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DUG： 2018 H1 全球 APP 市场报告 【报告由 DotC United Group 原创并授权发布】 中国篇 近年 随着 市场上涌现 的 大量本土 APP，中国已成为 全球规模最大、发展最快的应用经济体之一。 目前 ，中国 APP 市场规模和发展速度远超全球大多数市场， 无论从 APP 内 消费支出还是 使用 数量来看，已成为移动应用领域最大的市场 ， 有数据称， 预计到 2020年， 中国 APP 市场 规模将增至 420 亿美元 。 抖音 免费榜登顶 折冠 视频流媒体三巨头坚挺依旧 据 App Store 中国 iOS 上半年 免费 榜数据显示， 短视频新秀 抖音 连续数月稳居 冠军宝座 ， 作为 今日 头条旗下的战略产品， 今年 第一季 度抖音下载量 高 达 4580 万次， 已 超越Facebook、 Youtube、 Instagram 等成为全球下载量最高的 iPhone 应用。 抖音的爆红不仅 在 于 其恰好 赶上短 视频 消费 升级 的热潮， 更凭借其 良好的明星效应、内容运营和公关传播手段 迅速抢占市场份额，最终稳坐 APP 市场霸主地位。 比较 去年同期 TOP10 榜单， 视频流媒体 腾讯视频、爱奇艺和优酷 风采依旧。 在这个内容为王的时代， 作为国内视频行业的三大巨头， 腾讯视频、爱奇艺和优酷 一直在暗自较量。 腾讯视频 陆续 推出针对年轻用户的创造 101明日之子等 热门节目 ，为其抢占市场创造 先决条件 。 爱奇艺 从 2017 年下半年 开始，虽 凭借 大热综艺偶像练习生 和今年 3 月赴美上市等 实现 短暂反攻 ， 一度 超越腾讯视频 下载榜排名 ， 但整体排名 情况还是稍逊于 腾讯 视频 。 面对腾讯爱奇艺的巨头打压， 优酷 视频今年也是动作频繁，从综艺这！就是街舞到这！就是铁甲 这 ！ 就是对唱 这！就是灌篮 ，优酷的后续 “ 这！就是 ” 系列是否能让其漂亮的打一场翻身仗，尚属未知。虽然目前 国内 长 视频行业 格局基本趋于稳定 ， 但对于这个日新月异的互联网文化世界，风云变幻，一切皆有可能。 近年来， 无论是网约车、共享汽车 还是共享单车， “共享出行”这个词 堪称中国市场的一大热门， 以 免押金卷土从来的“小蓝” 哈罗单车， 到近期摩拜共享单车正式入驻美团 APP，同时宣布全国免押金，共享单车领域可谓硝烟四起。纵观 ofo 和摩拜近一年 榜单排名 来看 ，二者 你追我赶， 竞争 异常 激烈， 目前在市场 仍 处于高下 难分 的状态。 作为 共享经济的 另一 产物 ，网约车领域 诞生了一匹黑马 嘀嗒拼车。 从 去年底与摩拜达成战略合作，双方在 APP 接入、 服务 互通等各个领域展开合作， 极大 带动 嘀嗒 出行的用户增长 ， 再到 年初嘀嗒拼车完成品牌升级，升级为“嘀嗒出行”，成为兼具顺风车、出租车的出行平台，目前 该平台 已拥有超过 8000 万用户 。 金融 类 APP 数量 倍 增 社交电商正在崛起 对比 2018 年年初 、 年中数据发现， 整体来说， 工具 和金融两大类 APP 是中国 iOS 平台免费榜最热门的品类，其中随着上半年互联网金融的爆发，金融类 APP 在数量上实现了接近 2 倍的增长 。 目前， 中国 金融市场正在茁壮成长 ，国内对于金融业的关注及发展已是大势所趋。 在互联网 向 金融领域的发展和渗透 下 ， 互联网金融已在中国蓬勃兴起 ，现阶段， 以 网上银行、第三方支付 为首的 各类 金融 APP 出现前所未有的爆发， 部分 金融业务已逐渐转向 移动端 。 同时， 随着移动支付的便捷性及中国消费者消费习惯的发展，以支付宝、微信为首的第三方移动支付 平台几乎垄断了 中国移动支付行业，连银行也很难涉入其中 。 正当支付宝、微信在 激烈抢占市场之时，中国银联也联合各商业银行推出云闪付，试图打破第三方移动支付市场格局。 