2017-2018创意中插广告市场研究报告.pptx

,2017-2018,创意中插广告市场研究报告,2018年10月,2,Part1-2017创意中插广告市场发展概况,2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验,Part2-合作模式及参与方,平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持，市场逐步正规化,Part3-典型案例分析,爆款内容+密集投放策略，助力品牌方爱钱进有效提升影响力,Part4-用户行为及偏好分析,优质用户成就创意中插广告价值，好故事俘获用户芳心,Part5-市场问题与趋势,市场期待多方资源入局，广告内容、用户等将迎新变化,3,Par1-2017创意中插广告市场发展概况,2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验,创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。,什么是创意中插广告？,创意中插广告定义,出演演员,内容创意, 一般围绕剧情展开，与内容契合度较高广告时长, 一般控制在60秒之内, 影视作品中演员出演，为品牌拍摄创意广告播出形式, 剧中或剧尾以小剧场、番外的形式呈现,1,2,3,4,创意中插广告特点,招商周期短, 由于主演费用较高，创意中插制作成本有限，一般采用非主要演员进行拍摄,演员的选择, 剧集播放的2个月前开始招商制作周期短 一个月内可以制作完成与剧情绑定 广告与内容结合紧密,1,23,4,创意中插广告投放方式,系统投放压,片投,放,1,2,投放方式：通过广告系统，自动投放在内容中间；,优势：可与广告系统对接，如PDB、客户广告系统后台都可以对接，也可以按CPM投放，按人群投放，有广告投放及用户数据，上线下线更方便（如品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下线）；劣势：可能出现损耗，如有些端口看不到广告。投放方式：将创意中插广告片插入正片中投放，算正片时长；,优势：用户看到正片就能看到广告，可见性高，淡化广告，增强内容影响的特征；,劣势：广告如果不做下线处理将永久存在，如果下线则需要将内容重新剪辑。4,驱动因素：爆款内容、付费用户、平台盈利及品牌方营销需求等多轮驱动创意中插市场发展,2200,7500,10000,2015年,2016年,2017年,1,2,VIP付费用户规模不断增长 视频网站付费会员规模迅速增长，2018年将再创新高。2015-2017中国视频VIP付费用户规模（万）,3,平台盈利需求驱动, 视频网站内容采购成本大幅上升，迫于盈利压力，平台在内容及平台商业化方面不断做出积极尝试，对头部内容开放创意中插广告资源位，可以为其拓展内容营销新领域及新形势，成为重要的收入来源之一。统计周期：2015年1月1日-2017年12月31日,4,品牌方营销需求驱动, 近年，用户的注意力及对硬广的接受度不断降低，为了增强对用户的吸引力，品牌方除了进行硬广投放外，更加重了对有趣、生动、与内容高度结合的内容营销的投放力度，创意中插广告则是内容营销重要组成部分。,5,创意中插广告自身优势, 广告即内容，且内容有趣； 虽然单客曝光成本高，但广告直接转化率也远高与其他广告形式； 爆款内容溢出价值高。5,2319,426,440,201,3470,799,557,375,电视剧,网络剧,电视综艺,网络综艺,头部视频内容流量几何级增长 用户向视频网站迁移+超级内容崛起，头部视频内容流量猛增，使平台及内容商业价值提升。