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洞察现实主义严选精品 IP艺恩出品 2018年 9月艺恩 IP好故事榜（现实主义篇）现实主义题材影视剧市场观察2何为“现实主义”？现实主义题材网文 IP好故事榜Part1何为【现实主义】？31.1“现实主义”概念亟待厘清4 自 2017年党的十九大之后 ， 由于国家层面的导向和政策利好 ， “ 现实主义 ”题材成为继 “ 主旋律 ” 题材外 ， 国家又一重点提倡的创作方向 。 一时间 ， 影视行业纷纷响应政策号召进行创作 。 然而遗憾的是 ， 一些为收割题材红利的 “ 伪现实主义 ” 作品也大量涌现 。“ 伪现实主义剧 ” ， 即打着 “ 现实主义 ” 旗号偷换概念 ， 内核却是 “ 悬浮剧 ” ；人设和背景悬浮于时代 ， 缺少社会洞察和多元价值观 ， 无法满足观众日趋成熟的审美诉求 。 究竟何为 “ 现实主义 ” ？ 这一重要概念的内涵与外延亟待厘清 ， 也应成为创作者和行业研究者实践的前提和基础 。信息来源：公开资料整理。0102 03040102 0304偷换概念脱离时代缺少社会洞察人设悬浮1.2 当代“现实主义”概念解读5 根据主流媒体和业内专家对 “ 现实主义 ” 的阐释 ， “ 现实题材 ” “ 现实主义 ” ；现实主义的核心是一种创作手法和态度 ， 即坚持唯物主义的创作理念 。 基于对 2016年 -2018年 8月 TOP50主流现实主义题材影视剧的内容分析 ， 观众喜闻乐见并产生高话题热度的现实主义作品多为展现当代社会真实生活 ，关注社会热点的剧目 。 综合业界的理论阐释及观众的市场反馈 ， 艺恩尝试从以下几个维度对 “ 现实主义 ” 这一题材的概念进行解读：题材选点区别于超现实 、异能玄幻题材；区别于纯女频向的偶像言情题材 ， 或纯男性向的升级流题材 。 （ 在不做更细分的情况下也包括部分刑侦和主旋律题材 ） 。01020304时间立足于当代社会 ， 一般默认为 1949年以后 。（ 以现实主义手法创作的历史正剧暂不包含在内 ） 。价值观倡导社会主义核心价值观，弘扬正能量。内容真正贴近现实生活，贴近观众所思所感，剖析挖掘社会需要解决的问题或反映热会热点；以细致描绘中国社会变迁和国人生活、情感、梦想为核心。05受众一般面向老中青三代全性别观众，无特定的受众圈层壁垒。信息来源：公开资料及艺恩 现实主义题材头部影视剧市场研究报告 整理。Part2现实主义题材影视剧市场观察62.1 艺恩观察行业新风向 现实类影视剧高歌猛进7 数量规模： 根据 2016-2018年 8月 TOP50电视剧数据表现 ， 现实主义题材作品数量均衡 ， 占比呈上升趋势 。 网络剧现实题材数量虽相对较少 ， 但流量表现不俗 ， 2017年后也呈上升趋势 。数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库； 数据统计时间： 2016.01.01-2018.08.15；统计范围： 2016-2018年年度票房 /播放量 TOP50影视剧。 市场表现： 2016-2018上半年 ， 现实主义题材 TOP50电视剧和网络剧平均播放95亿和 19亿 ， 优于头部均值 。 根据 2018中国电视剧产业发展报告 显示 ，近三年立项的电视剧中超过一半都是现实题材 ， 2017年立项的现实题材剧占比高达 59%。98 4020 2064 102.2 艺恩观察采购新需求 题材细分创新受青睐8 题材偏好： “ 现实主义 ” 题材成为影视公司 IP采购的明确需求；然而相较于早年间以年代变革或家庭伦理等单一题材切入的现实主义作品 ， 如今影视公司更青睐以现实主义手法呈现新时代 “ 职场生活 ” 、 “ 青春校园 ” 甚至是 “ 悬疑推理 ” 等细分题材的现实主义创新作品 ， 多种题材相结合的需求也被多次提及 。 量级偏好： 影视公司一般优先考虑头部具有大流量的 IP， 但近年来也开始向腰部有特色的类型 IP伸出橄榄枝 。 因此在网文平台较难成为头部大爆品的现实主义网文 IP， 也将成为影视 IP采购的新方向 。 内容为王： 相较于作品数据 ， 绝大部分影视采购方更重视网文 IP的内容质量 。信息来源：艺恩深访包括华策在内的 6家头部影视公司的访谈资料。聚焦小人物影视 IP采购题材偏好词云2.3 艺恩观察题材新趋势 “现实主义 +“ 萌芽9聚焦 某一特定 行业 ， 再现 行业现状 ， 挖掘一定的 社会价值 。+ 新兴行业 / 创业元素紧跟时代步伐 ， 探寻校园成长或青年奋斗与梦想的励志故事 。+ 成长与烦恼元素为科技发展与文化强国的时代命题进行影视化背书 。+ 软科技 / 传统文化元素以悬念推动叙事 ， 激发观众对社会痛点的关注 。+ 心理学 / 刑侦探案元素现实主义 科技文化行业元素青春元素悬疑元素 内外因促进新变化： 基于影视行业 “ 类型化到反类型化 ” 的内在类型探索 ， 也结合台网界限模糊 、 观众审美水平提高和影视公司采购需求变化等多重外因；共同驱动 “ 现实主义 ” 题材概念不断拓展和创新 。 “ 现实主义 +” 萌芽： 一直以来 ， 情感元素与现实主义结合已是影视创作的万能灵药；如今创作者们更是灵活地在这一题材基础上尝试增添更多更年轻化 、更具网感的元素 。 艺恩尝试把此现象表述为 “ 现实主义 +” 的萌芽 。+Part3现实主义题材网文 IP好故事榜10