2018年H1全球手游市场报告之美国篇.pdf

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Teebik: 2018H1 全球手游市场报告之 美国 篇 【报告由 Teebik 原创并授权发布】 有数据 显示, 2018 年美国地区游戏收入 将 达 304 亿美元 , 全球 市场份额 约占 23%, 其中 移动游戏收入 预计达 90.49 亿美元 ,占游戏总体近 30%。 预计 到 2022 年,美国移动游戏市场规模将达 106.57 亿美元 , 作为全球第二大游戏市场, 风云变幻中, 美国 始终 都 占据着 极为 重要的角色 和地位 。 三消游戏领衔 畅销榜单 Pokmon GO热度 未减反增 相较美国去年同期畅销十强, 消除 游戏巨头 King 旗下“ 糖果 传奇 ” 系列 将 长期榜霸的策略 游戏 大佬 战争游戏:火力时代 拉下神坛, 垄断 冠亚 军 。 此外 , 2018 年上半年美国 畅 销 TOP10 中消除 游戏占据四席,美国玩家对消除游戏的痴迷 可窥一斑 。 糖果粉碎传奇于 2012 年上线, 在 美国 日均收益超 200 万美元, 长期蝉联 iOS 美国区畅销榜 首位, 同公司另一 消除游戏 糖果苏打传奇 在美国 也是表现坚挺 。 同样来自俄罗斯 Playrix 旗下的 梦幻家园 梦幻花园 消除游戏 在美国亦是 成绩斐然, 在 容易腻味的 消除游戏 面前,美国玩家 似乎 显得 颇为长情 , 多元、新颖的消除游戏总是 能吸引他们的目光 ,并 为之 慷慨 解囊 。 Pokmon GO自 2016 年 发布 , 依托其 知名 品牌与 AR 技术完美融合 , 曾 在 全球范围 掀起 狂潮 , 而 之后 随着 系列 相关 社 会负面 新闻 的 出现 以及 新秀 产 品 的 冲击 , Pokmon GO 在全球多 国 似有“ 凉凉 ” 之 嫌 , 但从美国榜单来看, Pokmon GO始终位列美国 Google Play 和 iOS 游戏用户支出排行榜前 50, 在 游戏收入排行榜上仍位居前列 ,在今年上半年更是闯入畅销 TOP5。 同样位列 畅销十强的 Fortnite( 堡垒之夜 ) 在今年 3 月发布之后 便成为市场新宠 ,有数据显示, 截至 6 月 下旬 , 堡垒之夜 在变现 11 周后的营收达到了 9200 万美元,同样作为一款射击竞技游戏, 尽管 堡垒之夜 每周的下载量仅为 绝地求生:刺激战场 海外版 PUBG Mobile的一半 , 但营收却是后者的五倍 。 而 美国 作为 堡垒之夜 全球 营收的最大驱动力,占比 高 达 60%。 自 2013 年上线以来 便 成功登顶 111 个国家和地区的 畅销榜 , 并 最终在 榜单厮杀中独占鳌头 的 战争游戏:火力时代 在美国市场 曾经 可谓所向披靡 , 但从去年下半年开始,在策略市场疲软以及 新品围剿 之下,该游戏排名 急剧 下滑, 在今年年初已是跌破 100,且 看似 回天乏术, 三十年河东三十年河西, 市场 心, 海底 针。 博彩 仍是最吸金品类 美帝人民沉迷消消乐 对比 2018 年年初 、 年中数据发现, 博彩 和 策 略 仍然是最吸金的两大品类。 美国拥有全世界最大的博彩市场, 博彩业堪称全球第一 ,有数据显示,美国人 每年 在赌场的花费金额高达 370 亿美元 ,目前 40 个州 约 有 1000 家 在营业 赌场。 美国人喜爱博彩游戏 从 长达六年 盘踞 在 美国畅销头部榜单的博彩游戏 Slotomania 也 有迹可循 。随着越来越多线下用户转移至移动端,美国博彩 手游 正蓬勃发展 。 总体而言,目前美国博彩手游市场 属于少数 明 星产品 长期垄断 性质的 , 未来是否会有 新品出现打破僵局,尚属未知 ,这是一个难啃 的 点,但一旦啃下来了,个中美味, 自 不必多说。 上述也 有提及, 美国玩家对消除游戏情有独钟,消除游戏 ARPU 虽 不如策略 、 角色扮演等 ,但 由于其游戏规则 简单、 操作 易上手 、 可利用 时间碎片 等特点, 更容易被用户接受 。消除游戏作为美国玩家倾向付费品类,亦是 海外市场可以争取的一大 利 点。 