2018年全球美容与个人护理品趋势.pdf

亚太区美容 与个人护理品 趋势概览英敏特 诚邀您参加 专场分享会 欲了解更多专场分享会信息， 请发 送邮件至： bigconversationsmintel 从最精彩的创新到最热门 的趋势， 激发您的创意之旅 澳大利亚 印度 新西兰 中国 马来西亚 新加坡 韩国 泰国 日本3 亚太区美容与 个人护理品 趋势概览 精选亚太区美容与个人护理品 市场最新研究、 创新和趋势， 为 您呈现英敏特各区域专家分析。目 录 2018年全球美容与个 人护理品趋势 2025年全球美容趋势 更新 亚洲面膜的前景 绿色是新黄金： 可持续 包装的未来在哪里？ 亚洲美妆生力军： 日妆和韩妆 回归基本 作者简介4 2018年全球美 容与个人护理 品趋势5 玩转复古自然 自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用； 品牌将在本土方式及生物技术的研发上再 下功夫， 玩转复古自然理念。 每10个澳大利亚城市 消费者中有3个在选择 日常用品时通常购买 本国生产的产品或服 务 （如杂货、 化妆品、 服 装 等 ）。 英敏特宣布影响今年美容与个人护理市场 的四大关键趋势， 包括对消费者、 品牌、 零 售商和制造商的启示。 （客户可从clients.mintel或现场演示文稿获取资料。 ） 1. RE:ERTH多效精华 此精华主要成分来自于日本九州阿苏火山 的白姜黄根。 这种植物的叶子通常在每年收 获时作为农业废弃物被丢弃。 该产品具有护 肤的功效， 能够抑制高达88%的黑色素活 性， 减少细纹和皱纹， 并可被快速吸收。 16 个性价值推广 单纯地售卖一件产品已经不再令消费者满 意， 品牌需要更多地考虑产品背后的个性价 值和目标是否与消费者的购买理念一致， 从 而促使他们购买产品。 2. Thrive Causemetics 看到癌症患者因化疗而失去自然睫毛之后， 公益美妆品牌Thrive Causemetics的创始 人Karissa Bodnar开发出了由假睫毛和各 类化妆品组成的 “清洁美容” 系列。 公司每销 售一份产品， 就为患有癌症或遭受家庭暴力 的妇女免费赠送一份额外产品。 超过四分之一的印度 尼西亚城市消费者表 示更青睐带有公平交 易宣称的产品。 3 2 我的美， 我做主 品牌将不再根据消费者的年龄、 性别或体型 吸引消费者， 因为消费者对个性化美容产品 的需求与日俱生， 并且希望自己定义美丽。 3. Toun28有机护肤 Toun28提供私人订制的有机护肤用品， 于每 月28日提供。 公司使用大数据配制新鲜、 客 制化的护肤产品， 针对面部不同部位使用。 百分之三十的年龄在 20-49岁之间的中国消 费者认为 “个性化” 意味 着奢侈。45% 的泰国 城市消 费者在 购物时 会比较 价格。 数字私家侦探 数字技术会始终伴随消费者左右， 全程影响 他们选择购买美容美妆产品。 4. Smashbox & ModiFace Smashbox与ModiFace合作开发的新应 用， 不仅只局限于虚拟试用Smashbox彩 妆； 这项新应用程序还可跟踪眼球运动， 观 察消费者最感兴趣的产品， 从而让品牌提示 消费者购买或给予消费者更多相关信息。 4 订阅 英敏特新闻月报 现在注册： mintel/mintel-newsletter 现在订阅我们的新闻 稿， 我们每月会将新颖 观点、 新鲜数据以及 独到洞察直接发至您 的收件箱。 您可以获得我们的 全球专家团队对当今 趋势的分析以及对 未来的预测。8 2025年全球 美容趋势更新9 英敏特全球美容与个 人护理品分析团队多 年来一直在定义美容 行业趋势。 