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Teebik： 2018H1 全球手游市场报告之 美国 篇 【报告由 Teebik 原创并授权发布】 有数据 显示， 2018 年美国地区游戏收入 将 达 304 亿美元 ， 全球 市场份额 约占 23%， 其中 移动游戏收入 预计达 90.49 亿美元 ，占游戏总体近 30%。 预计 到 2022 年，美国移动游戏市场规模将达 106.57 亿美元 ， 作为全球第二大游戏市场， 风云变幻中， 美国 始终 都 占据着 极为 重要的角色 和地位 。 三消游戏领衔 畅销榜单 Pokmon GO热度 未减反增 相较美国去年同期畅销十强， 消除 游戏巨头 King 旗下“ 糖果 传奇 ” 系列 将 长期榜霸的策略 游戏 大佬 战争游戏：火力时代 拉下神坛， 垄断 冠亚 军 。 此外 ， 2018 年上半年美国 畅 销 TOP10 中消除 游戏占据四席，美国玩家对消除游戏的痴迷 可窥一斑 。 糖果粉碎传奇于 2012 年上线， 在 美国 日均收益超 200 万美元， 长期蝉联 iOS 美国区畅销榜 首位， 同公司另一 消除游戏 糖果苏打传奇 在美国 也是表现坚挺 。 同样来自俄罗斯 Playrix 旗下的 梦幻家园 梦幻花园 消除游戏 在美国亦是 成绩斐然， 在 容易腻味的 消除游戏 面前，美国玩家 似乎 显得 颇为长情 ， 多元、新颖的消除游戏总是 能吸引他们的目光 ，并 为之 慷慨 解囊 。 Pokmon GO自 2016 年 发布 ， 依托其 知名 品牌与 AR 技术完美融合 ， 曾 在 全球范围 掀起 狂潮 ， 而 之后 随着 系列 相关 社 会负面 新闻 的 出现 以及 新秀 产 品 的 冲击 ， Pokmon GO 在全球多 国 似有“ 凉凉 ” 之 嫌 ， 但从美国榜单来看， Pokmon GO始终位列美国 Google Play 和 iOS 游戏用户支出排行榜前 50， 在 游戏收入排行榜上仍位居前列 ，在今年上半年更是闯入畅销 TOP5。 同样位列 畅销十强的 Fortnite（ 堡垒之夜 ） 在今年 3 月发布之后 便成为市场新宠 ，有数据显示， 截至 6 月 下旬 ， 堡垒之夜 在变现 11 周后的营收达到了 9200 万美元，同样作为一款射击竞技游戏， 尽管 堡垒之夜 每周的下载量仅为 绝地求生：刺激战场 海外版 PUBG Mobile的一半 ， 但营收却是后者的五倍 。 而 美国 作为 堡垒之夜 全球 营收的最大驱动力，占比 高 达 60%。 自 2013 年上线以来 便 成功登顶 111 个国家和地区的 畅销榜 ， 并 最终在 榜单厮杀中独占鳌头 的 战争游戏：火力时代 在美国市场 曾经 可谓所向披靡 ， 但从去年下半年开始，在策略市场疲软以及 新品围剿 之下，该游戏排名 急剧 下滑， 在今年年初已是跌破 100，且 看似 回天乏术， 三十年河东三十年河西， 市场 心， 海底 针。 博彩 仍是最吸金品类 美帝人民沉迷消消乐 对比 2018 年年初 、 年中数据发现， 博彩 和 策 略 仍然是最吸金的两大品类。 美国拥有全世界最大的博彩市场， 博彩业堪称全球第一 ，有数据显示，美国人 每年 在赌场的花费金额高达 370 亿美元 ，目前 40 个州 约 有 1000 家 在营业 赌场。 美国人喜爱博彩游戏 从 长达六年 盘踞 在 美国畅销头部榜单的博彩游戏 Slotomania 也 有迹可循 。随着越来越多线下用户转移至移动端，美国博彩 手游 正蓬勃发展 。 总体而言，目前美国博彩手游市场 属于少数 明 星产品 长期垄断 性质的 ， 未来是否会有 新品出现打破僵局，尚属未知 ，这是一个难啃 的 点，但一旦啃下来了，个中美味， 自 不必多说。 上述也 有提及， 美国玩家对消除游戏情有独钟，消除游戏 ARPU 虽 不如策略 、 角色扮演等 ，但 由于其游戏规则 简单、 操作 易上手 、 可利用 时间碎片 等特点， 更容易被用户接受 。消除游戏作为美国玩家倾向付费品类，亦是 海外市场可以争取的一大 利 点。 