2017全球APP市场报告之美国篇.pdf

DUG:2017 全球 APP 市场报告之美国篇 【文章由 DotC United Group 原创并授权发布】 开篇语 据 移动应用数据分析公司 Sensor Tower 最新报告显示， 2017 年期间全球移动用户在App Store 及 Google Play 商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约 586 亿美元 ， 同比 2016 年增长 35%。 APP（非游戏）总收入约 103 亿美元，约占总体 收入 18%，其中， App Store 收入 约 83 亿美元， Google Play 商店收入 约 20 亿美元， App Store 收入约为 Google Play 商店 4 倍 左右 。 下载量方面， APP（非游戏） 总下载量约 560 亿次，约占总体下载量 61%，其中 App Store 约 194 亿次， Google Play 商店约 366 亿次， 其下载量为 App Store 近 2 倍 。 美国作为北美地区第一大互联网市场， 互联网渗透 率高达 87.9%， 除过极高的互联网普及率 外， 美国 互联网 用户 还 具备良好的上网环境 和 出色的付费能力 等 ， 有数据称，美国人 平均每人每年在移动 应用 商店 花费高达 41.9 美 元 。 目前， 美国是全球第二大移动应用市场 ，仅次于中国，市场占有率约 为 25%。 音乐流媒体 Pandora 一举 夺 冠 交友 和 视频播放类产品最受欢迎 2017 美国 畅销 APP TOP10 数据出处： App Annie 2017 年美国 APP（非游戏） 畅销 TOP10 榜单前三甲分别为 音乐流媒体 Pandora Radio、视频播放平台 Netflix 和 HBO NOW。按照品类来看， TOP10 榜单主要为音乐流媒体、视频播 放 和交友三大类 。 从国家分布来看， TOP10 中美国本土产品超过半壁江山， 值得一提的是，猎豹移动旗下产品 Live.me 作为唯一一款上榜的直播产品，为中国产品 在榜单 TOP10 中 拿下一席。 Pandora Radio 是美国最流行的提供在线音乐服务的软件， 用户只要输入自己喜欢的歌曲或歌手 名称 ， Pandora 就会为用户建立一个电台，不断播放风格相近的音乐。 据App Annie 数据显示， 2013 年 该产品 登陆美国 Google Play 商店，次月后便进入畅销TOP10,3 个月之后登顶畅销 榜首 ，至今 5 年多时间在美国应用畅销榜徘徊在 1,2 名之间，毋庸置疑是美国近 5 年最畅销的应用，没有之一。 从榜单排名上来看 Pandora Radio风光无限，但这风光背后却有着颇为坎坷的经历 ， 2000 年上线 之初 ， Pandora Radio因其精准的个性化推荐和简洁的用户体验迅速吸引了大批用户，被认为“重塑了传统电台”，并 于 2012 年 11 月成功上市。 但好景不长，上市后 Pandora 开启疯狂亏损模式 ，月活下降，股价大跌， 身后 也被竞品步步紧逼， 对此， Pandora 公司也开拓出新收益内容以及采取融资等试图回春，事实上，该公司 CEO 曾 表示， 2017 年公司将实现盈利。不论怎样， 单 从榜单排名来看，不管 Pandora Radio 经历了什么，仍凭借其多年用户深耕， 在 美国音乐流媒体市场 巨头的地位不可动摇。 同 Pandora Radio 一样，视频 播放软件 Netflix 同样在美国有着非常重要的地位， Netflix 作为全美甚至全世界最大的正版网络流媒体服务提供商，拥有众多影视剧版权，同时也在原创内容上产出了大量高质量剧集 ， 大热美剧纸牌屋便是 Netflix 最为成功的自制剧之一。 目前， Netflix 已在全球 130 个国家或地区成功上线 ， 有数据 显示 ， Netflix平台 在 2017 年第一季度的订阅数达到了 5085 万，超过了 4861 万的美国有线电视订阅数， 现 如今约有 55%的美国用户 都会 使用 Netflix 观看影视剧 。 2017 年畅销榜单TOP10 中， Netflix 和其竞品 HBO NOW、 Hulu 可谓美国本土视频播放平台三大巨头，就 像 中国的 爱奇艺 、腾讯和优酷 一样 ，平台之间的竞争 亦是相当激烈，但不管怎样，对于这些平台，持续输出好内容，与时俱进，才是 历久弥新的法宝。 2017 美国畅销 APP 类型分布 数据出处： App Annie 2017 年美国畅销 APP 主要有交友、视频播放、健康与健身类等品类，各品类之间数量差异不 大 ，相对游戏而言， APP 品类 生态 较为平衡，并没有寡头垄断之趋势。 