在此， 我们 回顾英敏特于2015年 预测的将影响至2025 年的两大趋势， 关注最 新创新， 揭秘这些趋势 对当今市场有何影响。 水： 奢侈品新贵 英敏特预测 由于供不应求， 水将成为珍贵的商品。 消费 者节水意识不断增强， 将迫使美容品牌减少 自己对水的依赖。 品牌将从自然界寻找植物 汁液， 不仅营养丰富， 而且节约水源。 无水和 免洗产品还将有助于零售商创建干式水疗 和美容院。 试妆台可以让消费者试用面部和 身体贴片式和撕拉式面膜。 厨房美容 英敏特预测 厨房美容探索美容消费者与食品成分和形 式之间的关系。 2016年， 对天然有机产品创 新的需求飙升， 也带动了消费者对以食品/ 饮品成分为主的美容产品的需求。 Water :10 水： 奢侈品新贵 今日美妆产品 养生堂桦树汁补水保湿面膜 ， 中国 产品以天然桦树汁取代水。 据养生堂称， 天 然桦树汁营养丰富， 含18种氨基酸、 11种脂 肪酸以及活性矿物质， 如钙和镁。 这一使用 桦树汁而不是普通的水的产品很好地体现 了英敏特关于新型植物汁液的预测。 资生堂WASO蜂蜜温和卸妆啫喱 ， 日本 资生堂WASO护肤系列灵感源自日本和食 料理全面天然的饮食传统。 该系列使用的天 然成分， 如胡萝卜、 枇杷、 蜂蜜、 豆腐及银耳， 可补水、 控油、 改善毛孔平衡肌肤， 有助于年 轻肌肤抵御压力， 防止肌肤出现问题。 蜂蜜温和卸妆啫喱为此系列产品之一， 其无 油无酒精蜂蜜啫喱质地， 可以在无水的情况 下产生泡沫， 有效溶解杂质和彩妆。 St. Tropez Self Tan Purity Bronzing Water Mousse ， 英国 产品含青柑纯露和热带木槿花提取物， 帮助 抵御污染和环境伤害。 这一温和、 无色且带 有清新花香的水状慕斯可被肌肤轻松吸收， 带来光泽感且易于使用。11 Hermetise努瓦克咖啡抗污染氧元素亮彩 修护 ， 英国 该抗污染、 抗衰老产品含努瓦克咖啡提取 物、 氧元素和24K黄金。 主要成分为努瓦克 咖啡， 据称为世界上最奢华昂贵的咖啡， 源 自麝猫的排泄物。 据称此咖啡可以紧致肌 肤， 而外用时可减轻炎症和泛红。 Beyond the Remedy Talks Body Cleanse身体洗护系列 ， 韩国 排毒净化的果汁与健康紧密相关， 也可用 于洗护产品。 Beyond the Remedy通过 其 “Talks Body Cleanse” 系列探索这一趋 势。 产品为果汁净化沐浴皂， 含有7种蔬果 汁， 包括青柠、 胡萝卜和苹果； 该系列产品共 有5种类型， 每种配有不同植物， 带来洁净健 康肌肤。 Smoothie Beauty Awaken Stimulating Fresh Face Mask ， 美国 小批量生产， 天然有机的 “食品成分” ， 需冰 箱冷藏， Awaken Stimulating面膜宣称其 产品 “足够健康以至可以食用” 。 富含抗氧化 剂可可粉和咖啡颗粒， 为肌肤注入 活力。 Smoothie Beauty坚定致力于可持续 发展， 避免使用不必要的化学成分。 厨房美容12 亚洲面膜的前景13 时间至关重要 毋庸置疑， 亚洲是面膜的发源地。 根据英 敏特全球新产品数据库 （GNPD） ， 2017 年， 亚太区贴片式面膜新品发行占全球 61%， 领先欧洲和北美市场。 事实上， 亚洲也是世界上三个最大的面部 护肤市场所在地。 英敏特估计中国、 日本 和韩国为全球三大面部护理市场。 近年来在亚洲绝大部分地区， 面膜已是消 费者面部护理流程的常客。 面膜市场不断 增长主要是因为这种美容产品方便且耗 时短暂， 可以为消费者带来各式护肤功 效。 