2018-2019中国在线旅游发展大数据分析报告.pptx

,2018-2019中国在线旅游发展大数据分析报告,1,区域在线旅游发展指数,23,4,区域在线旅游渗透率指数区域旅游成本指数在线旅游用户特征,目 录Contents,区域在线旅游发展指数,1,线上旅游企业空间分布,上线旅游企业数大于6万家,上线旅游企业数大于3万小于6万家上线旅游企业数小于3万家,省域线上旅游企业规模分级：1、符合胡焕庸线规律；,2、凹型分布与旅游市场热度正相关。,线上旅游企业空间分布,每万人拥有线上旅游企业大于15家,每万人拥有线上旅游企业介于8至15家之间每万人拥有线上旅游企业小于8家,省域线上旅游企业规模分级：1、东西强，中部优势不再；,2、哑铃型客源地组团企业和目的地接待企业双领先。,84.082.181.178.874.373.773.473.271.469.567.967.066.964.964.860.458.857.454.352.451.950.649.446.946.9,41.239.339.2,广东浙江江苏山东四川北京安徽湖北福建河南上海云南湖南河北辽宁陕西广西重庆江西海南贵州黑龙江山西天津内蒙古甘肃新疆吉林青海宁夏西藏,区域在线旅游发展综合指数区域在线旅游发展综合指数,92.691.590.0结合供给端订单数、各类企业数、交易额、非标酒店占比等大数据，以及需求端搜索量、净流入、点评等大数据得出： 省域在线旅游发展指数较不均衡，广东最高为92.6，紧随其后为浙江、江苏、山东、四川和北京等省市。指数均在80以上； 安徽、湖北、河南等中部省份线上旅游企业规模不领先，但在线旅游发展较好； 西北和东北等平均气温低的省域，在线旅游发展滞后。,96.092.591.9,83.3,72.371.469.765.564.062.462.360.960.660.458.656.453.450.950.250.047.646.846.343.139.038.837.035.934.734.433.0,浙江江苏广东山东四川北京云南湖北安徽河北福建上海广西河南陕西湖南江西贵州重庆辽宁甘肃海南山西内蒙古黑龙江新疆天津西藏吉林青海宁夏,线上旅游企业规模指数,94.193.090.089.687.686.484.084.082.481.380.579.778.378.377.376.375.973.471.668.767.867.265.163.963.062.862.660.853.352.650.7,广东浙江江苏四川山东北京福建云南河南湖南安徽湖北重庆海南广西辽宁陕西河北江西上海黑龙江贵州山西内蒙古新疆吉林甘肃天津青海宁夏西藏,线上旅游企业交易活跃指数,91.889.788.387.886.084.182.980.976.475.373.272.368.967.065.063.860.456.055.955.153.953.149.745.143.841.437.837.835.031.530.4,广东安徽上海江苏浙江北京四川山东湖北河南福建辽宁湖南河北陕西重庆云南广西天津江西黑龙江贵州海南山西内蒙古吉林新疆甘肃青海宁夏西藏,游客服务价值感知指数,区域在线旅游发展分项指数,区域在线旅游渗透率指数,2,区域线上客流渗透指数,95.393.2,92.390.4,88.486.385.9,83.281.9,79.3,66.164.363.4,61.660.960.8,57.456.0,53.851.5,49.6,海南,上海,西藏,云南,北京,重庆,天津,陕西,青海,辽宁,宁夏,贵州,吉林,新疆,甘肃,山西,福建,湖南,湖北,黑龙江,河北,四川,江西,浙江,内蒙古,安徽,广西,河南,江苏,山东,广东,线上客流渗透指数76.275.774.273.572.369.368.768.468.066.5,广东、山东、江苏、河南、广西、安徽为游客接待大省，巨大的游客基数拉低线上客流比例,区域旅游成本指数,3,依据包价产品平均日价、机场航线平均每公里价格、各类酒,店加权均价、各类景区加权均价等大数据得出：,旅游成本与距离成正比；,旅游成本与经济发展水平正相关（酒店等价格高）；,中部地区旅游成本普遍较低。,86.983.379.979.476.175.670.770.370.268.067.364.864.062.160.760.459.658.256.856.755.554.652.551.149.147.545.945.644.342.939.7,西藏云南上海新疆内蒙北京浙江吉林四川天津广东福建黑龙江贵州湖北辽宁江西海南湖南江苏甘肃青海山东重庆河北山西广西宁夏安徽陕西河南,省域旅游成本指数省域旅游成本指数,TOP30城市中，云南省旅游城市占据5席。