2017全球APP市场报告之俄罗斯篇.pdf

返回 相关 举报
2017全球APP市场报告之俄罗斯篇.pdf_第1页
第1页 / 共11页
2017全球APP市场报告之俄罗斯篇.pdf_第2页
第2页 / 共11页
2017全球APP市场报告之俄罗斯篇.pdf_第3页
第3页 / 共11页
2017全球APP市场报告之俄罗斯篇.pdf_第4页
第4页 / 共11页
2017全球APP市场报告之俄罗斯篇.pdf_第5页
第5页 / 共11页
亲,该文档总共11页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
DUG:2017 全球 APP 市场报告之 俄罗斯 篇 【文章由 DotC United Group 原创并授权发布】 开篇语 据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 最新报告显示, 2017 年期间全球移动用户在App Store 及 Google Play 商店应用和游戏内的花费(包括应用内购买,订阅花费,以及付费应用购买)达到约 586 亿美元 , 同比 2016 年增长 35%。 APP(非游戏)总收入约 103 亿美元,约占总体收入 18%,其中, App Store 收入约 83 亿美元, Google Play 商店收入约 20 亿美元, App Store 收入约为 Google Play 商店 4 倍 左右。下载量方面, APP(非游戏) 总下载量约 560 亿次,约占总体下载量 61%,其中 App Store 约 194 亿次, Google Play 商店约 366 亿次, 其下载量为 App Store 近 2 倍 。 据 App Annie 报告显示, 俄罗斯作为全球第 5 大应用市场,有超过 6200 万移动用户,2016 年至 2017 年俄罗斯消费者在包括 iOS 应用商店、 Google Play 和第三方 Android商店内的应用消费支出 增长 35%,增长率排名全球第 5。俄罗斯市场上的 APP 推广和分发多依赖本土自有渠道, Google 和 Facebook 这些科技巨头 市场份额相对较低 。 目前俄罗斯 APP 市场正处于高速发展 阶段,对很多企业来说正是国际扩张的绝佳 时机 ,加之 有数据称,俄罗斯 有四分之一在售智能手机都是由中国厂家生产,这对于 中国 出海业者来说无疑 更是 一大利好消息。 社交巨头 VK 无悬念年度折冠 俄地广人稀 导航类 APP 出行必备 2017 俄罗斯畅销 APP TOP10 数据出处: App Annie 整体来说, 2017 年俄罗斯市场上的畅销 APP 多为本土产品,其中社交、交友、音乐品类表现拔尖,俄罗斯本土 两大 互联网巨头 Mail.RU、 Yandex 是最大赢家。 俄罗斯 2017 年 度 畅销 榜 TOP10 入围的两款社交应用 VK 和 OK.RU 都隶属俄罗斯本土互联网 巨头 Mail.Ru 集团 , VK(VKontakte)是俄罗斯最大的社交网站, 堪称俄语版Facebook, 发展至今已经不仅仅是大学生和高校毕业生的联系网,也已成长为仅次于搜索引擎 Yandex 的俄罗斯第二大网站 , 目前 VK 的月活跃用户已经超过 1 亿, 仅在 俄罗斯地区的月活用户 就 突破了 6000 万 , VK 80%的 用户 为 34 岁以下 年轻用户,除过主要受众俄语人群外, VK 也面向全球开放, 共 支持 80 多种语言,包括英语和阿拉伯语,以及亚洲各语言 。 OK.RU( Odnoklassniki.ru)是俄罗斯 最早的 社交平台, 类似于国内之前在大学生 之间 非常 流行的 人人网, OK.RU 于 2006 年 3 月 创立, 目前已 拥有超过 2亿注册用户和每天 4500 万独立访 问 者 。 VK 和 OK.RU 作为俄罗斯 当地 具有统治性质的社交平台 ,在其 强有力竞争下, 在全球范围盛行的 社交应用 Facebook、 Twitter 等 在俄罗斯 并不如在 其他欧洲国家有市场。 俄罗斯互联网 公司 Yandex 在 俄罗斯 的地位 类似于 全球 的 Google,中国的百度, 在俄罗斯互联网市场 是具有绝对统治力的, 其 在机器学习、行为分析技术、个性化推荐技术、计算机视觉、搜索引擎、杀毒软件技术、地理位置、交通拥堵信息分析技术、语音识别和综合、实时出价平台、云计算、天气预报技术等方面都有领先之处。 Yandex 旗下同名 搜索引擎在俄罗斯占据 60%市场份额,遥遥领先 Google 及其他搜索引擎; Yandex电商品牌 Yandex.Market 占据俄罗斯 10%电商 市场份额,平台月访客超过 2200 万;打车软件 Yandex.Taxi 与 Uber 成立合资公司 ,目前 占据俄罗斯出租车市场 60%市场份额 。 