2017全球APP市场报告之日本篇.pdf

DUG:2017 全球 APP 市场报告之 日本 篇 【文章由 DotC United Group 原创并授权发布】 开篇语 据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 最新报告显示， 2017 年期间全球移动用户在App Store 及 Google Play 商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约 586 亿美元，同比 2016 年增长 35%。 APP（非游戏）总收入约 103 亿美元，约占总体收入 18%，其中， App Store 收入约 83 亿美元， Google Play 商店收入约 20 亿美元， App Store 收入约为 Google Play 商店 4 倍左右。下载量方面， APP（非游戏）总下载量约 560 亿次，约占 总体下载量 61%，其中 App Store 约 194 亿次， Google Play 商店约 366 亿次，其下载量为 App Store 近 2 倍。 日本互联网普及率高达 78.8%， 苹果手机在当地普及率较低， 安卓 手机 为 主流， 其中本土手机品牌占 据 绝大部分市场份额。 日 本 APP 市场同游戏一样都较为 封闭， 多年来本土市场 孕育了 很多 具有垄断性质的互联网公司 ， 比如 日本移动社交巨头 LINE 公司，旗下有包括游戏、通讯、漫画、音乐、视频播放、摄影等品类的共计超过 50 款APP，共计下载量超过 10 亿次，以此为代表的本土产品 形成了 日本 极具 本土特色的市场格局。 本土产品垄断畅销十强 婚恋交友类 APP 最具人气 2017 日本畅销 APP TOP10 数据出处： App Annie 日本作为一个较为封闭的互联网市场，其极具本土特色的市场特点在畅销 TOP10 榜单中亦显而易见， 10 款产品 清一色 都为本土产品，其中 LINE 公司包揽 4 席，分别在日本的通讯、漫画、音乐以及社交领域中各领风骚， LINE 公司在日本移动 APP 市场中的地位可窥一斑。 毋庸置疑，日本 APP 界老大非 即时 通讯应用 LINE 莫属， LINE 类似 日本版 微信 ， 收入主要来自广告，表情，内容付费以及周边售卖等， 在日本拥有 7100 万用户 ， 占据总人口 约 60%。 有数据称， 截至 2017 年 第一季度 ， LINE 全球月活用户达到 2.14 亿人，由于社交平台 的 马太效应， LINE 已经放弃在非核心市场与 竞品的 竞争， 目前 主要聚焦 在日本，泰国，印尼，台湾等地 ， 其中 日本 本土 是最大市场，占 全球 27%市场份额 。 LINE Manga（ LINE 漫画 ） 是 LINE 公司旗下 一款 提供 数字漫画服务 的产品 ， 是日本智能手机漫画应用类别中下载次数最多和收入最高的应用 。 LINE 漫画 在 日本下载量 高达4800 万， 月活用户近 280 万。 另 有数据 显示 ， LINE 漫画 用户 平均每月花费 5 小时 17分钟 在该应用上 ， 60%用户年龄集中在 2039 岁，男女性用户占比 4:6， 女 性 居多。据悉， LINE 漫画 2017 年第二季度收益达到 28.6 亿日元（约 1.7 亿元）， 如此 稳定 且 高额的收益， 当然 离不开 月活高达 7000 万 的 LINE 产品的用户导流 。 TOP10 榜单 入围的另一款漫画 APP Shonen Jump Plus（ 少年 Jump+） 同样在日本颇具人气，下载量 约800 万，月活 用户 超过 260 万 。 榜单排名第三的社交产品 Pokecolo 是目前日本女性用户中最具人气的角色换装社交应用，用户除了可以 给 各式各样可爱的角色们换装打扮之外，也可对自己的房间进行装潢设计，或是在自己的星球里种植各种农作来进行采收，并通过食谱系统使用收取素材制作料理 ，这些料理可以赠送给朋友一起享用。 Pokecolo 目前在日本 的 用户已突破 1000万，为纪念用户破千万，厂商还邀请了日本国民偶像 AKB48 指原莉乃出演纪念宣传广告 ， 对于产品自身的打磨及推广方面都做足了功夫。 2017 日本畅销 APP 类型分布 数据出处： App Annie Google Play 应用 畅销榜 TOP100 日本畅销 APP TOP100 主要 分为 婚恋 交友、漫画、社交等品类，其中 婚恋 交友类占据近 30%市场份额， 漫画和社交类 各 占据 15%市场份额。 日本婚恋交友类 APP 中超过 95%为本土产品 ，来自超过 20 家公司。 