有数据显示， 2018 年第一 季度 中国第三方支付移动支付市场交易规模高达 40.4 万亿元人民币，环比增长 6.99%， 移动支付 领域竞争愈演愈烈， 已进入 竞争白热化 阶段 。 除金融、工具类 APP 外，购物类 APP 也已跻身主流。 中国电商行业 目前 正处于后电商时代 ， 有数据显示 ， 2018 年中国电子商务交易规模将达到 28.4 万亿元，同比增长为 17.8%。 今年上半年， 各大电商平台 先后 陆续推出 基于社交的电商，如拼多多 、淘宝 特价版等 ，“社交 +电商”的模式已逐渐成为未来电商发展的新趋势 。 预计 2018 年中国社交电商 将迎来爆发式增长， 用户 规模 将 超过 3 亿 。作为一款 专注 C2B 拼团 模式的 第三方社交电商 APP， 拼多多 自上线两年半以来，用户数已突破 3 亿 ， 月成交总额突破 400 亿元 ，已然成为电商黑马。融合 微信 社交平台， 用 拼团模式 形成病毒 性 传播带动新用户增长 ， 外加 强大的规模效应和 直采直销的高效供应链 ， 成就了 当下十分 火爆的拼多多 。 如今， 电商行业 在 阿里巴巴 新零售 战略 的带领下已 进入下半场， 而 成为新风口的 新兴社交电商正在崛起 ， 是后来居上还是折戟沉沙，唯有拭目以待。 世界杯刺激体彩类 APP 激增 金融品类 成 开发 商 新宠 从免费 APP TOP500 榜单来看，在 过去半年 ， 中国 iOS 平台主要新增 APP 约 80+，每个季度基本保持 40 款 左右新增 。从新增 APP 品类看，随着 2018 年俄罗斯世界杯的 启动 和进行 ，新增类型主要集中在 足球福利彩票 等体彩 APP 上 ，其次 是 金融 类 和购物类。 中国本土 APP 垄断市场 美国 韩国 APP 夹缝生存 纵观 2018 上半 年 TOP200 免费 榜统计结果，中国免费 APP 市场基本属于本土垄断性质，本土 APP 数量占榜单的 97%以上。 作为全球最大的移动应用市场， 中国 APP 本土研发实力雄厚， 不仅垄断本土市场， 以抖音、 UC 浏览器 、 BeautyCam 美颜相机 为代表的 多款 APP 更是 红遍全球，在海外市场 成绩斐然 。 除本土产品外， 美国、韩国 APP 廖有上榜， 美国的餐饮美食类 APP 和韩国的美颜相机APP 在中国颇受欢迎 ，但也仅此数款。海外 APP 在中国市场上可谓夹缝生存。 BAT 领衔 免费 APP 市场 吃货 助攻 百胜餐饮 成最强海外发行商 2018 上半年 中国 iOS TOP200 中，中国免费 APP 发行商主要集中在 以 BAT 为首的 共计 约 146 家厂商 。 据腾讯 发布的 财报显示 ， 2018 年第一季度腾讯 总收入为 735.28 亿元人民币，比去年同期增长 48%。 其中， QQ 月活跃账户数达到 8.05 亿，微信和 WeChat的合并月活跃账户数达到 10.40 亿， 比去年同期增长 10.9%。 阿里巴巴 集团 由于 新零售战略的持续推进带动各项业务的强劲增长， 2018 第一季度收入高达 619.3 亿元 人民币 ，同比增长 61%，其核心电商 收入持续增长 ， 达到 512.87 亿元，同比增长 62%。 不同于其他 厂商 ，百度凭借其移动端产品强大的搜索 和个性化的信息流 服务在今年上半年表现抢眼。目前，百度 App 日活跃 用户数已超过 1.5 亿 。 据 百度 2018 第一季度财报显示 ，百度总营收为 209 亿元人民币 ， 同比增长 31%。 其中， 移动营收在总营收中所占比例为 78%。 在 AI 技术的加持 下 ， 百度核心 业务持续增长 ， 第一季度总营收为人民币 161 亿元，同比增长 26%。 从榜单统计来看，美国百胜餐饮 、 韩国 SNOW 为 2018 年上半年在中国市场表现最好
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