2015-2017播放量TOP20剧集、综艺流量变化趋势（亿）,2016,2017,发展历程：由探索期发展至稳定期，创意中插成为内容营销重要方式,6,2015年之前创意中插广告处于探索期，2016年凡普金科旗下品牌爱钱进进行老九门创意中插广告的投放，成为网络剧创意中插广告突破口，至2017年创意中插广告迎来爆发期，电视剧、网络剧、网络电影、电视综艺、网络综艺均成为其载体，进入2018年，创意中插呈现稳定态势。创意中插广告的发展历程,探索期（2014-2015）广告位资源：网络剧售卖主导方：影视制作公司售卖方式：半卖半送售卖价格：100万经典案例：暗黑者2014网络剧心理罪2015网络剧执念师2015网络剧 创意中插的作用主要是增加剧情的喜剧效果，探索网络剧的盈利,模式和盈利空间。,突破期（2016）广告位资源：网络剧、网络电影售卖主导方：影视制作公司售卖方式：单条售卖售卖价格：100万左右经典案例：老九门网络剧老九门番外网络电影 凡普金科旗下品牌爱钱进投放老九门创意中插，引爆创意中插市,场，引领市场发展，由此创意中插售价达到百万级别。,爆发期（2017）广告位资源：版权剧、网络剧、网络电影、版权综艺、网络综艺售卖主导方：视频网站售卖方式：剧集单条售卖综艺资源包售卖售卖价格：电视剧100-500万网络剧100-300万经典案例：鬼吹灯系列网络剧河神网络剧白夜追凶 网络剧那年花开月正圆 电视剧楚乔传电视剧中国有嘻哈 网络综艺 创意中插主导权由制片方转移至具有资源整合能力的平台方，广告位资源的内,容类型开始增多。,稳定期（2018）广告位资源：版权剧、网络剧、网络电影、版权综艺、网络综艺售卖主导方：视频网站售卖方式：剧集单条售卖综艺资源包售卖售卖价格：电视剧100-500万网络剧100-300万网络综艺300-1200万（下半年或突破1500万/条）经典案例：偶像练习生网络综艺创造101网络综艺热血街舞团网络综艺这！就是街舞网络综艺 长视频市场受短视频影响严重，剧集爆款缺失，但网络综艺表现出色，上半年,单条最高售价达1200万。,2016年，以互联网金融行业为代表的品牌方引领创意中插广告市场，创造8亿市场规模，2017年创意中插广告迎来爆发，市场规模达到30亿，进入2018年，由于政策调控及爆款数量减少，导致创意中插广告市场规模暂时回落。随着市场的火热，在2018年网络综艺爆款频出的背景下，创意中插广告的单价也随之抬升，其最高单条市场报价已达到1500万。,市场规模：2017年市场规模达30亿，2018年最高单条售价突破千万,7,80,150,250,100,350,2016,2017,2018,2016-2018创意中插广告单条售价变化趋势（万元）1500,8,创意中插广告平均单价创意中插广告最高单价20,2016,2017,2018e,2016-2018创意中插广告市场规模（亿元）30,统计周期：2016年1月1日-2018年8月10日；注：右图单条售价包含剧和综艺创意中插广告资源报价。,8,Part2-创意中插广告合作模式及参与方,平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持，市场逐步正规化,流程图：以视频平台为核心统筹供需、制作及投放，最终有效触达用户,需求方 广告主9,供给方1-制作公司 影视剧制作公司 综艺制作公司 视频网站制作部门,用户 免费用户 VIP付费用户,提供中插广告资源位,提出营销需求，竞标资源位,Step1 供需决策阶段供给方2-投放渠道 视频网站,Step2 广告制作阶段,Step3 投放转化阶段,在创意中插广告的运作中，视频平台具有较强的整合资源能力，因此目前形成了以平台为核心进行创意中插销售、协调制作资源、资源位投放的格局。