英敏特对中国面膜市场的研究发现， 四分之三的中国消费者在晚间使用睡眠 面膜， 70%的消费者使用贴片式面膜。 此 外， 过半的消费者表示面膜是最佳面部护 肤急救品。 欧莱雅矿物净化泥面膜 强效净化泥面膜， 含海藻成分， 仅需10分钟 即可洁净舒缓肌肤。 当今面膜市场庞大， 且增势毫无减 弱迹象。 我们在此深入研究面膜行 业， 明确全亚洲的趋势和机遇。14 在这个时代， 面膜与消费者 “一 键相连” 。 英敏特研究发现在 2017年， 约33%的购买女式面 膜的中国消费者通过微信购买 护肤产品。 微信为中国极其流行的社交媒 体渠道。 而2016年， 此数据仅为 10%。 因此， 美容品牌应更多利用电子 商务， 覆盖更多消费者。 主要的面膜产品创新涵盖传统 纸质贴片式面膜以及各种材质 和形态， 有助使用， 加强效果。 尽 管亚洲消费者是面膜的最大用 户， 且将面膜纳入日常护肤流 程， 亚洲市场也最具挑战性， 需 研发新品维持消费者兴趣。 新颖 的形态也是保持消费者兴趣和 使用的关键， 但便利性仍是购买 决策的首要考虑因素。Saborino夜间面膜 五合一产品， 结合爽肤水、 乳液、 精华、 乳霜和面膜功效， 在60秒内轻松完成护肤流程。 LED面膜 Aduro LED面膜重塑传统面膜， 将 LED科技引入日常应用。 产品具有专 利设计， 依据面部轮廓修护整个面部肌 肤， 改善一系列肌肤状况和初老问题。15 黑标黄金芯片面膜 此款美迪惠尔面膜 同时具备提拉和抗 老功效。 高端与美学相结合 高端细分市场的机遇在于提供美容院 或具有医美功效 （可在家使用） 的高端 贴片式面膜， 与各式奢华保湿贴片式 面膜有所区分。 这对于微整形较为常 见的亚洲市场尤为重要。 随着拥有可支配收入的中产阶级不断增 多， 消费升级在亚洲愈发常见。 在多个亚 洲国家 （如中国和泰国） ， 高端化具有极 大潜力。 同时， 高端面膜还应具备即时显 著的效果， 吸引愿意一掷千金获得更高 质量的消费者。 消费者根据自己的皮肤类型、 生活方式 和可获得的产品， 设计自己的面膜。 这将 促使新品研发针对不同的宣称定位和机 遇， 以不同成分搭配各种面膜形态， 传递 最佳效果。16 绿色是新黄金: 可持续奢侈品包装的未 来在哪里？17 轻盈 减少产品碳足迹的一个主要方式 是减少产品重量。 这并非易事， 特 别是对于高端产品包装而言， 因 为极具份量的玻璃瓶/罐通常代表 着奢华。 尽管如此， 娇兰仍很好地展现了 如何减轻产品重量但不失优雅气 息。 新一代娇兰御廷兰花卓能焕活面 霜减轻了外包装和内包装。 产品 转型成功碳足迹减半， 顾客也 乐于拥有更方便携带的产品。 尽管环保意识在快速消费品行业并非新理 念， 但在消费者趋势各个方面都越来越重 要。 很多品牌现在将可持续战略商业计划列 为产品创新、 制造和生产的核心元素。 然而， 前路仍然漫长。 可持续发展驱动的项目构成 挑战， 特别是在美容和个人护理领域。 社会准则正在改变。 消费 者， 特别是千禧一代， 对 于公司的所作所为有不 同观点。 可持续发展现在 是每个美容品牌都要承 担的责任。 4 脱颖而出的方法18 带来颠覆 尽管可替换装已不再是新鲜事物， 但它们的热度不减反增。 对绿色包 装的需求不断增长， 替芯装产品似乎为理想的解决方案， 并具有创新 增长力。 以茶为本的美容品牌茶灵配有补充装瓷罐， 不仅环保 （陶瓷由天然、 无 污染材料制造） ， 还为消费者提供了可以无尽循环利用的优雅器皿。 值得信赖 从选材到生产， 将可持续发展作为品牌 核心要素不仅可以提高产品的环保性， 还可以增强消费者对品牌的信任。 