2017年H1全球热门手游回顾.pdf

Teebik： 2017H1 全球热门手游回顾 【文章由 Teebik 原创并授权发布】 2017 年上半场全球手游混战 早 已鸣锣收金， 2017 年上半年结束之后，全球主要手游市场格局如何呈现？在经历了激烈的榜单厮杀之后，又是哪些游戏占了鳌头？ Teebik 来为您一一揭晓。 美国篇 畅销榜：战争游戏连庄制霸 ARPG 市场一片蓝海 MZ 公司仍是最大赢家 ARPG 市场一片蓝海 2017H1 美国 iOS &Google Play 畅销手游 TOP10 统计出处： AppAnnie（统计结果可能与 实绩有所偏差） 说到美国手游市场，美国 MZ 公司绝对是绕不开的话题，如今全球除了芬兰 Supercell公司 之外， MZ 应该是最能把控手游出品稳定性的厂商 了 。美国 MZ 公司仅凭旗下两款策略类游戏战争游戏：火力时代和雷霆天下便成为了美国市场收入最高的手游公司 。 战争游戏：火力时代是 2016 年美国市场收入最高的移动游戏，全年收入达到 5.185亿美元。 2017 年上半年，该游戏仍然延续佳绩，在 iOS&Google Play 双榜均保持 TOP3的 良好 成绩， 成为过去半年美国收入最高的手游。有数据显示，战争游戏：火力时代中的顶级玩家消费金额已经超过 100 万美元，甚至超过了很多端游产品，这也是 MZ 敢于在超级碗期间砸电视广告，每月持续投放电视广告而且还大手笔买量的一大原因。 MZ 旗下另一款以现代军事战争为背景的策略游戏雷霆天下在过去半年榜单上也一直表现稳定，排名 iOS &Google Play 双榜 TOP5 左右，无疑，不论在 2016 年，还是2017 年 MZ 公司都 会 是美国手游行业的最大赢家。 融合了 MOBA、塔防和卡牌元素的皇室战争作为 Supercell 发布 的第四款游戏可以说是含着金汤匙出生，其沿用前作部落战争的 IP，发行首日便进入美国游戏收入榜第 3、免费榜第 1，且连续 130 天霸榜美国畅销榜，上线不到一个月 时间里 狂揽 1 亿美元 ，不到一年累计营收就突破 10 亿美元 ，虽然在去年由于半路杀出 Pokemon GO对其在美国甚至全球的排名 产生 冲击，但仍凭借其公司对该游戏的运营优化及改善 而 焕发第二春，在 2017 年上半年位列美国榜畅销前三甲，未来随着移动电竞的进一步勃发，皇室战争仍然会是 美国畅销榜上 的常客。 对于喜好博彩游戏的美国玩家来说，美国市场上的博彩游戏 巨头 Slotomania可以说是畅销 TOP 榜单的钉子户，该游戏来自以色列专注社交卡牌游戏 的 厂商 Playtika，去年 10 月，巨人网络高价收购该公司，从而也撬动了中国厂商并不擅长的 海外社交卡牌市场。 Playtika 旗下产品运营时间有一半超过 5 年， 2 款超过 3 年，都 是长线产品，因此 2017 年上半年， 巨人网络也借东风成为了美国手游畅销发行商榜单 TOP10 的常客。 畅销游戏类型 统计出处： AppAnnie GooglePlay 畅销榜 TOP100 2017 年上半年，美国畅销 TOP100 中游戏类型主要有博 彩类、消除类和策略类等。畅销 类型 方面，美国区别与其他欧美国家的恐怕就是博彩游戏所占 据的市场份额，在美国畅销手游品类中，博彩游戏甚至是高于策略类的， 美国畅销榜单 TOP100 中超过 20%都是博彩游戏，这些游戏主要来自美国、以色列等国家，其中美国本土博彩游戏 就 占据整个美国博彩手游 市场 超过 80%以上份额，除过以色列 Playtika 旗下 的 Slotomania，美国本土博彩游戏 Double Down Casino和 Big Fish Casino也是霸占美国畅销榜单长达 5 年之久，活跃时间之久，吸金能力之强，可 谓惊人。 