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PART2 关于境外目的地PART1 中国出境游市场智慧旅游当下，“智慧旅游”已成为不可逆转的市场趋势。今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场，他们正去往全球开启更丰富的旅行。从获取旅游信息，制定旅游计划，预订旅游产品，到享受旅游过程，评价旅游体验，“智慧旅游”已渗入整个消费决策闭环，并重塑着旅游产业链。借助大数据、AI等智慧手段，各大旅游企业及目的地，通过洞悉市场趋势，挖掘游客需求，得以提供与市场需求相匹配的旅游产品和服务并加以优化，制定有针对性的营销主题，并推动整个旅游行业的产品、服务和营销创新，提升中国游客的旅游体验与品质。PART1 中国出境游市场快速增长的出境游市场，不断释放新需求中国游客正在用足迹点亮全球。宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外旅游消费已连续多年居世界第一，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量。文化和旅游部副部长李金早指出，中国出境游市场与消费持续增长，2017年，中国国内旅游人数超过50亿人次，预计2020年将达到64亿人次，2022年将达到80亿人次。文化和旅游部数据中心发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告则显示，中国公民出境游人数不断增加，2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，比去年同期的6203万人次增长15%。6203万 人次2017年上半年同比增长15%2018年上半年7131万 人次【2018年上半年中国出境游人次同比涨幅】市场规模的扩大，促进着出境游产业的日渐开放与成熟。全新的消费者需求激发大批碎片化、高品质的旅游产品和服务涌入市场，重塑着出境游产业链条。同时，“一带一路”倡议也为中国游客出境游创造了便利的政策环境。数据来源：马蜂窝数据研究中心PART1 中国出境游市场随着国民消费水平的提高，出境游日益成为人民美好生活的重要组成部分。今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，线上决策、线上消费、线上分享成为主流，借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场，他们正去往全球开启更丰富的旅行。马蜂窝数据显示，平均每名自由行游客曾前往1.45个国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达过7.03个国家。除了泰国、日本等常规热门出境游目的地，中国游客的足迹已深入到非洲、南美等小众目的地，探索未知之境的欲望强烈。1个3个7个初级自由行游客 中级自由行游客 高级自由行游客【自由行游客去过的国家数量】日益成熟的中国游客，是最智慧的消费者数据来源：马蜂窝数据研究中心PART1 中国出境游市场【新一线城市出境游需求涨幅】西安成都沈阳长沙武汉宁波天津重庆南京无锡 288%258% 257% 251% 233% 230%218% 218% 217%204%热度涨幅数据还显示，一线城市游客仍然是出境游主力军，但新一线城市市场活跃度的进一步提升，显现出巨大的市场潜力。数据来源：马蜂窝数据研究中心PART1 中国出境游市场78旅行方式上，不仅自由行成为主流的出行方式，中国游客对旅行的品质与深度，开始有了极高的重视。休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的当地体验需求也愈加旺盛，渴望深入了解旅游目的地的文化、风俗、饮食、艺术、生活，并深度参与当地体验，个性化、多样化、深度化趋势明显，“像当地人一样旅行”的趋势在不断蔓延。【2018年上半年境外热门当地体验】1. 京都和服体验2.普吉岛泰式按摩3.芽庄泥浆浴4.清迈丛林飞跃5.迪拜沙漠冲沙6.塞班岛蓝洞浮潜/深潜7.巴厘岛滑翔伞飞翔8.清迈专业泰菜料理烹饪课程9.巴厘岛阿勇河漂流10.迪拜棕榈岛高空跳伞1325910468数据来源：马蜂窝数据研究中心PART2 关于境外目的地亚洲热度最高，泰国、日本、马来西亚最受欢迎境外热门目的地中，亚洲共有八个国家排进前十。其中，泰国、马来西亚与越南因超高性价比受到中国游客青睐，排进前五。除亚洲国家外，美国和澳大利亚作为远线目的地的代表，排在第五和第十。欧洲共有十个国家进入热门榜单，其中，法国、俄罗斯和意大利的旅游热度最高。2018上半年，海岛游火爆，其中马尔代夫、斯里兰卡、帕劳、毛里求斯和斐济作为热门目的地，进入热度前30榜单。【2018上半年境外热门目的地TOP30】塞尔维亚斐济冰岛尼泊尔毛里求斯帕劳德国瑞士希腊摩洛哥西班牙英国新西兰意大利柬埔寨斯里兰卡俄罗斯法国土耳其马尔代夫澳大利亚韩国新加坡菲律宾印度尼西亚美国越南马来西亚日本泰国数据来源：马蜂窝数据研究中心PART2 关于境外目的地数据显示，2018年上半年，旅游热度涨幅最大的境外目的地是塞浦路斯、格鲁吉亚、巴哈马、土耳其和塞尔维亚，均超过100%。除巴哈马外，其余四国都是“一带一路”参与国家。“一带一路”堪称“带货王”，塞浦路斯旅游热度涨幅惊人【2018上半年境外目的地热度涨幅榜】塞浦路斯格鲁吉亚巴哈马土耳其塞尔维亚克罗地亚比利时墨西哥突尼斯玻利维亚226%216%151%129%112%84%82%58%53%48%目的地 热度涨幅数据来源：马蜂窝数据研究中心PART2 关于境外目的地塞浦路斯作为“一带一路”倡议由亚洲入欧的第一站，以226%的涨幅位居第一。这里被誉为“最美的地中海岛国”，是世界顶级的度假天堂。清澈湛蓝的海水环绕着岛上的平原与山谷，金色的海滩镶嵌在岛屿四周，与雄伟壮观的奥林匹斯峰共同诠释出一幅地中海独有的魅力画卷。塞浦路斯的绝大多数景点都集中在北塞，目前中国公民可免签前往北塞，最多停留90天。对于中国游客而言，尽管格鲁吉亚和巴哈马不是传统的热门旅游目的地，今年上半年却强势上榜，热度涨幅分别达到216%和151%。随着自由行市场不断发展和旅游人群愈发成熟，类似“冷门”和“小众”目的地将受到更多关注。土耳其和塞尔维亚也是“一带一路”参与国家，均有超过100%的热度涨幅。近年来，综艺真人秀节目如花儿与少年、花样姐姐和二十四小时纷纷在土耳其取景，带火了滑翔伞、热气球和洞穴酒店等旅行体验。随着2018年“中国-土耳其旅游年”系列活动的举办和宣传，以及土耳其货币呈现低迷的表现，土耳其旅游热度的增长势头仍将持续一段时间。PART2 关于境外目的地数据显示，2018年上半年，塞尔维亚和土耳其的新增游记量涨幅最大，分别达到383%和265%。摩洛哥、俄罗斯和冰岛紧随其后，涨幅均在130%以上。作为欧洲首个对华免签国，塞尔维亚自2017年以来成为新兴欧洲游目的地，吸引大批自由行游客到访。2018年6月，第21届世界杯在俄罗斯境内举办，东道主俄罗斯的旅游热度明显上涨，游记涨幅达到137%。此外，比赛期间，冰岛作为球场上表现最亮眼的国家之一，在社交平台上也产生很多声量，多围绕“去冰岛打卡”，旅游热度一度攀升。免签是吸引游客的“法宝”，塞尔维亚游记涨幅近 400%【2018上半年游记涨幅排名】塞尔维亚土耳其摩洛哥俄罗斯冰岛德国新西兰意大利越南法国目的地 游记涨幅383%265%161%137%133%126%121%118%118%113%数据来源：马蜂窝数据研究中心
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