流媒体 音乐 服务 Yandex.Music 也 是 Yandex 主打产品 之一 , Yandex.Music 是俄罗斯最大的本地 流 媒体 音乐 平台, 每月为超过 2000 万用户提供超过 3500 万首曲目,有数据称,目前 Yandex.Music 在俄罗斯付费用户 已接近 30 万,这些用户无疑为该产品拿下年度畅销亚军宝座立下 了 汗马功劳。 同 Yandex.Music 一起入围年度畅销十强的音乐 类产品 还有 Yandex 最大 竞争对手 Mail.Ru 推出 的 Boom: Music Player 以及美国 Smule 公司 的类似于中国版“唱吧” 的 Sing! Karaoke, 这些产品的用户基础和潜力同样不可小觑, 未来俄罗斯市场上音乐领域 APP 巨头 之争 或 愈演愈烈。 2017 俄罗斯畅销 APP 类型分布 数据出处: App Annie Google Play 畅销 榜 应用 TOP100 2017 年俄罗斯畅销 APP 主要有导航、工具、阅读 等品类,相较而言,各品类之间数量差异不大,并没有哪种品类 有寡头垄断之势。 俄罗斯畅销 TOP100 中 导航类 超过其他品类成为 数量最多 品类 这一事实 或许令人稍感意外, 但仔细想后也不难理解, 俄罗斯是世界上 国土面积最大的国家, 但 俄罗斯 同时 也是 人口减少速度最快的国家,在 1700 万平方公里的土地上有 1.4 亿 多 人口,人口密度每平方公里仅有 8.8 人, 对比一下中国人口密度,每平方公里 有 130 人 ,俄罗斯可谓地广人稀, 再加上许多地方交通不便 、 环境恶劣, 导航 类 APP 就 成了俄罗斯人民生活的必需品, 俄罗斯市场上导航 类 APP 有 70%来自本土,其余则来自临近中东欧其他国家,本土导航 APP 主要来自 Navitel、 AIRBITS 公司, Navitel 旗下导航产品 Navitel Navigator GPS & Maps 是 俄罗斯市场上同类产品中 佼佼者, 其 有 64 个国家的详细地图,即使处于离线状态也能精确进行 GPS 导航,在导航 类 APP 的 排名中登上了至少 12个国家的 TOP5,在俄罗斯本地,更是长久的保持着导航类别 TOP1 的位置 , 可谓是俄罗斯人民出门旅行必备良品。 俄罗斯畅销榜单 TOP100 中工具类 APP 中近一半都是杀毒类 APP, 其中 最 热门 的 便是俄罗斯本土产品 卡巴斯基 ,卡巴斯基是世界上最著名的网络安全公司 卡巴斯基旗下同名产品 ,公司创立于 1997 年, 其 早在 1989 年就研发出了第一个杀毒软件,卡巴斯基 也是第一家被列入世界领先软件公司的俄罗斯公司, 在 全球杀毒软件收入中卡巴斯基排第四, 2016 年卡巴斯基在全球拥有约 4 亿用户, 年收入超过 7 亿美元 。 2017 年美国 作为卡巴斯基安全软件大市场之一,因质疑卡巴斯基 涉及政治问题 而 通过法案禁止 所有政府部门使用 , 不论事实与否, 这款来自 “战斗民族” 的 产品的 “战斗力” 从该事件上也可窥一斑。 俄罗斯 人民可 动可 静, 阅读类 APP 在俄罗斯也备受欢迎,有 研究 表明 俄罗斯是全球仅次于中国 的 第二大最爱读书的国家,数据显示俄罗斯人 均 每天读书至少 12 分钟,看报纸 5 分钟,浏览各种杂志 4 分钟, 如此 爱好阅读 的俄罗斯人 同样也 离不开 阅读 APP,俄罗斯畅销榜 TOP100 中阅读类 APP 占到 10%左右,其中 90%都来自俄罗斯本土,随着 移动互联网的发展及 俄罗斯电子书越来越流行, 未来 俄罗斯民众在 APP 上的阅读行为以及人均购书数量 等 都 将有 所增加。 2017 俄罗斯畅销 APP 国家分布 数据出处: App Annie Google Play 畅销榜应用 TOP100 俄罗斯畅销 TOP100 榜单中本土 APP 占据 56%的市场份额,其次是美国 产品 ,超过10%,不同于俄罗斯手游 市场 中国产品占据主导地位 , 俄罗斯畅销 APP 市场中,中国APP 目前比较少,仅占 4%市场份额。 俄罗斯 畅销榜单 TOP100 中 ,俄罗斯本土 APP 涉及导航、工具、阅读等近 20 个品类,产品来自 VKontakte、 Yandex、 Dnevnik 等超过 50 家公司; 美国 在俄罗斯主打云服务 、交友 产品, Goolge 旗下 Google Drive、微软旗下 OneDrive、以及 热门交友产品Tinder 在俄罗斯都表现不错。 