创意中插广告流程图,行业图谱：需求、制作、播出体系逐步形成，市场不断正规化,10,2-压片投放2-视频网站,需求方：广告主,制作方：影视/综艺制作公司1-内容制作公司,渠道方：视频网站1-系统投放,目前，创意中插广告市场中，以互联网金融客户为主、其他行业广告主不断进入，同时，除了剧集外，综艺、电影等内容逐渐成为广告载体，载体范围不断扩大，并由视频网站进行播放，由此，创意中插广告的需求、制作、播出体系逐步形成，市场逐步正规化。创意中插广告产业图谱,提出创意中插广告需求，资金提供方,制作创意中插广告，收取制作费,播出创意中插广告，处于主导地位,目前，创意中插广告资源位主要以电视剧、网络剧及超级头部电视综艺、网络综艺为主，未来，动漫凭借对年轻人的高粘性及高代入感，将成为下一个受追捧的创意中插广告资源位。,内容载体：剧集和综艺是现阶段投放主要载体，动漫将是未来受追捧资源位,11,价值构成及定价标准：多维考核评级创意中插价值标准，平台媒介资源为主要价值构成,12,授权及制作成本,20%,媒介资源价值,80%,创意中插广告价值构成,制作方成本明细： 场景费用 道具费用 美术费用 制作费用 机器租赁费 演员费用 内容创意费 导演摄像等人员费用 片方与投资方分账费用,创意中插广告定价主要以单集流量预估、VIP会员占比、广告投放时长、内容播出方式及内容IP评价等维度决定。由于创意中插广告属于平台型广告资源，因此在价值构成中，主要以平台的媒介资源价值为主，制作方的授权及制作费用占比大概在20%左右。,创意中插定价标准,1,单集流量预估：将剧、综艺等内容进行评级，并根据主演、主创、投资级别等因素进行流量预估，流量预估与评级越高，创意中插定价越高。,2345,VIP会员占比：视频网站的VIP会员较普通会员有更好的付费意识与购买能力，是更为优质的消费群体，由于创意中插的VIP会员可见性，其占比越高，创意中插定价越高。投放时长：创意中插广告的时长一般在30-60S之间，时长越长定价越高。内容播出方式：剧、综艺等内容的播出方式分为独播及联播，独播内容中的创意中插定价高于联播价格。内容IP价值：IP价值越大，流量及影响力可能越高，相对应的创意中插定价越高。,平台方案例：爱奇艺通过丘比特广告系统提升创意中插广告投放效率，并为品牌方提供多元增值服务,13,爱奇艺创意中插广告-投放方式1-系统投放（丘比特广告投放系统）,爱奇艺创意中插广告-合作流程图1-内容级别划分,4-创意中插广告资源招商,5-创意中插广告资源制作6-创意中插广告资源投放,7-创意中插广告增值服务, 级别划分：S+级、S级、A级2-内容流量评估 评估元素：IP价值、剧本、制作公司、制作团队、制作成本、演员卡司、播出平台、播出模式、同期竞品3-开放创意中插广告资源,与内容相关资源内容IP的授权营销爱奇艺贴片资源爱奇艺页面推广位与平台市场部结合SNS推广户外推广配套其他商业资源,创意制作及商务服务投放环境优化服务数据监测服务,2-提供服务,爱奇艺创意中插广告-增值服务1-资源配备,爱奇艺通过将创意中插广告并入广告系统，提升其投放效率，同时提供压片投放，满足不同品牌方投放需求，并且为品牌方提供投放环境优化、数据监测等增值服务。平台方爱奇艺运营创意中插广告模式分析,流广告环境中投放。爱奇艺综艺营销总经理董轩羽：,综艺的集数少，属于更为稀缺的资源，单价要高很多，现象级的综艺影响力非常大，周期有三个月的时间，可将品牌更深度的曝光，比如产品理念、特性、与消费者沟通情感等。