纵观 日本畅销 APP榜单 ，一 溜儿 日文 APP 名称中会 发现 有 很多 包含 “ 恋活 ”“ 婚活 ” 字眼的 APP，这 些便是 “ 婚恋交友 ” 类 APP。 由 日本少子化及婚恋率 低 下等问题而催生的 日本 在线 婚恋交友 服务 可追溯到 2000 年前后，一开始仅是面向 PC 端 的 少许相关网站 提供此类 服务，但 当 时 很多人 对于在这 些 网站上公开个人信息还比较排斥，因此这些服务的受众也非常具有局限性 ， 在 进入 2010 年后，随着智能手机的普及以及各类移动 APP 和社交网络的不断涌现和发展，人们对 于 网络上的互动交流行为越来越理解并接受，社交类、婚恋类APP 也开始盛行 。 有数据称， 移动端作为日本 2017 年在线婚恋配对服务市场主要增长动力， 相比 2015 年 在线 婚恋服务市场规模增长 高达 73%。 截至目前， 日本市场上的婚恋交友 APP 主要经历 过两代，第一代是以 本土产品 Pairs 为代表的主要通过收入、年龄、兴趣爱好来搜索和寻找符合要求的对象，第二代则是以美国人气 APP Tinder 为代表的通过照片等确定初步意向的相对比较随性的婚恋 APP，简而言之，第一代看人，第二代看脸。 Pairs 和 tapple 是 目前 日本 最受欢迎的婚恋交友 APP，也是入围日本 2017 年度畅销APP TOP10 的唯二两款婚恋家交友 APP，这两款产品都来自本土 ， Pairs 在日本活跃长达 5 年多之久，会员数达到 600 万以上 ， tapple 会员数目前也突破 了 300 万， 至今累计 成功 配对 2500 万组 ， 日本婚恋交友服务的 会员一般都是女性免费， 对 男性 则 会 收取一定额度的会员费。 日本漫画对于日本本土以及全世界都有 着及其 深远的影响， 目前， 日本漫画产业 正在 翻开一个不为人知的 篇章 ， 数字漫画的年销售额 或 首次超过 纸张漫画 。 有报告显示 ， 2017年日本 除杂志以外的数字漫画书的销售额比去年同期增长 27.1， 约 1450 亿日元，而纸张 漫画的销售额同比下降 7.4， 约 1947 亿日元。 若在今年 数字和纸张保持同样的增长率和下降率， 数字 漫画将超过 纸张 漫画 ， 毫无疑问，随着日本智能手机的不断普及和漫画 APP 的盛行， 移动端数字漫画 已然 成为 了 数字漫画整体扩张的主要动力 。 目前， LINE 漫画、 Conico、 少年 Jump+为日本漫画 APP 三大巨头，其中 LINE 漫画、Conico 联合占据市场半壁江山，二者市场占有率基本在 25%左右，少年 Jump+市场占有率约 14%，这些 APP 的 月活用户都在 250 万以上 。 2017 日本畅销 APP 国家分布 数据出处： App Annie Google Play 应用畅销榜 TOP100 对于 APP 市场， 日本本土产品是具有垄断性质的，日本市场上的 畅销 APP 近 90%都 来自本土，剩余市场则被美国、中国、韩国各自瓜分。 日本 畅销 APP TOP100 中， 本土 APP 数量最多， 品类 也 众多，包括交友、漫画、社交、购物、占卜等约 15 种， 来自共计 50 家公司， 其中， LINE 公司占据最大市场份额，涉及通讯、社交、直播、占卜等多种品类、 SHUEISHA 公司主打少年 Jump 系列漫画、Cocone 主打女性社交、 Diverse 主打婚恋交友 等，日本市场上表现出色的公司， 除过LINE 涉及内容广泛之外， 其他 基本 上 都是一个公司专注一个领域。 美国在日本 畅销 APP 中 主打交友和效率类产品，如交友 APP Tinder、 Google 旗下的云储存服务 Google Drive 都备受日本用户欢迎 ，中国 则主打交友和直播产品，交友 APP SayHi 及直播 APP Uplive、 Live.me 基本都维持在日本 日 畅销 榜 TOP100 内，对于一个封闭变态的市场而言， 中国产品的 表现尚可。 TopBuzz Video 表现抢眼 视频类 APP 大势所趋 2017 在日最受欢迎中国 APP 数据出处： App Annie 数据出处： App Annie Google Play 免费榜历史排名 据 App Annie 数据 统计， 2017 年 日本 市场上最受欢迎的中国 APP 中，免费榜、付费榜以及畅销榜分别以 视频新闻 TopBuzz Video，浏览器 ES File Explorer，交友 应用SayHi 马首是瞻 ，其中三个榜单相较而言，免费榜单中中国产品的排名比较靠前，表现 较 好。 