2017年中国资讯直播市场发展白皮书.pdf

中国资讯直播市场发展白皮书2017年22017.9 iResearch Inc iresearch摘要随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，平均增速约 6%，未来仍巨大的增长空间凤凰直播推出的 风直播， 是 移动端的泛娱乐 大潮中， 聚合优质内容的 生态型 平台资讯直播用户与秀场直播用户具有明显的差异，在内容上更偏好及时与实用性内容，单次观看时长短，且多为碎片化时间SMS来源： 艾瑞研究。3中国资讯直播行业现状 1中国资讯直播与秀场直播用户对比 2凤凰直播案例研究 342017.9 iResearch Inc iresearch2.5%2.3% 2.2%2.0% 2.0% 1.8%1.7% 1.5%1.4% 1.3% 1.4%0.8%0.5% 0.6% 0.7% 0.5% 0.4%资讯直播用户在整体网民中的渗透率（ %）1311 1194 1144 981 1053 954 885 813 720 657 721 412 273 313 366 248 235 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.92016.102016.112016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5iUserTracker-2017年第 1周 (1月 2日） -第 21周（ 5月 28日） 中国 PC端资讯直播月度用户规模变化趋势及渗透率资讯直播月度用户规模（万人）PC端资讯直播用户规模逐渐减少随着移动互联网的日趋成熟， PC端用户迁移到移动端已成事实，未来 PC端资讯直播用户的规模仍将进一步流失来源： iUserTracker. 家庭办公版 2012.6，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。52017.9 iResearch Inc iresearch1092 1091 1023 1214 1120 1262 2149 1103 1527 1350 1727 1371 1196 1215 1181 1372 1215 1418 1492 1282 2045 1周 2周 3周 4周 5周 6周 7周 8周 9周 10周 11周 12周 13周 14周 15周 16周 17周 18周 19周 20周 21周mUserTracker-2017年 1-5月 中国 资讯直播独立设备数变化趋势资讯直播周用户规模（万台）-0.1% -6.3%18.7%-7.7%12.7%70.3%-48.7%38.4%-11.6%27.9%-20.6% -12.8%1.6% -2.8%16.1%-11.4%增长率（ %）移动端资讯直播用户规模稳步增长随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，增速均值为 6.6%，未来仍存在巨大的增长空间来源： mUserTracker.2016.11，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。62017.9 iResearch Inc iresearch8707 8335 7849 7961 8291 2783 3133 4265 3551 4594 -4.3%-5.8%1.4% 4.1%12.6%36.2%-16.7%29.4%02,0004,0006,0008,00010,00012,000201701 201702 201703 201704 2017052017年 1-5月中国资讯 &秀场直播独立设备数变化趋势秀场直播用户规模（万台） 资讯直播用户规模（万台） 秀场直播增速（ %） 资讯直播增速（ %）资讯与秀场直播用户变化趋势2017年第 1-5月，秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和；资讯直播用户规模波动性上升，增长态势明显来源： mUserTracker.2016.11，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。7中国资讯直播行业现状 1中国资讯直播与秀场直播用户对比 2凤凰直播案例研究 382017.9 iResearch Inc iresearch0%20%40%60%关注最新资讯关注特定话题 /事件放松心情学习新知识喜欢直播这种形式好奇，了解一下打发时间参与网友互动关注特定人物 /喜欢某个主播工作需要跟风，追潮流寻求陪伴资讯直播用户（ %）秀场直播用户（ %）用户观看直播的原因资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因关注“最新资讯和特定话题 /事件，以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因，这反映出资讯直播的及时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素；用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等，反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。2017年中国用户观看资讯和秀场直播的原因92017.9 iResearch Inc iresearch用户感兴趣的资讯直播内容除了新闻，与自身生活相关度高的美食 /旅游 /科技 /娱乐 /健康/财经 /军事 /生活等是用户感兴趣的内容样本：资讯直播 N=590； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。