另外，目前创意中插的质量也越来越高，已经不像之前拍个片子那么简单了，虽然还达,不到广告的要求，其实已经接近广告的拍摄了。,2-压片投放深访观点爱奇艺大剧营销总经理袁嘉露：未来创意中插应该是很有空间的，一是它有一个跟IP的芥蒂，目前主要是在头部内容，未来不仅仅是头部内容，延展性会从版权剧到自制剧，再到综艺，动漫，所有的内容都有可能，它可能比植入方式更先进，可能变成了剧情式广告；二是它的场景化，比如在信息,慈文传媒2014年通过在暗黑者中插入创意中插广告开始探索网络剧的商业化价值，经过两年的尝试，在2016年老九门播出时成功将创意中插广告市场推向大众视野，获得用户及品牌主的认可，在楚乔传时期，越来越多的品牌主开始投放创意中插广告。,制作方案例：慈文传媒通过开发创意中插探索网络剧商业化，首部百亿网剧老九门成功引爆市场,14,播放量/亿,2.1,15.0,8.1,4.9,执念师1,执念师2,老九门,暗黑者12014,暗黑者22015,2016,楚乔传2017,慈文传媒创意中插广告标志性作品播放量、价格及市场意义分析,价格：50万左右；意义：以创意中插广告样片为主，半卖半送形式，主要是想让市场看到网络剧商业化破壁，尝试多元变现模式。,价格：超过100万；意义：使广告主认可创意中插的商业价值，创意中插价格迅速提升，市场爆发，该广告形式为老九门带来四五千万收入。,价格：超过300万；阶段：作为年度爆款剧，成为广告主竞相争抢的稀缺创意中插广告投放资源。,剧集名称播出时间,标志性作品中的创意中插广告在市场中的引领意义,统计周期：2014年6月10日-2018年8月7日,楚乔传不同类型广告及创意中插品牌数量占比分析,484.5爱钱进126.3,垒及最早变现的形式有哪些。,深访观点慈文传媒上海视骊商务制片人黄晓雪：创意中插起源的主要原因是，片方对网络剧营销方式的探索，对网络剧内容的创新、市场价值及商业价值的开发，创造更符合平台播出的内容，让市场看到网络剧最早的破,制作方案例：新派系通过与平台拓展多维合作模式，深度挖掘古装剧醉玲珑创意中插广告价值,15,植入广告之间的创新形式， 市场上基本以平台为主导， 片方如果要参与，需要更加开放和多元化。如今创意中,插处于转型期，作为片方的我们需要不断创新来顺应时代的变迁。,新派系制作出品电视剧醉玲珑创意中插广告招商模式模式A：平台方主导创意中插招商 模式B：制作方主导创意中插招商,制作方,品牌方,共同沟通拍摄,平台方,品牌方,广告投放品牌传播,核心主导 平台方 核心主导 制片方,古装剧醉玲珑于2017年7月13日上线进行多平台联播，其出品、制作公司新派系通过本公司主导及平台主导创意中插招商，进行创意中插广告运作模式的多维尝试与探索，深度挖掘剧集的创意中插广告价值及商业价值。深访观点新派系副总裁夏逍忆：创意中插是介于硬性贴片广告和软性,品牌方案例：凡普金科投放老九门创意中插引领市场发展，“荷鲁斯之眼”选剧模型助其选择爆款成功率大幅提升,16,品牌方,产品的触达+转化实现过程,互联网金融公司凡普金科在2016年通过老九门创意中插剧场投放广告，宣传旗下投资品牌爱钱进APP，在剧集播出期间，爱钱进网站注册量为平时的1.8倍，移动端为3-5倍。爱钱进对老九门创意中插的投放，促进了创意中插广告的商业化，起到了开创及引领创意中插市场发展的作用。基于对内容市场的理解，凡普金科CMO汪鼎然组建了内容营销团队，进行内容营销领域的深入研究与合作，并带领团队通过大数据研发“荷鲁斯之眼”选剧模型，将选择爆款的概率大幅提升，助力品牌营销效率有效提升。