2018年H1全球手游市场报告.pdf

Teebik Games： 2018H1 全球手游市场报告 【报告由 Teebik Games 原创并授权发布】 中国篇 据 Newzoo 最新发布数据显示， 2018 年全球游戏市场总营收将达 1379 亿美元， 中国游戏市场 规模 将达到 379 亿美元，占全球 28%的市场份额，其中 手游贡献 或 高达 61%。作为全球第一大游戏市场，中国近年来一直保持高速发展状态，但随着用户规模趋于稳定，中国游戏市场人口红利正逐渐消失，游戏产业也已逐渐步入成熟期。 王者荣耀继续称王 腾讯网易平分畅销十强 据统计 AppAnnie 中国 iOS 手游上半年月度畅销榜数据显示 ， 王者荣耀无悬念拿下上半年畅销冠军宝座，较去年同期蝉联桂冠。王者荣耀诞生至今，凭借超高话题、超强社交性和广泛的口碑传播，已稳坐中国手游市场第一霸主地位，在全球多个国家同样成绩不俗。 梦幻西游 作为经典西游 IP 手游，较去年同期，虽然在腾讯新手游 QQ 飞车强势进攻下退位让贤，但从 2018 年上半年 App Store 排名来看基本已完成了反攻，从4 月份开始发力， 6 月份之后已完全超越 QQ 飞车榜单排名，且有扩大差距之势。 在各大厂商聚焦“吃鸡”之际， 2018 年初由 经典端游 IP 改编的 QQ 飞车在竞速领域迅速崭露头角，该游戏上线短短一周内 DAU 高达 2000 万， 并 同时登顶 iOS 游戏免费 和 畅销榜。 在国内竞速类手游缺少领头羊的情况下， QQ 飞车 的出现迅速 抓住了核心目标用户 ，为腾讯扩张手游市场开辟了崭新道路。 纵观 2018 年上半年中国 iOS 畅销手游榜单 TOP10，头部产品仍然是被腾讯、网易两大巨头所垄断，并且各占半壁江山，相较去年同期入围 TOP10 手游尚有几款其他公司的手游，从 2018 年上半年两家独大的的头部榜单来看，这两家公司留给其他公司的机会越来越少了。 角色 扮演继续主宰市场 MOBA 加入主流品类阵营 对比 2018 年年初年中数据发现，角色扮演、策略和动作三大类依然是中国手游市场主流类型，此外， MOBA 品类也后来居上，已加入了主流品类阵营。 目前中国手游市场上最具代表性的角色扮演游戏为梦幻西游楚留香等。于年初上线的楚留香在游戏畅销榜排名一直呈上升趋势，最高达到 TOP3， 目前该款 游 上半年 几乎稳定在 畅销 TOP4 左右 ，已然成为吸金黑马 。 一直以来，中国游戏市场以角色扮演品类马首是瞻，策略类 手游 进入中国市场以来也一直被打上“ 小众“的标签，但随着中国整体手游市场的不断成熟和明星策略游戏的入阵，策略游戏市场已逐渐从小众向大众市场转变，市场竞争同样硝烟弥漫。腾讯旗下策略手游乱世王者上线至今，基本一直居于 iOS 畅销榜 TOP5 左右 ， 稳坐策略 品类第一阵营宝座 。 MOBA 类手游目前已堪称中国市场一大特色，受王者荣耀和“吃鸡”产品的拉动，移动电竞游戏市场近年实际销售收入大幅度增长，已经成为中国电竞市场的重要组成部分。有数据显示， 2017 年中国电竞游戏市场实际销售收入 高 达 730.5 亿元，同比增长44.8%，其中， 移动电竞游戏 市场实际销售收入达到 346.5 亿元，同比增长 102.2%，”中国 MOBA 手游未来可期。 对于中国手游市场角色扮演、策略和动作三大类主流类型，这三大类基本都被中国本土产品垄断，作为擅长角色扮演的亚洲市场来说，韩国和日本的角色扮演游戏在中国也少有成绩；芬兰 Supercell 旗下全球化性质的策略游戏在中国市场也表现不错；具有战斗基因的美国和俄罗斯的动作游戏在中国也颇有成绩。 从 2018 年上半年 TOP200 畅销榜单统计结果来看，中国畅销手游市场基本是本土垄断性质的，本土游戏数量占榜单 90%以上，以压倒性的数量领衔市场。此外，芬兰、俄罗斯、日本等国家廖有上榜。作为全球第一大游戏市场，中国本土市场自给自足，并且辐射全球海外输出，虽有如部落冲突皇室战争旅行青蛙等海外手游业会掀起一时风浪，但终究还是敌不过强大的本土产品。 市场新增仍以角色扮演为主 楚留香上半年表现不俗 过去半年中，中国 iOS 平台主要新增游戏约有 110+，从数据来看，每个季度基本保持50+款游戏的增加。中国 iOS 上半年新增游戏表现最好的有楚留香 QQ 炫舞 武林外传等，这些游戏在 2018 年 上半年畅销榜排名基本围绕 TOP10 前后。其中，来自网易的武侠题材手游楚留香凭借高自由度 MMO2.0 的 设计理念 ，注重玩家保持双向沟通，备受中国玩家追捧。该游戏自年初上线仅 5 天之后， iOS 平台 DAU 便 已突破 百 万 ，其超过 3.6 亿 的微博话题阅读量，也将楚留香推向一个前所未有的热度和高度。腾讯旗下 QQ 炫舞依托经典 IP 以及代言明星的庞大流量上半年榜单排名，尤其是 5 月份之后持续走高，到了 7 月初排名赶超楚留香和武林外传，当然经典影视 IP 手游武林外传发布至今也就短短一月有余，这款游戏实力到底如何，还 需静观。 IP 手游数量逼近 50% 游戏改编 IP 领先市场 纵观中国 iOS 畅销手游 TOP200 榜单，非 IP 手游占比约 60%， IP 手游占比 40%， IP手游逼近半壁江山，从 IP 游戏的 IP 类型分布来看，主要为游戏改编、三国和动漫 IP 等，其中游戏改编手游领先 IP 手游市场，诸如奇迹：觉醒魂斗罗：归来等从端游和街机游戏改编的手游备受玩家欢迎， IP 游戏具备先天的流量优势，目前， IP 游戏已成为未来游戏市场发展的重要趋势，有数据显示， 2017 年 中国 IP 游戏收入达 173.6 亿元，IP 移动游戏在中国移动游戏总市场 收益 占比 也在 六成以上。 目前， IP 对于游戏的价值日益凸显，如何成功运用 IP 已成为国内各大游戏厂商关注的焦点。 腾讯网易领衔发行市场 最强海外公司属芬兰 Supercell 2018 上半年 iOS TOP200 中，中国畅销手游发行商主要集中在腾讯、网易、游族等共计约 50 家厂商，毋庸置疑，腾讯网易两巨头领衔市场，据腾讯公布的 2018 第一季度财报显示，游戏作为腾讯的明星业务，智能手机游戏收入约达 217 亿元，同比增长 68%。该项增长主要是受王者荣耀奇迹 MU：觉醒 和 QQ 飞车手游等 手游 收入的增长所推动 。作为腾讯强有力的竞争对手，网易的游戏收入约 87.61 亿元 ，其代表作品阴阳师荒野行动第五人格楚留香和终结者 2：审判日 在国内市场均表现不俗。 其中 ， 荒野行动在海外 多个国家 市场 成绩斐然 ，特别在日本市场 长期位居下载榜首 。 而 近期研发的楚留香第五人格等游戏 也 有望拉动 网易下半年 在线游戏收入强劲增长。