纵观上半年 美国手游市场 博彩、策略和消除三大类主流类型 ,除策略 品类由中国游戏领衔外,其他两个 都 是 本土完胜,尤其是博彩 类游戏 ,美国 博彩游戏市场是有 先天本土优势的,海外产品 很难出人头地, 进军美国 手游市场,博彩虽好,但需谨慎 。 市场新增以角色扮演为主 堡垒之夜 上半年表现不俗 2018 年上 半年 美国新增游戏 主要以角色扮演、策略和模拟经营等品类为主,其中 角色扮演是新增最大区域。 从产品来 看 ,美国上半年 表现 好的 游戏有 Fortnite( 堡垒之夜 ) 美国职业棒球联盟2018 哈利波特 :霍格沃茨之谜 等。 除跻身畅销十强的 堡垒之夜 外, 作为一款以哈利波特系列故事改编的 RPG 手游 , 哈利波特 :霍格沃茨之谜 依托原有 IP 粉丝基础 , 自今年 4 月中旬 上线后便进入畅销 TOP5, 之后虽也保持在 TOP50 内, 但 在 6月初 被 另一款经典老 IP美国职业棒球联盟 2018 排名 反超 。这些不论是迎合 市场的“ 吃鸡 ” 新秀,还是打情怀牌的 IP 改编,未来何去何去,且行 且看。 美国本土垄断 市场 亚洲游戏崭露头角 从 2018 年上半年 TOP200 畅销榜单统计结果来看, 美国 畅销手游国家分布主要集中在本土 和 中国 , 其中 , 美国游戏以占榜单 39%的 数量 优势领衔市场 ,本土研发的 Zynga德州扑克 Pokmon GO Final Fantasy XV: A New Empire 等手游不仅 在本土市场 表现不俗,在全球市场 同样 可圈可点 。 在一众出海美国产品之中, 以 中国、日本 为首的 亚洲游戏崭露头角,表现抢眼, 其中,中国 游戏 显然已是美国市场上 除本土外最不可或缺的 领地,中国游戏出海美国市场正当时 。 2018 上半年 TOP200 中, 从 发行数量而言, 美国 市场上 畅销手游发行商主要集中在Zynga、 Electronic Arts 和 King 等共计约 123 家厂商 。 据 Zynga2018 年第一季度 财报显示, Zynga 第一季度 业绩大幅增长 ,其 手游收入高达 1.826 亿美元,较去年同期增长 13%,日活跃用户人数达到 2300 万,比去年同期上升 24%,创近四年最高纪录。此外,今年 2 月 美国 Zynga 宣布与 联众旗下 WPT 达成合作 , 试图将 顶级赛事 IP 与线上产品结合, Zynga 公司对美国乃至全球市场的野心勃勃 。 除 Zynga 外 , 美国 另一游戏巨头 Electronic Arts 也 取得 不俗 成绩 。据 财务报告显示,Electronic Arts 2018 财年 营收达 51.5 亿美元,同比 去年 的 48.45 亿美元增长 6.2%,其 主要 原因 归于如 国际足盟大赛 、 战地风云 和 模拟市民 系列等特许经营游戏的成功与推广 。 2018 年上半年, 从 发行商 收入排名来看 ,美国 Activision Blizzard 和中国 的 巨人网络分别位居 收入榜 单 冠亚军。 Activision Blizzard 财报显示, 公司 第一季度增长势头强劲,总净营收为 19.65 亿美元,较上年同期的 17.26 亿美元增长 14%。 曾完成收购的 King 公司旗下“ 糖果 传奇 ” 系列消除手游更是 强力 助攻 , 使 Activision Blizzard 赚到盆满钵满。 无独有偶, 中国巨人网络公司 当年另辟蹊径收购棋牌游戏 公司 Playtika,其旗下博彩游戏 Slotomania 凭借多年超强吸金能力,助攻巨人网络成为美国市场上最赚钱的中国 游戏 发行商。 中国策略 &角色扮演在美 最畅销 火器時代 上半年中国最佳 据 AppAnnie 统计结果来看, 对于在美国 畅销的 主要 50 多款中国游戏 , 进入美国畅销榜 TOP50、 TOP50100 的 各 有 10 款左右 ,而 超过 70%的 中国游戏 都是处在 100 开外的排名 。目前, 中国 游戏 虽然在美国畅销榜已拿下 了重要的席位,但 如何 让排名靠后的游戏步步高升, 甚 至登堂入室, 仍 需加油努力。
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