虽说社交博彩类是美国最畅销的游戏类型，但事实上美国的 社交博彩游戏市场 已 呈现 缩小 趋势， Big Fish Casino 开发商 Big Fish Games 遭受了社交博彩游戏行业整体萎缩的影响，虽然 在过去 新增安装量有所增长，但收入却出现了数百万美元下滑。 从榜单排名 来 看，从 2016 年下半年到 2017 年下半年一年间，该游戏在 Google Play 的排名下降 超过 10 个名次。 无独有偶， Double Down Interactive 公司的 Double Down Casino 排名 也出现了小幅下降， 经过前几 年的快速增长和稳定之后，虽然社交博彩游戏仍是 美国市场 非常重要 的 品类， 但目前看来， 这种增长 已趋于平缓甚至 几近 结束。 对于美国市场上仅次于博彩品类的消除类和策略类，消除类除过俄罗斯的经典消除梦幻花园及在全球多国上榜的土耳其 Peak Game 旗下 Toy Blast之外，基本是美国和英国公司二分天下，包括中国消除游戏在内的其他国家消除类游戏很难上榜，这样看来，中国游戏走消除这 条路攻克美国市场实有难度。 相比 消除类 ，中国策略游戏在畅销榜单占据 40%市场 份额，仅次于美国， 目前， 中国策略游戏在美国已经圈下了不小的 地盘，像列王的纷争阿瓦隆之王王国纪元等明星产品已经 得到了 美国玩家 的青睐。 就目前美国手游市场整体而言，博彩、策略类品类已成红海，相比之下，角色扮演市场则一片蓝海，很多擅长角色扮演游戏的国家已经瞄准了这片蓝海市场，狂暴之翼作为中国 ARPG 出海的游戏标杆，某种意义上已经为中国及擅长该类游戏的亚洲国家打开了 出海之门 ，用西方的魔幻竞技题材搭载东方 特色的 ARPG 玩法 或是不错选择，相信今后 会有更多包括中国在内的亚洲角色扮演类游戏出海美国并获得成功。 畅销游戏国家分布 统计出处： AppAnnie GooglePlay 畅销榜 TOP100 多年来，美国本土游戏对于美国游戏市场是具有垄断性质的，虽然近年随着出海热潮掀起，美国市场涌入了不少海外游戏，但就畅销 TOP100 来看，美国本土游戏仍是占据半壁江山，在美国，移动游戏 开发商及 发 行商竞争格局稳定，市场集中度高， MZ、 Big Fish Games、 Double Down Interactive 等发行商常年霸榜畅销 TOP 榜单。在 本土 游戏高压之下，进入美国市场的海外游戏则更多选择的是以己之长攻彼 之短 的打法，英国公司靠其在全球具有垄断性质的消除游戏，中国公 司则靠 擅长的策略类和角色扮演类游戏各自瓜分美国市场。 对于在美国市场畅销的博彩类、消除类、策略类和角色扮演类等游戏类型，基本上前三大类市场布局已基本形成，上 述 也有提及，角色扮演类游戏尚属一片蓝海，发展空间很大，随着 ARPG 游戏狂暴之翼在美国及欧美市场的成功，借着这股东风，相信未来中国厂商在美国的角色扮演领域或大有建树， 对于美国手游市场的布局，不说赶美，超英也只会在不久的将来。 列王的纷争依旧坚挺 中国策略制霸米国 美国榜单上的中国畅销手游 TOP10 统计出处： AppAnnie iOS &Google Play 畅销榜 TOP100 据 AppAnnie 调查报告显示， 2017 年上半年，美国是对中国游戏收入和下载均排名第 一的国家，同样，中国手游目前出海市场上收入增长最快的也是美国， 拿走了中国手游海外收入 超过 30%的份额。就榜单排名来看，上面图表 中的中国游戏在美国 iOS &Google Play 排名均在 TOP100 内，可以说，美国是中国游戏整体排名最靠前的国家。 