,79.0 78.7 78.2 77.9 76.7 76.6 76.6 76.5,72.7 72.1 70.7,93.4 91.6,85.8 85.4,69.3 68.5 68.5 68.2 68.1 67.1,三亚,拉萨,珠海,林芝,嘉兴,上海,广州,丽江,西双版纳,乌鲁木齐,阿勒泰,哈尔滨,兰州,大理,乌海,临沧,北京,神农架,长春,厦门,舟山,庆阳,昆明,哈密,迪庆,海口,张家界,普洱,长沙,北海,城市旅游成本指数81.7 81.5 80.7 80.3 79.7 79.4,城市旅游成本指数TOP30进一步针对160做主要通航城市测算得出：大交通和住宿对旅游成本影响明显；全年平均而言，三亚旅游成本最高，旅游热度,推高机酒等成本；75.8 74.3 74.0,四季旅游成本指数,春季平均 59.4省份Top10,云南西藏上海北京内蒙新疆浙江天津吉林四川,81.781.381.278.774.273.971.068.367.066.0,夏季平均 57.0省份Top10,西藏上海云南新疆内蒙北京浙江四川青海广东,97.991.890.888.883.373.071.870.966.765.5,秋季平均 51.8省份Top10,西藏云南上海内蒙北京四川浙江吉林新疆天津,93.287.779.679.077.074.473.467.663.361.4,冬季平均 76.9省份Top10,吉林云南上海内蒙北京浙江黑龙江西藏四川福建,91.890.489.787.987.086.185.784.383.081.9,在线旅游用户特征,4,游客属性, 70、80、90 后是国内旅游的中坚力量，90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。70前,的中老年人占比26.82%。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。, 年龄与旅游需求刚性成负相关。, 更多年轻人喜欢西安，文化型旅游目的地永不过时。,10.00%5.00%0.00%,20.00%15.00%,60前,60后,70后,80后,90后,00后,西安全国,谁最爱出门玩？最爱去哪里玩？,西安位列全国热门目的地第三位，与2017上半年相比，增速达98%，增幅在热门目的地中位列第一。,北京,上海,深圳,广州,成都,重庆,杭州,天津,南京,武汉,谁最爱出门玩？最爱去哪里玩？全国出发地TOP1022%20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%,一线及新一线城市是2018上半年国内旅游主力军。随着一线“减肥”二线扩张，以及小城镇人口收缩，客源地存在梯度转移趋势。,谁最爱来西安玩？, 2018上半年，西安客源地以西安市内游客为主。市外TOP10客源地分别是北京、上海、成都、深圳、重庆、汉中、广州、天津、咸阳、南京。 成都游客在西安客源中占比仅次于北京和上海。自去年底西成高铁正式通行，两地旅游交流和沟通紧密，互为重要旅游客源地。,25%20%15%10%5%0%,西安客源地TOP10西安 北京 上海 成都 深圳 重庆 汉中 广州 天津 咸阳 南京,单 600,： 200,人均消费水平 2018上半年，全国游客人均单次行程消费（仅含交通、住宿、度假等旅游产品）706元（不含线下支付，下同）。 到西安旅游的游客人均单次行程消费564元。,9008007006005004003002001000,60前,60后,70后,80后,90后,00后,单位：元,不同年龄段客源人均消费水平,全国,西安,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,700500位 400300元 1000,不同等级城市客源人均消费水平,全国,西安,550500450400350300250200150100500,东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南,单位：元,不同区域客源消费水平,全国,西安,西安旅游的性价比较高。,本省游客拖累西安旅游人均消费水平。,旅游花费与距离成正比, 通过在线平台选择住宿时，游客偏好出现两级分化； 到西安旅游的游客更偏爱豪华型，追求舒适的住宿体验及服务。,30%20%10%0%,豪华型,高档型,舒适型,经济型,住宿偏好住宿品质偏好60%50%40%,全国西安,住宿偏好,20%0%,60%40%,豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型,60前,60后,70后,80后,90后,00后,不同年龄段客源住宿偏好,全国西安,40%20%0%,豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,不同城市客源住宿偏好60%,全国西安,20%0%,豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经 豪 高 舒 经华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济 华 档 适 济型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型 型,东北,华北,华东,华南,华中,西北,西南,不同区域客源住宿偏好60%40%,全国西安,90前游客，经济能力相对较强，出游中更注重舒适性，选择高端豪华住宿设施的游客占比较90后均多。