2008-2018双11驱动商业数字发展研究报告.pptx

2008-2018双11驱动商业数字发展研究报告,2018.11.5,2018年2017年2016年2015年2014年2013年2012年2011年2010年2009光棍节首创“双十一,中国商业的新零售和全球化新零售和全球化共振全渠道和全球化的狂欢互联网+下 营销密集移动端爆发 销售额飙升零售业中线上线下同步围绕移动端进行排兵布阵电商地位上调渠道冲突加剧电商逐渐成为新的经济体开创电商促销节日-2-,双11十年历程 砥砺奋进再前行,-3-,消费者习惯改变、消费升级,物流技术升级，提升效率,双11核心议题,2,3,双11驱动三大板块商业数字变革1商家构建产品价值链，场景解决方案,-4-,双11抱团作战 看四大阵营格局,-5-,货物线上线下调货线下门店备货,双线共振 双11也为线下带来流量引流线上导流门店线下导流网店,物流仓库发货门店自提,彩电,空调,2017年线下市场主要品类零售额增长率对比（11月 VS. 全年）15%10%5%0%-5%-10%,冰箱11月,洗衣机全年,-6-,1.7,2.3,3.9,6.7,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,次日达,当日达,半日达,急速达,精准达,计时达,隔日达,物流在十年间成长同时经历了考验历年11月当月快递业务量单位：亿件？47.137.626.116.510.9,-7-,10800,16051,19395,24202,30189,36142,41325,46670,53332,56892,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018H1,网购人群十年激增带来流量红利近十年网络购物用户规模单位：万人,个性化,移动化,社交化,-8-,80后,90后,10岁2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018,29岁19岁,28岁19岁,消费者结构已经发生巨大变化80后&90后 年龄变化38岁,-9-,双11从单纯降价促销到社交化营销,晚会,保价,线上线下无界,下单立减,优惠券,津贴,红包,游戏换红包,补贴,秒杀预售,明星互动,每年都在创造新的销售记录,0.6,11,70,251,450,2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018F-10-,历年双11当天全网总销售额单位：亿元3,2002,5401,7691,229805,2009,2017,2009,2017,2009,2017,参与品牌数量140,000个20亿0.05亿,全网总销售额2,540亿0.6亿,-11-,2014,2015,2016,2017,家电是双11重点品类近年双11当周家电销售规模走势（亿元）4003002001000,TOP1大家电,TOP2厨房小电,TOP3个护健康,注：图中数据为中怡康电商监测全品类， 大家电、厨卫家电、生活小电共计31个品种,-12-,彩电,冰箱,洗衣机,空调,油烟机 燃气灶 消毒柜 热水器,2015年,2016年,2017年,洗碗机,净水设备,吸尘器,挂烫机,空净,电饭煲,电磁炉,搅拌机,双11开启家电消费升级之路双11主家电高端占比变化（零售量）,大家电,小家电,55寸彩电,嵌入式一体机,手持推杆吸尘器,破壁料理机,IH电饭煲,养生壶,注：高端指将零售额四等分后，价格最高部分2017年重点品类市场占比（零售额）双11 全年,55寸彩电,嵌入式一体机,手持推杆吸尘器,破壁料理机,IH电饭煲,养生壶,12%11%10%9%8%7%6%5%4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月-13-,2014年,2011年2015年,2012年2016年,2013年2017年,拭目以待双11有望成全年最重要节日家电市场规模月度占比,THANK YOU!,