2018年5月智能电视大数据分析报告.pptx

,2018年5月智能电视大数据分析报告,报告摘要, 5月智能电视用户整体活跃度略有下降，但粘性较4月提升 智能电视用户高活跃度城市多分布在山东、广东两省份 CCTV5、湖南卫视凭借优质内容带来平台粘性提升 归去来成本月最受欢迎的直播剧集, 腾讯独播综艺创造101在开播第3周达到第一个收视高峰,5月智能电视行业解读,5月OTT数据总览开机表现 本月智能电视用户的活跃度有所下降，日均开机率环比下降3%，但用户对智能电视的粘性和依赖度增强，开机时长和频次均有提升,52%,280min,2.2次,1%日均开机时长,2%日均开机次数,环比7900万智能电视数据池,3%日均开机率数据周期：2018年5月,东北50%,华北53%,华中52%,华南56%,华东51%,西北48%,西南53%,排名,大区,排名变化,1,华南地区,-,234,西南地区华北地区华中地区,111,567,华东地区东北地区西北地区,12-,2018年5月各区域日均开机率,2018年5月各区域日均开机率排名变化,5月OTT数据总览用户分布 华南地区用户日均开机率稳居第一，华北、东北地区排名有所下降,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,54%,54%,52%,56% 55%,52%,52%,50%,30%,40%,50%,二线城市,三线城市,四线及以下,4月,5月20%10%0%,5月OTT数据总览用户分布 各线城市日均开机到达率均有小幅下降2018年5月分线城市日均开机到达率60%,7900万智能电视数据池,一线城市数据周期：2018年5月,5月OTT数据总览用户分布 高活跃度用户集中在广东、山东辖区各线城市2018年5月各线城市日均开机率TOP5,一线城市日均开机率56%56%53%53%,环比-4%-3%-4%-3%,排名12345,城市广州市深圳市北京市上海市-,城市中山市济南市淄博市天津市佛山市,二线城市日均开机率59%59%58%57%57%,环比-5%-4%-4%-4%-4%,城市江门市汕头市莱芜市潍坊市枣庄市,三线城市日均开机率60%60%59%59%59%,环比-4%-4%-3%-4%-3%,城市保山市潮州市梅州市临沧市梧州市,四线及以下日均开机率61%59%59%58%58%,环比-2%-4%-5%-2%-3%,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,297 299,281 281,279 280,282 283,150100500,250,二线城市,三线城市,四线及以下,2004月,5月,5月OTT数据总览用户分布 各线城市用户粘性与上月基本持平2018年5月各线城市日均开机时长350300,7900万智能电视数据池,一线城市数据周期：2018年5月,5月OTT数据总览用户分布2018年5月各线城市日均开机时长TOP5,排名,一线城市城市 日均开机时长,环比,二线城市城市 日均开机时长,环比,三线城市城市 日均开机时长,环比,四线及以下城市 日均开机时长,环比,1%1%2%0%,12345,深圳市广州市上海市北京市-,307299298293-,重庆市昆明市大庆市惠州市天津市,312312307307305,2%2%-5%0%-1%,遵义市贵阳市汕头市玉溪市曲靖市,337335334318318,4%4%3%4%2%,昭通市六盘水阿克苏和田普洱市,330329328326319,4%4%6%4%3%,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,5月智能电视媒体解读,直播行为解读 直播活跃度和粘性均有下降，直播日均到达率、日均使用时长环比均下跌5%,22%5月,2018年5月直播日均到达率环比-5%,2464月,2335月,2018年5月直播日均使用时长单位：分钟环比-5%,7900万智能电视数据池,24%4月数据周期：2018年5月, 频道的日活量随整体趋势普遍下降，日活排名变动小,排名1234567891011121314,频道CCTV 1CCTV新闻CCTV 4(亚)CCTV 6CCTV 3湖南卫视CCTV 