RPC M&H Plastics和男士护肤品牌 Bulldog创建了第一个以甘蔗为包装 原材料的男士护肤品牌。 使用的甘蔗对 环境友好且为巴西良心培育产品。 此产 品很好地证明了可持续发展材料可以 取代传统塑料且不会影响产品设计。19 3 与众不同 可持续发展近年来势头强劲， 消费者日益认识到环境的重要性。 另类、 环境友好的 包装材料有潜力成为更优秀的替代品或人造品 。 法国公司Algopack研发了一种名为Algoblend的生物塑料， 98.5%为海藻， 0.5% 为其他植物粉末。 这是极佳的塑料替代品， 可以于12周内分解 （传统塑料需要400 年） 。 将海藻转换为可以大规模染色的颗粒， 且可塑造成任何形状， 为美容产品包 装提供了完美的解决方案。20 亚洲美妆 生力军： 日妆和韩妆21 在过去10年， 韩妆成功跻入由为数不多的日妆巨头 领导的亚洲美容市场。 韩妆还成功地引领了潮流， 凭借快速的产品创新和敏捷的数字化转型， 赢得亚 洲消费者欢心。 韩风席卷亚洲也助力韩妆市场， 影响那些渴望拥有 倍受欢迎的韩国明星妆容的亚洲消费者。 韩妆产品 种类丰富炫目、 包装精巧可爱、 店铺体验精彩 有趣， 所有这一切都让韩妆一跃成为必收产品， 特 别是对于游客而言。 这一快速且戏剧性的转变迫使日妆跳出舒适区， 加 速新产品和形态研发， 以稳定其长久以来的市场主 导地位。 中国是日妆的一个重要市场； 日妆必须赢 得那些初试韩妆的中国新一代消费者的芳心。 亚洲美容产业生机勃勃， 将继续不断取得 成功。 我们在此讨论区域两大市场： 日妆 （J-beauty） 和韩妆 （K-beauty） 。22 资生堂于2016年推出气垫粉底， 并推 出一系列针对年轻消费者的新品牌， 如 Playlist、 WASO、 Recipist 和POSME， 同时 强化电子商务实力这引发了全球美容业 的关注。 尽管如此， 只有大量日妆品牌 （包括 独立和新品牌） 共造声势， 才能在全球年轻 消费者中形成日妆热潮。 实际上， 韩妆席卷 全球离不开当地美妆集团和众多新兴独立 品牌的努力。 日妆和韩妆对本土市场均有强劲的掌控力， 尽管全球美容市场日新月异， 它们仍能不断 进行产品研发和创新。 最后， 在亚洲美妆市场还有一颗冉冉新 星； C-beauty， 或称国货美妆， 近年来在护 肤品和美妆领域迅速成长。 国货美妆品牌吸 收了全球领先产品的最佳实践， 并对此加以 更改， 使之适应中国本土消费者的需求和品 味。 日妆、 韩妆和国货美妆将于未来几年构 建一种有趣、 动态的竞争， 并将不断创新。 它 们也将多种亚洲天然成分、 美容流程和价值 观带入全球美容市场， 促进全球美容市场多 元化。 对于亚洲美容业三大成员而言， 英敏特 2018年全球美容与个人护理品趋势、 “玩转 复古自然” 和 “我的美， 我做主” 是在全球市 场胜出及增加在全球美容市场的区域影响 力的关键领域。 在亚洲美妆市场还有一颗冉冉新 星， 即C-beauty （国货美妆） 。23 来自韩国的创新 悦诗风吟Bija Cica修护面霜 Cica修护面霜为针对敏感肌肤的舒缓保湿面霜。 结合皮肤学 和天然舒缓成分， 如积雪草， 这是一种可以治疗和修护伤口的 中草药。 这推动了天然药妆护肤。 伊蒂之屋Any Cushion Duo 气垫粉底已出现多年并且不断发展变化， 最新表现形式是经 过重新设计的气垫粉底， 使其更利于方便出行， 添加额外功 能， 如遮瑕或其他部位彩妆。 伊蒂之屋Any Cushion系列让消 费者选择组合两种产品， 创造适合自己需求的气垫粉底。 