交友类 APP 是 2017 年美国最畅销的品类 之一 ，在美国非游戏 APP 中占据约 10%市场份额，其中，美国本土产品最多，占到 70%左右， Tinder、 Meet 等都是本土典型的交友产品 ， Tinder 被誉为一款 彻底改变了美国年轻人社交方式 的产品 ， 其 在 2012年推出后， 全球 下载 已 超过 1 亿次，在全世界范围内制造了 200 亿个 “ 配对 ” 。有数据称， 在美国纽约， 18 岁至 24 岁 之 间 60%的单身女性和 80%以上的单身男性都用过Tinder。 除 美国 本土外，英国 交友产品 Bumble、 Badoo 也很受美国用户欢迎 ， Bumble 是Tinder 在美国交友 APP 圈 的 最大敌手，其 创始人 是 从 Tinder 团队中离职的 一名 女性高管，通过女性用户打开 交友 APP 市场是 Bumble 成功的秘诀之一。 活跃在美国的国产交友 APP 较少， 目前 相对最 活跃的 当属 以 LGBT 群体为主要目标的视频社交HOLLA 应用 ， HOLLA 面向全球覆盖 90 多 个国家，在 70 多个国家 成绩优秀，美国也是其 海外 最大市场。 2017 年美国 视频播放品类 占据总体市场份额也在 10%左右，其中超过 9 成产品都来自本土，上面也有提及， Netflix、 HBO NOW、 Hulu 是美国视频播放平台三巨头，虽然同其他产品一样市场上产品同质化在所难免，但这三款产品目前在美国地位很难被 后来者 超过 。 近年健康生活领域 APP 也受到了高度关注， 健康与健身类产品在美国 虽然 同样也是本土产品 为主导，但英国的 Headspace 和德国的 8fit 却 是 胜在了 上乘的 产品质量和用户体验上， 其 在美国市场上的表现另很多本土产品 难以 望其项背 ，以 Headspace 为例，这款 APP 可以帮助人顺利的进入冥想的世界，释放压力，据悉，不少 NBA 球队例如洛杉矶湖人队、纽约尼克斯队都 在 使用这款 APP， 该产品去年 还 同 7 家航空公司合作推出了适合机舱内使用的冥想引导。 2017 美国 畅销 APP 国家分布 数据出处： App Annie 从 美国 2017 畅销 APP 国家分布 来看， 美国本土 APP 垄断大部分的市场 ， 此外，英国、中国、日本几个国家瓜分 主要 剩余。 美国本土 APP 占据 70%的市场份额， APP 涉及品类广泛，包括交友、视频播放、社交、音乐类等共计近 20 个品类 ，涉及发行商多达 70 家。畅销 TOP100 中 英国 产品 上榜 有6 款， 主要涉及品类包括交友、社交、健康与健身及教育类 ， 其中，交友 APP Bumble 表现最为出色 ， 上线 仅 一 年时间就成为美国 仅次于本土产品 Tinder 的 第二受欢迎的交友 APP，目前在美国 iOS & Google Play 畅销双榜排名几乎都维持在 TOP10 左右，在进军美国市场的海外产品中，是仅次于中国 Live.me 的最成功的一个产品。 目前美国畅销榜上中国 APP 的数量还比较少， TOP100 中不超过 5 款，前面有所提及， 猎豹移动 旗下直播应用 Live.me 就是 最成功的一款 ，其他还有 Musical.ly 的短视频 应用 musical.ly、 HOLLA 公司的交友产品 HOLLA、以及 IntSig 的效率类产品Cam Scanner（扫描全能王） ，在美国的表现也都可圈 可 点。 musical.ly 中国 短视频社交 之最 Live.me & BIGO LIVE 主导美国直播市场 2017 在美 最受欢迎中国 APP 数据出处： App Annie 数据出处： App Annie Google Play 畅销榜 TOP100 历史排名 据 App Annie 数据统计， 2017 年美国市场上最受欢迎的中国 APP 中，免费榜、付费榜以及畅销榜分别以短视 频社交 musical.ly、桌面 工具 CM Launcher 和直播应用Live.me 马首是瞻。 在美中国产品 免费榜 榜首的短视频社交 应用 musical.ly 是以年轻用户为主要群体 ， 主打音乐短视频和互动社交，除图片和视频的分享之外，用户还可选择自己喜欢的热门歌曲，通过对口型以及肢体语言来制作时长约 15 秒的音乐视频，这一功能深受年轻群体的追捧， 在 美国十到二十几岁的青少年中 可以说是 最红 的 短视频 社交 App。 这款上线于 2014年的音乐短视频软件目前已有 2 亿注册用户， 同年 出现在北美市场 后，也是 一路走红，一度登顶美国 iOS App Store 榜 首 。