,与客源地经济水平相匹配，一线以及二线城市游客中选择高端住宿设施的游客占比较其他城市的游客高。,从地域来看，华北、西南、华东的游客偏向预订高端住宿。,景区偏好,2018上半年，全国线上预订量TOP50的景区中，42%为休闲娱乐型景区、36%为自然生态型景区、22%为人文历史型景区。,2018上半年，西安线上预订量TOP10景区分别为：,秦始皇兵马俑博物馆、西安钟楼、西安鼓楼、陕西历史博物馆、西安城墙、大唐芙蓉园、华清宫、大雁塔、乐华欢乐世界和秦岭野生动物园,除乐华欢乐世界和秦岭野生动物园外，均为富含西安历史和文化特色的人文型景区。,43%,44%,43%,41%,品质偏好,10%,46%12%,47%36%17%,48%36%16%,45% 45%,49%38%13%,52%40%8%,50后,60后,70后,80后,90后,00后,各年龄段品质选择,三钻,四钻,五钻,9%,13%,49%42%,41%34%25%,45%32%23%,52%35%,44%29% 27%,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四五线城市,各级城市品质选择,三钻,四钻,五钻,7%,13%,10%,38%,9%,49%,46%41%,46%,22%,49%42%,41%31% 28%,44%31%26%,东北,华东,华北,华中,华南,西南,西北,各区域品质选择,三钻,四钻,五钻,各年龄段游客都更倾向于四钻五钻产品的选择，品质旅游蔚然成风。其中,00后在五钻产品选择上的比例最高，占到00后出行总人数的52%。从城市来看，一线城市游客偏好选择四钻、五钻产品，占比合计达到91%；四五线城市游客中，高性价比的三钻产品占比依旧很高，占比达到29%。从地域来看，华中和西南区域，对高性价比的三钻产品比较热衷，,占比均超过30%，而东北区域更青睐四钻、五钻产品，共占比达93%。,25%,32% 32%,47%,对西安度假产品品质偏好从城市来看，一线城市对度假产品品质要求最高，63%的游客选择五钻产品。从地域来看，东北和华东区域的游客对产品品质要求最高，超六成选择五钻度假产品。,4%,33%,63%,49%40%11%,47%28%,53%35%12%,一线城市,新一线城市,二线城市,其他,各城市游客对西安度假产品品质偏好,三钻,四钻,五钻,61%,3%,32%3%,32%7%,36%,65%,61%,50%31%19%,26%13%,48%47%4%,50%,东北,华东,华北,华中,华南,西南,西北,各区域游客对西安度假产品品质偏好,三钻,四钻,五钻,39%,1%,24%,出行时长,游客最青睐4-6天的旅行。从城市来看，一线城市、新一线城市和二线城市，都比较青睐4-6天的中线旅行，其他城市游客则是以3天以下的短线游为主，在10天以上的长线游上，按照城市级别呈递减趋势。从区域来看，华南区域的游客以3天以上的短线游为主，占比共达,56%，其余区域的游客都比较青睐4-6天的中线旅游，在10天以上的长线游中，华东和华北的占比最高，都为5%。,2%,50%26%17%7%,47%32%16%5%,43%16%,54%29%15%2%,50后,00后,出行时长分布45% 46%36% 36%15% 15%3% 3%,60后10天以上,70后3天以下,80后4-6天,90后7-10天,43%34%17%6%一线城市,50%33%14%3%新一线城市,50%32%15%3%二线城市,51%43%5%三线城市,64%26%9%1%四五线城市,各城市出行时长占比,10天以上,3天以下,4-6天,7-10天,44%30%23%3%东北,44%37%14%5%华东,42%29%5%华北,49%38%11%2%华中,56%35%8%2%华南,43%36%17%4%西南,47%29%21%3%西北,各区域出行时间占比,10天以上,3天以下,4-6天,7-10天,7-10天,4-6天, 51%,10天以上,4%3天以下,21%24%,游客在西安停留时长分布,0.2%,0.4%,12%1%,9%1%,81%,53%39%,75%,61%31%,7%,8%,14%,9%,一线城市,新一线城市,二线城市,其他,在西安停留时长从城市来看，一线城市在西安停留时长以4-6天为主；二线城市则相对较长，停留10天以上的游客占比为14%。从区域来看，西北区域游客因与西安距离较近，多以3天以内短线游为主。停留10天以上的游客中，以东北和西南为主。其余多倾向4-6天的行程时长。各城市游客在西安停留时长,10天以上3天以下4-6天,7-10天,THANKS！,