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DUG： 2018H1 全球 APP 市场报告之 印尼 篇 【报告由 DotC United Group 原创并授权发布】 印尼是东南亚第一大经济体， 同时也是 一个充满机会、等待开拓的市场，印尼 越过 PC直接进入移动互联网时代 ， 年轻人口众多，是一个优秀的消费市场。印尼互联网人口红利增长迅速、投资前景广阔，是我国“一带一路”计划重要投资区域，因此印尼也成为了跨境电商、游戏 、移动应用 出海东南亚 的 首选市场。 免费榜十强中国占 3 席 Facebook 蝉联 桂冠 纵观 印尼 2017、 2018 上半年 APP 免费榜单， 社交媒体 Facebook 蝉联桂冠。 印尼 社交活跃度较高， 有数据显示，印尼 约 40%人口 属于 社交 活跃 用户，其中 9200万 都来自移动端 。 印尼社交媒体人均用时 长达 3 小时 16 分钟，比看电视时间 (2 小时23 分钟 )还多 。印尼是 Facebook 在全球 继美国、印度和巴西之后的第四大市场 ， 在印尼 有超过 1.15 亿人使用 Facebook， 月活跃用户高达 6900 万 。 同 Facebook 一起入围畅销十强的另一社交软件 Instagram 是 印尼 次于 Facebook 的 第二受 欢迎 社交媒体 ， 目前 50的印尼互联网用户 都在 使用 Instagram。 上半年印尼畅销十强中入围的中国产品有三款，分别是 UC 浏览器、短视频抖音， 以及 文件传输工具茄子快传。 阿里巴巴旗下 UC 浏览器 目前 是在 印尼表现最好的中国 产品， UC 浏览器 目前 在众多新兴市场已站稳 脚跟。 其中，印度 、 印尼双印市场是 其 最大 市场，有数据显示 ， UC浏览器在印尼拥有超过 50%市场份额， 月活用户超过 4000 万 ， 是印尼用户重要的流量入口 ， 远远 超过了 竞争对手 Chrome。 UC 浏览器之所以在 印尼这样的市场 占据主导地位，一个很重要的原因是， 新兴市场地区网络不佳 ， 并且用户主要使用低端配置的智能手机， 内存仅 31MB 的 UC 浏览器相较 125MB 内存的 Chrome， 占用内存更少，速度更快，用户界面也更加美观 ，所以成 为 了更多印尼用户的选择。 印尼 年轻人 好自拍 金融类 APP 前景戡好 印尼 2018 年上半年免费 APP 类型基本可以锁定在工具、 摄影 、 通讯 等主要品类 。 除全球范围内主流的工具类 APP 外，印尼用户对摄影类 APP 也 情有独钟，印尼年轻人口众多，不论男女都倾向于通过自拍 来 张扬个性，展现自我，在印尼， 使用Instagram、 B612、 相机 360 以及 BeautyPlus 的 用户 相对较多。 此外 ，女性用 户比男性用户更爱使用图片编辑应用 ，来自中国的 Photo Grid 和美国的 PicsArt 作为集照片编辑和图片艺术社区为一体的应用软件，备受 印尼年轻女性的 喜爱。 除各主流品类外，金融类 APP 近年也成为了印尼市场备受瞩目的品类之一，印尼拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户，但金融体系相对欠发达，金融服务覆盖度较低 ，印尼政府为了带动经济发展，对金融科技项目 也 持开放性的态度，在印尼庞大的市场需求 及政府 支持下 ，大量金融科技业涌入印尼市场，金融类 APP 如雨后春笋， 尤其是借贷 APP。 印尼当地人有着不爱存钱的“月光族”消费习惯，其客群特征奠定了当地消费金融市场的成长环境，同时该国智能手机 数量的 激增也极大促进 了 P2P 借贷平台的增长， 目前印尼用户比较常用的借贷 APP 有 RupiahPlus、 DanaRupiah、TunaiKita 等。 整体而言，印尼免费榜 APP 中， 工具、摄影以及通讯类三大主流品类主要来自中国和美国，印尼本土产品在工具品类中也 有一席之地。 