品牌方凡普金科投放创意中插广告模式分析,创意中插广告目标用户分析 用户性别、地域、年龄、学历、消费偏好、消费能力,确立创意中插广告营销需求 营销节奏驱动 营销方案,创意中插广告投入 创意中插资源购买 创意中插广告制作 创意中插广告投放,创意中插广告评估 选择平台爱奇艺/腾讯视频/优酷 选择内容凭借“荷鲁斯之眼”选剧模型，成功投放的爆款内容有老九门楚乔传那年花开月正圆河神白夜追凶,实际触达用户广泛覆盖用户,凡普金科凡普金科CMO汪鼎然：关于创意中插广告的未来，一是爆款剧可能会更多，而不是集中于一两部，创意中插价格能够降下来，趋于常理化，获客成本较低的品牌也可以参与进来；二是企业在选择创意中插时会更偏向于更契合自己品牌的人群，做到更加精准投,放。,消费者实现转化,深访观点,内容和创意才是重中之重。节目和影视剧都已经回归内容了，中插也不要那么浮躁，毕竟它只是一种形式，真正抓人的是内容。,营销方案例：引力传媒通过把关六大流程协调三方合作，为品牌方提供优质创意中插运营及服务,17,引力传媒作为营销方，通过决策、沟通、创作、执行、上线、复盘六大流程，协调其创意中插广告的参与方品牌主、平台方及制作方，为不同品牌主提供优质的创意中插广告服务。营销方引力传媒运营及服务创意中插广告模式分析,品牌方,需求方,引力传媒,供给方,品牌方,制作方,平台方, 评估+推荐,决策阶段 谈判+购买,品牌方,制作方,平台方, 沟通传播需求+创意方向+效果预估,沟通阶段 传达需求,制作方,创作阶段 提供核心创意方向，共同完成创意脚本,制作方,执行阶段 跟进拍摄、后期执行，确保创意呈现,制作方,平台方,品牌方,上线阶段 监督创意中插上线, 提交创意中插上线报告,复盘阶段,品牌方, 提供结案报告, 保持良好沟通，确保创意中插广告效果,品牌方,深访观点引力传媒股份有限公司董事副总裁李浩：任何一种新兴事物在一开始都会甚嚣尘上，大家趋之若鹜，但浮华过后，沉淀下来的仍然是优质的内容，有趣的创意。中插广告也一样，那些点击率高、弹幕互动多、互联网传播广的，一定是创意新颖，内容抓人的。经过2017年的自然增长大爆发和2018年的红利衰退效果弱化之后，媒体、代理公司、金主都开始趋于平静和理智，回归,18,Part3-创意中插广告典型案例分析,爆款内容+密集投放策略，助力品牌方爱钱进有效提升影响力,2017/5/1,2017/6/1,2017/7/1,2017/8/1,2017/9/1,2017/10/1,2017/11/1,2017/12/1,年度大剧+黑马网剧+暑期密集投放，有效提升爱钱进品牌影响力,统计周期：2017年5月1日-2017年12月31日,19,楚乔传上线,豆瓣评分：5.0,剧集播,放量趋势,爱钱进百度,指数趋势,那年花开月正圆上线，豆瓣评分：7.2,白夜追凶上线，豆瓣评分：9.0,爱钱进通过投放暑期大剧楚乔传那年花开月正圆及黑马网剧白夜追凶，使爱钱进品牌百度指数获得稳步提升，为其品牌影响力的拓展进行了有效布局。爱钱进投放创意中插广告-品牌热度分析,针对那年花开月正圆楚乔传白夜追凶三部剧集进行调研，用户对品牌创意中插的记忆度及喜爱度基本成正相关。爱钱进APP的用户记忆度及喜爱度领先，其中记忆度达到73.5%-81.4%，喜爱度达56.2%-70.8%，获得了较好的创意中插广告投放效果。