8CCTV 5CCTV 2CCTV10CCTV 7浙江卫视东方卫视江苏卫视,日活1.581.291.221.161.000.930.880.860.730.700.690.640.620.58,环比-9%-13%-8%-9%-9%-3%-11%0%-13%-7%-8%-13%-14%-4%,排名变化-11-,15,CCTV12,0.55,-7%,1,直播电视台媒体解读2018年5月直播电视台媒体日活Top15单位：千万,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,排名123456789101112131415,频道CCTV 8CCTV 5CCTV 4(亚)CCTV少儿湖南卫视CCTV 6CCTV新闻CCTV 1江苏卫视浙江卫视东方卫视CCTV 3山东卫视CCTV12北京卫视,时长574443424242383838373636332929,环比-3%9%-7%-5%6%0%-4%-1%-8%-11%-3%-6%-21%0%-12%,排名变化-6115223252-711,直播电视台媒体解读2018年5月电视台媒体日均收看时长Top15单位：分钟, 优质内容为传统电视媒体带来用户粘性新的增长点 本月世乓团体锦标赛、NBA等重大赛事扎堆，用户对体育节目的关注度提高；CCTV5手握各大赛事直播和转播权，用户粘性显著提升； 湖南卫视剧集温暖的弦、因为爱情系列和综艺向往的生活第二季表现不俗，用户粘性显著提升； 山东卫视上月父母爱情、养母的花样年华魔都风云热剧收官，本月缺乏热门内容，用户粘性明显下滑；,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,OTT行为解读 5月智能电视用户对OTT的粘性有所上升，日均使用时长环比增长4%,39%5月,2018年5月OTT日均到达率环比-6%,2464月,2575月,2018年5月OTT日均使用时长单位：分钟环比+4%,7900万智能电视数据池,41%4月数据周期：2018年5月,OTT智能应用 各大类别的应用的活跃度有所下降，用户粘性均有提升,2018年5月各类别应用表现,日均到达率,日均使用时长（分钟）,应用类别教育,5月0.1%,环比-26%,5月42,环比15%,生活音乐游戏,0.6%0.6%0.2%,-50%-7%-17%,266242,41%3%1%,排名,音乐类,教育类,生活类,游戏类,123,QQ音乐天籁K歌百灵K歌,乐学方舟贝瓦儿歌悟空识字,T惠购漫画岛QQ视频聊天亲友圈,JJ斗地主有乐斗地主博雅斗地主,4,酷我K歌,才智小天地,新浪微博,圣剑联盟,5678910,HiFi音乐K歌之王讯飞音乐爱音乐音悦台咪咕爱唱,果果乐园小伴龙儿歌义方快乐学堂儿歌多多童乐客厅幼教悟空数学,旅刻糖豆广场舞百映优生活零花钱天气通TV版凤凰佳影LED,火拼贪吃蛇奥特曼酷跑超人天天捕鱼2ATET游戏大厅腾讯电视游戏,2018年5月智能电视各类别应用日活Top10,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,-20%,10%5%0%-5%-10%-15%,OTT点播媒体 本月主流点播媒体中，CIBN悦厅TV、云视听活跃度较上月有小幅提升，CIBN聚体育、CIBN悦厅用户粘性有所下降2018年5月主流点播媒体活跃度及粘性变化15%,日均到达率环比,日均使用时长环比,CIBN悦厅TV,云视听,CIBN聚体育,CIBN微视听,银河奇异果,芒果TV,云视听More TV,泰捷视频,CIBN酷喵影视,CIBN高清影视,7900万智能电视数据池,数据周期：2018年5月,5月智能电视内容分析,0,500,1000,1500,2000,2500,归去来温暖的弦娘亲舅大真爱的谎言之破冰者楼外楼下一站，别离因为爱情有多美因为爱情有奇迹回家的路有多远平凡岁月大牧歌胭脂幸福照相馆,硬骨头之绝地归途美好生活,2018年5月直播电视剧 月累计到达规模TOP15,单位：万,0,500,1000,1500,2000,2500,奔跑吧第二季非诚勿扰我想和你唱第三季欢乐中国人第二季向往的生活第二季星光大道王牌对王牌第三季朗读者第二季我爱满堂彩精彩音乐汇快乐大本营极限挑战第四季新相亲时代,我是大侦探向幸福出发,2018年5月直播综艺 