在印尼，大多数消费者对本土的工具、交通、生活 服务 、 新闻类 APP 接受程度比较高。而 对于 外来的 摄影 、 通讯 、视频 及电商类 APP 接受程度则高于本土同类应 用。 2018 年第一季度， 印尼 工具类 、摄影类 APP 以中国产品马首是瞻，作为中国互联网出海主力军之一的工具类 APP， 文件 传输工具茄子快传、垃圾清理工具猎豹清理大师 等都是印尼 市场工具类头部产品 。在摄影类产品中，来自猎豹移动的 Photo Grid、 美图旗下 BeautyPlus、相机 360 等都是 印尼自拍爱好者 的熟客。 印尼市场上的通讯类产品超过一半都来自美国， WhatsAPP Messenger、 Facebook Messenger 是印尼用户最常使用的通讯工具 。微信在印尼也有少数忠实用户，但基本都为华人，整体而言，印尼用户 对于通讯工具的使用习惯 等 是类似于欧美市场的，中国的同类产品很难突破重围。 中 美 产品 领衔印尼 APP 市场 Facebook 公司 为最大赢家 统计印尼 Google Play TOP200 免费榜 APP 结果显示， 印尼 免费 APP 主要来自中国、美国以及印尼本土。 中国 APP 占印尼整体市场 30%左右，从数量上来说，中国是印尼 APP 输入最大国家， 其次是美国。美国的通讯和社交类产品在印尼可以说是独霸一方，其他国家同类产品很难与之抗争，除通讯社交两大品类外，美国的摄影、工具、音乐类产品也都有不同程度的市场收割。 同大多数国家一样，印尼本土产品主要集中在与当地生活文化等密切相关的 品类，如，金融、购物、旅游等品类，上述有提及，在政府大力支持及市场诉求之下，印尼金融类 APP 近年迅速成长，除金融 APP 外，作为一个具有市场体量和人口红利优势的市场，电商购物类 APP 同样是本土开发者 备受 关注的 领域。 从 APP 发行 数 量 及 APP 下载 量 来看， Facebook 和 Google 为印尼 APP 市场两大巨头 ，而 TOP5 末 3 席被中国公司占据 ， 分别 是阿里巴巴、今日头条以及猎豹移动。 Facebook 旗下有各两款社交、通讯产品在印尼市场 热度非常之高 ，这些产品常年都盘踞在印尼免费榜 TOP10 左右，尤其是上述提及的 近一半印尼人口都在使用的Facebook，这些产品助攻 Facebook 无悬念登顶印尼免费 APP 发行商榜首。 Google 在印尼最成功的产品当属视频平台 YouTube 及其面向安卓端的轻量级 化产品YouTube Go， YouTube 是印尼用户最常访问的视频平台， 主要目标客群便是 在印尼拥有庞大基数的年轻用户， 作为印尼视频流量最大入口， YouTube 已成为众多出海厂商营销的渠道首选。 UC 浏览器 上半年中国最佳 工具 &摄影 或 中国出海印尼最热品类 据统计 AppAnnie 数据结果来看，对于活跃在 印尼 免费榜上的来自中国的约 130 款APP，位于 TOP50、 TOP50100 的 各 约 10 款左右，有约 65%都在 200 名开外的排名。 中国 APP 出海 印尼 拥有天然的人文地理优势，在产品于市场的供需方面，以及本地化方面 若 多做考究，相信居于榜单 尾部 的中国产品会百尺竿头更进一步。 2018 年上半年 在印尼 市场上 ，来自中国的 UC 浏览器、抖音、茄子快传、以及中国 作为 最大股东的东南亚第一电商巨头 Lazada 的 移动端产品 大放异彩。 上述也有提及， UC 浏览器是 2018 上半年在印尼 成绩最好的中国 产品， 此外， 更 适用于低端设备的 UC 浏览器 Mini 版在 印尼的表现 同样 可圈可点。 今日头条旗下短视频 抖音过去半年在全球多个市场都取得了瞩目的成绩，在印尼市场亦然。 抖音于 2017 年 下半年 进入印尼 ， 进入之初 深受 青少年的喜爱，在很短的时间
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