,记忆度70%+，喜爱度55%+，爱钱进创意中插广告投放效果领先,2018年7月于网络平台获取,20,56.2%,12.9%10.8%7.2%5.6%,爱钱进APP农夫山泉火山小视频京东全球购网易考拉海,那年花开月正圆创意中插喜爱度TOP5（N=443）,63.0%,7.0%6.5%6.5%4.7%,爱钱进APP宾果消消乐探探APP去哪儿网自然堂素颜,楚乔传创意中插喜爱度TOP5（N=430）,70.8%,13.4%5.2%2.7%,爱钱进钱站最右APP即刻APP,白夜追凶创意中插喜爱度（N=312）,73.5%,44.7%42.9%35.4%29.0%,爱钱进APP,农夫山泉火山小视频京东全球购网易考拉海购,那年花开月正圆创意中插记忆度TOP5（N=452）,77.1%,31.8%26.5%25.8%22.4%,爱钱进APP,江中猴菇米稀探探APP去哪儿网可口可乐,楚乔传创意中插记忆度TOP5（N=446）,81.4%,43.3%,17.9%17.9%,爱钱进,钱站最右APP即刻APP,白夜追凶创意中插记忆度（N=312）,品牌爱钱进在那年花开月正圆楚乔传白夜追凶三部剧中进行创意中插的内容满意度评分来看，用户对故事创意评分较高，台词满意度还有较大提升空间，内容为王定律在创意中插广告中依然适用。,用户对故事创意满意度高，好内容是创意中插吸睛核心,2018年7月于网络平台获取,21,在进行创意中插广告宣传后，71.2%的用户对爱钱进的产品特征表示非常清楚，且55.8%的用户可以清晰记得广告传递的口号，58.4%的用户对爱钱进品牌好感度提升，综合来看，创意中插广告使爱钱进品牌的用户认知效果及接受效果得到较好认可。,产品特征、口号传播效率及美誉度均超55%，爱钱进品牌获较好认知效果及接受效果,22,是，非常清楚产品特征, 71.2%,不是很确定, 28.1%,用户对广告传递的产品特征“天天有收益收益看得见” 的认知度（N=1000）否，完全不知道在讲什么,0.7%,是，非常清楚记得,55.8%,记得不清楚, 43.1%,用户对广告传递的口号“小小幸福，天天进账”的记忆度（N=1000）否，完全不记得,1.1%,印象变好了, 58.4%,没有变化,40.2%,用户对爱钱进APP的美誉度（N=1000）印象变差了,1.4%,2018年7月于网络平台获取,在看过爱钱进创意中插广告后， 49.8%的用户愿意分享或传递爱钱进APP相关信息，28.7%的用户愿意下载或尝试使用该产品，证明经过创意中插这类内容营销宣传后，为品牌带来超过20%以上的转换率。目前没有理财需求及暂时没有理财资金成为用户没有使用爱钱进APP的主要原因，开拓用户理财新需求是拓展这一用户群体的重要方式。,通过创意中插进行内容营销，爱钱进品牌使用转化率达到近三成,23,愿意,49.8%,视情况而定, 41.8%不愿意,8.4%,用户分享或传递爱钱进APP相关信息的意愿（N=1000）,愿意,28.7%不愿意,10.1%,视情况而定, 61.2%,用户下载或尝试使用爱钱进APP的意愿（N=1000）,32.8%,30.3%27.3%,9.5%,暂时没有理财资金感觉互联网金融投资风险过高已经在其他渠道理财,用户没有下载/使用爱钱进APP的原因（N=713）目前没有理财需求,24,Part4-创意中插广告用户行为及偏好分析,优质用户成就创意中插广告价值，好故事俘获用户芳心,一线、二线城市用户共占比84.1%，本科以上用户占比53.2%，税后6000元以上用户占比54.5%，发达地区、高学历、中高收入成为创意中插广告用户群体的主要特征，该群体具有较强的消费能力，是优质的品牌营销对象。