俄罗斯 日 畅销榜 TOP100 中中国产品 上榜 平均 5 款左右,直播产品 BIGO LIVE、交友产品 Hornet 一直在俄罗斯市场表现较为稳定,基本都在榜单 TOP50 左右, 此外短视频 小影的表现也可圈可点,但总体而言,目前俄罗斯畅销榜上的中国 APP 表现好的产品都是固定的几款,鲜有新产品入驻进来,未来,出海俄罗斯的中国厂商不妨投其所好,在导航类、杀毒类、或是阅读类 APP 上面有所思考,或有惊喜。 俄罗斯 移动 电商 市场正好 速卖通成 用户购物最爱 2017 在 俄 最受欢迎 中国 APP 数据出处: App Annie 数据出处: APP Annie Google Play 免费榜 TOP 100 历史排名 据 APP Annie 数据统计, 2017 年俄罗斯市场上最受欢迎的中国 APP 中,免费、付费以及畅销三榜头名分别是购物产品全球速卖通、浏览器 ES File Explorer 和直播 APP BIGO LIVE。 整体而言,三个榜单中免费榜上中国产品表现较好, 2017 年间活跃在俄罗斯免费榜 TOP100 的产品约有 15 个,其中全球速卖通、茄子快传、 UC 浏览器、猎豹清理大师、快手 这几款产品过去 2017 年在俄罗斯免费榜单基本都处在 TOP50 左右,成绩可圈可点。 俄罗斯是阿里巴巴旗下电商产品全球速卖通在海外表现最好的市场 , 2012 年全球速卖通进入俄罗斯市场,初入俄罗斯 时 连续两年亏损,直到 2014 进行战略转型、在俄罗斯开设实体体验店等 采取 相关措施 后 才在俄罗斯 市场 站 稳 脚跟, 2014 年 9 月,速卖通成为俄罗斯排名第一的电商网站 , 2015 年 3 月,速卖通在俄罗斯的谷歌应用商店总榜从第一百名飙升到排名第一 , 2016 年 “ 双十一 ” 俄罗斯用户通过速卖通 下了 2000 万个订单,较 2015 年增长 85%,贡献了阿里巴巴海外 “ 双十一 ”60% 的订单量 ,截止 2017年 1 月 ,速卖通 平台 俄罗斯用户突破 2220 万用户,占到该国人口的六分之一 , 2017年“双十一” 全球速卖通双 11 开场 68 分钟后, 是 俄罗斯买家成功收到 第一个 货件 ,时至今日,俄罗斯民众对于全球速卖通的依赖非常 之 重,其成为了俄罗斯人民最喜欢的网购 APP,即使没有促销活动,全球速卖通 在俄罗斯的 下载量 仍然 稳定。 有报告显示 ,俄罗斯 90%的外国商品来自中国 , 俄罗斯目前的电商正处于萌芽状态,在未来电商快速发展过程中,俄罗斯用户将 继续 从 PC 转为移动端, 俄罗斯电商市场会继续爆发式增长 ,这也是中国 电商 切入俄罗斯市场的最佳时机。 传输工具 茄子快传 以 跨平台、零流量、传输速度超蓝牙 200 倍 的特点抓住 全世界 用户 的痛点, 在全球多个国家免费榜 位居前列, 2017 年 3 月,茄子快传正式跨入“ 10 亿 +用户” APP 的大门, 更是 获得了全球资本市场的关注,目前茄子快传月活跃用户已超 3.5亿,日增新用户 200 万,日分享资源 6.5 亿, 在 俄罗斯 Google Play 免费榜应用类中基本维持在 TOP15、 工具 类中基本维持在 TOP3 位置,可谓成绩优秀。 不同于 前面 两 款国产出海 APP 在 2017 年的表现,在国内拥有数亿用户的 短视频 APP快手的出海之路并非一帆风顺, 2017 年初,快手出海各国 的 表现都不尽如人意, 在俄罗斯市场同样如此,在 Google Play 榜单中徘徊在 100 名左右,随后快手公司做出调整,让各国明星带动用户增长,榜单排名开始出现回升,在俄罗斯,从二月开始一路飙升短短四个月 从 100 开外上升至 12 名, 虽然之后排名也有下降,但可以看出排名已趋于稳定。有数据称,目前快手的海外用户中俄罗斯用户最多,占到 31%, 作为一个具有强烈本土特色的互联网市场,快手能在俄罗斯市场 有如此表现, 值得出海俄罗斯市场的中国企业学习和借鉴。 小结 1. 2017 年俄罗斯市场上的畅销 APP 多为本土产品,其中社交、交友、音乐品类表现拔尖,俄罗斯本土两大互联网巨头 Mail.RU、 Yandex 是最大赢家。 2. VK 是俄罗斯最大的社交网站,是俄语版 Facebook, VK 和 Mail.Ru 集团旗下另一社交产品 OK.RU 作为俄罗斯当地具有统治性质的社交平台,在其强有力竞争下,全球范围盛行的社交应用 Facebook、 Twitter 等在俄罗斯并不如在其他欧洲国家有市场。 3. 2017 年俄罗斯畅销 APP 主要有导航、工具、阅读等品类,相较而言,各品类之间数量差异不大,并没有哪种品类有寡头垄断之势。
展开阅读全文
相关资源
相关搜索
资源标签

copyright@ 2017-2022 报告吧 版权所有
经营许可证编号:宁ICP备17002310号 | 增值电信业务经营许可证编号:宁B2-20200018  | 宁公网安备64010602000642