2018年H1全球APP市场报告之美国篇.pdf

DUG： 2018H1 全球 APP 市场报告之 美国 篇 【报告由 DotC United Group 原创并授权发布】 美国作为北美地区第一大互联网市场，互联网渗透率高达 87.9%，除过极高的互联网普及率外，美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力，有数据 显示 ，截止 2017 年，美国应用商店 APP 下载量高达 113 亿次，是次于中国和印度的 APP下载量第三大市场； APP 支出方面，美国也以 150 亿美元的规模仅次于中国排名全球第二 。 美国 APP 市场已进入成熟阶段， 在 未来五年， 美国的 APP 下载量和支出仍将持续稳定增长 。 社交通讯 产品垄断头部榜单 Facebook messenger 蝉联榜首 纵观美国 2017、 2018 年上半年 APP 免费榜单， Facebook 旗下通讯产品 Facebook messenger 风采依旧， 蝉联 榜首。有数据显示 ， Facebook messenger 在美国的渗透率仅低于 社交应用 Facebook 和 视频分享平台 YouTube， 在美国渗透率高达 70%，同时， 美国 也 是 Facebook messenger 使用时 长 最 长 的国家 。 此外， 值得一提的是， 早在几年前 微信 以 Wechat 品牌进入美国， 微信 在美国虽然走的并不顺，但 基 于 很多 华人用户的参与， 目前， 微信也成为了继 Facebook messenger、 WhatsApp 后， 美国民众 最常使用的通讯 APP 之一 。 除通讯产品外，美国免费榜 TOP10 还涉及包 括 社交、视频、音乐 以及 电商几大品类，较去年同期，榜单中电商 APP 除 新入围十强的 美国电商 大佬 Amazon 的 移动产品Amazon Shopping 外，便是 目前 在 包括 美国 在内的 40 多个 国家排行第一 的 移动端购物 APP Wish。 Wish 成立于美国， 主打移 动 跨境 电商， 是 近 几年迅速蹿红的电商平台， 有 90%的卖家 都 来自中国 。 Wish 平台 之所以成功，很大方面 得益于 它 会根据用户的偏好通过算法对商品进行推荐， 此外，该平台基本定位中低端商品，商品价格较为低廉， Wish 公司创始人也是希望利用低价，使 Wish 成 为 一个销售帝国，可以与沃尔玛相抗衡 ， 有数据显示， Wish 平台 2017 年营收首超 10 亿美金 ， 自成立 以 来， 每年的收入都会翻一番， Wish 与沃尔玛分庭抗礼的时代或就在不久将来。 工具类唯中国产品马首是瞻 社交电商前景广阔 美国 2018 年上半年免费 APP 类型基本可以锁定 在 工具、购物，通讯等主要品类 。 工具类作为刚需产品一直都是各国免费榜 APP 头号品类，而 对于 高频 +刚需的商品 ，用户则可通过电商平台便捷获取，在移动时代，这也就是 电商 购物类 APP 盛行的关键所在。 美国是 全球 第二大电商市场， 仅次于中国， 2017 年营收 4210 亿美元 。 Amazon 是美国人网上购物的第一选择， 虽然上述提到 Wish 平台在美国移动端购物领域称王，但在 PC 入口， Amazon 平台首当其冲，有数据显示， Amazon 占据了 美国一半以上 的电商流量 ，可谓强势。 此外， 除 传统 电商仍占 主流外，美国的 社交电商 也正在崛起 ， 如 中国的新浪微博和抖音 平台上的电商行为 ， 在美国有着 50%渗透率的社交应用 Instagram 是 美国 社 交电商的 典型代表。有数据 显示 ， 目前社交电商在总体电商产业的比重中占据 6%， 并且 在过去两年里，社交电商的比重增长了 2 倍 ， 未来社交电商 前景广阔。 美国免费 APP 几大主流品类种，除 工具类是中国产品领衔市场外，其他几类基本都来自本土。 工具类作为中国早期出海代表之一，经历多年深耕，在全球多个国家 的 工具类产品中 都 已 占据主导地位 。 目前 在美国， 垃圾清理工具 APUS Security、 MAX Cleaner等 都是 用户给手机体检和瘦身的首要选择。 美国购物类 APP 除了专注移动电商的 Wish 平台外，其他流量都主要集中在电商大佬Amazon、沃尔玛、 eBay 的移动端 APP。此外， 中国 的 DHgate（敦煌网）在美国也有良好表现， 在购物类 APP 中可排到前 10 名，相比阿里巴巴旗下全球速卖通 ， DHgate更受到美国移动电商用户的青睐。 本土产品占据半壁江山 谷歌 称霸免费 APP 发行商 统计美国 Google Play TOP200 免费榜 APP 结果显示，有超过一半的 APP 都来自美国本土，产品主要来自以美国科技巨头 Google、 Facebook、 Microsoft、 Apple、Amazon 等为首的共计近 80 家公司，产品主要涉及购物、金融、社交和通讯等近 20个品类。 中国是美国 APP 市场最大输入国，目前，就 APP 发行数量而言，在美国 Google Play TOP200 免费榜 APP 中，来自中国的产品主要集中在 LionMobi、今 日 头条和DU Apps 等超过 20 家厂商，中国的很多 APP 产品都已得到美国用户的支持和信赖，中国制造，再接再厉。 美国 APP 发行商在 下载量方面， 仍然是华尔街科技巨头 们 首当其冲。 Google 旗下娱乐产品 Google Play 游戏、地图导航 Google Maps、工具产品 Google 翻译 、通讯产品 Google Duo 等不仅在美国，在全球多个国家在各自细分 领域 都出类拔萃， 助攻Google 成为美国 APP 下载量 最高 的 发行商 ， Facebook 和 Amazon 也分别凭借各自旗下主打领域的社交和电商产品分居发行商第二 、 三名。 目前， 包括苹果、Facebook、 Amazon、 Google 和微软在内的科技巨头距离 1 万亿美元市值 已 不遥远，谁将率先达成这一里程碑 ，拭目以待。 短视频 musical.ly 称霸中国产品 今 日 头 条 海外版 口碑 成绩 俱佳 据 AppAnnie 统计结果来看， 对于活跃在美国免费榜上的 来自中国的约 60 款 APP，位于 TOP50 的约 5 款左右， TOP100 内的不到 20 款左右，近一半的中国 APP 都排在了200 名之外。 整体来说， 2018 年上半年，美国免费榜上表现 最 好的中国 APP 为今日头条 （字节跳动）旗下短视频产品 musical.ly。 musical.ly 上半年在美国 iOS &Google Play 免费榜 双榜均在 TOP40 内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用。 musical.ly是中国最早出海的短视频产品之一 。 2014 年 下半年 musical.ly 正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国 App Store 榜 首 。 2017 年 11 月初 ， 今日头条 高价 收购musical.ly，为其短视频布局再下一城， musical.ly 也不负厚望， 目前， musical.ly 全球每 日 活跃用户数超过 2000 万，其中北美活跃用户超过 600 万。 除 musical.ly 外，今日头条海外版“ Topbuzz”系列产品 Topbuzz、 Topbuzz Video在美国同样出彩，在 Google Play 榜单基本处在 TOP30 左右， 据悉， Topbuzz 在美国已获取了 3000 万用户， Topbuzz 在海外的运营模式依旧采用智能推荐的方式向用户推荐他们喜欢的内容 ， 同时，用新的营收渠道来吸引中小型内容创作者加入。 工具类出海天花板 依旧 很高 今日头条 为中国最大赢家