月累计到达规模TOP15,单位：万,智能电视直播内容 唐嫣罗晋情侣档归去来成5月直播频道最受欢迎的剧集,到达规模根据地域权重推及全量数据周期：2018年5月 统计说明：节目累计去重规模，含重播节目,数据周期：2018年5月； 其中点播内容数据来自于云视听、银河奇异果、芒果TV及其他聚合类APP数据监测,小猪佩奇汪汪队立大功第1季汪汪队立大功第2季熊熊乐园猪猪侠之竞球小英雄萌鸡小队睡衣小英雄螺丝钉超级飞侠第4季熊出没之探险日记宝宝巴士儿歌最强战士之迷你特工队斗罗大陆熊出没之冬日乐翻天熊出没,2018年5月点播动漫 到达规模排名,红海行动妖铃铃厉害了，我的国空天猎二代妖精之今生有幸杀破狼贪狼一路顺疯唐人街探案2我的爸爸是森林之王海绵宝宝破局唐伯虎点秋香血狼犬心理罪唐人街探案,2018年5月点播电影 到达规模排名,智能电视点播内容主旋律题材电影凭借高质量强势崛起：红海行动、厉害了，我的国两部主旋律影片从影院到OTT大屏均收获了不俗的口碑及流量,数据周期：2018年5月； 其中点播内容数据来自于云视听、银河奇异果、芒果TV及其他聚合类APP数据监测,娘亲舅大归去来硬骨头之绝地归途魔都风云温暖的弦下一站，别离幸福照相馆铁核桃之无间风云远大前程真爱的谎言之破冰者好久不见萌妻食神半妖皇帝三国机密之潜龙在渊莽荒纪,5月点播电视剧 到达规模,奔跑吧第2季向往的生活第2季极限挑战第4季创造101快乐大本营2018高能少年团第2季我是大侦探非诚勿扰爱情保卫战跨界歌王第3季热血街舞团奔跑吧兄弟第4季王牌对王牌第2季奔跑吧第1季偶像练习生,5月点播综艺 到达规模排名,腾讯独播,智能电视点播内容优质内容为平台汇聚高人气，创造101冲顶TOP4,5月节目热点解读,0.27%0.07%,0.46%,0.40%,0.38%,0.38%,0.27%,0.30%0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%,0.35%,0.45%0.40%,0.50%,第1周,第2周,第3周,第4周,第5周,第6周,第7周,腾讯独播综艺创造101周累计到达趋势创造101在开播第三周到达收视的第一个高峰创造101前7周周累计到达率,周累计到达率=节目更新自然周周达累计到达规模/样本总量数据周期：2018年5月；其中创造101内容数据来自于云视听APP数据监测,100,113113112111101,119,136133121,四川,福建江苏重庆广东贵州,河南,江西安徽浙江,创造101TOP10省份TGI,腾讯独播综艺创造101用户分析创造101以95后、00后单身男性为主，多分布在南方地区,196,163,126,110,100500,150,250200,15-24岁,单身,大学及以上,男,创造101人群画像TGI,数据周期：2018年5月；其中创造101内容数据来自于云视听APP数据监测,温暖的弦因为爱情有奇迹归去来因为爱情有多美真爱的谎言之破冰者下一站，别离娘亲舅大胭脂爱情的边疆楼外楼美好生活誓言硬骨头之绝地归途美丽谎言那年花开月正圆,创造1015月用户直播电视剧偏好,奔跑吧第二季我想和你唱第三季向往的生活第二季快乐大本营我是大侦探王牌对王牌第三季非诚勿扰欢乐中国人第二季极限挑战第四季新相亲时代星光大道高能少年团第二季朗读者第二季生机无限跑男来了第六季,创造1015月用户直播综艺偏好,腾讯独播综艺创造101用户内容偏好,数据周期：2018年5月；其中创造101内容数据来自于云视听APP数据监测,萌妻食神温暖的弦哦！我的皇帝陛下下一站，别离莽荒纪忽而今夏三国机密之潜龙在渊娘亲舅大魔都风云爱情公寓3远大前程远大前程双龙会好久不见三生三世十里桃花幸福照相馆,创造1015月用户电视剧点播偏好,腾讯独播综艺创造101用户内容偏好,创造1015月用户综艺点播偏好奔跑吧 第2季我是大侦探拜托了冰箱 中国版 第高能少年团 第2季奔跑吧兄弟 第3季奔跑吧兄弟王牌对王牌 第3季现在就告白 第2季奔跑吧兄弟 第4季王牌对王牌 第2季异口同声闺蜜的完美旅行无限歌谣季战斗吧萌犬极限挑战 第4季,数据周期：2018年5月；其中创造101内容数据来自于云视听APP数据监测,感谢您的观看,