻松幽默类作品规模,【轻松幽默类】作品点击量2017-2018书旗小说轻松幽默类作品点击量,12%10%8%6%4%2%0%,8006004002000,0201606,作品规模（部）5485.6%201612 201706,增长率（%）65259110.3%7.8%201712 201806,