纵观上半年 美国手游市场 博彩、策略和消除三大类主流类型 ，除策略 品类由中国游戏领衔外，其他两个 都 是 本土完胜，尤其是博彩 类游戏 ，美国 博彩游戏市场是有 先天本土优势的，海外产品 很难出人头地， 进军美国 手游市场，博彩虽好，但需谨慎 。 市场新增以角色扮演为主 堡垒之夜 上半年表现不俗 2018 年上 半年 美国新增游戏 主要以角色扮演、策略和模拟经营等品类为主，其中 角色扮演是新增最大区域。 从产品来 看 ，美国上半年 表现 好的 游戏有 Fortnite（ 堡垒之夜 ） 美国职业棒球联盟2018 哈利波特 :霍格沃茨之谜 等。 除跻身畅销十强的 堡垒之夜 外， 作为一款以哈利波特系列故事改编的 RPG 手游 ， 哈利波特 :霍格沃茨之谜 依托原有 IP 粉丝基础 ， 自今年 4 月中旬 上线后便进入畅销 TOP5， 之后虽也保持在 TOP50 内， 但 在 6月初 被 另一款经典老 IP美国职业棒球联盟 2018 排名 反超 。这些不论是迎合 市场的“ 吃鸡 ” 新秀，还是打情怀牌的 IP 改编，未来何去何去，且行 且看。 美国本土垄断 市场 亚洲游戏崭露头角 从 2018 年上半年 TOP200 畅销榜单统计结果来看， 美国 畅销手游国家分布主要集中在本土 和 中国 ， 其中 ， 美国游戏以占榜单 39%的 数量 优势领衔市场 ，本土研发的 Zynga德州扑克 Pokmon GO Final Fantasy XV: A New Empire 等手游不仅 在本土市场 表现不俗，在全球市场 同样 可圈可点 。 在一众出海美国产品之中， 以 中国、日本 为首的 亚洲游戏崭露头角，表现抢眼， 其中，中国 游戏 显然已是美国市场上 除本土外最不可或缺的 领地，中国游戏出海美国市场正当时 。 2018 上半年 TOP200 中， 从 发行数量而言， 美国 市场上 畅销手游发行商主要集中在Zynga、 Electronic Arts 和 King 等共计约 123 家厂商 。 据 Zynga2018 年第一季度 财报显示， Zynga 第一季度 业绩大幅增长 ，其 手游收入高达 1.826 亿美元，较去年同期增长 13%，日活跃用户人数达到 2300 万，比去年同期上升 24%，创近四年最高纪录。此外，今年 2 月 美国 Zynga 宣布与 联众旗下 WPT 达成合作 ， 试图将 顶级赛事 IP 与线上产品结合， Zynga 公司对美国乃至全球市场的野心勃勃 。 除 Zynga 外 ， 美国 另一游戏巨头 Electronic Arts 也 取得 不俗 成绩 。据 财务报告显示，Electronic Arts 2018 财年 营收达 51.5 亿美元，同比 去年 的 48.45 亿美元增长 6.2%，其 主要 原因 归于如 国际足盟大赛 、 战地风云 和 模拟市民 系列等特许经营游戏的成功与推广 。 2018 年上半年， 从 发行商 收入排名来看 ，美国 Activision Blizzard 和中国 的 巨人网络分别位居 收入榜 单 冠亚军。 Activision Blizzard 财报显示， 公司 第一季度增长势头强劲，总净营收为 19.65 亿美元，较上年同期的 17.26 亿美元增长 14%。 曾完成收购的 King 公司旗下“ 糖果 传奇 ” 系列消除手游更是 强力 助攻 ， 使 Activision Blizzard 赚到盆满钵满。 无独有偶， 中国巨人网络公司 当年另辟蹊径收购棋牌游戏 公司 Playtika，其旗下博彩游戏 Slotomania 凭借多年超强吸金能力，助攻巨人网络成为美国市场上最赚钱的中国 游戏 发行商。 中国策略 &角色扮演在美 最畅销 火器時代 上半年中国最佳 据 AppAnnie 统计结果来看， 对于在美国 畅销的 主要 50 多款中国游戏 ， 进入美国畅销榜 TOP50、 TOP50100 的 各 有 10 款左右 ，而 超过 70%的 中国游戏 都是处在 100 开外的排名 。目前， 中国 游戏 虽然在美国畅销榜已拿下 了重要的席位，但 如何 让排名靠后的游戏步步高升， 甚 至登堂入室， 仍 需加油努力。
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