5.4%12.0%21.3%22.4%25.6%30.5%32.4%33.3%34.1%35.7%36.0%40.1%40.1%54.8%佛教（佛事活动、讲经、人物介绍等）公益活动（助学、救人等）文化（民俗、风土人情等）历史（考古、人物、事件等）时尚（服饰、化妆品等 )生活（日常、家庭、亲子、感情等）军事（事件、评论、武器介绍等）财经（政策、股评、投资理财等）健康（保养、保健、健身等资讯）娱乐（明星、影视剧、娱乐圈事件等）科技（产品、事件、公司、人物等）旅游（旅游地介绍、旅游故事等）美食（美食介绍、品尝、活动、制作等）新闻2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布用户占比（ %）102017.9 iResearch Inc iresearch用户感兴趣的秀场直播内容用户最感兴趣的是观赏性高的个人才艺和旅游户外直播，其次是具有猎奇性质的个人互动、明星见面活动 /婚礼转播和个人生活直播样本：秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。个人才艺展示59.1% 旅游 /户外直播51.8%个人互动直播39.6% 个人生活直播 36.7%二次元 直播29.2%明星见面 /婚礼转播类直播38.3%2017年中国用户感兴趣的秀场直播内容分布112017.9 iResearch Inc iresearch0%20%40%每天登录 2次及以上每天登录 1次每周登录 2 6次每周登录 1次每月登录 2 3次每月登录 1次更长时间登录 1次资讯直播用户（ %）秀场直播用户（ %）用户对直播的粘性相比秀场直播，资讯直播用户每天登陆 2次的占比最高，这反映用户为了关注最新资讯和特定话题 /事件，会多次登录查看样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。2017年中国用户观看资讯和秀场直播的频次122017.9 iResearch Inc iresearch0%20%40%2小时以上1-2小时半小时 -1小时10分钟 -半小时10分钟以下资讯直播用户（ %） 秀场直播用户（ %）用户观看直播的时长用户观看资讯直播的时长多在 1小时以下，而秀场直播多超过 1小时；每天只观看 1-2场资讯直播的用户占比接近 75%，而每天观看 2-5场秀场直播的用户占比超过 75%2017年中国用户观看资讯和秀场直播的时长2.9%3.5%28.0%47.5%18.1%1.4%3.5%20.2%36.1%38.7%10场以上5-10场3-5场2场1场2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布资讯直播用户（ %） 秀场直播用户（ %）样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。 样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。iresearch 2017.9 iResearch Inc 132017.9 iResearch Inc iresearch用户观看直播的时间分布 -工作日工作日的早高峰和午休时间，用户更愿意看资讯直播工作日期间，近 40%的用户会在中午 12-14点即午休时间观看资讯直播，超过 60%的用户会在 19-22点，即睡觉前观看资讯直播，这两个时间段都属于休闲时间； 相比秀场直播，用户在早高峰的上班时间和午休时间观看资讯直播的明显比例更高，用户对资讯的获取明显碎片化样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。16.0%18.7%18.6%38.2%13.2%28.3%57.5%23.3%3.1%9.5% 10.322.3%32.3%22.3%25.7%53.6%23.8%2.4%6:00-8:00 8:00-9:00 9:00-12:00 12:00-14:00 14:00-17:00 17:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:00 0:00-3:00资讯直播用户（ %） 秀场直播用户（ %）2017年中国用户在工作日观看直播的时间分布午休晚高峰 &晚休早高峰142017.9 iResearch Inc iresearch用户观看直播的时间分布 -休息日休息日的上午时间，用户更愿意看最新的资讯直播在休息日期间，用户观看直播的时间高潮更加前置，从 8:00开始即有接近 30%的用户观看；超过 50%的用户会在晚上集中观看直播，这与工作日的表现一致，反映出晚上观看直播已经成为用户晚间的主要活动； 休息日的上午，用户更愿意观看资讯直播，这与最新的资讯新闻主要会在上午发布有关样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。9.8%27.0% 34.5% 26.9% 27.8% 28.8%51.2%30.5%5.0%6.2%17.428.7% 32.0%31.9%37.0%52.3%36.4%9.6%6:00-8:00 8:00-9:00 9:00-12:00 12:00-14:00 14:00-17:00 17:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:00 0:00-3:00资讯直播用户（ %） 秀场直播用户（ %）2017年中国用户在休息日观看直播的时间分布休息日上午晚高峰 &晚休152017.9 iResearch Inc iresearch0%20%40%60%80%家里公司或单位交通工具（如地铁 /公交等）休闲公共场合（如餐馆 /KTV/运动场等）正式公共场合（如会场 /展览馆等）学校资讯直播用户（ %）秀场直播用户（ %）用户观看直播的场所用户在公司 /单位、交通工具上观看资讯直播的比例略高，说明这类碎片化时间更适合观看资讯直播样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。