重新设计的气垫粉底 Cica修护面霜： 新的护肤英雄24 来自日本的创新 Flowfushi Collection 2017 Lip 38C Lip Treatment 日本美容行业日益注重 “日本制造” ， 宣示 该国悠久的美容传统和科技。 Flowfushi 为新兴独立品牌， 强调日本工匠传统精 神， 以细节和全新宣称取胜。 Lcido Body & Scalp Deo Paper 日本男士护理行业有一个独特的宣称： 应对 “中年男子体味” 。 此宣称始于香体 剂产品， 现已扩展至护肤、 护发和面部 护理产品。 为中年男性打造 “日本制造”25 发邮件至infoasiamintel进行注册。 亚太地区 最热趋势 加入英敏特线上研讨会， 每个季度 共同探讨影响亚太地区的最重要趋势。 即将以中英双语呈现。26 回归基本27 精简流程 消费者逐渐舍弃过于繁杂的美容流程， 转向注重健康 的基础护理。 J.One Jelly Pack, 韩国 在现在这个时代， 人们生活忙碌， 越来越多 的公司研发多功能产品， 一个产品包含2-3 个护理步骤。 J.One Jelly Pack很好地体现 了多效合一： 结合了保湿、 妆前、 和补水面 膜。 J.One为韩妆潮流引领者兼演员河智苑 创建， 注重多效合一， 专为繁忙女性打造， 满 足其方便出行的需求。 M Solic 多效清爽控油凝露 ， 韩国 M Solic提供男士护肤专业解决方案， 产品 简单易用， 汲取专业美发师护理经验。 多效 清爽控油凝露为不粘腻的透明水状凝露质 地， 结合爽肤水、 乳液、 精华、 眼霜和面霜的 作用， 多效合一， 具有抗老和美白功效。 2017年英敏特美容与个 人护理品趋势预测之一 为 “回归基本” ， 讨论了消 费者渴求精简护肤。 下述产品展示了商家如 何满足这一消费者需求， 提供直接明了的信息， 基 本为大众所熟知的成分 以及传统的产品形式。28 极简成分 要具有功效， 成分列表不一定长。 去除 不必要的填充剂， 留下精华， 更多关注 有效的成分。 与此同时， 越来越多的消 费者也开始注重纯净标签。 在美容行 业， 纯净标签意味着与消费者的沟通更 清晰透明。 Bean Body 香草咖啡豆磨砂 ， 澳大利亚 成分公开透明， 印制在包装上。 Bean Body 的香草咖啡豆磨砂含椰子油、 维他命E和海 盐， 应对粗糙干燥的肌肤、 妊娠纹和脂肪团。 产品为全素， 零残忍， 不含防腐剂且经雨林 联盟认证。 悦诗风吟蓝莓均衡洁肤水 ， 韩国 悦 诗风吟蓝莓均衡洁肤水为悦诗风吟超级 水果产品系列， 含有济州岛天然 “超级水果” 成分。 成分列表简单， 该系列美容产品宣称 对肌肤大有裨益。 此外， 产品还避免了过度 包装， 定价合理 消费者渴求精简， 而美容品牌也对此做出 回应， 予以消费者简洁明了的信息， 使用基 本或为人熟知的成分， 包装简约。29 精简的品牌推广和市场信息 品牌开始将精简这一理念融入市场推广讯息， 同时避免毫无 意义的行业术语。 此外， 越来越多的品牌采用简洁且吸引人的 包装和品牌形象。 Sugao Air Fit CC Cream SPF 23 PA+, 日本 “简单妆容” 一词出现在Sugao的宣 传材料中。 品牌声称专为消费者 （包 括 “新手小白” ） 提供设计简单的最佳 化妆品选择。 该Sugao产品宣称将防 晒、 妆前、 粉底和蜜粉多效合一， 产品 温和不刺激， 不含香料或酒精。 THREE极致活颜洁肤皂 ， 日本 THREE的产品系列包装简洁经典， 使 用天然和植物成分。 THREE Aiming 为全方位抗老保养护肤系列， 注重 肌肤和女性特质间的联系。 