,用户特征：发达地区、高学历、中高收入是创意中插主要受众群体,25,0.4%,20.9%25.5%,3.1%,0.1%,初中及以下,高中/中专大学专科,大学本科硕士,博士及以上,创意中插用户最高学历（N=1000）,21.9%,2.7%,9.1%11.8%18.2%,18.6%13.1%,3.4%,1.2%,2000以下,2000-2999,3000-49995000-59996000-7999,8000-999910000-1499915000-19999,20000以上,创意中插用户个人税后月收入（N=1000）,35.5%,48.6%,9.6%,4.4%,1.9%,一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市,创意中插用户城市级别（N=1000）,84.1%,50.0%53.2%,54.5%,84.1%的用户喜欢创意中插广告，仅有0.2%的用户非常不喜欢，用户对创意中插广告的接受度极高。创意好、新鲜感高、具有故事性和剧情等因素是吸引用户喜欢的主要原因，提升创意中插的创意度，使其更好玩是持续吸引用户的关键。另外，避免广告出现次数太多、适当减少广告时长、将创意中插更好融入剧情是提升用户对创意中插好感度的方向。,用户偏好：超八成用户喜欢创意中插，创意、故事是获得好感主因,26,74.2%59.4%45.1%41.8%,37.1%,创意好，感觉新鲜好玩具有故事和剧情由剧中的演员出演与剧/综艺的剧情关联度高,广告痕迹不明显，观赏性高,用户喜欢创意中插广告的原因（N=822）,82.4%,47.1%35.3%29.4%,17.6%,广告出现的次数太多广告时长太长，难以忍受广告太突兀，播出时会跳戏广告的新鲜感下降,广告的创意度下降,用户不喜欢创意中插广告的原因（N=17）,喜欢,57.8%,不喜欢,1.5%一般,16.1%,非常不喜欢,0.2%非常喜欢,24.4%,用户对中插广告的态度（N=1000）,搞笑类创意中插是用户最喜欢的类型，其次脑洞类、戏里-戏外穿越类均超过50%，三者共同构成用户喜爱的主流创意中插类型；用户对单集剧和综艺中的创意中插认可的容纳度均为不超过两条、单条时长为30-60秒，整体来看，剧和综艺的单集容量并无明显差别。,类型偏好及容量：搞笑、脑洞、穿越类受欢迎，剧和综艺单集容量差别不大,27,57.6%,13.1%20.6%8.7%,最多1条不超过2条3-4条数量无所谓，关键是时间,用户能接受一集综艺中播放中插广告的条数（N=1000）,33.0%,54.7%,11.9%,0.4%,30秒以下,30-60秒60-90秒,90秒以上,用户能接受一集综艺中单条中插广告时长（N=1000）,59.4%,15.0%15.9%9.7%,最多1条不超过2条3-4条数量无所谓，关键是时间,用户能接受一集剧中播放中插广告的条数（N=1000）,37.6%,51.9%,9.9%,0.6%,30秒以下,30-60秒60-90秒,90秒以上,用户能接受剧中单条中插广告时长（N=1000）,搞笑类,79.9%,脑洞类,51.1%,戏里-戏外穿越类, 50.1%,热点类,35.9%,歌舞类,17.4%独白类,22.5%,用户喜欢的创意中插广告类型（N=1000）,食品饮料、金融理财、护肤洗护品的用户记忆度均超过30%，是传播度最高的三种品类，这也与该类品牌的创意中插广告投放量相关；在互联网金融品牌中，爱钱进是用户记忆最深刻的品牌，获得较好的品牌营销效果，创意中插成功为其扩大了品牌影响力。