2017年中国用户观看资讯和秀场直播的场所162017.9 iResearch Inc iresearch用户分享直播的类型愿意分享的资讯直播用户占比更高，他们更愿意分享专业有深度 /能增长知识 /有趣好玩 /热点的资讯，这反映出他们注重品位的分享态度样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。22.2%46.0%44.9%43.2%54.1%44.3%44.9%26.5%34.0%46.8%55.0%55.9%64.2%64.5%自己公司的相关直播我喜欢的主播 /记者主持的直播猎奇新奇的直播第一时间的热点内容直播有趣好玩的直播能增长知识的直播（育儿亲子 /艺术 /生活知识等）专业有深度的直播2017年中国用户分享直播的类型资讯直播用户（ %） 秀场直播用户（ %）172017.9 iResearch Inc iresearch资讯直播与秀场直播用户画像样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。企业管理者合计占比 38.4%专业技术人员占比 13.3%职业男性用户为主，占比 63%性别已婚用户超过 80%有孩子的用户超过 70%婚姻科研教育、房地产和金融投资领域的比例相对较多行业企业一般员工占比 32%职业男性用户略多，占比 52%性别已婚用户接近 70%有孩子的用户接近 60%婚姻IT、商贸和文娱等领域的比例相对较多行业资讯直播用户画像秀场直播用户画像2017年中国资讯及秀场用户画像182017.9 iResearch Inc iresearch直播用户的性别与年龄资讯直播用户男性比例高于秀场直播用户 10个百分点，资讯直播用户在年龄分布上也更 长0.2%3.7%8.2%16.8%30.3%16.8%9.8%5.9%2.2%1.8%4.3%18岁及以下18-22岁23-25岁26-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60岁及以上2017年中国资讯直播用户年龄分布0.2%9.8%15.1%21.9%31.1%14.1%5.5%2.0%0.0%0.0%0.2%2017年中国秀场直播用户年龄分布63.5%52.8%36.5%47.2%资讯直播 秀场直播2017年中国直播用户性别分布女男平均 35岁 平均 30岁样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。192017.9 iResearch Inc iresearch直播用户的学历与个人月收入直播用户的学历结构相似，资讯直播用户个人月收入均值超过 8000元，略高于秀场直播用户样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。7.4%19.1%31.2%21.8%13.1%5.4%2.0%3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上2017年 中国 资讯直播用户个人月收入7.2%18.4%27.6%28.0%13.9%2.7%2.3%2017年 中国 秀场直播用户个人月收入平均 8003元 平均 7696元6.9% 2.9%17.5%17.2%67.3% 72.2%7.7% 7.4%资讯直播 秀场直播2017年中国直播用户的学历分布博士及以上硕士 /MBA本科大专高中及以下202017.9 iResearch Inc iresearch直播用户的婚姻与家庭月收入资讯直播用户已婚有孩子的比例高于秀场直播用户 17个百分点，家庭月收入上基本相当，均值都为 1.6万元样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。7.5%24.1%24.7%19.2%15.8%5.3%3.4%5000元以下5000-10000元10001-15000元15001-20000元20001-30000元30001-50000元50000元以上2017年 中国 资讯直播用户家庭月收入3.4%15.6%30.2%30.2%15.1%3.4%2.1%2017年 中国 秀场直播用户家庭月收入平均 1.6万元 平均 1.6万元8.0% 12.9%74.7%57.2%16.5%29.9%资讯直播 秀场直播2017年 中国 直播用户的婚姻分布未婚已婚，有孩子已婚，没有孩子212017.9 iResearch Inc iresearch5.8%6.1%7.4%12.2%32.0%1.1%1.9%2.4%2.4%9.8%17.7%2.9%6.3%7.4%11.3%19.1%2.0%2.4%2.7%4.2%13.3%22.4%学生专业人士（医生 /教师等）政府 /事业单位职员企业中层管理者企业普通员工政府 /事业单位领导私营业主企业高层管理者自由职业者专业技术人员企业一般管理者2017年中国直播用户的职业分布资讯直播秀场直播直播用户的职业与行业资讯直播用户中管理者 /技术人员的占比明显更高；行业分布上，资讯直播用户在科研教育 /房地产 /自由职业 /金融投资领域的占比更高些2.1%2.6%4.2%3.4%5.0%11.4%12.9%24.3%2.9%4.8%4.5%7.9%7.7%1.3%1.5%1.9%2.4%2.7%11.1%12.6%24.1%3.1%6.2%6.5%8.6%9.5%市场 /公关 /广告 /咨询法律 /司法餐饮 /旅游业医疗 /护理 /卫生文化 /艺术 /体育 /娱乐 /媒体商业 /贸易计算机 /互联网 /通讯 /电信制造业农 /林 /牧 /渔银行 /金融 /保险 /证券 /投资自由职业 /个人服务业房地产 /租赁业 /建筑业科研 /教育2017年 中国 直播用户的行业分布资讯直播秀场直播样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。 