此洁颜皂 宣称可以去除老化角质和毛孔污垢， 泡沫细腻， 令肌肤光滑、 洁净、 充满光 泽。 100%天然配方， 含多种植物精 油、 植物精华和植物纯露。 Angelia Teo, 美容与个人护理内 容经理 Angelia是内容专家和消费趋势预 测师。 运用对购物行为、 购买动机 和文化转变的了解， 提供亚洲市场 美容及其他方面的洞察。 位于新加 坡， 曾在中国、 印度等多元化市场 工作， 助力企业了解如何吸引未来 消费者。 Laurie Du， 中国美容与个人护理 高级分析师 位于英敏特上海办公室， Laurie在 美容和个人护理市场研究领域具 有多年经验。 上海家化、 欧莱雅、 花 王、 爱茉莉太平洋的工作经验让她 拥有分析中国市场、 重点企业、 消 费者行为趋势和新品研发的独特 视角。 Sharon Kwek, 美容与个人护理 创新与洞察高级分析师 Sharon位于新加坡， 这令她可以 很好地为英敏特亚太区主要美容 产业客户提供美容与人护理行业 的见解和分析。 拥有近10年的快 速消费品行业经验， 帮助客户在日 本、 菲律宾、 泰国、 印度尼西亚和文 莱开展美容业务。 David Luttenberger, 全球包装 总监 David于2014年4月加入英敏特， 有25年丰富的包装行业经验， 涉及 各个终端品类及所有包装形式。 与 零售商、 包装消费品、 包装制造商、 设计和市场推广代理合作， 帮助他 们更好地理解包装行业和创新。 作者简介“亚太区： 美容和个人护理品 趋势” 洞察源自英敏特美容与 个人护理资讯平台。 英敏特美容 与个人护理 新品出彩展现你的风 采。 在美容和个人护理品行业， 产品发布层出 不穷， 而新的产品理念更是令人应接不 暇。 独特的发布、 趋势和新产品数据集， 助您 一路领先。 您将获得九大品类分析， 涵盖 消费者、 产品、 包装和零售。 面向高级美容管理人员， 英敏特美容与个 人护理汇集数据、 洞察和推荐， 助您打造 明日美容品牌和产品。 英敏特美容与个人护 理将从7个方面助您 成就事业： 了解品类现状以及近期、 中期和远期 发展变化趋势。 发现全球和各区域最新成分、 形态、 宣称和设计。 明确未来五年最值得探索的市场。 指明需讨论和决定的重大议题， 保持 盈利。 收获影响整个供应链的关键趋势全 貌。 了解不同包装材料的应用， 以及为何 新理念会影响购买决策。 以重要数据、 分析和专家观点激活您 的创新战略。一次投资。 收获全部。 投资英敏特美容与个人护理， 您将获得英敏特全套市场资讯解决方案。 英敏特全球新产品数 据库 （GNPD） 全球新产品： 追踪、 分 析、 解释说明。 英敏特全球新产品数 据库拥有世界范围内 的主要新品， 为您带来 产品和包装创新的数 据、 探索和洞见。 英敏特全球消费市场 报告： 研究、 量化、 解释说明。 英敏特报告含有详尽 的消费者调研、 市场规 模与预测， 配以分析、 背景和评论， 让您全面 了解主要市场的过去、 现在和将来。 英敏特全球市场规模： 衡量、 细分、 预测 英敏特市场规模为您 提供快速可靠的全球 市场信息数据， 包括市 场规模、 市场细分、 市 场份额和预测。 英敏特消费者趋势： 明确、 验证、 解码。 通过追踪趋势、 分析解 读消费者行为， 英敏特 趋势助您了解文化、 市 场和品牌的变化， 从 而更加高效 地吸引消 费者。 了解您如何通过英敏特 美容与个人护理获益 发送邮件至： infochinamintel 访问： china.mintel/ meironghuli 为全球12,000位 市场营销人士、 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