,品牌传播度：食品饮料、金融理财、洗护品传播效率高，爱钱进是令用户印象最深刻的互金品牌,28,39.0%35.8%,30.1%25.2%24.7%,18.7%18.5%15.8%15.6%13.0%9.6%7.6%7.6%6.7%,6.0%2.9%,食品饮料金融理财,护肤洗护品数码电子产品互联网及电子商务网站汽车等交通产品服装鞋帽旅游产品运动健康产品家用电器家居用品珠宝手表图书游戏酒精类饮品,母婴用品房地产,用户印象最深刻的中插广告品类 (N=1000),55.0%,17.9%,9.8%7.5%6.4%1.7%0.8%0.6%,0.3%,爱钱进悟空理财人人贷钱站京东金融PPmoney向上金服三文钱,现金借款,用户看过的创意中插广告中印象最深刻的,互联网金融品牌 (N=358),腾讯视频和爱奇艺相继公布自己VIP会员数量超过6000万，BAT三家平台是用户购买VIP会员的主要网站，且一位用户同时购买不同平台VIP会员的现象越来越普遍，在本次调研中，61.9%的用户购买爱奇艺VIP会员。内容抢先看、独家内容是吸引用户购买VIP会员的杀手锏，免广告功能和联合会员权益也是用户重视的卖点。,视频平台偏好：六成用户购买爱奇艺VIP会员，内容和免广告成为用户购买VIP最大动力,29,61.9%,46.3%41.5%,9.7%9.3%7.0%4.1%2.4%,爱奇艺,腾讯视频优酷搜狐视频芒果TV乐视视频PP视频未购买会员,创意中插用户购买的视频网站VIP会员（N=1000）,58.3%,52.7%,32.5%26.8%17.8%17.7%15.8%15.3%13.6%13.1%10.7%10.4%2.6%,内容抢先看,有想看的独家内容免广告功能联合会员权益（爱奇艺+京东、腾讯下载加速蓝光1080P优惠券喜欢的明星为其代言电影券粉丝社区（爱奇艺泡泡圈、腾讯视频杜比全景声明星活动其他,创意中插用户购买视频网站VIP会员的原因（N=1000）,注，左图调研原题为：您购买了哪些视频网站的VIP会员？ （多选）。,天猫、京东、淘宝三足鼎立，是用户网购最常用平台，综合性购物网站具有汇聚巨大流量的先天优势。另外，服装鞋帽、饮品食品、数码电子、护肤洗护、金融理财、运动健康类产品占比均超过35%，是用户最常选择的网上关注及购买的产品类型。,消费偏好：天猫淘宝京东是用户常用购物网站，主要消费服装鞋帽、快销及数码电子产品,30,74.6%73.3%67.6%,29.5%23.0%14.3%12.4%12.0%9.6%8.3%7.8%6.6%5.0%4.9%3.1%,天猫京东淘宝唯品会苏宁易购小红书1号店卓越亚马逊聚美优品蘑菇街当当海淘微店我买网大麦网,创意中插用户最常用的购物网站（N=1000）,62.7%43.5%42.8%41.9%36.0%35.3%24.3%21.1%18.6%5.5%4.8%4.5%0.4%,服装、鞋帽等饮品、食品数码、电子产品护肤、洗护品金融、理财等产品运动、健康方面产品家用电器旅游产品图书、游戏珠宝、手表等奢侈品孕妇、婴儿用品宠物及用品只看不买,创意中插用户平时上网购买的产品（N=1000）,67.8%53.8%50.6%47.4%46.5%43.2%34.0%32.9%27.4%13.6%7.3%7.2%,服装、鞋帽等数码、电子产品饮品、食品护肤、洗护品运动、健康方面产品金融、理财等产品家用电器旅游产品图书、游戏珠宝、手表等奢侈品宠物及用品孕妇、婴儿用品,创意中插用户平时上网关注的产品（N=1000）,31,Part5-创意中插广告市场问题与趋势,市场期待多方资源入局，广告内容、用户等将迎新变化,问题及策略：广告创意、客户构成、投资回报、利益分配成为当前市场发展隐患，多方资源入局将逐一击破发展难题,32,1,问题一：广告创意瓶颈, 问题：随着数量的增多，凭借好创意和新鲜感被用户喜爱的创意中插广告显现出创意雷同、甚至遇到创意瓶颈的现象。 对策：创意中插广告市场需要更多研发广告创意的专业人士进入，如4A广告公司创意人员、其他创意团队、编剧团队等，把广告需求纳入编剧范畴进行突破，解决创意中插广告的创意和创新问题。,