不仅是 2017 年上半年，在过去两年， 列王的纷争阿瓦隆之王和王国纪元在美国的表现都非常出众， 列王的纷争于 2014 年底 上线美国，首月综合收入近 31.3万美元，在 2015 年初就杀入美国 Google Play 畅销榜单 TOP10，至今仍保持在 TOP10内，虽然 iOS 榜单表现 略有逊色，但也几乎从未跌破 TOP30；阿瓦隆之王于 2016年 7 月上线美国，上线 首月 在美国营收约 20.4 万美元，虽上线之初榜单排名不甚乐观，但时隔半年于 2017 年初就闯入 Google Play 畅销榜 TOP15，并基本维持该成绩至今，iOS 榜单也基本维持在 TOP40 以内。 IGG 旗下王牌游戏王国纪元在美国 iOS & Google Play 畅销榜平均排名 TOP50，据 IGG 公司财报显示，王国纪元目前欧美市场月流水约 1700 万美元，占据目前该游戏在全球月流水 的 38%，显然美国已是王国纪元在海外的重要战场。 自 2013 年以部落冲突海岛奇兵战争游戏：火力时代为代表的策略游戏成为欧美手游市场的主流类型后，中国厂商就顺势向美国推出列王的纷争城堡争霸等策略产品并相继取得成功，之后，策略类游戏就成为了中国出海 以美国为首的欧美国家的重要 品类， 2017 上半年，中国手游在美国市场仍以策略类为主，其次是少数的角色扮演类游戏，游族的狂暴之翼和昆仑万 维的神魔圣域则是表现最好的 ARPG 游戏，作为 RPG(角色扮演游戏 )的重要分支， ARPG 兼具角色扮演游戏的剧情代入感和动作游戏的操作快感，经过几年的高速增长， ARPG 已成为国内手游市场竞争相对激烈的细分品类，但在美国尚属 蓝海市场，未来美国市场上中国游戏的品类中，角色扮演 类 有望缩小同策略类的市场 占有 差距。 小结 1.2017 上半年 战争游戏：火力时代延续佳绩 ，成为美国收入最高 手游 ，再加上另一款收入季军雷霆天下，美国 MZ 公司称王之路再添辉煌。 2.美国博彩游戏 巨头 Slotomania 稳住榜单 钉子户 身份 ， 再度入围畅销 TOP10，巨人网络借东风成为 美国手游畅销发行商榜单 TOP10 常客。 3.美国继续主打博彩、消除、策略三大类，前两类品类已近红海， ARPG 市场尚属蓝海，西方 魔幻竞技题材搭载东方特色的 ARPG 玩法或是进军美国不错选择。 4.美国本土游戏继续垄断市场，英国凭消除，中国靠策略， 高 压下瓜分美 国 手游市场。 5.中国手游在美国 以策略 为主，角色扮演 次之 ， 列王的纷争阿瓦隆之王王国纪元过去半年拿下中国游戏在美收入前三甲， 狂暴之翼神魔圣域是表现最好的 ARPG。 6. ARPG 国内手游市场竞 争激烈，但在美国尚属 蓝海市场， 未来 在美中国手游 角色扮演类 有望缩小同策略类的市场 占有 差距。 免费榜： .io 类游戏几近红海 滚动的天空 中国最佳 8 Ball Pool 持续叫座 .io 类游戏几近红海 2017H1 美国 iOS &Google Play 游戏免费榜 TOP10 统计出处： AppAnnie（统计结果可能与 实绩有所偏差） 相比畅销榜单的 美国一家 独大，美国的 免费 榜单 TOP 之争可谓 百家争鸣 ，上半年 免费TOP10 中，除过美国本土 的 2 款游戏，其他游戏均来自其他不同国家。 于 2015 年初被腾 讯收购的瑞士开发商旗下 王牌台球游戏 8 Ball Pool凭借良好的口碑和多趣的玩法，在 上 半年成功撕掉各路对手，拿下美国 免费 榜冠军，其实 8 Ball Pool在进入美国市场之初也并非一帆风顺， 2013 年入住美国应用商店后，排名 200 名开外，经过 1 年时间的市场渗透后才进入 TOP50， 2015 年之后则稳步进入 TOP30，在 2017 年 Q1 期间则基本保持 TOP3，虽然在 Q2 季度排名有所下降，但也基本 维持在 TOP15 内，除 美国外，该游 戏在印度、印尼及巴西同样表现出色，中国厂商手中若有类似产品， 在这些国家可有一试 。 Ballz是法国 Ketchapp 工作室研发的一款休闲小游戏，这个工作室也是爆款游戏