样本：资讯直播 N=590，秀场直播 N=489； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。iresearch 2017.9 iResearch Inc 22中国资讯直播行业现状 1中国资讯直播与秀场直播用户对比 2凤凰直播案例研究 3232017.9 iResearch Inc iresearch案例选择：风直播来源 ：凤凰 -风直播。风直播介绍风直播是凤凰网旗下的资讯类直播平台，致力于提供丰富多彩的优质直播内容创立于 2016年基于移动端的泛娱乐直播迎来大爆发 ， 2016年 11月， 凤凰网 启动风直播品牌，致力于打造一个聚合优质内容的直播平台，提供不止热点事件的各类优质直播内容 。聚合优质内容风直播 具备凤凰网一贯秉承的媒体基因，天然地能够吸引优质的内容来到这个平台 。 目前已经形成了良性循环：好的内容巩固好的品牌，反过来吸引更多优质内容。打造直播内容生态为凤凰网自身 原创内容提供了全新的生产方式和平台，也为全国所有媒体机构、自媒体提供了直播内容的分发工具和平台，初步形成了一个合作的直播内容生态。业界认可的品牌影响力风直播联盟 已经 与 200余家媒体达成了合作，每月分发 1200多场优质直播内容。 并 通过传统的广告模式，为汽车、手机、快消、电器、保险等品牌通过商业直播与原生定制的形式，取得了 可观 的销售业绩 。曲库交互推荐鉴于风直播在特色定位、独特优势、市场影响等方面的优异表现，因此本次研究特选其作为资讯直播 APP的典型案例呈现242017.9 iResearch Inc iresearch凤凰直播用户使用行为凤凰直播用户在月均观看场次和单次观看场次等方面，均高于资讯直播行业均值，表现出较高的用户粘性41 37 2017年中国凤凰直播用户月均观看直播 场次凤凰直播用户均值（场） 资讯直播用户均值（场）2.5 2.3 2017年 中国凤凰直播用户单次观看直播场次凤凰直播用户均值（场） 资讯直播用户均值（场）样本：凤凰直播 N=109，资讯直播 N=590； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。 样本：凤凰直播 N=109，资讯直播 N=590； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。iresearch 2017.9 iResearch Inc 252017.9 iResearch Inc iresearch凤凰直播用户画像58.9%的用户年龄分布在 26-39岁，平均年龄 30.6岁，比行业均值年轻 4.3岁。用户中硕士、博士及以上学历的用户占比合计 12%，高于行业平均水平 4个百分点企业管理者占比高达 42%，高于行业平均水平 6个百分点； 另外在政府和事业单位工作的用户占比为 9%合计 47%的用户集中在 制造业、计算机 /互联网 /电信和科研教育等领域年龄学历职业行业样本：凤凰直播 N=109； 2017年 7月通过艾瑞 iClick社区调研获得。262017.9 iResearch Inc iresearch风 直播的内容来源：凤凰 -风直播。风 直播优质 的 内容覆盖 文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多种门类。如今，越来越多的媒体机构和领域专业人士、团体入驻风直播 。下一阶段，风直播将启动全新的 KOL引入计划，通过聚集各行各业的达人和名人，打造一个以主播为核心的内容生态。272017.9 iResearch Inc iresearch风 直播的场景风直播拥有多种广告展示场景来源：凤凰 -风直播。28公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002年，以生活 梦想 、 科技 承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网 新经济的 发展。在数据和产业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究 、新 零售研究等方向，并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。艾瑞 咨询累计发布数千 份新兴行业 研究报告，研究领域涵盖互联网 、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛 娱乐等 新兴 领域 。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国 互联网 企业 IPO首选的第三方研究机构 。版权声明本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系 我们咨询 热线 400 026 2099联系邮箱 askiresearch集团网站 iresearch艾瑞咨询官方微信