目前， musical.ly 全球每天活跃用户超过 2000 万，北美 地区的日 活跃用户超过 600 万 ，有数据称，美国 差不多 10 个人当中 就 有一 个 人在玩 musical.ly， 其受欢迎程度可窥一斑， 回顾 美国 2017 年 App Annie 榜单， musical.ly虽然 排名大起大落， TOP50 内呆过， TOP100 开 外也是常有，但这款来自中国的应用 无疑近年 来 给中国产品挣足了里子面子，去年年底今日头条宣布以 10 亿美元收购musical.ly，相信未来该产品在技术支持、内容等方面会百尺竿头更进一步，其在以美国为首的北美市场上或 再迎新春 。 猎豹移动作为中国 APP 出海公司的标杆，旗下 产品 CM Launcher 在全球多个国家 登上免费、付费双榜 前列， CM Launcher 是全球安卓平台最受欢迎的桌面启动器之一，凭借海量的个性化 3D 主题吸引了不少用户， 有数据统计， 截止 2017 年 8 月， CM Launcher 已覆盖美国、印度、印尼、巴西、俄罗斯等全球 200 多个国家和地区，总下载量接近 3 亿。 纵观畅销榜单，直播平台 Live.me、 BIGO LIVE 以及 短视频社交应用 musical.ly 可以说是中国产品三大巨头。 Live.me 是 唯一 一款 跻身美国 年度畅销 TOP10 的国内产品， 其 作为猎豹社交型内容的主打产品 ， 将主播当做主体，突出主播才艺和表演内容，允许打赏收礼物，利用猎豹工具产品的流量导流进 Live.me。 有数据 显示 ， Live.me 用户有八成都来自美国 ， 其2016 年初 在美国上线当周，周活跃用户数仅占美国安卓市场 0.03%，但 仅用 了三个月时间，这一数字就增长了 967%，上线 4 个月 后 ， 登顶美国 Google Play 社交产品畅销榜 榜首 ， 2017 年全年间， Live.me 在美国应用商店基本都维持在 TOP10 内，其曾经 爆炸般的增长和长时间的霸榜无疑证明了 Live.me 在美国市场 的成功。 和 Live.me 一样， BIGO LIVE 作为中国直播出海的一员 ， 虽然其主战场在东南亚地区而非美国，但过去 1 年在 美国的表现亦是可圈可点， 据 App Annie 数据显示， BIGO LIVE 于 2016 年下半年进入美国市场后至今， iOS & Google Play 双榜排名均呈直线上升趋势， 2017 年间，在所有应用中基本处于 TOP20 的位置，在社交类产品中则稳居前三甲， BIGO LIVE 连同 Live.me 可谓拿走了美国 直播 市场 的半壁江山。 小结 1.2017 年美国 APP（非游戏）畅销 TOP10 前三甲分别为音乐流媒体 Pandora Radio、视频播放平台 Netflix 和 HBO NOW。从国家分布来看， TOP10 中美国本土产品超过半壁江山 。 猎豹移动旗下产品 Live.me 作为唯一一款上榜的直播产品，为中国 产品 在榜单 TOP10 中拿下一席。 2. 2017 年美国畅销 APP 前三大品类为交友、视频播放、健康与健身类，这三大品类均占据市场份额约 10%，且基本都以本土产品为主。相对游戏而言， APP 品类之间数量差异不大，生态较为平衡，并 无明显 寡头垄断之趋势。 3. 美国本土 APP 垄断本土市场，英国、中国、日本 等 国家瓜分主要剩余。英国交友 APP Bumble 是美国仅次于本土产品 Tinder 的第二受欢迎的交友 APP，在进军美国市场的海外产品中，是仅次于中国 Live.me 的最成功的一个产品。 4.目前美国畅销榜上中国 APP 数量 较少， TOP100 中不超过 5 款，猎豹移动旗下直播应用 Live.me 是最成功的一款，短视频社交 musical.ly、 HOLLA、以及效率产品 Cam Scanner（扫描全能王），在美国的表现亦可圈可点。 5.Live.me 作为 唯一一款跻身美国年度畅销 TOP10 的国内产品， 其 全球用户 中 有八成来自美国， 2017 年间， Live.me 在美国应用商店基本都维持在 TOP10 内，其曾经爆炸般的增长和长时间的霸榜无疑证明了 Live.me 在美国市场的成功。 6.Live.me 同类产品 BIGO LIVE 于 2016 年下半年进入美国市 场后至今 iOS & Google Play 双榜排名均呈直线上升趋势， 2017 年间，在所有应用中处于 TOP20 的位置，在社交类产品中稳居前三甲， BIGO LIVE 连同 Live.me 可谓拿走了美国直播 市场 半壁江