TopBuzz Video 是今日头条海外版 TopBuzz 的延伸产品，专注于提供海量个性化视频和 GIF，内容涉及体育、动漫、科学、娱乐等多领域内容，视频多为时长在 3 分钟 5分钟的短视频，支持 Facebook, Twitter, Google 账户直接登录，用户也可以将视频分享到这些社交网站上。 TopBuzz Video 运营公司字节跳动 2016 年末在日本成立法人，在认识到日本年轻人喜欢视频类 APP 这一事实后，在日本推出了本土化的TopBuzz Video， TopBuzz Video 目前 在 日本下载量已突破 700 万，人均使用时长高达 35 分钟， 该产品也 多次登顶 Google Play 应用榜日榜冠军。除 TopBuzz Video外， Top Buzz 在日本表现同样可圈可点，基本维持在免费应用榜 TOP100 内，在新闻类产品中稳居 TOP10 内。 Simeji 输入法 是 日本 开发者 在 2009 年专为安卓用户所研发 的应用 ，百度日本于 2011年收购了这一应用， 2014 年推出 iOS 版， Simeji 输入法 在 日本 备受 年轻人 尤其是 女性用户的欢迎， 2015 年和 2016 年连续两年荣获 APP Store 日本区免费类 “ 最佳应用 ” 。 据统计，目前 Simeji 在日本的下载量已突破 2900 万 ， 2017 年全年 Google Play 畅销 APP 榜中 也 基本维持在 TOP50 内。 Simeji 之所以受日本年轻人欢迎，与其贴合受众的创新功能分不开 ，包括 5 万种 颜文字、云输入、特色贴纸表情包 和 皮肤等 。此外，去年 6 月份 ， Simeji 发布 了 语音输入功能， 用户只需打开 Simeji，长按话筒对准手机麦克风说话 ， Simeji 即可高效、准确呈现文字内容，解放用户双手 ， 至此， Simeji 也 成为 了 日本唯一 一款 支持语音输入的输入法， 相信随着 Simeji 机能的不断增加和完善，未来在日本市场会有更好的成绩。 免费榜第三位的 垃圾清理 工具 Power Clean 所占内存小，功能强大， 在日本、港台地区、非洲国家 最 受欢迎。 但 从 2017 年日本免费应用榜排名来看， Power Clean 排名不甚稳定 ，高进入过 TOP5，低跌破 过 100 名，纵观日本榜单 TOP100，清理类应用约有 10 款之多，这些产品之间竞争非常激烈，排名上也是礼尚往来，很多旧品还没来得及打下群众基础，后面的新品就插进来 分流了用户， 如此循环，少有产品真正能获的 稳定的忠实用户 ，对于这些产品，如何通过稳定高质的用户体验提高用户口碑，取得用户的长期信任当是长久生存之道。 纵观日本应用免费、付费、畅销榜单，中国产品目前在日本以视频类（包括短视频、直播等）、工具类和美颜相机类为主 ， TopBuzz Video、小影、 Uplive、 Live.me、BIGO LIVE、海外版抖音等视频类；猎豹移动、 AUPS、 LionMobi 旗下各类清理节能工具类； BeautyPlus、 360 相机、 Palette Paris 等美颜相机，这些应用作为中国出海日本产品的代表，在过去 2017 年都取得了很不错的成绩 ，从未来趋势来看，作为日本市场上本土产品中相较欠缺的品类，在未来仍 将 是大热品类。 小结 1.日本作为一个较为封闭的互联网市场，其极具本土特色的市场特点在畅销 TOP10 榜单中亦显而易见， 10 款产品清一色为本土产品，其中 LINE 公司包揽 4 席，分别在日本的通讯、漫画、音乐以及社交领域中各领风骚。 2.日本畅销 APP TOP100 主要分为婚恋交友、漫画、社交等品类，其中婚恋交友类占据近 30%市场份额，漫画和社交类各占据约 15%市场份额。 3.由日本少子化及婚恋率低下等问题而催生的日本在线婚恋交友服务在未来 仍会 备受关注，移动端婚恋交友类 APP 仍将是大热品类。 4.2017 年日本数字漫画年销售额逼近纸张漫画，移动端数字漫画作为数字漫画整体市场扩张的主要动力，在未来或带领数字漫画产业首超纸质漫画。 5.日本市场上畅销 APP 近 90%都来自本土，剩余被美国、中国、韩国各自瓜分， 畅销榜单中， 中国产品 主 打交友和直播产品，交友 APP SayHi 及直播 APP Uplive、Live.me 基本都维持在日畅销榜 TOP100 内，对于一个封闭变态的市场而言，中国产品表现尚可。 6.2017 年日本市场上最受欢迎的中国 APP 中，免费榜、付费榜以及畅销榜分别以视频新闻 TopBuzz Video，浏览器 ES File Explorer，交友应用 SayHi 马首是瞻。